強勁復蘇、報復性反彈、補償式出游、數據飄紅、擺脫疫情影響……這是剛剛過(guò)去的國慶黃金周假期全國各大媒體新聞報道的“關(guān)鍵詞”。

作為2021年最后一個(gè)旅游絕對高峰期，承載了太多旅游人對市場(chǎng)復蘇的迫切期望和美好暢想。然而，現實(shí)并沒(méi)有像預期和報道中所述的那般理想，不少數據甚至令人更加憂(yōu)慮和茫然，且警示我們疫情防控常態(tài)化條件下，旅游業(yè)的基本面仍處在不穩定期。

國內旅游業(yè)全面恢復至少還要3年

據文旅部發(fā)布統計數據顯示，2021年7天國慶假期，全國國內旅游出游5.15億人次，按可比口徑恢復至疫前（2019年）同期的70.1%；全國實(shí)現國內旅游收入3890.61億元，恢復至疫前同期的59.9%。

上述兩項重要指標，比2020年疫后首個(gè)國慶中秋黃金周的數據（2020年國慶假期前7日，全國共接待國內游客6.18億人次，同比恢復79.0％；實(shí)現國內旅游收入4543.3億元，同比恢復69.9％），分別下降29.9%和40.1%。

值得注意的是，去年國慶中秋雙節疊加共8天，文旅部發(fā)布的則是前7天的市場(chǎng)數據，延續了以往黃金周統計口徑。另外，因受疫情影響，去年國慶黃金周對A級景區實(shí)行了“接待游客量不超過(guò)最大承載量的75%”限制。而今年A級景區均執行的是“不超過(guò)最大承載量”的上限。

盤(pán)點(diǎn)2012年—2021年10年間國慶假期全國接待游客數量及旅游收入數據，文化產(chǎn)業(yè)評論發(fā)現，2021年國慶黃金周市場(chǎng)恢復情況，僅僅接近于6年前國慶黃金周的數據（2015年國慶假期全國接待國內游客5.26億，實(shí)現國內旅游收入4213億元）。

由此可見(jiàn)，2021年國慶黃金周旅游市場(chǎng)并非媒體溢美的那樣，“強勁復蘇”“報復性反彈”“補償式出游”……只是看似熱鬧的出游場(chǎng)景或局部市場(chǎng)亮眼數據統計罷了。

客觀(guān)來(lái)講，受疫情影響這兩年來(lái)，旅游業(yè)在疫情防控常態(tài)化條件下恢復態(tài)勢逐漸向好，但并不能說(shuō)明疫情與旅游業(yè)進(jìn)入了一個(gè)常態(tài)化共生環(huán)境，我們仍然面臨不少可知、未知的變量因素。就像山西此次國慶假期遭遇洪災一樣，影響程度遠遠大于疫情。

“跨省游”仍是制約市場(chǎng)復蘇的障礙

據文化產(chǎn)業(yè)評論不完全統計，截至10月12日，全國先后有24個(gè)?。ㄗ灾螀^、直轄市）已經(jīng)公布國慶假期文旅市場(chǎng)數據。

根據排行榜數據顯示，6個(gè)省份旅游總收入超過(guò)300億元，分別為四川、江蘇、江西、湖北、河南和貴州。其中，四川以509.04億元列旅游總收入排行榜第一名；江蘇、江西國慶旅游收入均超400億元；湖北、河南、貴州緊隨其后，均突破300億元大關(guān)。

另外，浙江、廣西、上海、廣東、遼寧、云南、北京、吉林、甘肅等9省份2021年國慶旅游收入均超100億元。其中，浙江、廣西、上海、廣東4省份位居“200億元序列”。

與2020年疫后首個(gè)國慶中秋假期旅游收入排名相比較，進(jìn)入超“300億陣容”的省份明顯減少。具體看，2020年國慶中秋黃金周雖受疫情防控和景區流量管控影響，但進(jìn)入“300億陣容”多達10個(gè)省份。

其中，江蘇以512.55億的旅游收入暫居榜首，湖南以421.2億元位居亞軍，江西367.21億位列第三，貴州、河南、廣東、湖北、福建、山西、安徽等省緊隨其后。

同樣，據文化產(chǎn)業(yè)評論不完全統計，2019年27省份國慶假期旅游收入排名中，有13省份旅游收入超300億元、2省份旅游收超200億、10省旅游收份超。其中，江蘇省以631.27億元位居榜首。

特別值得注意的是，文化產(chǎn)業(yè)評論梳理發(fā)現，2018年江蘇省國慶假期旅游收入也突破了500億大關(guān)，為578.62億。至此，2018—2020年江蘇連續3年“霸占”了全國黃金周旅游收冠軍寶座。

按游客接待人次排位，四川、河南、江西和湖北4省2021年國慶期間接待國內游客均超6000萬(wàn)人次，合計約2.64億人次，占全國國慶接待游客總人次（5.15億）的51.26%，雄據“半壁江山”。彰顯了全國文旅資源大省和人口大省的絕對優(yōu)勢。

與2020年26省份國慶中秋黃金周接待游客人次相比較，2021年黃金周接待游客突破6000萬(wàn)人次的省份增加了2倍。

具體看，2020年6省份接待游客均超5000萬(wàn)人次，其中突破6000萬(wàn)的只有2個(gè)省份，河南以7234.98萬(wàn)人次游客接待量居首，首次突破7000萬(wàn)人次大關(guān)，江西省以6809萬(wàn)人次位居第二位（見(jiàn)下表）。

但與疫前的2019年27省份國慶黃金周接待游客人次相比較，2021年黃金周接待游客突破6000萬(wàn)人次的省份明顯減少，迭降態(tài)勢明顯。據文化產(chǎn)業(yè)評論梳理，2019年國慶期間接待國內游客人次突破6000萬(wàn)的就有8省份，分別為山東、四川、湖南、河南、山西、湖北、陜西和江西。

綜上所述，我們不難發(fā)現，盡管2021年國慶假期全國接待游客人次和旅游收入部分省份出現“爆點(diǎn)”，但全國兩大核心指標均低于疫前2019年和疫后2020年同期水平。

由此可見(jiàn)，受局部地區疫情偶發(fā)影響，目前跨省游仍有不少政策限制，加之疫后人們出游心態(tài)的轉變，及跨省旅游“熔斷機制”實(shí)施，中長(cháng)距離出游仍不是黃金周出行的首選。

這也客觀(guān)反應出當前旅游市場(chǎng)的現狀。換言之，只要跨省游或中遠程出游沒(méi)完全恢復，旅游業(yè)很難在短期內恢復到疫情前的高峰值。

“報復性消費”仍是業(yè)內美好愿景

經(jīng)文化和旅游部數據中心測算，今年國慶假期（10月1日至7日），全國國內旅游出游5.15億人次，按可比口徑恢復至疫前（2019年）同期的70.1%；全國實(shí)現國內旅游收入3890.61億元，恢復至疫前同期的59.9%。

據此估算，今年國慶假期全國接待游客人均消費約為755.53元，比2020年國慶中秋假期人均消費735.16元，人均消費僅增加20元左右；與疫前2019年黃金周游客人均消費830.83元相比較，人均消費減少了75.30元；比2015年國黃金周游客人均消費800.95元，人均減少了45元左右。

縱觀(guān)2012—2021年10年黃金周接待游客人均消費力，2015—2019年5年間均保持在800—830元區間。2020—2021年疫后兩個(gè)國慶假期均在700-750元區間，綜合比較下降了13.70%。

雖然2021年國慶假期旅游市場(chǎng)消費力整體呈逐步上揚態(tài)勢，局部地區旅游人次和收入也都展現了較好的恢復走勢，但并未從根本上解決國內旅游市場(chǎng)端供需平衡的問(wèn)題。

例如，全國僅有江西、湖北、廣西、四川和北京等5省份旅游人次與收入的恢復幅度甚至超過(guò)疫前水平，其次是四川和北京接近疫前水平。距離“人財兩旺”仍有較長(cháng)的路要闖。

從文化產(chǎn)業(yè)評論梳理出2021年24省份國慶假期接待游客人次、人均消費匯總數據來(lái)看，除重慶、湖南、寧夏和天津統一口徑不一致外，余下的20省份中，河南省接待游客花費最低，人均482.87元/人次；海南省接待游客人均花費最高達1588.79元/人次，其次是上海、北京、江蘇和浙江均突破人均1000元以上。

此外，多數省份人均花費集中在500-750元/人次區間內，均低于全國國慶假期接待游客人均消費755.53元的平均值。由此可觀(guān)，去年以來(lái)受疫情影響部分消費者及出游消費能力大幅收縮，旅游的彈性消費短時(shí)間很難高位反彈。

據攜程平臺發(fā)布出行數據顯示，今年國慶假期出行的訂單量同比去年實(shí)現雙位數增長(cháng)。其中，省內游訂單占總量訂單一半以上，本地游、周邊游趨勢明顯，鄉村旅游、租車(chē)自駕游等備受青睞。在線(xiàn)旅游平臺飛豬發(fā)布的數據顯示，車(chē)程3小時(shí)以?xún)鹊谋镜丶爸苓呌握紘鴳c長(cháng)假出游訂單近六成，各地周邊游預訂環(huán)比大漲超380%。

綜上分析不難發(fā)現，在常態(tài)化疫情防控的背景下，國慶黃金周市場(chǎng)正在不經(jīng)意間發(fā)生裂變，隨著(zhù)人們的假期休閑模式悄然改變，以省際城市為中心的旅游模式已經(jīng)形成，以短時(shí)間、近距離、高頻次為特點(diǎn)的“輕旅游”“微度假”漸成節日生活潮流，過(guò)去的中遠程和高支出的旅游消費正在被弱化。這也是各地接待游客人均消費不高的重要因素。

結語(yǔ)

盼星星盼月亮，2021年最后一個(gè)被寄予無(wú)限期待和美好愿景的旅游長(cháng)假悄然落幕，這也為今年常態(tài)化疫情防控背景下中國旅游市場(chǎng)的復蘇留下深刻的注腳。冷熱不均、有升有降、有喜有憂(yōu)，先前種種預測似乎并未應驗，甚至遭到了“打臉” 。

眾所周知，旅游業(yè)作為服務(wù)業(yè)的重要組織部分，所涉“吃住行游購娛”六大要素，是一個(gè)由低級向高級發(fā)展的過(guò)程。絕不是僅靠所謂的產(chǎn)品升級或某個(gè)新業(yè)態(tài)就能夠支撐的，尤其是疫后這種傳統生態(tài)正在被破壞和重塑。有時(shí)候我們過(guò)于相信簡(jiǎn)單的抽樣調查，而缺失大數據思維，片面地將熱鬧的出游陣容與旅游市場(chǎng)復蘇和消費一概而論，究其原因是樂(lè )于看見(jiàn)而不諳于探究。

 

此次國慶假日旅游市場(chǎng)盤(pán)點(diǎn)，文化產(chǎn)業(yè)評論打破常規從近年來(lái)國慶黃金周大數據反向分析疫后旅游業(yè)恢復現狀，目的就是避免外界過(guò)度宣傳或夸大成效，給旅游業(yè)界和地方文旅部門(mén)造成“信心錯覺(jué)”，從而影響市場(chǎng)判斷力。

文化產(chǎn)業(yè)評論分析認為，常態(tài)化疫情防控背景下中國旅游市場(chǎng)的復蘇仍有一段上坡路要爬，全面恢復疫前水平至少還要3年時(shí)間。因此，我們既要樂(lè )見(jiàn)熱鬧的人氣，更要有預見(jiàn)性做好打好持久戰和反擊戰的準備。

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