剛剛過(guò)去的6月29日，注定是載入文旅史冊的一天。通信行程卡上的“星號”標記成為歷史，入境隔離政策從“14+7”變成了“7+3”。利好文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策一個(gè)接一個(gè)，文旅人的朋友圈沸騰了。

疫情發(fā)生三年來(lái)，過(guò)往種種歷歷在目。接下來(lái)，是市場(chǎng)恢復還是政策反復？文旅業(yè)界眾說(shuō)紛紜。

眼尖的網(wǎng)友還發(fā)現，盡管通信行程卡「摘星」成功，但健康碼上「感嘆號」的出現仍讓人心生畏懼。

 

就此「摘星」：即日起取消通信行程卡“星號”標記

據信息通信管理局最新消息，為堅決落實(shí)黨中央、國務(wù)院關(guān)于“外防輸入、內防反彈”總策略和“動(dòng)態(tài)清零”總方針，支撐高效統籌疫情防控和經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展，方便廣大用戶(hù)出行，即日起取消通信行程卡“星號”標記。

工信部 通信行程卡取消“星號”標記

“行程卡「摘星」，對于文旅業(yè)復蘇是一個(gè)極大的利好，也給了所有的文旅產(chǎn)業(yè)從業(yè)者一劑強心針，是值得振奮和期待的。”執惠創(chuàng )始人劉照慧認為，“同時(shí)，行程卡「摘星」對于暑假市場(chǎng)的提振也有非常好的正向作用。多家文旅上市公司的股價(jià)隨之上漲，多家旅行出行平臺機酒搜索量和多家樂(lè )園的關(guān)注度和預定量都產(chǎn)生了一定的增長(cháng)量。”

多家文旅上市公司的股價(jià)攀升

攜程網(wǎng)漲超5%，華住上漲了一定幅度。

攜程網(wǎng)6月28日股票漲跌圖

華住6月28日股票漲跌圖

多家旅行出行平臺機酒搜索量隨之上漲

同程旅行大數據顯示，消息發(fā)布半小時(shí)內，平臺機票搜索量較前日同一時(shí)段上漲180%，酒店搜索量較前日同一時(shí)段上漲220%。攜程平臺上多個(gè)熱門(mén)旅行目的地的搜索量增長(cháng)超300%，用戶(hù)旅游出行意愿進(jìn)一步高漲。據去哪兒平臺數據顯示，消息發(fā)布半小時(shí)后，平臺上國際機票瞬時(shí)搜索量翻倍，達到近兩年以來(lái)該平臺國際機票搜索量最高峰。同時(shí)，平臺機票搜索量在30分鐘內上升60%，酒店搜索量翻番，火車(chē)票搜索量上漲最多達到1.5倍。

去哪兒數據顯示，6月25日-6月26日的周末，飛赴海南的客流量比前一周周末幾乎翻番。其中，飛赴三亞的機票出票量比前一周周末（6月18日-6月19日）增加了93%，飛赴?？诘臋C票出票量增加了92%。其中，上海——三亞出票量增加近1.5倍。

多家樂(lè )園的關(guān)注度和預定量隨之增長(cháng)

攜程旅行平臺數據，6月28日下午，“迪士尼”相關(guān)的即時(shí)訪(fǎng)問(wèn)量環(huán)比暴漲655%，同步帶動(dòng)上海城市訪(fǎng)問(wèn)熱度上升近1倍。去哪兒平臺顯示，以“上海迪士尼”為關(guān)鍵詞的搜索量，瞬時(shí)增長(cháng)380%，搜索量沖到全國主題公園第一；上海迪士尼周邊酒店也開(kāi)始走俏，瞬時(shí)搜索量上漲260%，預訂量環(huán)比6月27日增長(cháng)了1.5倍。無(wú)獨有偶，北京環(huán)球影城主題公園在6月25日重開(kāi)后，拉動(dòng)周邊酒店在上周末預訂量增長(cháng)了近50%。

“暑期和下半年的「十一假期」都是文旅產(chǎn)業(yè)重要的市場(chǎng)黃金期。”劉照慧認為，“如果能夠抓住文旅產(chǎn)業(yè)難得的復蘇窗口期，抓緊搶收、復工復產(chǎn)，保持這樣的增長(cháng)態(tài)勢，相信很快就能帶來(lái)業(yè)績(jì)提升和產(chǎn)業(yè)提振。”

“正值百年之大變局當下，文旅行業(yè)形勢撲朔迷離。從疫情三年來(lái)對文旅行業(yè)的影響來(lái)看，市場(chǎng)流動(dòng)性不恢復，就不可能有常態(tài)化旅游可言。盡管?chē)裣氡锍鲂?，但根據最近跨省活?dòng)體驗和了解的情況看，旅游形式不會(huì )發(fā)生太大的變化。”旅游百人會(huì )百友、中國未來(lái)研究會(huì )旅游分會(huì )副會(huì )長(cháng)丁云勇認為，“一是防控政策方面，盡管近來(lái)措施略有放寬，但這根弦還是繃得很緊，地方官員‘責任’重大，「層層加碼」的現象大概率還會(huì )出現；二是學(xué)校管控學(xué)生，家長(cháng)需要每天上報家庭成員健康狀況，暑期市場(chǎng)很大程度上是圍繞放暑假的學(xué)生而形成的親子出行市場(chǎng)，如果暑期依然是這種情況，流動(dòng)性是很難起來(lái)的；三是交通工具普遍短缺，上座率無(wú)法保障，誰(shuí)敢跑？誰(shuí)敢飛？交通工具的短缺是出行受限的客觀(guān)原因，直接影響到旅游目的地的可進(jìn)入性；四是消費預期減弱，受后疫情時(shí)代經(jīng)濟下行影響，旅游者購買(mǎi)力下降，消費行為普遍較為謹慎。綜上所述，今年旅游依然是周邊游、同城游、短程游占絕對主導，長(cháng)線(xiàn)旅游和深度游形勢仍不容樂(lè )觀(guān)。不過(guò)，當下疫情相關(guān)政策向利于旅業(yè)發(fā)展的方向調整，下半年旅游形勢會(huì )較上半年好很多，這是毋庸置疑的。”

景域驢媽媽集團副總裁、旅游百人會(huì )發(fā)起人任國才對暑期旅游市場(chǎng)充滿(mǎn)信心，“上海解封后，將會(huì )有一大波中高消費人群溢出，相信對全國市場(chǎng)來(lái)說(shuō)都是錦上添花。”同時(shí)，他還認為，“旅游需求總體不缺，但需求方式有較大轉變。在中央疫情防控政策逐步放開(kāi)的大好背景下，關(guān)鍵看旅游目的地政府對待游客是真歡迎還是‘欲拒還迎’。從浙江情況看，杭州、湖州、溫州、紹興等各個(gè)旅游目的地城市，都在積極準備迎接上海游客和全國各地游客。”

入境隔離政策：“14+7”→“7+3”

此前一天（6月28日），國務(wù)院應對新型冠狀病毒肺炎疫情聯(lián)防聯(lián)控機制綜合組組織修訂形成的《新型冠狀病毒肺炎防控方案（第九版）》正式發(fā)布。其中，密切接觸者、入境人員隔離管控時(shí)間從“14天集中隔離醫學(xué)觀(guān)察+7天居家健康監測”調整為“7天集中隔離醫學(xué)觀(guān)察+3天居家健康監測”；密接的密接管控措施從“7天集中隔離醫學(xué)觀(guān)察”調整為“7天居家隔離醫學(xué)觀(guān)察”。同時(shí)，針對部分地方對上海等疫情地區人員隨意隔離等限制措施，國家衛生健康委監督局副局長(cháng)程有全強調，各有關(guān)地方應嚴格對照第九版防控方案，立即加以糾正和整改。

國務(wù)院關(guān)于印發(fā)新型冠狀病毒肺炎防控方案（第九版）的通知

《新型冠狀病毒肺炎防控方案（第九版）》發(fā)布一小時(shí)后，國際機票搜索量瞬時(shí)翻倍，達到近兩年以來(lái)該平臺國際機票搜索量最高峰。

劉照慧認為，“入境隔離政策由「14+7」變更為「7+3」是入境游放松的一個(gè)信號，不排除入境游重啟前奏到來(lái)的可能性。”

行程卡「摘星」下半場(chǎng)，仍需警惕層層加碼

盡管通信行程卡“星號”已成為歷史，但各地「層層加碼」的舉措目前依舊存在，復蘇之路仍讓無(wú)數文旅從業(yè)者憂(yōu)心不已。

以?xún)蓚€(gè)新一線(xiàn)城市「千年古都-西安」和「人間天堂-杭州」為例，近日被曝出率先推出應對措施，西安和杭州分別用「旅居史標簽顏色」和「紅色感嘆號」來(lái)代替“星號”。根據執惠確認，發(fā)稿之時(shí)已經(jīng)下線(xiàn)，只是需翻查到訪(fǎng)者14天旅居史。

工信部取消通信行程卡“星號”標志，本質(zhì)是為了便利國民出行，加快經(jīng)濟復蘇，未來(lái)一段時(shí)間內的文旅市場(chǎng)將會(huì )如何發(fā)展還有待進(jìn)一步觀(guān)察，我們翹首盼望恢復的那一天！

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