2023年底，隨著(zhù)哈爾濱冰雪旅游的火爆，國內省市文化和旅游管理機構通過(guò)社交媒體平臺掀動(dòng)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)熱潮，傳播形式主要是短視頻，許多目的地文化和旅游局長(cháng)也出鏡代言，形成目的地和受眾雙向互動(dòng)傳播場(chǎng)面。

網(wǎng)上也隨之喧鬧起來(lái)，一本正經(jīng)評論的、起哄架秧子的、贊不絕口的、一臉瞧不上的、疑惑不明白的、瞧熱鬧的等等，也有少數媒體由現象推導結論，以表面想象底層，評論人云亦云，流于膚淺，甚至誤讀。

先談?wù)剠^域目的地營(yíng)銷(xiāo)的基本常識問(wèn)題。

為什么省市文化和旅游管理機構“鑼鼓喧天鞭炮齊鳴”大陣仗操辦營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)？

以這波營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)中稍微有點(diǎn)“安靜”的上海市文化和旅游局為例，上海市文化和旅游局官網(wǎng)上明確其內設部門(mén)宣傳推廣處主要職能是：

負責指導、管理文化和旅游國內、國際宣傳推廣工作。擬訂文化和旅游促進(jìn)推廣計劃，綜合協(xié)調文化和旅游相關(guān)資源，整合、構建文化和旅游宣傳推廣網(wǎng)絡(luò )，組織開(kāi)展文化和旅游宣傳推廣活動(dòng)。承擔文化和旅游跨區域合作和假日旅游協(xié)調等工作。

可以看到，“組織開(kāi)展文化和旅游宣傳推廣活動(dòng)”是上海市文化和旅游局以及全國各級文化和旅游管理機構必須做、該做的工作，還要取得好的效果。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，短視頻社交平臺是目的地宣傳推廣的主陣地，當然要以此為主要渠道大張旗鼓地組織開(kāi)展營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

省市文化和旅游管理機構是否應有重要的工作要做，比如目的地服務(wù)質(zhì)量、旅游產(chǎn)品、市場(chǎng)監管等等？

目的地營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)是擺在臺面上的工作，在政府機構中僅文化和旅游管理機構有這樣的職能，這就給公眾一個(gè)印象：政府機構應當在后臺履行職能，而不應該跑到前面來(lái)?？梢阅卯斚禄鸨墓枮I為例，在繁華商業(yè)街兩旁搭建暖房子優(yōu)化游客體驗這件事中，當地文化和旅游局恐怕只能活動(dòng)活動(dòng)心眼，機構職責限定文化和旅游局就干不了這事。大眾旅游時(shí)代旅游者深入目的地的角角落落，大部分超出文化和旅游管理機構的職責范圍。目的地營(yíng)銷(xiāo)傳播之外，有的工作扎扎實(shí)實(shí)在做，公眾并不了解，比如服務(wù)質(zhì)量提升；有的是企業(yè)和市場(chǎng)的事，比如旅游產(chǎn)品；有些歸屬其他政府機構管理，比如目的地餐飲食品質(zhì)量安全等等。

為什么這段時(shí)間國內省市目的地營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)集中出現？是“蹭”哈爾濱的流量嗎？

省市目的地營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)有內在規律以及時(shí)間節點(diǎn)，一般來(lái)說(shuō)十一、春節、暑期等假期前一個(gè)月是營(yíng)銷(xiāo)傳播高峰，對于國內旅游淡季的冬季來(lái)說(shuō)宣傳營(yíng)銷(xiāo)更加熱絡(luò )。目前國內各省市的營(yíng)銷(xiāo)熱潮基本是基于2024年春節的超長(cháng)假期在元旦假期之前啟動(dòng)的，無(wú)論是否出現哈爾濱現象，這是目的地營(yíng)銷(xiāo)的固定動(dòng)作，只不過(guò)同是目的地關(guān)聯(lián)熱點(diǎn)罷了。

下面就幾個(gè)關(guān)鍵詞說(shuō)說(shuō)目的地營(yíng)銷(xiāo)的內在邏輯規律和業(yè)務(wù)特點(diǎn)。

當哈爾濱冰雪大世界狂歡的“小土豆”們還在上小學(xué)的時(shí)候，也就是13年前原山東省旅游局為代表的省市旅游管理機構開(kāi)設官方微博賬號，拉開(kāi)了國內目的地社交營(yíng)銷(xiāo)的序幕，以此為重要時(shí)間節點(diǎn)，目的地營(yíng)銷(xiāo)由信息單向傳播時(shí)代進(jìn)入信息雙向交互時(shí)代，目的地機構終于知道信息傳播對象的反應，是否看了，是否接受，是否轉發(fā)。這是目的地營(yíng)銷(xiāo)的變革，以此為發(fā)端由微博到微信，等到“小土豆”們長(cháng)大時(shí)進(jìn)入了短視頻傳播時(shí)代，目的地社交營(yíng)銷(xiāo)全面迸發(fā)。

關(guān)鍵詞一：青年  

從淄博到哈爾濱，旅游參與和傳播對象都是年輕人，這是偶然現象趕上了？還是有更深層的原因？三年口罩讓國內旅游業(yè)停滯，另一方面也足以讓新一代年輕旅游者成長(cháng)起來(lái)，他們的旅游需求不單是抑制，還是“空蕩蕩”的。尤其重要的，他們也日益成為短視頻社交媒體主要傳播者。

從微博到微信，目的地信息傳播確立的是“受眾”的概念，“受眾”接受信息內容產(chǎn)生旅游動(dòng)機。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代目的地營(yíng)銷(xiāo)確立的是“社交傳播”的概念，網(wǎng)絡(luò )社交活動(dòng)頻繁的年輕人成為主要傳播者。

實(shí)際上，十多年前省市目的地傳播內容就已經(jīng)呈現年輕化、趣味化、易轉發(fā)的特點(diǎn)。

現在回頭來(lái)看，淄博燒烤發(fā)端初期，當燒烤煙火氣在短視頻平臺大學(xué)生群體蔓延開(kāi)來(lái)的時(shí)候，其后各路營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、旁觀(guān)者按照以往的思維方式，群體無(wú)意識地把所謂“隔離大學(xué)生感恩吃燒烤”的美麗故事放在發(fā)端的源起，這個(gè)思維方式就是：總得有個(gè)原因吧，總得有個(gè)動(dòng)人的雙向奔赴的故事吧。傳播者和解釋者是兩個(gè)代際的人群，許多時(shí)候話(huà)語(yǔ)場(chǎng)景就滿(mǎn)擰。

和同行交流的時(shí)候，熊曉杰先生認為，這應該稱(chēng)為目的地營(yíng)銷(xiāo)的“種子市場(chǎng)”或者“種子對象”，“種子對象”具有強大的傳播能力，能夠波浪型推動(dòng)目的地信息傳播達到高潮。

很難想象這一輪省市目的地營(yíng)銷(xiāo)熱浪是由山東省文化和旅游廳的“喊麥”歌曲引發(fā)的：

“我姓東”截至目前傳播成績(jì)是：抖音平臺播放量5582.8萬(wàn)，點(diǎn)贊116萬(wàn)，評論63萬(wàn)，轉發(fā)119萬(wàn)；快手平臺播放量788萬(wàn)；視頻號播放量97萬(wàn)……各平臺播放量合計超過(guò)7000萬(wàn)！

圖源：好客山東抖音號

以上數據在同等條件下已經(jīng)超過(guò)十年前原山東省旅游局在央視投放廣告的效果。其后據不完全統計，17個(gè)省文化和旅游機構官方賬號效仿做了本省目的地“喊麥”營(yíng)銷(xiāo)。

轉發(fā)“我姓東”的119萬(wàn)人群是誰(shuí)？大批年輕人在山東省文化和旅游廳社交媒體評論區稱(chēng)小編為“東哥”，旅游新生代開(kāi)始接受目的地旅游形象，盡管這種接受方式讓上一代人看來(lái)有點(diǎn)“懵圈”。

關(guān)鍵詞二：內卷  

對這一波次省市目的地營(yíng)銷(xiāo)熱浪，眾多媒體使用頻次最多的詞是“內卷”，認為這是漫無(wú)目的的流量狂歡。

如果我們把視野在歷史發(fā)展時(shí)間軸線(xiàn)上延展開(kāi)來(lái)，或許能夠看出脈絡(luò )和端倪。早在新冠疫情之前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)就成為目的地旅游信息傳播的主體，短視頻社交平臺也成為目的地營(yíng)銷(xiāo)傳播的主渠道。

2023年淄博燒烤現象出現，猶如目的地信息傳播在社交媒體平臺上的“核試驗”，其效果和威力遠遠超出了業(yè)內人的經(jīng)驗和認知，國內各省市文化和旅游機構尤其是負責網(wǎng)絡(luò )宣傳營(yíng)銷(xiāo)的伙計們旁觀(guān)之余，基本處于手足無(wú)措的狀態(tài)。

2024年，當哈爾濱在社交媒體爆發(fā)以后，又恰逢國內春節假期營(yíng)銷(xiāo)時(shí)段以及激發(fā)旅游消費的大背景下，由此各省市文化和旅游機構網(wǎng)絡(luò )媒體矩陣不約而同下場(chǎng)，八仙過(guò)海，各顯其能。其本質(zhì)恐怕不是“內卷”所概括的，這是目的地營(yíng)銷(xiāo)新時(shí)代全面來(lái)臨。

“山河四省”聯(lián)合推廣 圖源：河南文旅廳抖音號

盡管目的地營(yíng)銷(xiāo)有其特殊性，在眾目睽睽的社交媒體平臺上，省市一級政府機構官方賬號尤其是省級文化和旅游管理機構官方賬號的運營(yíng)者和管理者們熟知發(fā)布內容、發(fā)布形式的邊界，嚴格遵循內容發(fā)布審核機制，包括評論區內容。另一方面，省級文化和旅游賬號齊刷刷親民、接地氣的傳播風(fēng)格，讓公眾耳目一新。在這個(gè)過(guò)程中，極少數縣區級文化和旅游機構以及景區的“出格”傳播內容被公眾按在“某省文旅”的頭上傳播評判，基于社交媒體沖突性戲劇化傳播屬性以及“看熱鬧不嫌事大”的心理，演繹夸大了省市文化和旅游機構的營(yíng)銷(xiāo)傳播行為，比如“內卷”、比如“狂歡”等等。后來(lái)的評論者們基于以上的印象展開(kāi)評論，就有了貌似“俯視”的高度。

關(guān)鍵詞三：聽(tīng)勸  

10多年前，原山東省旅游局的一則微博“在山東赴宴，如何安排座次”引發(fā)大量轉發(fā)，猜猜看誰(shuí)是轉發(fā)主體？是本地人。

自淄博燒烤火爆開(kāi)始，有一方“勢力”登上信息傳播舞臺，這是目的地營(yíng)銷(xiāo)歷史上從來(lái)沒(méi)有過(guò)的“角色”，姑且稱(chēng)之為“目的地居民”?？v觀(guān)淄博燒烤傳播過(guò)程，大量淄博本地自媒體淄博市民自發(fā)進(jìn)入傳播行列，頻繁轉發(fā)或發(fā)布短視頻，賣(mài)力推介傳播旅游資源，監督檢查目的地市場(chǎng)，挑毛病出主意，廣泛引發(fā)市民社交圈傳播。

到了哈爾濱火熱的時(shí)候，目的地居民傳播力量愈加明顯，目的地機構、客源地傳播對象、目的地居民形成目的地信息傳播的三方互動(dòng)交互機制，目的地居民成為目的地與客源地之間的鏈接者和傳播者。還出現了一個(gè)高頻詞匯“聽(tīng)勸”，目的地文化和旅游機構聽(tīng)誰(shuí)的“勸”？相當部分是目的地居民。目的地機構的宣傳口號、形象、內容以及形式現在要先過(guò)目的地本地居民這一關(guān)，通過(guò)了自然賣(mài)力轉發(fā)傳播，通不過(guò)鬧不好會(huì )讓你關(guān)閉評論區。

在這輪省市營(yíng)銷(xiāo)熱浪中，很少有人關(guān)注到山東省文旅廳發(fā)布的“我姓東”中有一句歌詞“都是東，同根生，家里來(lái)且（qie）很光榮，有說(shuō)有笑去東北；都是東，同根生，家里來(lái)kei很光榮，有歡有喜回山東”，其中（qie）、（kei）是東北方言、山東方言中“客”的發(fā)音，這樣的“梗”只有本地居民才明白，目的正是把東北人（大部分山東籍）和山東人一起聯(lián)合作為首輪信息傳播對象，讓他們成為第一波次的轉發(fā)傳播者，也由此視頻發(fā)布后短短24小時(shí)播放量超過(guò)4000萬(wàn)！準確說(shuō)，目的地信息傳播的“種子對象”還應包括目的地居民。

 

事實(shí)證明，與本地居民甚至本地籍貫人群聯(lián)動(dòng)傳播是目的地社交媒體營(yíng)銷(xiāo)的主要策略，激發(fā)目的地居民傳播轉發(fā)沖動(dòng)成為目的地營(yíng)銷(xiāo)的首要問(wèn)題。

 

以上新生代成為新客源；短視頻社交成為新平臺；目的地機構企業(yè)、客源傳播對象、目的地居民形成互動(dòng)傳播新機制，構成目的地營(yíng)銷(xiāo)的新時(shí)代和新挑戰。

 

在網(wǎng)絡(luò )的七嘴八舌中，半月談微信公眾號發(fā)布《各地文旅爭搶“熱搜”，為提振經(jīng)濟帶來(lái)哪些啟示？》，算是為這波省市營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)壓住了場(chǎng)子，是弘揚正氣大格局文章。

 

圖片

把這事咨詢(xún)一下旅游行業(yè)專(zhuān)家(估計以后旅游專(zhuān)家越來(lái)越少了)，以下兩位專(zhuān)家特點(diǎn)是年輕、客觀(guān)、專(zhuān)業(yè)。

 

背景資料：2023年底，隨著(zhù)哈爾濱冰雪旅游的火爆，國內省市文化和旅游管理機構通過(guò)社交媒體平臺掀動(dòng)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)熱潮，傳播形式主要是短視頻，許多目的地文化和旅游局長(cháng)也出鏡代言，形成目的地和受眾雙向互動(dòng)傳播場(chǎng)面。

針對網(wǎng)絡(luò )事件的評論主要有：

1. 這是各地文化和旅游機構的“內卷”，是盲目“蹭”哈爾濱的流量，實(shí)際效果不會(huì )太好。

2.盡管臨近春節假期，中國中部、東部、南部由于氣候環(huán)境原因是旅游淡季，沒(méi)有必要開(kāi)展宣傳。

3.政府部門(mén)重要工作是搞好市場(chǎng)監管，提高服務(wù)質(zhì)量等，進(jìn)行目的地宣傳是“避重就輕”。

4.旅游者不會(huì )因為觀(guān)看了目的地短視頻包括文化和旅游局長(cháng)出鏡的短視頻而去旅游，這些短視頻也不會(huì )大規模提升旅游意愿。

5.期間目的地本地居民和外地旅游者紛紛“喊話(huà)”文化和旅游管理機構，評論發(fā)布內容和提出意見(jiàn)建議，這樣過(guò)于戲謔不嚴肅，不會(huì )有效提升目的地形象。

6.旅游社交營(yíng)銷(xiāo)中目的地本地居民作用不大，他們在線(xiàn)上的言論會(huì )放大少數“不適”內容，反而起到“勸退”旅游者作用。

7.省市文化和旅游管理機構發(fā)布部分短視頻內容通俗簡(jiǎn)單，格調隨意，盡管短視頻數量多，網(wǎng)絡(luò )播放量也不錯，不過(guò)是瞎折騰，不會(huì )起到營(yíng)銷(xiāo)推廣作用。

問(wèn)：你是旅游業(yè)資深專(zhuān)家，請使用通俗語(yǔ)言，在專(zhuān)業(yè)立場(chǎng)上客觀(guān)詳細分析以上7條評論。

文心一言：作為旅游業(yè)資深專(zhuān)家，針對上述網(wǎng)絡(luò )事件，我的分析如下：

1. 這不是“內卷”，而是各地文化和旅游機構積極應對市場(chǎng)變化的策略。哈爾濱冰雪旅游的火爆確實(shí)為其他省市提供了一個(gè)學(xué)習和借鑒的機會(huì )。通過(guò)社交媒體平臺進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，形成目的地和受眾雙向互動(dòng)傳播，是旅游業(yè)發(fā)展的必然趨勢。這種策略有助于提升目的地的知名度和吸引力，進(jìn)而促進(jìn)旅游業(yè)的持續發(fā)展。

2. 中國中部、東部、南部在春節假期期間雖然是旅游淡季，但這并不意味著(zhù)沒(méi)有必要進(jìn)行宣傳。相反，這正是進(jìn)行品牌建設和市場(chǎng)推廣的好時(shí)機。通過(guò)有針對性的宣傳，可以吸引更多的潛在游客，為旅游旺季的到來(lái)做好準備。

 

3. 政府部門(mén)在搞好市場(chǎng)監管、提高服務(wù)質(zhì)量的同時(shí)，進(jìn)行目的地宣傳并不是“避重就輕”。實(shí)際上，這兩者是相輔相成的。通過(guò)宣傳，可以提升目的地的知名度和吸引力，進(jìn)而促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。而旅游業(yè)的發(fā)展又可以為政府部門(mén)帶來(lái)更多的資源和支持，用于改善市場(chǎng)監管和提高服務(wù)質(zhì)量。

 

4. 旅游者確實(shí)可能會(huì )因為觀(guān)看了目的地短視頻包括文化和旅游局長(cháng)出鏡的短視頻而去旅游。這些短視頻能夠展示目的地的獨特魅力和吸引力，激發(fā)旅游者的旅游意愿。當然，短視頻的質(zhì)量和內容是關(guān)鍵，需要精心策劃和制作，以確保其能夠產(chǎn)生積極的影響。

圖源：新華網(wǎng)抖音號

5. 期間目的地本地居民和外地旅游者紛紛“喊話(huà)”文化和旅游管理機構，評論發(fā)布內容和提出意見(jiàn)建議，這并不是不嚴肅的行為。相反，這是公眾參與和監督的一種體現，有助于提升目的地形象和管理水平。當然，這需要文化和旅游管理機構以開(kāi)放和包容的心態(tài)來(lái)對待公眾的反饋和建議，及時(shí)回應和改進(jìn)。

6. 旅游社交營(yíng)銷(xiāo)中目的地本地居民的作用不可忽視。他們在線(xiàn)上的言論可能會(huì )對旅游者產(chǎn)生一定的影響，但這并不意味著(zhù)他們總是起到“勸退”旅游者作用。實(shí)際上，如果本地居民能夠積極參與旅游社交營(yíng)銷(xiāo)，分享自己的真實(shí)體驗和感受，這將會(huì )對旅游者產(chǎn)生積極的影響，增強他們對目的地的信任和好感。

7. 省市文化和旅游管理機構發(fā)布的短視頻內容通俗簡(jiǎn)單、格調隨意，并不意味著(zhù)這些短視頻沒(méi)有營(yíng)銷(xiāo)推廣作用。實(shí)際上，這些短視頻可能更容易被大眾接受和傳播，因為它們更加貼近生活和實(shí)際。當然，這并不意味著(zhù)可以忽視短視頻的質(zhì)量和內容。相反，應該更加注重短視頻的創(chuàng )意和策劃，以確保其能夠產(chǎn)生積極的影響和效果。

綜上所述，我認為上述7條評論中存在一些誤解和偏見(jiàn)。作為旅游業(yè)資深專(zhuān)家，我建議各省市文化和旅游管理機構應該積極應對市場(chǎng)變化，加強品牌建設和市場(chǎng)推廣；同時(shí)注重提高服務(wù)質(zhì)量和市場(chǎng)監管水平；鼓勵公眾參與和監督；發(fā)揮本地居民在旅游社交營(yíng)銷(xiāo)中的積極作用；注重短視頻的創(chuàng )意和策劃；以開(kāi)放和包容的心態(tài)來(lái)對待公眾的反饋和建議；不斷改進(jìn)和提升自身的專(zhuān)業(yè)能力和水平。

圖源：攝圖網(wǎng)

問(wèn)：作為旅游行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家，請詳細分析目的地機構、目的地本地居民、外地旅游者在目的地社交營(yíng)銷(xiāo)中的作用。

ChatGPT：在目的地社交營(yíng)銷(xiāo)中，不同的主體扮演著(zhù)各自獨特的角色，以下是對目的地機構、目的地本地居民以及外地旅游者在社交營(yíng)銷(xiāo)中作用的詳細分析：

1. 目的地機構 (如文化和旅游局)

目的地機構是目的地社交營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵執行者。這些機構通常具有以下職能和作用：

- 品牌推廣者：負責塑造并宣傳目的地品牌，通過(guò)社交媒體、廣告、官方活動(dòng)等方式提高目的地知名度。

- 信息發(fā)布者：提供官方、權威的目的地信息，包括旅游資源、活動(dòng)信息、交通指南、安全警示等。

- 交流平臺：通過(guò)社交媒體與潛在游客進(jìn)行互動(dòng)，回應查詢(xún)，解決問(wèn)題，提升服務(wù)體驗。

- 市場(chǎng)引導者：分析市場(chǎng)趨勢，制定符合目的地特點(diǎn)的營(yíng)銷(xiāo)策略，鼓勵本地業(yè)者參與（如酒店、餐飲、旅行社等）。

- 質(zhì)量監管者：確保旅游產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，處理投訴和不良體驗，保護消費者權益，這有助于塑造積極的目的地形象。

2. 目的地本地居民

本地居民在社交營(yíng)銷(xiāo)中的作用是多方面的：

形象大使：他們的生活方式、風(fēng)俗習慣和親切接待往往能夠吸引外地游客，展示目的地的獨特文化。

社交媒體影響者：居民在社交平臺上分享的本地見(jiàn)聞和體驗可以吸引外地關(guān)注，增加目的地的曝光度和吸引力。

反饋來(lái)源：他們對于旅游發(fā)展的意見(jiàn)和建議，特別是對不適當行為的批評，反映了本地社區對旅游發(fā)展和營(yíng)銷(xiāo)的看法，對旅游管理機構而言是重要的參考。

服務(wù)提供者：尤其是在民宿、餐飲等領(lǐng)域，居民直接參與旅游服務(wù)，對旅游者的體驗有重要影響。

民宿酒店 圖源：攝圖網(wǎng)

3. 外地旅游者

外地旅游者在目的地的社交營(yíng)銷(xiāo)中扮演著(zhù)至關(guān)重要的角色：

體驗分享者：他們通過(guò)社交平臺（如微博、抖音、微信等）分享旅行體驗和評價(jià)，影響其他潛在游客的旅行決策。

需求反映者：外地游客的評論和反饋能夠幫助目的地機構和相關(guān)企業(yè)了解市場(chǎng)的需求和游客的期望，以?xún)?yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)。

社交內容創(chuàng )造者：游客制作的旅游短視頻、博客文章等內容為目的地營(yíng)銷(xiāo)提供了寶貴的用戶(hù)生成內容（UGC）。

總結來(lái)說(shuō)，目的地機構在社交營(yíng)銷(xiāo)中起到策略制定和管理的作用，本地居民則如同目的地的活生生的一面，為外地旅游者提供真實(shí)的社交媒體內容和直接服務(wù)體驗，而外地旅游者的分享和反饋又反過(guò)來(lái)影響其他潛在旅游者的預期和決策，這三個(gè)主體在社交營(yíng)銷(xiāo)中相互作用，共同推動(dòng)了目的地的宣傳和形象塑造。

問(wèn)：隨著(zhù)中國城市哈爾濱旅游的火爆，山東省目的地機構在社交媒體賬號上發(fā)布了一個(gè)短視頻，視頻歌曲內容是：

“你姓東，東三省，你們那邊嘎嘎冷；

我姓東，大山東，俺們這邊很響晴；

 

東，東三省，人參貂皮和鹿茸；

 

東，大山東，黃河泰山和三孔；

 

都是東，同根生，家里來(lái)客（且）很光榮，有說(shuō)有笑去東北；

 

都是東，同根生，家里來(lái)kei很光榮，有歡有喜回山東；

 

東，來(lái)山東，有山有水有風(fēng)景；

 

東，來(lái)山東，有吃有喝有憧憬；

 

東，來(lái)山東，好客山東把你寵。”

你是資深旅游營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家，請客觀(guān)專(zhuān)業(yè)分析以上短視頻內容。

ChatGPT：這個(gè)短視頻內容運用了一首原創(chuàng )歌曲作為背景音樂(lè )，旨在推廣和宣傳山東和東北三?。ㄟ|寧省、吉林省、黑龍江省，統稱(chēng)東三?。┑穆糜钨Y源。以下是對短視頻內容的分析：

1. 地域文化的融合：視頻通過(guò)歌曲內容強調了東三省和山東省之間的文化聯(lián)系和地域親緣關(guān)系，"都是東，同根生"這一句歌詞尤其體現了兩個(gè)地區之間的情感聯(lián)系和共同的文化認同。

2. 特色元素展示：歌曲中提到的"人參貂皮和鹿茸"代表的是東北的傳統特產(chǎn)，而"黃河泰山和三孔"則是指山東的著(zhù)名景點(diǎn)和文化遺產(chǎn)。這樣的描述有助于吸引對這些特色感興趣的游客。

3. 地域特色的差異化：歌詞中提到東三省“嘎嘎冷”和山東“很響晴”，這體現了兩地氣候特色的差異，同時(shí)可以吸引不同偏好的游客，如尋求冰雪活動(dòng)或溫暖陽(yáng)光的旅客。

臺兒莊古城 圖源：攝圖網(wǎng)

4. 熱情好客：通過(guò)"家里來(lái)客（且）很光榮"和"好客山東把你寵"的歌詞傳遞了兩個(gè)地區對游客的熱情好客，營(yíng)造出一種溫馨友好的旅游氛圍。

5. 歡樂(lè )和期待：使用"有說(shuō)有笑去東北"和"有歡有喜回山東"的表述傳達了旅游時(shí)的快樂(lè )體驗和對未來(lái)旅途的期待感。

6. 風(fēng)光資源的強調：歌詞中的“有山有水有風(fēng)景”和“有吃有喝有憧憬”突出了山東的自然和文化景觀(guān)資源，以及旅游中的美食和飲品享受。

綜合來(lái)說(shuō)，短視頻利用押韻和重復的歌詞創(chuàng )造了輕松愉快的旋律來(lái)吸引受眾。該歌曲作為營(yíng)銷(xiāo)工具，具有傳播速度快，易于記憶，情緒正面的優(yōu)勢。同時(shí)也能夠在網(wǎng)絡(luò )上形成分享與傳播，有利于提升兩個(gè)地方的旅游形象和吸引力。然而，視頻需要配合視覺(jué)內容來(lái)更全面地展示兩地的旅游資源，以便更有效地打動(dòng)潛在游客并促進(jìn)旅游業(yè)的增長(cháng)。

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臺兒莊古城；好客山東；目的地營(yíng)銷(xiāo)

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