這個(gè)春節，在“就地過(guò)年”的倡議下，全國多地推出假日文旅惠民政策，越來(lái)越多人選擇不出遠門(mén)尋“年味兒”。游樂(lè )園、逛古鎮、看展覽、宅酒店……游本地、游周邊成為近兩年春節假期新場(chǎng)景。

假期尾聲，途牛旅游網(wǎng)發(fā)布《2022年春節旅游消費盤(pán)點(diǎn)》，對春節出游市場(chǎng)及游客消費特征進(jìn)行分析。

“就地過(guò)年”點(diǎn)燃本地游、周邊游市場(chǎng)  多地發(fā)放文旅惠民“紅包”升溫出游熱情

途牛旅游網(wǎng)出游數據顯示，這個(gè)春節假期，近六成游客將出游“距離”調整為本地游、周邊游，即使不出遠門(mén)，也要在“家門(mén)口”過(guò)出滿(mǎn)滿(mǎn)的新年儀式感。

途牛旅游網(wǎng)本地游、周邊游主題春節出游數據顯示，來(lái)自上海、南京、廣州、北京、哈爾濱、合肥、武漢、蘇州、成都、無(wú)錫等地的游客領(lǐng)跑春節假期出游客源地城市熱榜。

在目的地城市選擇方面，華南方向，三亞、廣州、深圳、珠海、桂林是華南客群周邊游的熱門(mén)去處；華東方向，上海、南京、常州、蘇州、無(wú)錫等城市備受“包郵區”客群青睞；華北和華中方向，北京、太原、石家莊、武漢、長(cháng)沙等地熱度持續走高；西南方向，游客更熱衷于去往麗江、成都、重慶、昆明、貴陽(yáng)等城市。

春節期間，多地推出“就地過(guò)年”出游利好政策，讓更多人感受到了身在“異鄉”非“異客”的溫暖。比如，華東區域，安徽合肥通過(guò)新年游樂(lè )匯“過(guò)年留合肥 免費游合肥”活動(dòng)吸引當地游客，15條特色一日游線(xiàn)路中所含國有景區大門(mén)票一律免費；浙江杭州40余家文旅單位聯(lián)合推出景區免門(mén)票、買(mǎi)一送一優(yōu)惠以及特色主題活動(dòng)和新年演出等福利；西南方向，成都推出了“開(kāi)心麻花舞臺劇”“富貴長(cháng)春——中國傳統財富文化特展”“成都文化四季風(fēng)·民俗鬧春”等200多個(gè)小而美的“文旅套餐”，還“上新”了40條特色戶(hù)外旅游線(xiàn)路；北方的西安則推出“傳承經(jīng)典過(guò)大年”“龍騰虎躍中國年”“情滿(mǎn)長(cháng)安歡樂(lè )年”等主題活動(dòng)，通過(guò)線(xiàn)上展演、展示、展覽、直播等方式，讓群眾足不出戶(hù)享受線(xiàn)上文旅盛宴；東南方向，“2022中國·福州新春文化旅游月”活動(dòng)正在進(jìn)行中， 66條“福”主題精品旅游線(xiàn)路、150場(chǎng)文旅惠民活動(dòng)以及20項旅游景區優(yōu)惠持續放送至2月20日。

游樂(lè )園、逛古鎮、看展覽  家庭游催熱門(mén)票市場(chǎng)

綜合春節期間出游數據，中青年人群依舊是本地游、周邊游的主力。在途牛春節出游用戶(hù)訂單數據中，26-45歲游客占比達75%以上。他們中，有的是單身青年，在長(cháng)假中獨自踏上旅程，享受一個(gè)人的自由與清靜；有的是年輕夫妻或情侶，考慮到今年情人節處在節后工作日，選擇提前結伴出游，攜手度過(guò)一個(gè)浪漫假期；也有相當一部分已經(jīng)為人父母，帶上孩子和老人去往市內或周邊的主題公園、民俗景點(diǎn)、文化展館，在合家歡中找尋不一樣的“年味兒”。

途牛旅游網(wǎng)數據顯示，在春節假期的出游訂單中，攜兒童出游的家庭占比達37%。以北京環(huán)球度假區、上海迪士尼樂(lè )園、珠海長(cháng)隆海洋王國、廣州長(cháng)隆歡樂(lè )世界、上海海昌海洋公園、無(wú)錫融創(chuàng )樂(lè )園等為代表的主題公園成為年輕家庭“遛娃”出游的首選。?

去往古鎮尋“年味兒”也是一大熱門(mén)選擇。烏鎮、西塘古鎮、同里古鎮等知名景區推出豐富多彩的創(chuàng )新年俗體驗項目和春節門(mén)票優(yōu)惠活動(dòng)，吸引了眾多家庭客群前往打卡。

國內各大博物館的春節主題活動(dòng)同樣精彩紛呈，憑借虎年生肖主題展、民俗主題展等活動(dòng)強勢“出圈”。首都博物館推出北京歲時(shí)節令文化系列展，上海博物館聯(lián)袂日本九州國立博物館舉辦“虎笑寅年——中日虎年迎春展”，廣東省博物館推出“虎粵新春——2022年廣東省博物館春節系列活動(dòng)”等，通過(guò)線(xiàn)下互動(dòng)和線(xiàn)上直播等方式與游客歡度虎年春節。

值得一提的是，除跟團游、自由行外，高品質(zhì)、個(gè)性化的定制游熱度持續上揚。春節期間，途牛推出的“海南三亞6日高端家庭游”“麗江－大理雙飛5日包團定制親子游”“定制北疆環(huán)線(xiàn)品質(zhì)7日游”等“一單一團”定制游熱門(mén)產(chǎn)品銷(xiāo)量火爆，好評如潮。

同在一城也不影響“宅酒店” “酒+景”套餐度假感加分

隨著(zhù)自駕游、近郊游、市內游等需求走高，本地以及周邊的酒店成了香餑餑，酒店度假也成為了今年春節“就地過(guò)年”市場(chǎng)的一大熱點(diǎn)。

在類(lèi)型選擇上，主題樂(lè )園酒店、城市近郊的星級品質(zhì)酒店受到更多消費者的青睞。途牛旅游網(wǎng)酒店訂單數據顯示，今年春節假期，高星品質(zhì)酒店、主題樂(lè )園酒店預訂量同比上漲53%，部分城市近郊的星級度假酒店更是一房難求。

春節期間，途牛推出一系列多樣化、定制化的品質(zhì)酒景套餐，拉滿(mǎn)新年度假感的同時(shí)，也讓酒店已成為了人們團聚的新場(chǎng)景。以相關(guān)熱門(mén)產(chǎn)品為例，在“珠海長(cháng)隆橫琴酒店2天1晚酒景套餐”中，年輕父母可以和孩子一起開(kāi)闊眼界，度過(guò)難忘的親子時(shí)光；在“上海太陽(yáng)島度假酒店2日自駕游”中，一家人入住島嶼別墅，飽覽周邊美景的同時(shí)，還可以一起做年夜飯；在“三亞海棠灣紅樹(shù)林度假酒店自由行2-9日酒景套餐”中，游客入住海景帆船酒店，在海島風(fēng)光和豐富的年俗體驗中度過(guò)一個(gè)溫暖的春節假期。