即將到來(lái)的春節旅游，不是那么樂(lè )觀(guān)。

冬奧防疫壓力，疊加德?tīng)査?、奧密克戎等變異病毒的影響，致使今年春節面臨的防疫舉措相較于2021年更加嚴格。除了跨省游熔斷被強調嚴格執行，以及就地過(guò)年的倡議，還有更標配化的通關(guān)要求——“48小時(shí)內核酸陰性證明”，至少13個(gè)省市已有此要求。

而諸如北京，還提出“堅持一觸即發(fā)，對出現病例的所在市落實(shí)停航、停售、暫停進(jìn)返京”等防疫政策。

參考多個(gè)省市公布的春運預測數據，2022年春運客流同比下降明顯。

被層層“加鎖”的春節旅游，意味著(zhù)跨省游/長(cháng)線(xiàn)游持續冷凍，基本已成既定事實(shí)，旅企、目的地這個(gè)春節怎么過(guò)？2022年怎么過(guò)？

政策層層加碼，長(cháng)線(xiàn)游持續冷凍

根據國家衛健委相關(guān)負責人的聲明，去年春節返鄉人員需持有7日以?xún)群怂釞z測陰性證明（當然各地可能執行不一）。而今年多省市的標配是：來(lái)返人員需持有48小時(shí)內核酸檢測陰性證明。

截至今年1月13日，執惠不完全統計，至少有13個(gè)?。ㄊ校┰谧钚路酪哒咧刑岢?，來(lái)返（建議）需持48小時(shí)核酸檢測陰性證明，包括北京、天津、河北石家莊、吉林長(cháng)春、黑龍江、河南鄭州、湖北、湖南、西藏拉薩、青海、寧夏、陜西、貴州等。

其中京津冀的政策，相對最嚴，考慮到冬奧會(huì )，也屬正常。

比如北京要求：

進(jìn)（返）京須持48小時(shí)內核酸檢測陰性證明和北京健康報綠碼；

14日內有1例以上（含1例）本土新冠病毒感染者所在縣（市、區、旗）旅居史人員：嚴格限制進(jìn)（返）京；

14日內有陸路邊境口岸所在縣（市、區、旗）旅居史人員：非必須不進(jìn)（返）京；

嚴防風(fēng)險人員通過(guò)第三地進(jìn)返京。堅持一觸即發(fā)，對出現病例的所在市落實(shí)停航、停售、暫停進(jìn)返京等防疫政策。

進(jìn)（返）京受到更嚴格控制，“有去無(wú)回”的可能性，會(huì )讓不少在京人員春節期間慎重出京。

圖片來(lái)源：北京日報客戶(hù)端

天津要求全部外地來(lái)返津人員查驗48小時(shí)內核酸陰性證明，同時(shí)提出“非必要不離津”，確需離津的，須持有48小時(shí)內核酸檢測陰性證明和健康碼綠碼。

相比下，上海、江蘇南京、浙江主要對中高風(fēng)險地區人員有具體限制政策，以及安徽、福建廈門(mén)、山東整體政策也差不多，沒(méi)有本質(zhì)區別，對非陸地口岸、非疫情區等人員，沒(méi)有48小時(shí)內核酸陰性證明的硬性要求。

但今年春節整個(gè)疫情防控的大面政策，已發(fā)生大變化。

今年春節長(cháng)途游已受到較明顯限制。

同樣明顯的就是跨省游“熔斷”的此起彼伏：

2021年12月16日晚，陜西省文旅廳宣布啟動(dòng)跨省旅游經(jīng)營(yíng)活動(dòng)管理“熔斷”機制；

2022年1月5日，河南省文旅廳發(fā)布關(guān)于暫停經(jīng)營(yíng)跨省團隊旅游的通知。通知指出，為防止疫情擴散蔓延，各地要嚴格執行跨省旅游經(jīng)營(yíng)活動(dòng)管理“熔斷”機制等；

1月9日，廣東再次暫?？缡∮?；

1月10日，天津市文旅局發(fā)布緊急通知，即日起立即暫停全市旅行社及在線(xiàn)旅游企業(yè)在天津市行政區域內組團旅游業(yè)務(wù)，立即暫?？缡∮?；

14日，上海市文化和旅游局發(fā)布通知，即日起，各旅行社及在線(xiàn)旅游企業(yè)立即暫停經(jīng)營(yíng)跨省團隊旅游及“機票+酒店”業(yè)務(wù)；至2022年3月15日，暫停旅行社及在線(xiàn)旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)進(jìn)出陸地邊境口岸城市（與香港、澳門(mén)有口岸相連的除外）的跨省團隊旅游及“機票+酒店”業(yè)務(wù)。

國家層面對跨省流動(dòng)也有更多收緊政策：

1月6日，國家發(fā)展改革委、交通運輸部、文化和旅游部等14部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于全力做好2022年春運工作的意見(jiàn)》，提出減少長(cháng)距離旅游出行，嚴格執行跨省旅游經(jīng)營(yíng)活動(dòng)“熔斷”機制，嚴格控制旅游團隊規模。景區合理設置游客接待上限，除老年人、殘疾人等弱勢群體外，做到應約盡約。春運期間鼓勵周邊游、近郊游，引導公眾謹慎選擇長(cháng)途旅游。

冬奧防疫壓力，疊加德?tīng)査?、奧密克戎等新冠變異病毒的影響，致使今年春節面臨的防疫舉措相較于2021年更加嚴格。除硬性的跨省游熔斷外，已有多地發(fā)出“就地過(guò)年”、“非必要不返鄉，非必要不出?。ㄊ校?rdquo;等倡議。

雖然國鐵數據顯示，2022年春運全國鐵路預計發(fā)送旅客2.8億人次，同比增長(cháng)28.5%，為2019年同期的69%。但出行成本的上升，疫情的不確定性，將在整個(gè)出行大面上消減居民出游熱情和信心。

前述14部門(mén)發(fā)布的《意見(jiàn)》提到，綜合研判，2022年春運客流量存在較大不確定性，節前客流相對集中，節后返程較為分散，區域間客流差異較大。預計營(yíng)業(yè)性客運壓力較常年偏小，高鐵、民航出行占比進(jìn)一步提高，私家車(chē)出行量可能逆勢增長(cháng)。

而根據多個(gè)省市公布的春運預測數據，2022年春運客流同比下降明顯，比如浙江省預測，2022年春運該省將運送旅客6980萬(wàn)人次，比2021年下降20.1%。

長(cháng)線(xiàn)游持續冷凍基本已成既定事實(shí)。

旅企/目的地怎么過(guò)這個(gè)春節、2022年？

今年是疫情后的第三個(gè)春節，相比疫情初來(lái)時(shí)2020年春節的慌亂，又算是有所準備的第二個(gè)春節，從開(kāi)局來(lái)看，不算樂(lè )觀(guān)。

2021年春節，經(jīng)文化和旅游部數據中心測算，春節假期七天，全國國內旅游出游合計2.56億人次，同比增長(cháng)15.7%，恢復至疫前同期的75.3%。實(shí)現國內旅游收入3011.00億元，同比增長(cháng)8.2%，恢復至疫前同期的58.6%。

今年春節旅游數據能否好于去年，要打個(gè)問(wèn)號。

中國旅游研究院院長(cháng)戴斌近期撰文提到，預計2021年國內旅游出游人數為34.31億人次，旅游收入3.02萬(wàn)億元，同比增長(cháng)19%和35%，分別恢復至2019年同期水平的57%、53%。

綜合考慮宏觀(guān)經(jīng)濟、疫情影響和市場(chǎng)因素，預計2022年國內旅游人數39.80億人次，國內旅游收入3.81萬(wàn)億元，同比分別增長(cháng)19%和27%，分別恢復至2019年同期水平近七成。預計出入境旅游人數同比增長(cháng)達2成，恢復至2019年的25%左右。

如果這些數據成立，2022年的文旅業(yè)恢復境況相對會(huì )更好，但離真正恢復仍有不小距離。

無(wú)可避免，今年春節乃至整個(gè)2022年，目的地面對的旅游消費結構市場(chǎng)將更深層次變化。

一方面，外地長(cháng)途游客量減少、消費頻次降低；另一方面，城市常住居民出省長(cháng)途旅游的體量和頻次也降低。游客少進(jìn)來(lái)、也少出去，兩相沖抵下，多數目的地面臨：整體游客體量及消費減少、周邊游及本地游需更為倚重。

今年的春節，將再次檢驗周邊游/本地游，尤其周邊游的“C位”體量，以及不同目的地周邊游的實(shí)力。

說(shuō)千道萬(wàn)，提高周邊游的產(chǎn)品服務(wù)供給能力，將是目的地需要日思夜想的問(wèn)題，不僅是供給滿(mǎn)足需求，新供給也能創(chuàng )造新需求，新的供給體系調整升級，是不容易，但再難也得做?？v然疫情會(huì )過(guò)去、跨省游會(huì )恢復，但2年、3年甚至更長(cháng)時(shí)間的疫情“洗禮”，消費者、目的地消費市場(chǎng)等會(huì )有不小變化，當別的目的地在不斷努一把力時(shí)，不進(jìn)則退效應更明顯。

2022年，有幾個(gè)方面，旅企、目的地或許要重點(diǎn)考慮：

1、跨省游常態(tài)化熔斷下，旅企的應急能力、目的地的應急機制將更受考驗，產(chǎn)品服務(wù)模式、產(chǎn)品結構、服務(wù)客群、運營(yíng)策略及目的地管理等多方面求變，必要、緊要、迫切；

2、跨省游的整體或完整恢復，將是個(gè)漫長(cháng)過(guò)程，除非疫情大消退或大控制，這個(gè)走向難以逆轉。只要不再出現大的疫情變化，跨省游終究會(huì )更好恢復，長(cháng)線(xiàn)游+周邊游的占比組合，“旅游人次x客單價(jià)”的最大化，得琢磨，其中周邊游可以理解為不少目的地文旅業(yè)恢復與發(fā)展，消費格局做新的核心牽引線(xiàn)。

3、節假日、黃金周，自然還是一個(gè)個(gè)旅游消費高點(diǎn)，跨省游的較大體量和高客單價(jià)帶來(lái)的集中高收益，都是不少旅企、目的地一年里的重要仰賴(lài)所在，但疫情2年的現實(shí)，已基本足以讓這些仰賴(lài)的基底被削弱，加上帶薪休假等制度尚難實(shí)質(zhì)突破，下一年、下幾年，怎么辦？

4、疫情已改變了人們的生活方式、旅游方式，本地游、周邊游撐起了疫情下的旅游業(yè)，文旅消費市場(chǎng)格局已變，且并非疫情下的短期松動(dòng)，而更是短期加推下的長(cháng)期走向，疫情持續影響與突發(fā)疫情的加碼、中斷，周邊游、本地游消費盤(pán)子的做大，都變得更為緊迫與必需，這也是目的地維護旅游消費盤(pán)以及尋求擴盤(pán)要思謀所在，目的地文旅產(chǎn)品的供給體系調整升級，以及轉化邏輯與路徑的變化，都不是口頭宣號之言。

5、圍繞周邊游的競爭與合作，與周邊省市“結盟”、推動(dòng)旅游市場(chǎng)一體化，是必要之舉。遠爭近合，既爭奪遠程目的地的長(cháng)線(xiàn)游客群，又與周邊目的地合作互通做長(cháng)資源、產(chǎn)品與客流，可能會(huì )是個(gè)更明顯趨勢。但目的地自身實(shí)力是個(gè)關(guān)鍵，比如文旅資源厚度、文旅產(chǎn)品供給能力等，畢竟大家都喜歡與強者抱團合作。

在疫情未完全消退時(shí)，如果某個(gè)目的地的旅游市場(chǎng)旺丁又旺財，但又不是依靠跨省游或長(cháng)線(xiàn)游的大面積或全面恢復才實(shí)現時(shí)，這個(gè)目的地的旅游消費格局將進(jìn)入更穩定的上升周期，更扛打，也更具競爭力，文旅業(yè)重塑也就真的更多上演了。

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