“五一”假期首日，從文化地標到山水秘境，從城市漫步到鄉村度假，文旅消費呈現"熱力值"持續攀升的繁榮景象。攜程“五一”首日數據顯示，國內游保持較高熱度的同時(shí)，入出境游增速更高：攜程平臺國內景區門(mén)票預訂量同比增長(cháng)近兩成，入出境旅游兩旺，入境游訂單同比增長(cháng)141%。

攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示：今年“五一”文旅市場(chǎng)呈現“多點(diǎn)開(kāi)花”態(tài)勢，消費升級與理性需求并存。長(cháng)線(xiàn)游、自駕游熱度不減，反向旅游趨勢凸顯，中小城市及鄉村憑借差異化體驗分流傳統熱門(mén)景區壓力。消費者對深度文化體驗需求強烈，如非遺體驗、場(chǎng)景化互動(dòng)項目溢價(jià)意愿顯著(zhù)，推動(dòng)文旅產(chǎn)品從“觀(guān)光式”向“沉浸式”迭代。

今年“五一”長(cháng)線(xiàn)游進(jìn)一步爆發(fā)，假期首日跨市旅游訂單的占比達到90%。雖然提前過(guò)上“預制假期”的年輕人多了，但5月1日依舊是自駕游出發(fā)的高峰時(shí)間。攜程“五一”首日數據顯示，首日租車(chē)自駕訂單量與去年高水平保持一致，據交通運輸部預測，全國高速公路日均流量約為6200萬(wàn)輛，峰值出現在假期第一天，約為平日流量的2.1倍。

為搶抓假日經(jīng)濟機遇，各地文旅部門(mén)密集推出惠民舉措：陜西省將以“春韻三秦·樂(lè )享‘五一’”為主題，組織開(kāi)展2000余場(chǎng)活動(dòng)；石家莊突出“旅游+音樂(lè )”，多場(chǎng)搖滾音樂(lè )公益演出在石鋼工業(yè)遺址公園等地持續上演；2025年第十二屆世界運動(dòng)會(huì )將于8月在四川成都舉辦，今年“五一”，“跟著(zhù)世運游成都”系列活動(dòng)成為當地一大亮點(diǎn)。旅游產(chǎn)品體系加速升級、消費場(chǎng)景煥新迭代、景區門(mén)票減免力度空前，誠意十足的文旅禮包點(diǎn)燃全民出游熱潮。攜程平臺上，北京、上海、重慶、杭州、武漢、成都、南京、廣州、深圳、西安入圍“五一”首日國內熱門(mén)目的地前十名。

在傳統流量目的地承壓背景下，“反向旅游” 趨勢顯著(zhù)升溫，三線(xiàn)以下的中小城市、縣域、鄉村旅游熱度攀升。假期首日，攜程平臺縣域旅游訂單同比增長(cháng)近兩成，鄉村游訂單增長(cháng)超40%，以貴州荔波、遼寧本溪、廣東清遠、浙江安吉、河南洛陽(yáng)、重慶武隆、湖北宜昌為代表的目的地景區平均核銷(xiāo)增幅同比增長(cháng)50%。

與此同時(shí)，如今消費者既精打細算又追求深度體驗，在這種雙重趨勢推動(dòng)下，文旅行業(yè)從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)到服務(wù)體驗的每個(gè)環(huán)節都在發(fā)生根本性改變。攜程景點(diǎn)玩樂(lè )共建項目負責人表示，“當前消費者對于旅游體驗呈現多層次的需求，尤其是在人文體驗產(chǎn)品上，他們溢價(jià)支付的意愿高于其它產(chǎn)品。” 基于“共建”的戰略定位，攜程景點(diǎn)玩樂(lè )協(xié)同景區構建了涵蓋人才認證體系、服務(wù)產(chǎn)品化標準、場(chǎng)景化增值模塊的全鏈生態(tài)。截至2025年4月，共有超過(guò)100家景區與攜程景點(diǎn)玩樂(lè )達成共建項目合作。

例如，攜程景點(diǎn)玩樂(lè )與福建土樓非遺技藝傳承中心聯(lián)手合作，通過(guò)構建“建筑技藝傳承（夯土磊樓、人工講解）+民俗生活還原（錘打糍粑，換裝旅拍）+創(chuàng )意手工作坊（彩繪、土樓捏泥）”三維體驗矩陣，使南靖云水謠景區內的鐘興樓這一靜態(tài)文化地標活了起來(lái)。“五一”期間，實(shí)現單日最大承載量提升 2.7倍，異地長(cháng)線(xiàn)客群占比達 95%，親子家庭客群占比達 74%。

此外，假期首日跨境游實(shí)現雙向升溫。攜程平臺上“五一”首日出境游訂單同比呈現雙位數增長(cháng)，入境游保持高位增長(cháng)勢頭，訂單量同比上漲141%。日本、韓國、泰國、馬來(lái)西亞、新加坡依舊是內地游客出境游最喜愛(ài)的海外目的地。上海、廣州、北京、深圳、成都、重慶、杭州、西安、青島、珠海是“五一”首日入境游熱門(mén)目的地前十名。

假期首尾兩天為出行高峰，機票價(jià)格隨之水漲船高，不少單程機票價(jià)格都在1000元以上，而據攜程平臺觀(guān)測，5月2日、5月3日出發(fā)價(jià)格則相對較低，國內機票均價(jià)較首日可下降三至四成，是游客錯峰撿漏的良機。例如上海到昆明5月2日可撿漏400多的機票；北京到貴陽(yáng)可撿漏5月2日470的機票。