為更好地滿(mǎn)足游客“周邊游”的需求，國內景區正在本地消費上持續發(fā)力。

7月15日上午，蹦蹦跳跳的“袋鼠”閃現蘇州樂(lè )園，蘇州新區高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)股份有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“蘇高新股份”）聯(lián)合美團門(mén)票舉辦的“美好生活新地標”—美團袋鼠樂(lè )園全國首發(fā)儀式正式開(kāi)幕。

蘇州高新區黨工委委員、管委會(huì )副主任虞美華，蘇州高新區文體旅局黨組書(shū)記、局長(cháng)周曉明，蘇州新區高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)股份有限公司黨委書(shū)記、董事長(cháng)王平，美團門(mén)票度假和交通事業(yè)部總經(jīng)理劉燕翔，蘇州新區高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)股份有限公司副總會(huì )計師、蘇州高新旅游產(chǎn)業(yè)集團有限公司董事長(cháng)金宗韜，美團門(mén)票度假和交通事業(yè)部整合營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理鄒曉迪，美團門(mén)票度假和交通事業(yè)部門(mén)票商務(wù)部總經(jīng)理謝旭，蘇州高新旅游產(chǎn)業(yè)集團有限公司黨總支書(shū)記、總經(jīng)理祝鈞受邀出席開(kāi)幕儀式。

蘇高新股份&美團門(mén)票“美好生活新地標”--美團袋鼠樂(lè )園全國首發(fā)儀式現場(chǎng)

美團“袋”言人首發(fā)亮相

滿(mǎn)足游客周邊游需求 景區加速提質(zhì)周邊游供給

作為蘇州城市的“人氣發(fā)動(dòng)機”，蘇州樂(lè )園是蘇州旅游事業(yè)發(fā)展的一張閃亮名片，也是華東地區家喻戶(hù)曉的旅游品牌。歷經(jīng)20余年的深耕，蘇州樂(lè )園已形成主題樂(lè )園、酒店民宿、特色餐飲、主題演藝、進(jìn)口商貿等多元綜合業(yè)態(tài)，為游客提供全天候、全方位、全年齡段的文商旅服務(wù)。

“疫情防控常態(tài)化已經(jīng)成為文旅行業(yè)繞不開(kāi)的話(huà)題，也是文旅產(chǎn)品適應市場(chǎng)變化、尋求發(fā)展突破的‘必答題’。”祝鈞指出：“希望以美團袋鼠樂(lè )園全國首發(fā)為契機，充分發(fā)揮蘇高新股份和美團雙方各自?xún)?yōu)勢，更加聚焦本地市場(chǎng)需求，提供更豐富的綜合業(yè)態(tài)產(chǎn)品。”

蘇州高新旅游產(chǎn)業(yè)集團有限公司黨總支書(shū)記、總經(jīng)理祝鈞致辭

據了解，蘇高新股份與美團聯(lián)合打造“美好生活新地標”——美團袋鼠樂(lè )園活動(dòng)，旨在從游客體驗出發(fā)，在線(xiàn)上進(jìn)行活動(dòng)內容話(huà)題、活動(dòng)體驗方式的精準觸達，實(shí)現活動(dòng)內容“種草”；在線(xiàn)下，通過(guò)美團袋鼠巡游、魔法口袋互動(dòng)以及參與互動(dòng)小游戲獲得禮物獎券等方式帶領(lǐng)游客沉浸式游玩，“袋鼠”全程參與游客互動(dòng)。

蘇州樂(lè )園是全國首個(gè)落地“美團袋鼠樂(lè )園”的景區，首發(fā)大巡游活動(dòng)將于7月16日、17日開(kāi)啟，后續將在蘇高新股份旗下多個(gè)主題樂(lè )園陸續亮相，其中，徐州樂(lè )園將于7月23日、24日落地。在美團App線(xiàn)上預告頁(yè)面上，多個(gè)時(shí)段的景區門(mén)票已被搶購一空，為提振本地旅游消費市場(chǎng)熱情添一把火。

蘇州樂(lè )園X美團袋鼠樂(lè )園大巡游線(xiàn)上預告頁(yè)面 圖片來(lái)源：美團App

線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng) 互聯(lián)網(wǎng)平臺助力景區打造營(yíng)銷(xiāo)新標桿

今年伊始，國務(wù)院印發(fā)《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規劃》，廣大游客的旅游消費需求由注重觀(guān)光向兼顧觀(guān)光與休閑度假轉變。加大優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給力度，是提升人們對旅游產(chǎn)品和服務(wù)滿(mǎn)意度的有效舉措。

在疫情防控常態(tài)化背景下，游客出行半徑持續縮小，旅游體驗正在和本地消費充分融合；同時(shí)，越來(lái)越多的游客通過(guò)線(xiàn)上完成行前“種草”、出游決策、服務(wù)預訂、體驗分享的系列動(dòng)作。

本次合作后，美團將為蘇高新股份旗下主題樂(lè )園提供專(zhuān)屬的市場(chǎng)洞察分析，便于景區快速圈定用戶(hù)興趣標簽并依此創(chuàng )新供給，降低游客出游的決策成本；美團還將結合景區的客群結構特點(diǎn)，發(fā)揮本地生活的多業(yè)態(tài)優(yōu)勢，策劃更多趣味性強的體驗內容和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，給游客提供“再來(lái)一次”的理由。

“當更多游客只能在周邊游玩，對游玩內容和體驗感的要求就會(huì )提高，新奇和有趣是其最追崇的方向。”美團門(mén)票度假和交通事業(yè)部總經(jīng)理劉燕翔表示，希望與蘇高新股份一起，重建用戶(hù)對主題樂(lè )園的認知，幫助景區升級游客的游玩體驗，共同打造景區營(yíng)銷(xiāo)的行業(yè)標桿。

美團門(mén)票度假和交通事業(yè)部總經(jīng)理劉燕翔致辭

據了解，今年2月，美團門(mén)票發(fā)布“美好生活新地標”年度營(yíng)銷(xiāo)戰略，充分發(fā)揮深耕本地生活場(chǎng)景的能力，以營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新、產(chǎn)品創(chuàng )新兩翼驅動(dòng)，聯(lián)動(dòng)美團住宿、民宿、交通、餐飲、玩樂(lè )等多種業(yè)態(tài)，為景區目的地提供信息觸達、商品交易、履約售后等全鏈條的服務(wù)。

美團門(mén)票愿與行業(yè)攜手，為游客提供更多新鮮有趣的游玩體驗；也為景區帶來(lái)更多的本地客源，激活消費潛力，助力本地旅游實(shí)體經(jīng)濟穩增長(cháng)。