期待值拉滿(mǎn)的秘密:從“童年回憶殺”到“文化DNA覺(jué)醒”

作為全球第11家、中國首個(gè)樂(lè )高主題樂(lè )園，上海樂(lè )高樂(lè )園近日宣布項目計劃于今年6月試運行，7月正式開(kāi)園。樂(lè )高作為全球第四大玩具制造商，擁有 90 年歷史和 1300 + 種積木顆粒，其品牌價(jià)值早已超越玩具范疇，成為 “創(chuàng )造力” 的代名詞。在中國，樂(lè )高通過(guò)《悟空小俠》《故宮》等本土化 IP，成功打破 “西方玩具” 的刻板印象，甚至成為年輕人的 “社交貨幣”—— 據《環(huán)球時(shí)報》報道，80% 的成年人認為玩樂(lè )高可以緩解壓力，超 60% 的年輕人愿意為限量版人仔支付溢價(jià)。

1、樂(lè )高：90歲高齡的“頂流玩具廠(chǎng)”，憑什么拿捏全球？

說(shuō)到樂(lè )高，誰(shuí)還沒(méi)被它家的積木硌過(guò)腳呢？這個(gè)90歲的“高齡玩具廠(chǎng)”，早就不是小孩子的專(zhuān)屬了！1300多種積木顆粒，拼得出埃菲爾鐵塔，也造得了故宮太和殿，甚至有人用樂(lè )高復刻了《流浪地球》里的行星發(fā)動(dòng)機——當代年輕人的創(chuàng )造力，在樂(lè )高面前直接開(kāi)了掛！

樂(lè )高在中國玩起了“中西合璧”的點(diǎn)睛之筆。八大主題片區攜眾多全球首創(chuàng )項目登場(chǎng)，全球首發(fā)的樂(lè )高悟空小俠主題區，靈感源自中國傳統文學(xué)經(jīng)典《西游記》中的“悟空小俠”。上海樂(lè )高樂(lè )園度假區獨具匠心，將這一熱門(mén)IP從熒幕搬到現實(shí)，讓孩子們在游玩過(guò)程中，深切領(lǐng)略中國傳統文化的獨特魅力。

在樂(lè )高悟空小俠主題片區內，游客可以登上樂(lè )高悟空小俠花果山冒險的神秘船，穿越花果山，開(kāi)啟前往龍宮的刺激探險之旅；掌握神奇的“云動(dòng)力”，挑戰悟空小俠云霄歷險，助力悟空小俠擺脫煙霧怪獸的追捕；乘坐龍小驕之玉龍神力，感受離心力與速度帶來(lái)的極致暢快。直接把“西方積木”變成了國潮新寵。據《環(huán)球時(shí)報》調查，80%的成年人拼樂(lè )高只為解壓，甚至有人為了搶限量版人仔，熬夜蹲點(diǎn)堪比雙十一——這哪是玩具？分明是成年人的“電子布洛芬”??！

2、上海樂(lè )高樂(lè )園：反手一個(gè)“神仙操作”，把傳統文化玩出賽博味

樂(lè )園以中國傳統故事《西游記》為靈感，打造“悟空小俠花果山冒險”主題區，結合江南水鄉的樂(lè )高積木景觀(guān)，讓游客在游船中體驗小橋流水的詩(shī)意與現代上海的摩登街景。這一設計既致敬傳統文化，又以樂(lè )高積木的拼搭形式賦予經(jīng)典角色新生命，形成“文化DNA覺(jué)醒”的獨特魅力。

上海樂(lè )高樂(lè )園，堪稱(chēng)主題公園界的“六邊形戰士”：左手拽著(zhù)孫悟空的金箍棒，右手端著(zhù)AI黑科技，腳底下還踩著(zhù)江南水鄉的石庫門(mén)游船。別的樂(lè )園還在卷過(guò)山車(chē)高度，它直接搞了個(gè)60米AI積木過(guò)山車(chē)——軌道用10萬(wàn)塊巨型積木拼接，車(chē)廂能根據你的尖叫聲自動(dòng)調速！膽小鬼和作死黨終于能友好共處了，畢竟“慫了也不丟人，AI給你臺階下”。

這里還有更驚人的！悟空小俠主題區里，機械臂揮著(zhù)金箍棒和你對打，AR掃描船槳能觸發(fā)龍宮特效，仿佛下一秒蝦兵蟹將就要從手機屏幕里蹦出來(lái)。而迷你天地光影秀用8500萬(wàn)塊積木復刻上海百年變遷，揮揮手就能點(diǎn)亮陸家嘴的燈光秀——原來(lái)“徒手造城市”的夢(mèng)想，在樂(lè )高樂(lè )園真的能實(shí)現！

無(wú)論是懷舊的樂(lè )高迷，還是追求親子互動(dòng)的家庭，亦或文化探索者，上海樂(lè )高樂(lè )園以“童年回憶殺”為引，以“文化DNA覺(jué)醒”為核，將書(shū)寫(xiě)中國主題樂(lè )園的新篇章。

年輕人為何為樂(lè )高IP瘋狂？從“文化自來(lái)水”到“社交天花板”

年輕人對樂(lè )高IP的狂熱，既是文化認同與情感共鳴的體現，也是社交需求與身份表達的延伸。從“文化自來(lái)水”到“社交天花板”，樂(lè )高通過(guò)多維度的策略精準觸達年輕群體的核心訴求，構建了獨特的品牌吸引力。

1、經(jīng)典IP的“回憶殺”與情感聯(lián)結

樂(lè )高通過(guò)與《星球大戰》《哈利·波特》《漫威》等全球頂級影視IP合作，將粉絲的童年回憶轉化為可拼搭的實(shí)體產(chǎn)品，形成“情懷經(jīng)濟”。例如，1999年與《星球大戰》的首次聯(lián)名，不僅挽救了樂(lè )高的財務(wù)危機，更將影迷轉化為忠實(shí)用戶(hù)14。年輕人在拼搭過(guò)程中既重溫經(jīng)典故事，又通過(guò)創(chuàng )作賦予角色新生命，形成“參與式文化”體驗。

2、本土化敘事的突破與創(chuàng )新

樂(lè )高深耕中國文化，推出“悟空小俠”系列，以《西游記》為靈感，結合動(dòng)畫(huà)、微電影和繪本，打造“中式超級英雄”形象。這一系列不僅觸動(dòng)了中國年輕人的文化DNA，還通過(guò)非遺合作、傳統建筑積木（如故宮聯(lián)名）強化文化認同。這種“全球IP本土化+本土IP國際化”的雙向策略，讓樂(lè )高成為連接東西方文化的橋梁。

3、藝術(shù)與潮流的跨界融合

樂(lè )高與梵高《星月夜》、NASA太空主題、耐克運動(dòng)潮牌等聯(lián)名，將積木從玩具升級為藝術(shù)表達載體。例如，與紐約現代藝術(shù)博物館合作的《星月夜》套裝，由粉絲設計并通過(guò)LEGO Ideas平臺落地，既滿(mǎn)足年輕人對藝術(shù)的追求，又賦予其創(chuàng )作參與感。

樂(lè )高成功的關(guān)鍵在于將積木從“兒童玩具”重構為“文化媒介”——通過(guò)IP聯(lián)動(dòng)激活情感記憶，通過(guò)社交互動(dòng)構建身份認同，通過(guò)創(chuàng )作自由滿(mǎn)足心理需求，最終形成“玩具體驗-文化共鳴-社交傳播-經(jīng)濟增值”的閉環(huán)。未來(lái)，隨著(zhù)元宇宙、數字藏品的興起，樂(lè )高或將進(jìn)一步融合虛擬與現實(shí)，鞏固其在年輕人中的“社交天花板”地位。

樂(lè )高樂(lè )園爆火的真相：年輕人不是在玩積木，是在搶救靈魂

1、職場(chǎng)卷王的救贖：拼積木比懟老板更解壓  

《2024樂(lè )高玩樂(lè )報告》扎心數據：85%的中國成年人“玩得比熊貓還少”。但進(jìn)了樂(lè )高樂(lè )園，打工人秒變“人間松弛劑”——機械鍵盤(pán)摸多了，摸積木的手都帶著(zhù)神圣感?？茖W(xué)研究實(shí)錘：拼樂(lè )高時(shí)皮質(zhì)醇（壓力激素）直線(xiàn)下降，完成作品的成就感堪比拿下千萬(wàn)訂單。難怪有人調侃：“樂(lè )高區走一圈，省下500塊心理咨詢(xún)費。”

2、文化自信的叛逆：誰(shuí)說(shuō)傳統不能很潮？

當故宮屋頂被樂(lè )高顆粒復刻，當悟空小俠在TikTok狂攬百萬(wàn)播放，年輕人突然發(fā)現：原來(lái)文化自信不用扯著(zhù)嗓子喊，用積木就能“無(wú)聲傳播”。樂(lè )高樂(lè )園像塊文化橡皮泥，把傳統元素捏成潮酷模樣——原來(lái)豫園的九曲橋，拆成顆粒也能讓Z世代瘋狂打卡！

3、社恐福音：科技給了我們“假裝合群”的勇氣 

在虛擬社交盛行的今天，人與人之間的距離看似越來(lái)越近，實(shí)則越來(lái)越遠。年輕人渴望真實(shí)的社交互動(dòng)，渴望與他人建立有溫度的連接。上海樂(lè )高樂(lè )園為他們提供了這樣一個(gè)絕佳的社交場(chǎng)所。在樂(lè )高樂(lè )園，連社交都變成了“游戲副本”。還有“積木生態(tài)挑戰”——拼完模型才能解鎖隱藏劇情，這哪是玩游戲？分明是給社恐人士定制的“交友外掛”??！

樂(lè )高樂(lè )園，一場(chǎng)跨越次元的“成年禮”

樂(lè )高積木的魅力在于它的無(wú)限可能性，一塊小小的積木，可以與其他積木組合成無(wú)數種形狀和結構。上海樂(lè )高樂(lè )園將這種可能性發(fā)揮到了極致，為年輕人提供了一個(gè)激發(fā)想象力與創(chuàng )造力的空間。

在樂(lè )高創(chuàng )意工坊中，年輕人可以盡情發(fā)揮自己的創(chuàng )意，用樂(lè )高積木搭建出自己心中的理想世界。無(wú)論是夢(mèng)幻的城堡、未來(lái)的城市，還是奇形怪狀的機器人，只要你能想到，就能用樂(lè )高積木實(shí)現。在這里，沒(méi)有固定的模式，沒(méi)有標準答案，只有無(wú)限的創(chuàng )造可能。

它用積木搭起了奇妙悖論：明明是塑料顆粒，卻承載著(zhù)最厚重的情懷；頂著(zhù)西方IP的名頭，卻把中國文化玩出了國際范兒。在這里，30歲的你和3歲的你驚喜重逢，孫悟空和AI機器人稱(chēng)兄道弟，石庫門(mén)老弄堂與賽博光影無(wú)縫切換。

所以，當有人問(wèn)“為啥樂(lè )高樂(lè )園能讓全民上頭？”答案可能是：它讓我們相信，長(cháng)大不是一場(chǎng)告別，而是帶著(zhù)童心去更酷的世界冒險。畢竟，誰(shuí)能拒絕一個(gè)既能拯救地球（用樂(lè )高發(fā)動(dòng)機），又能一鍵穿越回童年（靠AR金箍棒）的奇幻樂(lè )園呢？

上海樂(lè )高樂(lè )園的期待源于其 “全球 IP 本土化” 與 “科技人文融合” 的雙重基因。對年輕人而言，它不僅是一個(gè)主題公園，更是文化自信的表達場(chǎng)、科技探索的試驗田、社交裂變的催化劑。當積木世界與海派文化碰撞， 這場(chǎng)跨越年齡的玩樂(lè )之旅，正在重新定義 “主題樂(lè )園” 的邊界。

版權聲明

上海樂(lè )高樂(lè )園；主題娛樂(lè )；樂(lè )高積木

發(fā)表評論

查看更多