作為文旅業(yè)者，我們都期待能對這個(gè)不斷趨前、變換不斷的文旅時(shí)代的每一個(gè)重大事件、每一個(gè)關(guān)鍵節點(diǎn)，有著(zhù)更多的了然于心，知曉它的變革、冷暖及趨勢。

于此，執惠統籌分析一周文旅最新動(dòng)態(tài)，試圖從這些鮮活的元素中尋找發(fā)現每個(gè)領(lǐng)域中值得再加記錄的最新事件或信息，基于一定的框架、視角或維度，來(lái)探析它們帶給文旅業(yè)發(fā)展，帶給我們的價(jià)值點(diǎn)。

文旅惠評【第68周】，文旅一線(xiàn)情報，一周深度評析。

文旅巨頭行情

海航的破產(chǎn)重整有了更多新動(dòng)作。

公開(kāi)信息顯示，2月18日，海航子公司云南祥鵬航空發(fā)布公告稱(chēng)，其被法院裁定破產(chǎn)重整，法院認為其資金嚴重不足、財產(chǎn)變現困難，不能清償到期債務(wù)且明顯缺乏清償能力，符合重整受理條件。

同樣是海航集團旗下的三亞鳳凰國際機場(chǎng)公司，在2月19日公告稱(chēng)，其也被法院裁定破產(chǎn)重整。

早在1月29日，海航集團發(fā)布聲明稱(chēng)，其收到海南省高院的《通知書(shū)》，其中提到相關(guān)債權人因海航集團不能清償到期債務(wù)，申請法院對集團破產(chǎn)重整。

在危機壓頂前，海航有著(zhù)近30年的狂飆擴張，憑借金融、土地等杠桿，并購擴張將自身資產(chǎn)規?！皾L雪球”般壯大，形成號稱(chēng)萬(wàn)億規模的海航版圖，但危機也不斷壘高，終在2017年爆發(fā)，“賣(mài)賣(mài)賣(mài)”以圖自救，從此前的持續擴張轉為聚焦航空主業(yè)，但巨大的財務(wù)漏洞難補，加之2020年疫情影響，其流動(dòng)性危機加劇，終至破產(chǎn)重整。海航集團黨委書(shū)記顧剛在其給集團員工的“一封家書(shū)”中提到，“集團經(jīng)過(guò)病在腠理，深入肌膚，而今幾乎膏肓。所以，不置之死地已無(wú)法重生”。

大面上來(lái)看，海航的破產(chǎn)重整工作依然存在很大風(fēng)險，同時(shí)疫情常態(tài)化對海航的主業(yè)航空板塊也形成巨大挑戰，內憂(yōu)外患，不過(guò)，隨著(zhù)海南自貿港政策進(jìn)一步推進(jìn)落地，海航也有銜接收獲紅利的可能。

對另一巨頭恐龍園來(lái)說(shuō)，2021開(kāi)年也難言順利。

近期，深交所決定終止對恐龍園首次公開(kāi)發(fā)行股票并在創(chuàng )業(yè)板上市審核。據了解，恐龍園原擬在深交所創(chuàng )業(yè)板發(fā)行股份不超過(guò)5870萬(wàn)股，擬募集資金5.72億元。其中，1.24億元用于恐龍科普研學(xué)基地建設項目；1.53億元用于中華恐龍園夜間精品旅游體驗項目；1.24億元用于中華恐龍園沉浸式場(chǎng)景體驗項目；6130萬(wàn)元用于文科融合創(chuàng )意技術(shù)研發(fā)中心項目；5430萬(wàn)元用于恐龍IP提升及文創(chuàng )開(kāi)發(fā)項目；5500萬(wàn)元用于補充流動(dòng)資金項目。

這是恐龍園4年里第三次沖刺IPO失敗。

2015年9月，恐龍園在新三板掛牌。2016年10月尋求上市，2017年7月宣布中止審查，但于當年12月再度申請上市，2018年3月被否。之后于2020年7月，第三次提交招股書(shū)。

多番尋求上市以募集資金，與恐龍園所處市場(chǎng)環(huán)境及自身發(fā)展訴求有關(guān)?？铸垐@有獨特IP恐龍，也地處長(cháng)三角核心區域，IP+全國最優(yōu)質(zhì)文旅市場(chǎng)高地之一，但同時(shí)該區域競爭也很激烈，和常州恐龍園形成同業(yè)競爭的有蘇州樂(lè )園、上海歡樂(lè )谷、蕪湖方特歡樂(lè )世界，以及上海迪斯尼等，相比下恐龍園各項業(yè)務(wù)尚處于成長(cháng)階段，業(yè)務(wù)規模較小，競爭方面并不占優(yōu)，而隨著(zhù)更多主題樂(lè )園（以及文旅地產(chǎn)類(lèi)型的文旅綜合體項目）落地，其面臨的競爭壓力走高。此外，恐龍園推動(dòng)的自主IP開(kāi)發(fā)，以期逐步形成“形象—內容—體驗—衍生”的主題公園文化產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式，但該產(chǎn)業(yè)鏈還有諸多需完善補強之處，還需時(shí)間，更需持續資金投入。

恐龍園也早已尋求通過(guò)輕資產(chǎn)模式進(jìn)行輸出，以擴增營(yíng)收來(lái)源，也占領(lǐng)更多其他區域市場(chǎng)，但從公開(kāi)信息來(lái)看，業(yè)績(jì)尚不突出，對主題樂(lè )園尤其是門(mén)票模式的依賴(lài)尚未真正擺脫，這加劇了營(yíng)收及其增長(cháng)風(fēng)險，在疫情常態(tài)化下處于整體不利環(huán)境。

恐龍園何時(shí)IPO成功，或尚無(wú)明確時(shí)間。

同樣尋求上市的還有東南亞最大在線(xiàn)旅游初創(chuàng )公司Traveloka，其計劃今年在美國上市，通過(guò)一家特殊目的收購公司（SPAC）籌集資金，該公司下一階段可能會(huì )考慮在印尼上市。據了解，根據CB Insights的數據，該公司在2017年的估值為30億美元。據悉，Traveloka于2012年成立，總部設在雅加達，目前已在東南亞地區擴張，該公司提供涵蓋生活方式等一系列廣泛的服務(wù)，也包括金融服務(wù)。

更多信息顯示，在全球旅游業(yè)受到疫情沖擊的情況下，Traveloka在去年7月以低于前幾輪融資的估值接近達成融資。自疫情爆發(fā)以來(lái)，該公司還削減了數量不詳的職位，其中包括去年4月在新加坡裁減的約80個(gè)職位。

參考國內OTA去年受疫情重創(chuàng )情況，也可大致一窺Traveloka在疫情中受到的影響，以及可能面臨的壓力乃至危機。尤其東南亞地區的入境游業(yè)務(wù)在整個(gè)旅游業(yè)占據的比重相對更大，疫情下出入境游依然整體處于冰封狀態(tài)，且還將持續較長(cháng)時(shí)間，這會(huì )帶來(lái)更多的不確定性以及潛在危機。

于此，Traveloka尋求上市或也有募集更多資金，增加公司流動(dòng)性，提高疫情下安全性的考慮。

目的地投資晴雨表

本周目的地聚焦三個(gè)重點(diǎn)：春節假期旅游數據、2021年文旅投資、文旅專(zhuān)項債。

先說(shuō)春節假期旅游數據，從已公布的目的地數據以及航空鐵路部門(mén)數據來(lái)看，2021年春節的旅游數據整體還算可以，人們的消費需求被壓抑許久后釋放效果也明顯，不過(guò)受制于春節前疫情變化，以及隨之而來(lái)的就地過(guò)年政策倡導，長(cháng)途游受到較大影響，大量的城市本地游、周邊游+少量的長(cháng)途游，成為主要形態(tài)。

從各地數據來(lái)看，同比2020年春節算是成績(jì)“喜人”，但相比2019年春節，依然有較大差距，這和長(cháng)途游受阻、景區景點(diǎn)等文旅項目開(kāi)放度縮減等有較大關(guān)系。

不同區域的數據，背后折射出當地的客群體量及構成、消費能力，市場(chǎng)腹地廣闊度以及產(chǎn)品供給能力等，比如四川、廣東、河南、山西、廣西等省域的春節假期旅游收入都超過(guò)百億元。

其實(shí)有個(gè)細節可以重點(diǎn)關(guān)注，就地過(guò)年背景下，多數城市的目的地客群結構和平時(shí)常住居民基本一致，是一次較好觀(guān)察城市本地游與周邊游的機會(huì )，包括不限于主流消費者畫(huà)像、客單價(jià)、消費產(chǎn)品喜好等，并以此來(lái)檢視供應鏈的情況，以作完善優(yōu)化。

雖然長(cháng)途游隨著(zhù)疫情局勢好轉會(huì )有更多恢復，但在疫情常態(tài)化以及城市休閑度假游興起的背景下，本地游與周邊游將是接下來(lái)必然的競爭高地，多加研究春節游數據，對接下來(lái)的參與競爭會(huì )有一定指導價(jià)值。

再說(shuō)文旅投資。

近期，江蘇省文旅廳印發(fā)《關(guān)于公布2021年江蘇省重點(diǎn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)項目的通知》，確定70個(gè)項目列入2021年省級重點(diǎn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)項目建設和投資計劃。項目包括竣工項目18個(gè)、在建項目32個(gè)、新開(kāi)工項目18個(gè)、儲備項目2個(gè)。據了解，70個(gè)項目計劃總投資2858億元，2021年計劃投資488億元，項目涵蓋文旅融合發(fā)展、旅游區域提升、鄉村旅游重點(diǎn)村建設、紅色旅游開(kāi)發(fā)、旅游風(fēng)情類(lèi)特色小鎮與古鎮開(kāi)發(fā)、科技賦能、文旅新業(yè)態(tài)培育等諸多類(lèi)別。

北京方面，北京市發(fā)改委公布2021年“3個(gè)100”重點(diǎn)工程計劃。其中安排了樂(lè )高樂(lè )園、北京環(huán)球主題公園項目一期、首鋼工業(yè)遺址公園項目等16個(gè)文化旅游項目。此外，100個(gè)重大民生改善項目中安排歌劇舞劇院、首都博物館東館、體育場(chǎng)改造復建等26個(gè)文化體育項目。

重慶方面，已明確“十四五”旅游線(xiàn)路圖：將重點(diǎn)打造“大都市、大三峽、大武陵”三大旅游品牌，并啟動(dòng)“巴蜀文化旅游走廊”建設推動(dòng)文旅深度融合發(fā)展，力爭旅游產(chǎn)業(yè)增加值占地區生產(chǎn)總值比重超過(guò)5％。

四川與重慶方面，則是川渝兩地體育部門(mén)將通過(guò)共同創(chuàng )建國家體育旅游示范區、打造以巴山蜀水為特色的體育旅游目的地和運動(dòng)休閑小鎮、每年舉辦“巴山蜀水·運動(dòng)川渝”體育旅游休閑消費季活動(dòng)等方式，進(jìn)一步推動(dòng)川渝體育深化融合發(fā)展。

2021年是“十四五”開(kāi)局之年，同時(shí)推動(dòng)文旅投資+拉動(dòng)文旅消費，也依然是疫情下多個(gè)區域進(jìn)一步推動(dòng)地方經(jīng)濟與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然選擇。從上述區域的文旅項目類(lèi)型來(lái)看，包括不限于鄉村旅游、紅色旅游、主題娛樂(lè )、城市更新、文博、體育旅游等，這些領(lǐng)域整體還處于方興未艾、市場(chǎng)擴容與競爭加劇態(tài)勢。同時(shí)重慶提出的目的地品牌打造，在接下來(lái)的時(shí)間里，其實(shí)也是更多目的地要重點(diǎn)考慮的，目的地營(yíng)銷(xiāo)重塑、品牌及IP打造的必要性已更加明顯，文化挖掘凝練、個(gè)性化IP等，將成為目的地競爭力的關(guān)鍵元素。

說(shuō)回到文旅投資，不少目的地自然知其重要性，乃至態(tài)度熱衷，但一個(gè)事實(shí)問(wèn)題是錢(qián)從何來(lái)？依靠自身財政自然實(shí)力受限，招商引資的成效要看自身實(shí)力和政策，也看外部競爭環(huán)境，各有門(mén)路，也各有挑戰。

地方政府專(zhuān)項債成為一個(gè)利好助力。近日，財政部辦公廳、國家發(fā)改委辦公廳專(zhuān)門(mén)印發(fā)有關(guān)通知，布置開(kāi)展梳理新增專(zhuān)項債券項目資金需求工作，并明確將文化旅游領(lǐng)域作為新增專(zhuān)項債券的重點(diǎn)投向。文旅部也發(fā)布通知指出，各級文旅政部門(mén)要充分認識專(zhuān)項債券是當前統籌財政收支和優(yōu)化政府投資的有效措施，要積極搶抓新增專(zhuān)項債券集中申報機遇，爭取更多專(zhuān)項債券用于文化和旅游領(lǐng)域重大項目建設。

綜合大體預估，今年的地方政府專(zhuān)項債整體規模依然不小，但總體規模不會(huì )無(wú)限放大，會(huì )有個(gè)限度，畢竟這也還是“債”，想想地方債的境況能明白一二。那么文旅業(yè)可能分到多少？

就上述三部門(mén)的政策或態(tài)度來(lái)說(shuō)，今年地方政府專(zhuān)項債可能會(huì )向文旅業(yè)傾斜一些（大概率是在“盤(pán)子”擴容的情況下），但因地而異，要考慮到文旅業(yè)在不同地方的權重有不同，各地的積極性與招商引資能力也會(huì )有不同。

文旅消費洞見(jiàn)

本周文旅消費洞見(jiàn)，來(lái)看春節旅游的細分信息，以及未來(lái)的冰雪旅游。

同程旅行春節大數據顯示，本地“宅酒店”成新風(fēng)尚，以電競房、影音房、溫泉房等為代表的休閑酒店預訂量增速最快，較2019年增長(cháng)超三成；景區預訂較2019年增長(cháng)近100%；以年俗文化游、拜年祈福等的城市周邊“微度假”最熱門(mén)。

另?yè)y程春節旅游消費趨勢報告顯示，在“就地過(guò)年”的新趨勢下，今年春節本地游火熱出圈。其中，“酒店度假”登上本地及周邊游熱度榜，以溫泉、樂(lè )園、親子、浪漫為主題的度假型酒店備受青睞；本地預訂門(mén)票的訂單量比2019年春節增長(cháng)超300％；春節攜程租車(chē)的車(chē)日量增長(cháng)達到43％，租車(chē)消費也持續增長(cháng)，長(cháng)假平均花費超過(guò)1700元。

綜合上述數據信息來(lái)看，有幾個(gè)關(guān)鍵詞：本地游/周邊游（租車(chē)消費是其中一個(gè)表征），酒店旅游、景區等。其中家庭親子、情侶、好友組團應該是春節游的主力客群；就地過(guò)年背景下，本地客群體量大增，需求釋放推高訂單量；在本地游中，酒店其實(shí)提供了一種便利的、異于住所的消費體驗場(chǎng)景，加上本身的休閑度假需求，從而將酒店旅游（度假）推到春節游中顯眼突出的消費領(lǐng)域之一。

從公開(kāi)信息看，今年春節的冰雪旅游消費不算突出，主要緣由之一還是春節前疫情變化，導致重要冰雪旅游目的地的外地客群銳減，主要是本地客群消費，降低了消費體量和消費支出。不過(guò)，冰雪旅游的火熱整體未減。

近日，文化和旅游部、國家發(fā)改委、國家體育總局聯(lián)合印發(fā)了《冰雪旅游發(fā)展行動(dòng)計劃（2021-2023年）》?！缎袆?dòng)計劃》提出，要擴大冰雪旅游優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給。推動(dòng)冰雪主題旅游度假區和A級景區建設，引導以冰雪旅游為主的度假區和A級景區探索發(fā)展夏季服務(wù)業(yè)態(tài)。加快建設京張體育文化旅游帶。推出一批冰雪旅游主題精品線(xiàn)路，建設一批高品質(zhì)、復合型的冰雪旅游基地。打造冰雪賽事旅游目的地，大力發(fā)展鄉村冰雪旅游?！缎袆?dòng)計劃》指出，要推動(dòng)冰雪旅游與相關(guān)行業(yè)融合。促進(jìn)冰雪旅游與文化、教育、裝備制造、科技等融合發(fā)展，加強冰雪文化相關(guān)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護和利用，推動(dòng)冰雪研學(xué)旅游和冬令營(yíng)發(fā)展，大力發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+冰雪旅游”，培育一批具有較高知名度和影響力的冰雪裝備器材制造企業(yè)。

明年就是冬奧會(huì )，冰雪旅游將逐步走到一個(gè)高點(diǎn)，乃至峰值點(diǎn)，某方面來(lái)說(shuō)這也到了一定的“沖關(guān)”時(shí)期。冬奧會(huì )紅利、政策支持、市場(chǎng)需求釋放等多要素推動(dòng)，我國冰雪旅游在產(chǎn)品供給升級、區域擴展（比如“北雪南移”，南方冰雪項目供給增加）、產(chǎn)業(yè)鏈構建優(yōu)化、市場(chǎng)擴容等方面，已有明顯可見(jiàn)的變化。

參考上述行動(dòng)計劃，冰雪主題旅游度假區和景區建設，國家級、省級滑雪旅游度假地建設、冰雪旅游主題精品線(xiàn)路開(kāi)發(fā)，以及冰雪旅游基地建設，將是2021年文旅投資及運營(yíng)的重要構成。

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