“經(jīng)過(guò)這幾年疫情的反復多變，大眾的心理需求發(fā)生了變化，他們對主題公園產(chǎn)品和服務(wù)的要求隨之發(fā)生一些變化，消費能力也出現下滑的情況。我認為，以2023年春節期間的旅游市場(chǎng)的火爆程度斷定主題公園行業(yè)已經(jīng)完全恢復為時(shí)尚早，整個(gè)行業(yè)的復蘇還需要相當長(cháng)的一段時(shí)間。” 

在談及春節期間主題公園市場(chǎng)的復蘇情況時(shí)，中國主題公園研究院院長(cháng)林煥杰如是說(shuō)。

文旅部近日發(fā)布的春節旅游數據在行業(yè)引起轟動(dòng)，大多文旅從業(yè)者拍手稱(chēng)快，并希冀新的一年，類(lèi)似的旅游復蘇之勢會(huì )延伸至今年其他的節假日。相較于往年，春節期間旅游的火爆很大程度上歸因于疫情防控政策放開(kāi)，出行不再受限制，近幾年需求受到抑制的返鄉探親旅游刺激了中長(cháng)途距離的出行。

中國旅游研究院院發(fā)布的研究數據顯示，春節假日期間，游客平均出游距離206.9公里，同比增長(cháng)57.0%，恢復到正常年份的76%；目的地平均游憩半徑11.2公里，同比增長(cháng)34.4%，較元旦假期有了明顯增長(cháng)，恢復到正常年份的75%。各地接待游客中，省外游客占比29.3%，外市游客占比36.9%。

中長(cháng)遠距離旅行開(kāi)始復蘇，并推動(dòng)春節旅游收入增速高于游客量增速七個(gè)百分點(diǎn)，這是春節旅游復蘇的一大特點(diǎn)。另一方面，旅游景區推出門(mén)票免費或降價(jià)政策，地方政府發(fā)放文旅消費券，各大主題公園企業(yè)春節期間推出各種國潮主題秀、燈光秀、大巡游等春節特色主題活動(dòng)，加上大多數目的地天氣狀況不錯，共同成就春節期間可喜的旅游經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)。

北京歡樂(lè )谷“國潮”鬧春節活動(dòng) 圖源：Life北京

春節期間，大型主題公園單日最高游客量紛紛創(chuàng )紀錄，上海迪士尼游客超7萬(wàn)，北京環(huán)球度假區據某小程序監測超過(guò)5萬(wàn)，上海海昌海洋公園超過(guò)4.5萬(wàn)......但亮眼數據的背后也有不少突出的問(wèn)題，比如，與2019年春節游客相比復蘇仍有差距、游客量增長(cháng)與收入增長(cháng)不匹配等，主題公園行業(yè)的整體復蘇仍需相當長(cháng)的一段時(shí)間。

需要注意的是，春節主題樂(lè )園游客量的暴增只是復蘇的起點(diǎn)，并不能保證全年其他節假日及非節假日同樣火爆的旅游復蘇，對主題公園行業(yè)而言，市場(chǎng)的完全復蘇還要看主題公園項目投資、建設、開(kāi)業(yè)、消費等方面的熱情是否隨之增加。

春節主題公園市場(chǎng)火爆，北京歡樂(lè )谷游客量恢復至2019年115%

疫情防控政策放開(kāi)，人們能自由出行，多年未回家過(guò)年的外地返工人員急劇增長(cháng)，而多年未外出門(mén)春節的各地民眾紛紛走出家門(mén)，大量涌向景區景點(diǎn)、主題公園、室內樂(lè )園等娛樂(lè )休閑場(chǎng)所，尤其是各類(lèi)主題公園備受青睞，所到之處人滿(mǎn)為患。

“今年春節是主題公園行業(yè)近幾年最好的一年。2020年春節，一切準備工作就緒，疫情來(lái)襲，全部娛樂(lè )項目關(guān)掉。2021年春節也太不好，由于疫情防疫政策嚴格，大家出不來(lái)也不想出去。2022年春節是最糟糕的一年，很多地方還下雨。今年春節上海迪士尼最高一天游客量超7萬(wàn)，華強方特旗下的眾多樂(lè )園游客量均有暴增。除非個(gè)別下雨的地方，可能有一兩天不行。我老家里的一個(gè)公園開(kāi)業(yè)快15年了，多年來(lái)基本上沒(méi)有增加新項目，也沒(méi)有怎么更新游樂(lè )設施，都火爆的不得了。”

林煥杰在談及春節期間主題公園市場(chǎng)及企業(yè)復蘇的情況時(shí)興奮地說(shuō)道。

鄭州方特旅游度假區春節主題活動(dòng)現場(chǎng) 圖源：鄭州市文化廣電和旅游局

春節前的預訂量預示了大眾對主題公園的熱情。去哪兒數據顯示，2023年春節假期，上海迪士尼樂(lè )園預訂同比增長(cháng)4.5倍，廣州市長(cháng)隆旅游度假區同比增長(cháng)3.8倍，北京環(huán)球度假區同比增長(cháng)1.7倍。

華僑城歡樂(lè )谷、長(cháng)隆、海昌等近日公布的樂(lè )園春節期間的旅游統計數據，某種程度上也反映出整個(gè)主題公園市場(chǎng)強勁的復蘇勢頭。據執惠不完全統計，一些樂(lè )園的游客量或(二消)收入如下：

武漢歡樂(lè )谷業(yè)績(jì)全面飆升，創(chuàng )造11年春節檔新紀錄，其中，游客入園量同比增長(cháng)56%，總收入增長(cháng)40%，二消收入增長(cháng)58%；

北京歡樂(lè )谷游客接待量恢復至2019年的115%

上海歡樂(lè )谷七天接待游客同比增長(cháng)29%；

重慶歡樂(lè )谷營(yíng)業(yè)收入、二消收入均創(chuàng )新高，二消創(chuàng )收占比高達30%；

長(cháng)隆海洋王國門(mén)票出售數量已恢復至2019年同期約八成；

成都歡樂(lè )谷同比收入增長(cháng)127%，人數增長(cháng)104%，同比19年恢復率155%，年卡、二消多項指標創(chuàng )新高；

深圳歡樂(lè )谷累計接待游客近十萬(wàn)人次，入園人數同比增長(cháng)一倍以上，經(jīng)營(yíng)收入同比增幅超200%；

襄陽(yáng)華僑城奇幻度假區春節假期迎客30萬(wàn)人次，其中，三大樂(lè )園游客接待量較去年同比增長(cháng)403%；

上海海昌海洋公園春節期間最高單日入園人次達4.5萬(wàn)，小長(cháng)假前五天入園人次同比增長(cháng)超120%；

銀基國際旅游度假區累計接待游客48.82萬(wàn)人次，同比增長(cháng)164.02%，收入7285.18萬(wàn)元，同比增長(cháng)75.56%。

總體來(lái)看，2023年春節有幾個(gè)特點(diǎn)。首先，大眾基本上能夠跟2019年疫情前一樣自由流動(dòng)，之前憋的時(shí)間太久，有外出進(jìn)行休閑娛樂(lè )活動(dòng)和消費的意愿，主題公園企業(yè)也可以按照常規的經(jīng)營(yíng)方式經(jīng)營(yíng)，推出各種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)提前布局吸引游客。

華僑城的多個(gè)歡樂(lè )谷業(yè)績(jì)飆升得益于北京、上海、深圳、成都等交通便利、經(jīng)濟發(fā)達、消費水平高的一二線(xiàn)城市，襄陽(yáng)奇幻谷度假區春節業(yè)績(jì)全部則得益于新項目的開(kāi)業(yè)仍有紅利，不斷更新的景點(diǎn)及春節推出的特色活動(dòng)吸引了周邊大量客流。

襄陽(yáng)華僑城奇幻度假區云海湯泉

北京歡樂(lè )谷與2019年春節相比游客量增長(cháng)115%，是大型樂(lè )園中為數不多公布與2019年游客相比的主題公園之一。

林煥杰也指出，面對環(huán)球影城國際IP的競爭壓力，北京歡樂(lè )谷團隊一直在積極應對，通過(guò)不斷推出新項目、新景點(diǎn)、新?tīng)I銷(xiāo)活動(dòng)的方式吸引游客。今年春節，北京歡樂(lè )谷客流仍為本地或周邊的游客為主，從其他城市過(guò)來(lái)的游客大概率去環(huán)球影城，北京歡樂(lè )谷還通過(guò)推銷(xiāo)年卡和優(yōu)惠活動(dòng)的方式不斷吸引游客重復消費，這也是其優(yōu)勢之一。

上海歡樂(lè )谷春節期間游客量同比增長(cháng)29%，相對而言，沒(méi)有其他城市的歡樂(lè )谷表現好，對此，林煥杰也給出一些原因。

首先，上海歡樂(lè )谷位于松江，地理位置比較偏；第二，上海迪士尼的吸引力過(guò)于強大，很多周邊或外地游客奔著(zhù)迪士尼IP而去；第三，長(cháng)三角交通位置便利，周邊主題公園及相關(guān)休閑娛樂(lè )目的地較多，造成游客分流；最后，上海歡樂(lè )谷2009年開(kāi)業(yè)，年限比較長(cháng)，帶給游客的新鮮感不夠。

2021年開(kāi)業(yè)的上海宋城、默林娛樂(lè )的上海杜莎夫人蠟像館、上海樂(lè )高探索中心等短途景點(diǎn)，上海海昌海洋公園不斷更新景點(diǎn)和項目，比如，除夕之前一天上海海昌海洋公園奧特曼主題酒店開(kāi)業(yè)，開(kāi)啟奧特曼主題娛樂(lè )區2.0時(shí)代，長(cháng)三角主題公園行業(yè)的競爭更趨激烈。

上海海昌海洋公園奧特曼主題酒店

另外，雖然華強方特各地的樂(lè )園游客量官方?jīng)]有正式公布，但據行業(yè)專(zhuān)家和相關(guān)人士透露，多地方特樂(lè )園相當火爆，客流很不錯，多個(gè)樂(lè )園游客量創(chuàng )春節假期新高。

春節火爆背后三大不足，主題公園至少一年才能完全復蘇

春節旅游復蘇的勢頭值得肯定，節假日燃起的復蘇星星之火，有可能在全國形成“燎原之勢”。但同時(shí)必須還要清醒地看到，主題公園企業(yè)游客量增加是事實(shí)，但收入增長(cháng)沒(méi)有隨之成比例地增長(cháng)也是事實(shí)，所以，在多家主題公園游客數據創(chuàng )歷史新高的同時(shí)，也要看到該行業(yè)復蘇進(jìn)程中存在的一些不足。

第一，去年同期游客基數較小，拿去年同期相比沒(méi)有太大的實(shí)際意義，與2019年同期相比更具參考性；

第二，今年春節很多主題公園的游客量暴增，有的甚至超過(guò)400%，但客流與消費可能出現不匹配的情況，也就是說(shuō)，游客雖然增長(cháng)或暴漲，但收入大概率沒(méi)有同比例增長(cháng)。

這一點(diǎn)不難理解，門(mén)票免費或打折政策及文旅消費券起到助力作用，本地游仍占主導地位，本地或周邊游客消費能力不足或下降，餐飲、商品等二消產(chǎn)品不夠有特色，這些都有可能出現“增量不增收”的現象。

深圳新春旅游消費券 圖源：攜程特價(jià)機票

第三，春節數據好不代表行業(yè)完全復蘇，春節過(guò)后非節假日的客流正?；匾?。

一般情況下，人口只要能自由流動(dòng)，大家愿意出來(lái)消費，這是中國人的一種消費習慣。春節期間的亮眼旅游數據給行業(yè)帶來(lái)積極的信號：只要放開(kāi)，只要有好項目，大家愿意去游玩，愿意出來(lái)去景區景點(diǎn)花錢(qián)消費。這是個(gè)好現象，但春節不能作為主題公園行業(yè)完全復蘇，整個(gè)行業(yè)已經(jīng)正?；\行的標志。

大型文旅集團負責人張功贊表示，在旅游業(yè)整體復蘇大形勢下，主題公園作為其中的一個(gè)細分旅游產(chǎn)品，大概率也會(huì )水漲船高。至于今年能恢復到何種程度，他認為春節期間主題公園行業(yè)已經(jīng)恢復到一個(gè)高點(diǎn)，后續能不能維持這一高位仍有待觀(guān)察。目前的問(wèn)題是，消費動(dòng)能不足，主要是因為消費能力嚴重滯后。

也就是說(shuō)，潛在的需求大概率存在，但由于需求能力下降，現在的有效需求不足。春節是今年旅游的一個(gè)高點(diǎn)，后續能不能再創(chuàng )新高還有待進(jìn)一步觀(guān)察。預計整個(gè)今年的旅游復蘇呈波浪式的走勢，春節是一個(gè)高點(diǎn)，接下來(lái)會(huì )慢慢回落，到五一可能又是一個(gè)高點(diǎn)，但三個(gè)月后五一的高點(diǎn)能否超越春節的高點(diǎn)，鑒于當前的情況看，讓人有點(diǎn)信心不足。

關(guān)于今年主題公園的投資和建設，張功贊認為不會(huì )出現大規模的復蘇。目前，旅游市場(chǎng)并沒(méi)有發(fā)生逆轉，還處于存量庫存消化和庫存出清的階段，此時(shí)的投資和建設慢半拍為宜。此前在建的主題公園及相關(guān)文旅項目繼續開(kāi)工，加快工程進(jìn)展，爭取早日建成開(kāi)業(yè)，這種可能性比較大。 

上海樂(lè )高樂(lè )園度假區預計2024年開(kāi)業(yè) 圖源：i金山

經(jīng)歷過(guò)三年疫情后，各個(gè)景區的很多業(yè)務(wù)出現了不同程度的停滯，此次再次重啟，大家起跑線(xiàn)比較接近，借助復蘇的“東風(fēng)”增加營(yíng)銷(xiāo)的投入是一次改變市場(chǎng)地位的機會(huì )，也是包括主題公園在內的景區景點(diǎn)重新洗牌、重新排位的一次絕佳窗口期。因此，主題公園各種活動(dòng)可能會(huì )大幅增加，這也是快速提升業(yè)績(jì)比較實(shí)惠的辦法。  

對于今年主題公園市場(chǎng)的復蘇，林煥杰表示，目前這個(gè)階段不能說(shuō)是整個(gè)行業(yè)已經(jīng)復蘇。

疫情防控正式放開(kāi)，老百姓能夠自由出行，逐漸切換到原來(lái)的生活方式。每逢節假日，一家人帶著(zhù)老人小孩，或者年輕人都喜歡去各個(gè)景區景點(diǎn)游玩，突然間增加了游客量，而這一切恰逢今年的春節。

旅游景點(diǎn)再現“人從眾” 圖源：美團文旅研究中心

但他強調，要精準地定義“復蘇”，必須考慮到整個(gè)行業(yè)的復蘇，還要看主題公園項目的建設、投資、消費等方面是否成為常態(tài)化，而不只是以一個(gè)春節游客量和收入的增長(cháng)為判斷標準。

“目前的復蘇勢頭已經(jīng)起來(lái)，我認為國內的主題公園行業(yè)要恢復到2018或2019年的情況，估計要需要1-2年的時(shí)間”，對于整體行業(yè)的復蘇他預測道。

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