“只有河南戲劇幻城”（以下簡(jiǎn)稱(chēng)戲劇幻城）5月13日舉辦新品發(fā)布會(huì )，正式掀起面紗。

隨著(zhù)巨量?jì)热莸妮敵?，它的面目逐漸清晰。但，一千個(gè)觀(guān)眾有一千個(gè)《哈姆雷特》。戲劇幻城是什么？戲劇幻城之于中國文旅行業(yè)的意義何在？每個(gè)人可能都有不同的理解。

中國主題公園新物種

王潮歌說(shuō)：我不想做一個(gè)主題樂(lè )園，我只是想做一個(gè)不同的、以嚴肅藝術(shù)為唯一信物的這樣一個(gè)戲劇聚落群。

但在我看來(lái)，戲劇幻城實(shí)際就是一個(gè)新型的主題公園。它的出現，具有劃時(shí)代的意義。它是中國主題公園行業(yè)的全新物種。中國主題公園在經(jīng)歷了幾十年的發(fā)展后，面臨著(zhù)突破和超越。隨著(zhù)消費者人文素質(zhì)和欣賞水平的提升，隨著(zhù)分眾化時(shí)代的來(lái)臨，一個(gè)新的主題公園業(yè)態(tài)的出現是必然的。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使得一個(gè)個(gè)小眾的產(chǎn)品或品類(lèi)成為爆品。這幾年，從電音、嘻哈、街舞，到舞蹈、戲劇莫不如是。過(guò)去特別小眾的品類(lèi)，由于互聯(lián)網(wǎng)的長(cháng)尾效應和媒體的催谷，逐一成為大眾追捧的對象。

在烏鎮戲劇節之前，很難想像中國會(huì )誕生一個(gè)與阿維尼翁戲劇節、愛(ài)丁堡國際藝術(shù)節相提并論的具有世界級影響力的戲劇節。一夜間，全國的戲劇愛(ài)好者仿佛雨后春筍般地出現。

兩年前，我第一次造訪(fǎng)法國狂人國，深為這個(gè)主題公園所吸引。它完全不同于迪士尼和環(huán)球影城這種為中國人所熟知的主題公園產(chǎn)品業(yè)態(tài)，但它在歐洲非常受歡迎，口碑非常好。在經(jīng)營(yíng)期只有七個(gè)月的情況下，一年收獲250萬(wàn)游客，并曾獲世界主題娛樂(lè )協(xié)會(huì )（TEA）最佳主題公園獎。它有宏大的敘事、場(chǎng)面和極高的藝術(shù)水準，有多媒體、多藝術(shù)形態(tài)融合所帶來(lái)的強烈震撼，同時(shí)又很好地展示了中世紀以來(lái)歐洲歷史文化發(fā)展的脈胳和場(chǎng)景，讓消費者在體驗時(shí)找到榮耀感和家國情懷。我當時(shí)就想，如果中國出現這樣一個(gè)純粹以演藝為內容的主題公園，應該也是非常有市場(chǎng)價(jià)值的。其實(shí)，狂人國早就看好狂人國產(chǎn)品在中國的市場(chǎng)前景。它的CEO在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，他們非常有興趣與中國合作，打造一個(gè)狂人國模式的、完全呈現中國文化價(jià)值和理念的中國版狂人國?？袢藝呀?jīng)授權中國企業(yè)在國內進(jìn)行落地的工作。只是因為種種原因，這一構想仍停留在構想中。

狂人國給我最大的啟示是商業(yè)模式的創(chuàng )新。包括：被傳統主題公園忽略人群的挖掘、極致化的產(chǎn)品和內容制造、小步快跑快速迭代的產(chǎn)品策略。另外，狂人國對文化自信和愛(ài)國主義教育的價(jià)值在當下的中國也尤為有現實(shí)借鑒意義。

兩年前中國之所以沒(méi)有出現這樣類(lèi)型的主題公園，一方面可能是因為市場(chǎng)條件的不成熟，另外，也有可能是沒(méi)有人有勇氣和實(shí)力捕捉這個(gè)風(fēng)口。

當烏鎮戲劇節、阿那亞戲劇節成為中國文藝中青年奔走相告的內容，當《戲劇新生活》成為熱播節目時(shí)，當沉浸式表演幾乎成為很多景區的標配和獲客利器的時(shí)候，當舶來(lái)品《SLEEP NO MORE》被一些消費者幾十次刷的時(shí)候，戲劇消費已經(jīng)由高端、低頻悄然走進(jìn)大眾生活，從劇院走進(jìn)主題公園。

戲劇幻城的出現，是抓住并擁抱了風(fēng)口。這個(gè)時(shí)機，早了會(huì )成為先烈；遲了就錯失良機。

就像CLUB MED進(jìn)入中國標志著(zhù)中國度假旅游時(shí)代的開(kāi)始一樣，戲劇幻城的誕生，成為中國主題公園發(fā)展的一個(gè)標志性事件。

演藝不再只是主題公園的配件，演藝不再是簡(jiǎn)單的謀求觀(guān)眾、游客開(kāi)心一樂(lè )。戲劇特有的張力、觀(guān)眾與演員面對面時(shí)所產(chǎn)生的直面震撼、戲劇帶給觀(guān)眾精神上的深層享受，將為新一代消費者提供另一種主題公園的消費方式。

戲劇幻城是一個(gè)主題公園領(lǐng)域的藍海，它具備充分的差異化和品質(zhì)上、體驗性上的根本性提升。在一個(gè)高感性時(shí)代和個(gè)性化需求的時(shí)代即將澎湃而至的時(shí)候，它的出現恰到好處。正如王潮歌所說(shuō)，我們提供給觀(guān)眾的，應該是能夠引領(lǐng)和提升觀(guān)眾欣賞水平和審美能力的。它應該是一個(gè)觀(guān)眾需要夠一下而不是遷就觀(guān)眾的作品。

這個(gè)主題公園的升級產(chǎn)品，不僅僅是將過(guò)去劇院、殿堂之上的產(chǎn)品變成了普羅大眾可以隨時(shí)體驗的內容，也不僅僅是集成了中國最大規模的戲劇表演場(chǎng)地和劇目，更重要的是，它第一次將戲劇作為被消費主體而不是陪襯。它將為消費者提供更豐富和多元化的選擇。迪士尼、環(huán)球影城不是主題公園的惟一代表。主題公園不再僅僅是IP+游樂(lè )設備+園區游藝組合的代名詞。

著(zhù)名主題公園研究專(zhuān)家董觀(guān)志教授認為：只有河南戲劇幻城不僅超越了主題公園傳統的造園理念，而且顛覆了主題公園經(jīng)典的游樂(lè )模式，是鳳凰涅槃式的強勢迭代和深度蝶變。

著(zhù)名演藝策劃人郭洪鈞認為，只有河南戲劇幻城徹底改變甚至顛覆了旅游受眾直觀(guān)面對傳統“旅游演藝”產(chǎn)品的審美體驗和文化感受。畢竟審美體驗才是人與自然、與世界、與社會(huì )、與消費產(chǎn)品的最高獲得感維度。沒(méi)有審美標準的體驗，只能是低檔次的“無(wú)感”體驗。在后疫情時(shí)代的今天，旅游演藝產(chǎn)品的不斷升級換代甚至必然持續裂變已成定勢，升級換代是市場(chǎng)發(fā)展與競爭的要求，持續裂變是行業(yè)創(chuàng )新與突破的必須。

他說(shuō)，如果說(shuō)《印象·劉三姐》是一幅印象畫(huà)，《長(cháng)恨歌》是一出歷史劇，《千古情》是一場(chǎng)歌舞秀，那么《只有河南·戲劇幻城》顯然是一部“講好中國故事”的大戲劇，一個(gè)全景式全沉浸戲劇主題公園。

世界的“只有河南戲劇幻城”

戲劇幻城無(wú)論是演出的時(shí)長(cháng)、演出的數量，還是投資規模、單位面積內戲劇的濃度，都是前無(wú)古人的。按王潮歌的原話(huà)：“只有河南的戲劇，從規模來(lái)講，全中國最大；從時(shí)長(cháng)來(lái)講，全中國最長(cháng)；從這個(gè)品類(lèi)的新鮮度來(lái)講，是全中國唯一的?！?/p>

它有3大主題劇場(chǎng)、3場(chǎng)震撼大劇、兩場(chǎng)夜間大秀、10座微劇場(chǎng)、27個(gè)情景戲劇空間、超過(guò)33個(gè)演出地點(diǎn)；450分鐘不重復的演出，900多位專(zhuān)業(yè)的演員；單日演出可達125場(chǎng)，4050分鐘。

這樣一個(gè)規模的產(chǎn)品，加上它在運營(yíng)時(shí)長(cháng)上的優(yōu)勢，影響力超過(guò)“狂人國”（狂人國一共 19個(gè)項目，其中 11場(chǎng)演出，4個(gè)景點(diǎn)，4個(gè)花園、噴泉）是可以期待的。

只有民族的，才是世界的。只有河南戲劇幻城從一開(kāi)始，就不是一個(gè)大眾娛樂(lè )狂歡的項目。它寄托著(zhù)打造者們講述中國故事、黃河故事；中國精神，河南精神的使命。

郭洪鈞說(shuō)，就像法國的歐洲主題公園“狂人國”一樣，“狂人國”是用不同類(lèi)型的演出手段和故事場(chǎng)景去講述歐洲中世紀文化歷史，將古羅馬、中世紀、文藝復興等重大歷史節點(diǎn)搬上舞臺，創(chuàng )新演繹各種傳奇故事，為它們注入超越文化界限的靈魂。而“只有河南”采用的是中國人所獨有的創(chuàng )意思維方式，“一磚一瓦一片瓷皆為史詩(shī)，一枝一葉一抔土都是故事”的全新創(chuàng )作視野和頂層文化格局“講好河南故事”、“講好黃河故事”、“講好中國故事”！

看過(guò)戲劇幻城大部分演出內容的人會(huì )感慨，戲劇幻城堪稱(chēng)“黃河邊的史記，麥浪上的離騷”。

近60個(gè)億的投入，如果從經(jīng)濟回報的角度考慮，是沒(méi)有企業(yè)家會(huì )作這樣的選擇的。作為扎根河南的胡葆森和建業(yè)集團顯然是希望在中國文旅大融合的洪流中，代表河南奉獻一簇里程碑意義的浪花。

在一個(gè)需要“讀懂中國”的年代，這既是一個(gè)中國人了解自身文化和根源的渠道，也是一個(gè)世界了解中國的讀本。

王潮歌在這個(gè)項目的論述時(shí)非常強調入戲一詞。它希望觀(guān)眾可以沉醉于戲劇所帶來(lái)的超越現實(shí)的體驗感，感受強烈的精神沖擊。入戲的不僅是河南人，也包括十四億中國人?！白屖膬|中國人入戲”應該成為戲劇幻城的使命。

在中國力量（國家戰略+市場(chǎng)規模+風(fēng)起云涌的消費潮流）的背書(shū)下，戲劇幻城的目標肯定不是“中國的狂人國”，而是“世界的只有河南戲劇幻城”。

主題公園的概念和范式都是來(lái)自西方的。這一次，我們可以根據自己的文化和市場(chǎng)力量創(chuàng )造新的范式和標竿嗎？

除了戲，還有幻和城

戲劇幻城的價(jià)值不僅如此。它同時(shí)也堪稱(chēng)中國顏值最高的主題公園。300多米的夯土大墻，創(chuàng )紀錄的《清明上河圖》、《千里江山圖》動(dòng)態(tài)投影，奇崛的場(chǎng)景，氣勢磅礴的百畝麥田，承載記憶的地標和炫酷的聲光電技術(shù)，使得只有河南戲劇幻城處處皆景，隨手一拍即是大片。這在一個(gè)顏值即正義的年代，這將成為一個(gè)重要的吸引點(diǎn)?？梢韵胂蟮氖?，戲劇幻城會(huì )迅速成為中原地區網(wǎng)紅打卡點(diǎn)、菲林謀殺地，一大波網(wǎng)紅正蓄勢待發(fā)。

一旦它成為網(wǎng)紅打卡地，它就贏(yíng)得了第一波的傳播流量和種子用戶(hù)。

顏值，或者說(shuō)設計感、美學(xué)價(jià)值，正在成為景區甚至各種場(chǎng)景、空間的關(guān)鍵因素。無(wú)顏值，不存活，設計改變命運。一向出品精致的建業(yè)文旅在這一點(diǎn)上當仁不讓。

戲劇幻城也像是一個(gè)巨大的盲盒。每天演出的時(shí)長(cháng)高達4000多分鐘。從理論上講，觀(guān)眾需要三天時(shí)間才能完整看完所有演出；同時(shí)，由于它設計上的刻意，使得它的游覽線(xiàn)路呈現隨機性。每個(gè)觀(guān)眾選擇的路徑可能都不相同，得到的體驗也將是不同的。這種不確定性所帶來(lái)的新奇感、刺激感，正是盲盒在時(shí)下流行的心理基礎。它會(huì )激發(fā)消費者N刷和深度解鎖的沖動(dòng)。

從目前已曝光的劇目來(lái)看，戲劇幻城中戲劇的類(lèi)型非常豐富，既有熱血催淚的，也有時(shí)尚炫酷的，既有溫暖動(dòng)人的，也有波瀾壯闊的。它讓觀(guān)眾在一天或更多的時(shí)間內，情緒大起大伏，視覺(jué)應接不暇，既迷且幻，戲夢(mèng)人生。

*本文來(lái)源：微信公眾號“熊出沒(méi)”（ID:xiongchumo60），作者：熊曉杰，原標題：《不做“中國的狂人國”，要做“世界的只有河南戲劇幻城”》。

版權聲明

主題公園 只有河南戲劇幻城

發(fā)表評論

查看更多