6月2日，同程旅行發(fā)布《2025年端午假期旅行消費洞察報告》。數據顯示，今年端午假期，在本地游、周邊游占主流的情況下，中長(cháng)線(xiàn)旅游市場(chǎng)依舊亮點(diǎn)紛呈。當中國傳統節日——端午節與“六一”國際兒童節在3天小長(cháng)假相遇，今年端午假期在民俗旅游熱度不減的基礎上增加了“童趣”。“雙節”效應不僅拉動(dòng)酒店親子主題房、親子家庭房熱度大漲，也讓親子跟團產(chǎn)品，以及主題公園、水上樂(lè )園、動(dòng)植物園等親子屬性強的景區備受追捧。

同程旅行數據顯示，國際和國內機票價(jià)格在持續近1個(gè)月的平穩態(tài)勢后，從端午假期開(kāi)始逐漸走高。為避開(kāi)即將到來(lái)的暑期旅游價(jià)格高位和客流高峰，游客或將抓住端午節到高考前的窗口期，安排跨省及出境長(cháng)短途旅游。

節中國內國際機票均價(jià)不升反降，出境聯(lián)程中轉機票增速超大盤(pán)

在本地游和周邊游成為端午假期旅行“主基調”的背景下，國內和國際機票均價(jià)在節中出現了不同程度的下調。同程旅行數據顯示，端午小長(cháng)假首日，國內機票均價(jià)（不含機建燃油，下同）相比前一日下降超過(guò)20%，在假期最后一天價(jià)格反彈后，保持動(dòng)態(tài)上漲的勢頭。國際機票均價(jià)（不含稅，下同）在端午假期的第二天也出現小幅下降。

值得注意的是，同程旅行在聯(lián)程中轉產(chǎn)品上的持續深耕，在端午假期得到了積極反饋。同程旅行數據顯示，端午假期，同程旅行平臺上的出境聯(lián)程中轉機票預訂熱度同比增長(cháng)近20%，相比出境機票的整體預訂熱度增速高出5個(gè)百分點(diǎn)。

同程研究院分析，選擇端午假期通過(guò)空空中轉出游的用戶(hù)，有三大特征，一是出行周期長(cháng)，二是價(jià)格敏感度相對較高，三是主要集中在非一線(xiàn)城市。選擇空空中轉的旅客大多通過(guò)拼假方式（若在端午節后請假4天，最多可享受9天假期），抓住國際機票價(jià)格大幅上漲前的窗口期。選擇在“全國高考”前錯峰出游，不僅可以避開(kāi)暑期客流高峰，還有機會(huì )享受到更高的出行性?xún)r(jià)比。

同程旅行數據顯示，在端午出境空空中轉預訂熱度最高的十大熱門(mén)航線(xiàn)中，以非一線(xiàn)城市為始發(fā)地的航線(xiàn)占比達8成。哈薩克斯坦首都阿斯塔納位列端午出境空空中轉目的地第一名，熱度甚至超過(guò)大阪、曼谷、新加坡、首爾等眾多熱門(mén)目的地。

與端午假期國內和國際機票均價(jià)不增反降相比，國內和國際機票均價(jià)將在節后一周內開(kāi)始呈現動(dòng)態(tài)上漲的態(tài)勢。特別是從6月20日開(kāi)始，隨著(zhù)全國大部分地區將進(jìn)入“中考時(shí)間”，國內機票均價(jià)或將反超端午假期機票價(jià)格高點(diǎn)。國際機票均價(jià)的上漲幅度更大。同程旅行數據顯示，在“全國高考”周期內，國際機票均價(jià)將迎來(lái)節后第一波價(jià)格上漲小高峰。預計國際機票均價(jià)將在6月21日前后突破3000元大關(guān)，并將在接下來(lái)的一周內直沖均價(jià)4000元的趨勢線(xiàn)。而后隨著(zhù)暑期旅游旺季的到來(lái)，國際機票均價(jià)或將保持上漲趨勢。

從端午節后錯峰出境游的十大熱門(mén)航線(xiàn)來(lái)看，以上海為始發(fā)地的熱門(mén)航線(xiàn)占比達到50%。除一線(xiàn)城市外，青島憑借得天獨厚的地理優(yōu)勢，成為節后出境熱門(mén)航線(xiàn)的始發(fā)地之一。從目的地維度來(lái)看，中國澳門(mén)、中國香港，以及日本、韓國和東南亞的部分城市仍為節后出境游的熱門(mén)選擇。

為了激活用戶(hù)旅行靈感，提升旅行消費性?xún)r(jià)比，同程旅行APP首頁(yè)的“機票”頻道增加了“特價(jià)優(yōu)選”、“中轉多玩更省錢(qián)”、“周末隨心飛”、“限定低價(jià)”等多種獲取特價(jià)機票的入口，覆蓋多種出行場(chǎng)景。在國際機票價(jià)格動(dòng)態(tài)增長(cháng)的周期下，此舉方便游客提前鎖定低價(jià)機票，享受出行優(yōu)惠。

端午遇上“六一”，部分酒店親子房預訂熱度同比翻倍

端午節與兒童節的“撞檔”，為民俗游占主流的端午假期增加了不少童趣。同程旅行數據顯示，今年端午假期，同程旅行平臺上的親子跟團產(chǎn)品預訂熱度同比增長(cháng)80%，同程旅行旗下藝龍酒店科技平臺上的親子房預訂熱度同比提升超過(guò)200%。早在端午假期前，部分熱門(mén)IP親子房就已達到滿(mǎn)房告罄的狀態(tài)。整體來(lái)看，端午假期，國內四星級及以上的酒店熱度遠超三星級以下酒店。

從城市維度來(lái)看，包括深圳、北京、上海、廣州在內的四大一線(xiàn)城市的酒店預訂熱度領(lǐng)跑?chē)鴥仁袌?chǎng)。除此之外，酒店預訂熱度最高的十大非一線(xiàn)城市分別是成都、重慶、杭州、西安、東莞、長(cháng)沙、蘇州、大同、南昌、黃山。端午假期，本地及周邊的高星酒店、精品民宿和度假別墅需求占比上升明顯。以蘇州為例，在端午假期各類(lèi)住宿產(chǎn)品中，本地及周邊居民的入住間夜量同比增長(cháng)31%，“家門(mén)口住酒店”的趨勢明顯。

從省域維度的酒店預訂增速來(lái)看，西部地區成為今年端午假期當之無(wú)愧的“頂流”旅行目的地。同程旅行數據顯示，今年端午假期，國內酒店預訂熱度增速最快的十大省域目的地分別是新疆、西藏、青海、內蒙古、海南、云南、江蘇、廣西、陜西、廣東。在前5大省域“黑馬”目的地中，來(lái)自西部地區的目的地占比達80%。

從端午假期預訂熱度最高的親子跟團游產(chǎn)品來(lái)看，主要集中在青甘大環(huán)線(xiàn)、北疆、川渝等地的長(cháng)線(xiàn)跟團游以及華東周邊的自由行。被譽(yù)為“中國最美公路”之一的獨庫公路于5月31日恢復通車(chē)，進(jìn)一步提升了新疆自駕游的熱度。受氣候與地質(zhì)條件制約，獨庫公路每年6月至10月開(kāi)放通車(chē)，僅開(kāi)行約4個(gè)月。

“泛舟吃粽+樂(lè )園戲水”，掀起端午非遺旅游熱 

從植入端午元素的無(wú)人機表演，到非遺龍舟體驗和龍舟漂移競技賽，再到主題公園、水上樂(lè )園推出的端午主題活動(dòng)，豐富的娛樂(lè )活動(dòng)掀起了端午“非遺旅游熱”。同程旅行數據顯示，今年端午假期前兩天，同程旅行平臺上與“端午”、“非遺”等相關(guān)的關(guān)鍵詞搜索熱度同比增長(cháng)近1倍，此外，夜空無(wú)人機表演成為熱門(mén)景區吸引游客關(guān)注、延長(cháng)停留時(shí)間的重要項目。

端午假期，在電視劇《玫瑰的故事》取景地八達嶺機場(chǎng)，游客可以乘坐直升機開(kāi)啟空中之旅，俯瞰巍峨壯麗的八達嶺長(cháng)城，遠眺延慶冬奧園區。除了俯瞰觀(guān)光，融入端午元素的無(wú)人機表演，也成為端午假期中，北京延慶世園公園的一大亮點(diǎn)。同程旅行數據顯示，端午假期前兩天，延慶區的酒店預訂熱度同比增長(cháng)兩位數。

除了各地舉辦的龍舟競技賽和表演賽，云南保山市昌寧縣的堿水粽、火腿粽，貴州銅仁石阡縣新華村的茶香姊妹粽，新疆烏魯木齊、和田等地夜市上現包現賣(mài)的酸奶粽子等，也成為異地游客“到此一游”的必吃美食。同程旅行數據顯示，端午假期，國內非遺集市相關(guān)的攻略訪(fǎng)問(wèn)量同比增長(cháng)超過(guò)300%。

在節日氛圍的烘托下，盡管?chē)鴥炔糠謪^域在節中出現降雨，但主題公園、水上樂(lè )園在端午假期的預訂熱度仍較高。同程旅行數據顯示，端午假期，國內主題公園門(mén)票預訂熱度同比增長(cháng)127%，國內水上樂(lè )園門(mén)票預訂熱度同比增長(cháng)165%。國內預訂熱度較高的主題公園包括北京環(huán)球度假區、上海迪士尼樂(lè )園、珠海長(cháng)隆海洋王國、廣州長(cháng)隆野生動(dòng)物世界、常州中華恐龍園。