因其靈活、便捷、自由、私密等優(yōu)勢，自由行（或稱(chēng)“自助游”）吸引了越來(lái)越多用戶(hù)的關(guān)注。以截至7月31日的預訂出游數據統計為基礎，途?！?022自由行報告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報告”）顯示，長(cháng)線(xiàn)自由行的出游人次占比達84%；華南方向是最熱門(mén)的出游目的地，吸引了六成以上的自由行用戶(hù)。80、90后是自由行的消費主力，用戶(hù)決策周期更為“短平快”。自由行用戶(hù)消費需求持續升級，高星酒店、主題酒店套餐等產(chǎn)品以及專(zhuān)車(chē)專(zhuān)導等目的地服務(wù)逐漸成為更多用戶(hù)的選擇。

八成用戶(hù)選擇長(cháng)線(xiàn)自由行，華南方向更受背包客青睞

途牛旅游網(wǎng)截至7月31日出游數據顯示，通過(guò)途牛預訂自由行產(chǎn)品的出游人次較2021年同期提高5個(gè)百分點(diǎn)。在自助出游用戶(hù)中，超九成用戶(hù)選擇了純自由行產(chǎn)品，還有一部分用戶(hù)則選擇了跟團+半自助的出游方式。

一線(xiàn)、新一線(xiàn)城市的用戶(hù)是自由行的消費主力，其中，南京、杭州、濟南、武漢、深圳、廣州、天津、成都、西安等地更為“盛產(chǎn)”背包客。

從自由行產(chǎn)品類(lèi)型來(lái)看，長(cháng)線(xiàn)游產(chǎn)品得到了更多用戶(hù)的青睞。除出游行程較遠外，自由行用戶(hù)的出游天數也呈進(jìn)一步延長(cháng)的趨勢，其中，選擇3-4天出游行程的用戶(hù)最多，出游人次占比為28%，其次為10天以上的出游行程出游人次占比為20%。

目的地方面，華南方向是最吸引自由行用戶(hù)的目的地，出游人次占選擇自由行總人數比例的59%左右，其中，海南、廣東、廣西的出游熱度較為靠前。此外，西南方向的云南、四川、重慶以及華東方向的福建、江西、江蘇也是用戶(hù)的熱門(mén)選擇。

 天秤女更愛(ài)自由行，用戶(hù)決策周期呈“短平快”趨勢

《報告》顯示，自助出游用戶(hù)中，近六成為女性。除此以外，自由行用戶(hù)年輕化的趨勢也愈加明顯，其中，80、90后的出游人次占比達77%。當然，自由行并非年輕人的專(zhuān)屬，也有近11%的60后及以上的老年用戶(hù)選擇了自助出游。

從數據來(lái)看，求知欲旺盛、喜歡自在輕松高品質(zhì)生活的天秤座對自由行更為鐘情，天秤座的出游人次位列十二星座之首，占比為11%。此外，天蝎座、處女座、獅子座、射手座等用戶(hù)對自由行也保持了較高的熱情。

在新的旅游環(huán)境和年輕化的消費需求背景下，自由行用戶(hù)的決策及出游周期呈現了更為“短平快”的特征，“想訂就訂，訂完就走”成為自由行市場(chǎng)的消費新趨勢?！秷蟾妗凤@示，自助出游用戶(hù)中，92%的用戶(hù)在預訂當天才開(kāi)始搜索“自助游”“自由行”等關(guān)鍵詞，看到合適的行程或產(chǎn)品便會(huì )即刻預訂，此外，在預訂后3天內出游的用戶(hù)占比同樣達到了59%。

自由行消費持續升級，高星酒店備受青睞

自由行的優(yōu)勢在于靈活、自主，食住行玩等花費可依據自己的喜好任意支配，游玩行程也能根據個(gè)人需求來(lái)彈性調整。無(wú)論是精打細算的“窮游”一族還是追求高品質(zhì)體驗的精致達人，無(wú)論是選擇在酒店“躺平”的純休閑度假還是想要深度探索目的地的風(fēng)土人情，在自由行過(guò)程中，用戶(hù)均能找到適合自己的出游體驗。

近年來(lái)，隨著(zhù)用戶(hù)安全意識以及消費需求的不斷提升，自由行產(chǎn)品的品質(zhì)及體驗也在不斷升級優(yōu)化，高品質(zhì)的自由行產(chǎn)品受到越來(lái)越多用戶(hù)的青睞?！秷蟾妗凤@示，截至7月31日，途牛旅游網(wǎng)自由行人均訂單金額超過(guò)了2000元，人均訂單金額在所有打包產(chǎn)品預訂中位列第三，僅次于游輪和跟團游產(chǎn)品。

一趟高品質(zhì)的自助旅行，舒適的交通和住宿是基礎，《報告》顯示，超七成用戶(hù)選擇飛機前往出游目的地。與此同時(shí)，一些用戶(hù)在出游前便預訂好了包車(chē)、租車(chē)、專(zhuān)車(chē)專(zhuān)導等目的地服務(wù)，確保在接送機到出游過(guò)程中的每個(gè)環(huán)節都能擁有私人訂制般的高品質(zhì)體驗。

住宿方面，高星酒店逐漸成為自由行用戶(hù)的熱門(mén)選擇。途牛旅游網(wǎng)截至7月31日數據顯示，自由行用戶(hù)中，57%的用戶(hù)選擇了高星酒店。除了酒店自身的設施條件及服務(wù)水平，一站式的休閑娛樂(lè )體驗也是用戶(hù)關(guān)注的焦點(diǎn)，如廣州碧水灣溫泉度假村、南京紫清湖溫泉度假酒店、吉林松花湖西屋王子大飯店等溫泉主題以及珠海長(cháng)隆企鵝酒店、北京環(huán)球影城大酒店、三亞亞特蘭蒂斯酒店等主題樂(lè )園酒店的自由行套餐預訂量均排名靠前。