11月7日，以“互聯(lián)·協(xié)力·再生”為主題的2024中國文旅大消費年度盛典暨第八屆龍雀獎頒獎儀式在橫店影視城B24館成功舉辦，活動(dòng)匯集數百家文旅頭部企業(yè)以及數十個(gè)各地縣區市文旅部門(mén)代表團，眾多優(yōu)質(zhì)文旅項目開(kāi)發(fā)商、運營(yíng)商和內容服務(wù)商齊聚一堂，數十位產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人物同臺論道，圍繞當下熱門(mén)話(huà)題及最新行業(yè)發(fā)展趨勢，探討新形勢下文旅發(fā)展新途徑，共話(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局。金東數字創(chuàng )意股份有限公司副總經(jīng)理楊楠受邀出席活動(dòng)并發(fā)表主題演講《數實(shí)融合 激活文旅新場(chǎng)景》。

楊楠認為，疫情之后這幾年，無(wú)論是政策方面還是在生態(tài)鏈方面，還是在市場(chǎng)驅動(dòng)層面，文旅的發(fā)展不僅僅是一個(gè)維度，在多維驅動(dòng)下，文旅和科技深度融合已是現在的常態(tài)，反觀(guān)市場(chǎng)上的產(chǎn)品以及實(shí)際用戶(hù)的反饋，新物種、新產(chǎn)品、新場(chǎng)景更是層出不窮。

在楊楠看來(lái)，除了在地化的項目可以把游客引進(jìn)來(lái)，另外一方面可以從中提取出一套商業(yè)巡展模式，然后讓本地的文化走出去。在文化走出去的時(shí)候，外界看到的是文化其中的一隅，這會(huì )引發(fā)更多對于這個(gè)地方文化的探索，會(huì )更促進(jìn)文化再回到在地化的體驗。

以下為楊楠演講內容實(shí)錄，執惠略有編輯

非常榮幸，今天可以在執惠十周年的時(shí)候站在這個(gè)舞臺上跟大家分享金東數創(chuàng )這些年在文旅行業(yè)以數字創(chuàng )意激活文旅新場(chǎng)景的落地實(shí)踐。今年也是我踏入文旅行業(yè)的十周年，碰上這樣的機會(huì )再次祝執惠十周年生日快樂(lè )。

從文旅這十年的發(fā)展看，尤其是疫情之后這幾年，無(wú)論是政策方面、生態(tài)鏈方面，還是在市場(chǎng)驅動(dòng)層面，其實(shí)文旅的發(fā)展不僅僅是一個(gè)維度，在多維驅動(dòng)下，文旅和科技深度融合已經(jīng)是現在的常態(tài)，反觀(guān)市場(chǎng)上的產(chǎn)品以及實(shí)際用戶(hù)的反饋，新物種、新產(chǎn)品、新場(chǎng)景更是層出不窮。

金東數創(chuàng )是2003年起步于青島，20多年一直在做一件事情，就是以數字創(chuàng )意賦能百業(yè)千行。這些年在文旅行業(yè)，也在積極發(fā)掘一些前沿的，像數字孿生、立體沉浸、AI、XR這樣的新型體驗技術(shù)，打造線(xiàn)上線(xiàn)下一體化、在線(xiàn)在場(chǎng)相結合的數字化新場(chǎng)景、新體驗。這么多年歷程里獲得了很多榮譽(yù)，也承接國家級的課題——“十四五”國家重點(diǎn)研發(fā)計劃“文化科技和現代服務(wù)業(yè)”重點(diǎn)專(zhuān)項2023年度重點(diǎn)專(zhuān)項——金東數創(chuàng )同北郵、人大、文化科技創(chuàng )新服務(wù)聯(lián)盟聯(lián)合承接了《文化科技創(chuàng )新及文化數字化發(fā)展智能評價(jià)和產(chǎn)業(yè)運行智能分析技術(shù)平臺與應用》課題，其中金東數創(chuàng )承接的是“文化科技產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)與品牌培育應用示范”，就是充分發(fā)掘我國優(yōu)秀傳統文化不同領(lǐng)域的代表性資源，并形成文化數字化方面的十大品牌培育應用示范。

20年的積累里，我們也形成了自己的三化理念——文化IP化、IP數字化、數實(shí)產(chǎn)業(yè)化。舉個(gè)例子，功夫是中國的，熊貓也是中國的，但是《功夫熊貓》電影以及圍繞它整體的產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值都在美國迪士尼。這說(shuō)明我們國內非常多優(yōu)秀的傳統文化正在越來(lái)越多被歐美國家使用，但是我們對于自己文化IP的挖掘在哪兒呢？很多時(shí)候電影發(fā)行完就結束了，雖然這兩年IP價(jià)值慢慢在浮現，但事實(shí)上后面的產(chǎn)業(yè)鏈遠跟不上，所以我們也希望用“三化”理念，用數實(shí)融合賦能文化數字化的新場(chǎng)景。

“三化理念”的落地應用在城市更新、文旅文博、數字藝術(shù)、數智科普四個(gè)細分賽道領(lǐng)域都有非常多的落地案例，今天跟大家核心分享的主要是在文博旅和數智科普兩個(gè)領(lǐng)域。我更想用實(shí)際的案例來(lái)和大家深度分享金東是如何助力國家考古遺址公園變成文化旅游科技深度融合體驗的場(chǎng)景。

提到文博旅層面，大家第一個(gè)想到的基本上都是博物館或者遺址公園。對于博物館來(lái)說(shuō)，我們進(jìn)到博物館里面怎么看、看什么，如果沒(méi)有做過(guò)功課，文物背后承載的故事我們是看不懂的。就國家考古遺址公園而言，在考古遺址發(fā)掘之后，文物進(jìn)了博物館，遺址公園怎么建設，怎么完成它所承載這段歷史的展示和傳承，讓游客做深度體驗呢？

這里跟大家分享今年大火的安陽(yáng)殷墟遺址實(shí)踐經(jīng)驗，金東數創(chuàng )做了三件事：第一，打造了國內首個(gè)考古數智人婦好，這幾年影視劇里面最流行的是什么？一個(gè)是古偶，還有一個(gè)就是大女主。婦好妥妥就是殷商時(shí)代的大女主，既是王后也是將軍和大祭司，武丁時(shí)期她打下殷商半數的國土，我們就依據這些古獻資料打造了婦好數字人形象。

前幾年我們在做數字人的時(shí)候，它的應用場(chǎng)景是什么？基本是作為一個(gè)宣推大使出現在視頻里，作為視頻宣傳片跟大家進(jìn)行見(jiàn)面，這兩年這樣的數字人也非常多。但是去年AI技術(shù)大火之后，我們就把殷墟20多年的考古成果和AI語(yǔ)言大模型、神經(jīng)網(wǎng)絡(luò )學(xué)習結合起來(lái)，打造了商文化垂直模型，把這個(gè)垂直模型和婦好數字人結合起來(lái)完成了國內首個(gè)考古數智人婦好的研發(fā)落地——她所代表的不僅僅是一個(gè)形象，她可以跟你進(jìn)行非常自然的對話(huà)，當你走到殷墟博物館或者遺址景區的時(shí)候都可以同她交流，請她介紹3000多年前的殷商時(shí)代。

我們當時(shí)訓練她的時(shí)候，也出現過(guò)很多有意思的事情，讓人覺(jué)得技術(shù)在和文化結合之后，不再是一個(gè)生硬的冷冰冰的詞匯，而是非常具有人文溫度。舉個(gè)例子，訓練時(shí)曾問(wèn)到她關(guān)于殷墟考古發(fā)掘的專(zhuān)家，當問(wèn)婦好是否認識他們的時(shí)候，婦好說(shuō)不認識，但我們跟婦好說(shuō)，這兩位曾主持過(guò)殷商文化和婦好陪葬品的研究，這個(gè)時(shí)候婦好的回答讓我們非常驚訝，她突然說(shuō)“你們把我的墓給挖了呀？但看到3000多年以后的后人還在傳承、學(xué)習殷商文化，我覺(jué)得非常欣慰，不枉我幾十年的征戰。”令人心生感慨新技術(shù)下的新產(chǎn)品也可以很有人文溫度，在落地到各個(gè)場(chǎng)景之后，也引發(fā)了非常多的關(guān)注。

今年過(guò)年時(shí)安陽(yáng)殷墟景區首開(kāi)夜游，一個(gè)月的時(shí)間，除了常規的夜游亮化、節點(diǎn)性演出之外，也把數智人婦好的互動(dòng)帶到了這里， 吸引了有非常多游客排隊想和婦好對話(huà)；此外，在婦好墓中金東也打造了XR虛擬體驗的二消產(chǎn)品，大家可以自由行走在婦好墓室里，戴上XR頭顯設備，既可以看到物理空間，也可以聽(tīng)婦好娓娓道來(lái)她的故事，甚至和她進(jìn)行交互；而在殷墟博物館新館的三層——沉浸式數字化體驗展廳，打造了以L(fǎng)ED矩陣屏為載體的《又見(jiàn)·大邑商》，呈現了以考古研究提煉為依托的3000多年前殷商文化數字化沉浸式體驗場(chǎng)景。

殷墟景區在2月春節近一個(gè)月時(shí)間，游客量提升近600%，消費提升近200%。而五一期間，殷墟景區所在的殷都區，游客量和消費量都提升了400%。

此外，我們也對于殷墟甲骨文的合作開(kāi)發(fā)還在持續，在今年2月殷墟博物館新館開(kāi)業(yè)之后，原本遺址景區里的博物館老館就閑置下來(lái)，老館的閑置空間如何盤(pán)活利用？怎么能用數字化手段打造成一個(gè)新的體驗空間？這是我們今年在做的事情——以沉浸展演和VR大空間產(chǎn)品打造了《再現大邑商》沉浸體驗空間，今年國慶節期間，首次把沉浸展演空間對外進(jìn)行展示，開(kāi)始迎客，引發(fā)央視和河南衛視等主流媒體及游客的廣泛關(guān)注與好評。今年底的時(shí)候會(huì )把VR大空間將落成啟幕，在這里面，沉浸展演作為一個(gè)劇情引入將游客代入到VR大空間，同婦好一起共同戰斗，體驗3000年前婦好的最知名戰役“巴方伏擊戰”，進(jìn)行酣暢淋漓的體驗。

接下來(lái)大家分享的是數智科普新理念。我們時(shí)常去科技館、自然博物館、博物館的時(shí)候，經(jīng)常思考如何更好的發(fā)揮這些公共文化服務(wù)機構的宣教科普作用，并且吸引游客第二次、第三次的復游復購。此外，我們也希望能夠把國家在科考、深海大數據研究這方面的成果，可以進(jìn)行資產(chǎn)化轉化。

金東數創(chuàng )和中科院海洋所聯(lián)合打造數字海洋系列產(chǎn)品，依托海洋研究成果打造科普式數智化文旅的新產(chǎn)品。目前，該產(chǎn)品已經(jīng)研發(fā)了三代，第一代是海洋科技館，在威海和青島都已經(jīng)落地，并且青島是目前國內第一個(gè)以海洋為主題落成的城市科技館，其中有兩個(gè)空間是數智科普主題。在威海和青島落成海洋科技館之后，周六周日基本上都很難預約，里面的研學(xué)課程更加豐富。

去年我們研發(fā)了第二代產(chǎn)品，并在今年成功落地——奇幻海世界，屬于城市親子文娛型產(chǎn)品。依托該產(chǎn)品我們在城市空間尤其是老城區，對低效和閑置資產(chǎn)改造進(jìn)行了成功嘗試，第一個(gè)示范項目位于青島市南區的海上皇宮，海上皇宮屬于地標性建筑，曾引入過(guò)非常多的產(chǎn)品都未能成功盤(pán)活。后來(lái)區政府看到我們在威海和青島做的海洋科技館項目，提出讓我們承接做成海洋元宇宙的體驗中心，以游戲和戲劇結合方式把科普打造成主動(dòng)探索性的親子文娛產(chǎn)品。

大家去科技館的時(shí)候，無(wú)論看展板還是特種影院，都屬于被動(dòng)接受信息，但是在這樣一個(gè)新的產(chǎn)品下，大家通過(guò)游戲主動(dòng)去探索，得到的是它留下來(lái)的知識。這里也應用了數字化的裝備，讓大家可以在“玩”的同時(shí)提升科普知識方面的積累和對海洋的理解。

除了科普的內容之外，我們在青島奇幻海世界中也加入了中國傳統奇幻國潮的內容，把《山海經(jīng)》以及和青島沿海城市里面相關(guān)的神獸、奇幻傳說(shuō)結合進(jìn)去，受到了年輕人和親子家庭非常多的關(guān)注和喜愛(ài)。暑期7月13號開(kāi)館以來(lái)，單日客流量基本在2000人左右。

第三代產(chǎn)品是“無(wú)限之海”沉浸式AI數字藝術(shù)展。我們發(fā)現國內大部分城市這幾年建了很多的公共文化服務(wù)群，卻缺少優(yōu)質(zhì)服務(wù)內容進(jìn)行流量轉化，提升大家的文化體驗方面的服務(wù)，金東首次也是國內第一個(gè)引入AIGC+UGC共創(chuàng )的方式打造海洋主題數字藝術(shù)展。首站巡展和山東美術(shù)館合作，使用約1700平的空進(jìn)行展出，以“五維海洋”的概念，從最早地球生命的形成到人類(lèi)和海洋之間的關(guān)系以及人生之海貫穿起來(lái)，以全新視角探索海洋的無(wú)限奧秘。觀(guān)眾在A(yíng)I數字藝術(shù)和交互藝術(shù)的多維場(chǎng)景中，體驗海洋的壯麗與神秘，感受情感與思想的共鳴。

該項目不僅展示了數字藝術(shù)的潛力和海洋的深邃，也是文化藝術(shù)創(chuàng )新與科技融合的創(chuàng )新應用。運營(yíng)數據也非?？扇?，暑期開(kāi)業(yè)10天早鳥(niǎo)票售出300萬(wàn)元，實(shí)際核銷(xiāo)100萬(wàn)元，截止國慶假期票房收入已超420萬(wàn)元。在山東這樣的產(chǎn)品可以成功，在全國沿海洋城市以及內陸城市相信也會(huì )有很好的反饋。

在接下來(lái)對于海洋主題產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中，除了自然科普，沿海城市也有很豐富的水下考古研究成果，金東也期待能把水下考古的成果研究納入到整體的海洋產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中，希望后面可以和更多的江浙滬、珠三角等沿海城市，針對于海洋相關(guān)的自然科普、人文科普有更多互動(dòng)。

然后是在VR大空間的賽道，《星球探險侏羅紀》恐龍主題產(chǎn)品金東已完成自主研發(fā)并在北京落地了，也是很受歡迎。此外，金東在青島嶗山、安陽(yáng)殷墟、衡陽(yáng)東洲島等，對于不同的景區進(jìn)行其背后文化的挖掘。嶗山被譽(yù)為“海上第一仙山”，我們借用了蒲松齡在嶗山書(shū)寫(xiě)的作品進(jìn)行了開(kāi)發(fā)。在衡陽(yáng)東洲島則是對于書(shū)院這樣的體系和紅色文化做了相關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)，而且這些產(chǎn)品開(kāi)發(fā)完成之后，我們也迭代出來(lái)了一個(gè)新的產(chǎn)品模式和合作模式。

具體拿殷墟這個(gè)項目來(lái)說(shuō)，在地化的項目完成之后，對于數字內容開(kāi)發(fā)、數字資產(chǎn)已經(jīng)有了沉淀，但除了本地去開(kāi)門(mén)迎客之外，還有其他什么樣的數字資產(chǎn)轉化方式？金東數創(chuàng )構建了“1+1+N”的模式：除了在地化的項目可以把游客引進(jìn)來(lái)，另一方面可以從中提取出一套商業(yè)巡展產(chǎn)品，讓我們的文化走出去。在文化走出去的時(shí)候，消費者看到的是文化其中的一隅，會(huì )引發(fā)更多對于這個(gè)地方文化的探索，會(huì )更促進(jìn)這個(gè)文化探究從而回到在地化的體驗。N就是這樣的產(chǎn)品做出來(lái)之后，由于數字化應用的便捷性可以進(jìn)到非常多的場(chǎng)所最終提升我們的文化感召力。

今年年底安陽(yáng)殷墟遺址舊館改造的沉浸式空間就會(huì )跟大家見(jiàn)面。我們現在已經(jīng)開(kāi)始在北京、上海、南京等城市尋找合適場(chǎng)地，并且我們也投了商業(yè)巡展這一部分，希望可以把這樣的優(yōu)秀傳統文化帶到全國，甚至后面也會(huì )做文化出海相關(guān)工作。

今天來(lái)到浙江也是非常激動(dòng)，因為浙江在今年提出了打造歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)的任務(wù)，并且浙江今年也成立了國內第一個(gè)海洋經(jīng)濟發(fā)展廳，跟金東數創(chuàng )在做的事情也是不謀而合。接下來(lái)期待在城市更新、文旅文博、數智科普、數智藝術(shù)等領(lǐng)域，金東能有機會(huì )利用數字科技去探索浙江文旅高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。

未來(lái)已來(lái)，期望下個(gè)十年可以和在座各位攜手，在執惠20周年的慶典上，來(lái)分享和各位的合作落地成果。也期待在這樣的一個(gè)平臺上，下一個(gè)十年和大家一起走過(guò)，謝謝大家！