攜程近日發(fā)布 2025 年端午旅游報告，在前接五一后有暑假的背景下，今年端午小長(cháng)假可謂是好玩還不貴，國內多地酒店均價(jià)較五一假期有所下降。從玩法來(lái)看，民俗體驗、周邊短途游、避暑游成為三大核心增長(cháng)引擎。“水”字當頭，國門(mén)熱門(mén)景區前十中，近一半為水上樂(lè )園類(lèi)景區。而有“水”上非遺之稱(chēng)的龍舟賽更是端午民俗游目的地的吸人利器，佛山、汨羅、聊城等地熱度飆升。在六一兒童節疊加效果下，親子家庭成為了端午出游的主力軍，GMV前50的景區中家庭親子類(lèi)景區占比近90%，親子訂單占整體旅游訂單的25%。

今年端午假期，出入境游呈現出雙向火熱的態(tài)勢。一方面，國內游客熱情奔赴境外目的地，享受短途海島度假的愜意；另一方面，外國游客也紛至沓來(lái)，感受中國傳統節日的魅力。中國的“旅張力”在端午節依舊強勢發(fā)力，入境游訂單漲幅近九成，入境游門(mén)票GMV同比去年暴漲1.5倍；三天的假期時(shí)長(cháng)也沒(méi)擋住國人出國旅游的熱情，三小時(shí)飛行圈內的日本、韓國、中國香港、泰國、馬來(lái)西亞等地都有國人的身影。

端午短途“微度假”，一家子一輛車(chē)哪兒玩都方便

300公里內的短途出行持續領(lǐng)跑，端午小長(cháng)假出行市場(chǎng)回歸以本地和周邊為主的特點(diǎn)，三天微度假與避暑、民俗主題相結合的出游方式成端午旅游主流。報告顯示，2025 年端午假期國內周邊游本地游占比為64%，周邊游熱門(mén)目的地依次為杭州、南京、上海、蘇州、廣州、北京、天津、濟南、成都、湖州。國內熱門(mén)旅游目的地前十位則依次為北京、上海、成都、南京、杭州、廣州、重慶、天津、深圳、青島。其中，廣州、成都、重慶等熱門(mén)旅行地的酒店均價(jià)較五一可省超過(guò) 30%，較暑期有兩成左右的優(yōu)惠。

隨著(zhù)人們個(gè)性化旅游需求的增加，租車(chē)自駕成為端午假期熱門(mén)的出行方式。攜程數據顯示，端午期間國內租車(chē)自駕訂單占比達44%，租車(chē)去隔壁省串門(mén)成為常態(tài)，國內租車(chē)熱門(mén)目的地依次為烏魯木齊、成都、三亞、伊寧、上海、北京、?？?、貴陽(yáng)、昆明、廣州、西安。“一家子一輛車(chē)”，自由度、私密度高的租車(chē)自駕是親子家庭的端午首選，近四分之一的租車(chē)用戶(hù)為親子家庭，他們偏好租借SUV車(chē)型，車(chē)內寬敞的乘坐空間和巨大行李存放空間讓一家老小闔家出游也可以輕松愉快。

避暑需求提前，端午“頂流”民俗體驗游熱度攀升

端午假期正值初夏時(shí)節，避暑需求提前被提上日程。攜程平臺上，近兩周 “溯溪” “漂流”相關(guān)產(chǎn)品熱度環(huán)比增長(cháng)超 50%。端午期間國內熱門(mén)景區前十中，交通銀行耀雪水世界、上?，斞藕┧珗@、石家莊西部長(cháng)青水上樂(lè )園、華昌龍谷風(fēng)暴水世界紛紛上榜。境內端午包車(chē)游同樣顯現出小眾避暑趨勢：西藏林芝、內蒙古赤峰、廣西崇左、黑龍江伊春等地平均預訂單量同比增長(cháng)200%以上。在短視頻傳播的助力下，直升飛機低空觀(guān)光俯瞰海景、出海海釣、趕海等避暑新玩法日益受到游客的追捧，以海南為例，今年以來(lái)海南三亞、陵水兩地的直升機低空觀(guān)海、海釣、趕海等水項目門(mén)票銷(xiāo)售量同比去年增長(cháng)超10倍。

作為傳統節日的“頂流”之一，端午民俗活動(dòng)帶動(dòng)目的地旅游經(jīng)濟顯著(zhù)增長(cháng)。今年憑借“龍超”出圈的廣東佛山躥升成為游客新寵。在央視報道佛山“龍超”與短視頻平臺上各色龍舟S彎漂流、急剎、倒船等炫技視頻的加熱下，今年端午假期期間佛山機票訂單同比去年大漲138%，酒店同比增長(cháng)51%。

在湖南汨羅，作為屈原故里和國際龍舟賽發(fā)源地，每年端午都會(huì )吸引不少游客前往。攜程數據顯示，端午期間汨羅景區門(mén)票訂單同比去年增長(cháng)44%。屈子文化園憑借沉浸式體驗游成功上榜攜程口碑榜當地必打卡景點(diǎn)第七名，游客可以參與祭祀儀式與江燈祈福，親手包牛角粽，感受楚文化的獨特魅力。

素有“粽子之鄉” 的美譽(yù)的嘉興，以烏鎮百米長(cháng)街粽宴與古鎮夜游成為吸引游客的兩大亮點(diǎn)，端午節期間嘉興酒店訂單同比去年增長(cháng)34%。游客可以在百米長(cháng)街上品嘗嘉興肉粽、蛋黃粽，夜里乘坐搖櫓船聽(tīng)聽(tīng)端午民謠，感受水鄉慢時(shí)光。

3小時(shí)航行圈雙向奔赴，入境游大漲近九成

端午小長(cháng)假是上班族們在十月國慶節前的最后一個(gè)假期，即使只有三天也沒(méi)能阻擋大家海外游的腳步。報告顯示，端午節出境游熱門(mén)目的地前五依次為日本、中國香港、韓國、泰國、馬來(lái)西亞均在3小時(shí)航行圈內。與國內避暑游大熱同頻，出國玩水也是今年端午游客出境游的熱門(mén)選項。攜程平臺上，巴厘島、沖繩、濟州島、馬爾代夫等海島目的地漲幅明顯，其中沖繩、巴厘島機票訂單分別增長(cháng)81%、52%。

兼具便利性與自由性，出國包車(chē)近年來(lái)成為不少旅客的境外出行首選，端午期間，境外包車(chē)游較去年預定單增長(cháng)顯著(zhù)。其中日本包車(chē)游需求旺盛漲幅達36%，富士山相關(guān)線(xiàn)路訂單量同比漲幅高達189%。境外包車(chē)游Top10目的地分別是日本、韓國、印度尼西亞、斯里蘭卡、土耳其、馬來(lái)西亞、英國、泰國、摩洛哥、西班牙。

與出境游相似，假期期間入境游主要客源國/地區也集中在3小時(shí)航行圈內，分別為中國香港、韓國、泰國、馬來(lái)西亞、新加坡。中國風(fēng)在各項免簽政策助力下持續在全球圈粉，報告顯示，今年端午節入境游訂單同比去年增長(cháng)近九成，熱門(mén)入境游目的地為上海、北京、廣州、成都、深圳、重慶、杭州、青島、西安、昆明。初夏怡人的天氣也讓不少海外游客選擇在端午來(lái)到中國開(kāi)啟一次大自然療愈之旅，假期期間入境游景區門(mén)票GMV同比去年增長(cháng)超1.5倍，熱門(mén)景區中除環(huán)球影城與上海迪士尼樂(lè )園外，自然風(fēng)光類(lèi)景區占四席：九寨溝、張家界國家森林公園、天門(mén)山國家森林公園、黃龍風(fēng)景名勝區。

端午期間各地文旅也紛紛發(fā)力向海外游客遞上旅游名片，黃山市舉辦了“粽夏童行·古徽拾遺”“童趣端午·徽韻雙節”等40余項非遺文旅體驗活動(dòng)，還走入了上海紐約大學(xué)，將黃山非遺魚(yú)燈、徽劇、徽墨、紅茶等極具地域特色的文化寶藏帶到在華留學(xué)生們面前，向國際青年群體傳播中華優(yōu)秀傳統文化的強音。攜程平臺上，今年端午黃山入境游人次同比增長(cháng)32%。