1月20日，由執惠主辦，以“新經(jīng)濟 新業(yè)態(tài) 新人才”為主題的2020第五屆CTCAS峰會(huì )暨“龍雀獎”頒獎盛典在上海成功舉辦。峰會(huì )匯聚了行業(yè)主管部門(mén)人士、國內外文旅專(zhuān)家學(xué)者、頭部機構與頭部旅企高層、知名項目操盤(pán)手等嘉賓同臺論道，多層次多角度縱深探討研判后疫情時(shí)代文旅發(fā)展走向，也為目的地、文旅企業(yè)等搭建富有成效的資源鏈接服務(wù)平臺，提供協(xié)同互促合作機會(huì )，形成鏈條性、生態(tài)圈的合作共同體。游娛聯(lián)盟創(chuàng )始人/集團董事長(cháng)鄭楠發(fā)表主題演講《淺談沉浸式娛樂(lè )與文化旅游的整合》

鄭楠認為，沉浸式文化和沉浸式娛樂(lè )存在一定區別。文化更多指向輸出生活方式以及歷史文化等文化內核，而沉浸式娛樂(lè )是讓消費者在體驗過(guò)程中，達到一種忘我的境界，同時(shí)獲得比較快樂(lè )的心情。

在鄭楠看來(lái)，許多文旅小鎮景色是非常漂亮的，但是缺少文化內核。沉浸式娛樂(lè )需要做的，是玩家和消費者進(jìn)入到情境中能夠真正被感染，忘記自己本來(lái)的身份去體驗每個(gè)小鎮帶來(lái)的感覺(jué)。要做到這一點(diǎn)，需要情景襯托，而更多是以沉浸式的故事線(xiàn)為主打，讓所有的消費者能夠更深層次體驗。

以下為鄭楠演講全文：

（本文根據演講實(shí)錄整理而來(lái)，執惠略做編輯）

非常高興站在這個(gè)平臺上和大家一起分享，我是來(lái)自游娛聯(lián)盟的鄭楠。剛才聽(tīng)了很多文旅界前輩給分享大家的產(chǎn)品以及現在的文旅模式，作為娛樂(lè )界和文化界的后來(lái)人，我在這里簡(jiǎn)單和大家分享一下我對目前沉浸式娛樂(lè )和文旅市場(chǎng)結合的看法。

游娛聯(lián)盟成立于2016年，主要以密室逃脫進(jìn)入到娛樂(lè )市場(chǎng)?？赡茉诖蠹业挠∠螽斨?，密室逃脫還屬于比較小眾的產(chǎn)品，實(shí)際上它被放大之后可以說(shuō)是一種“水狀物”，無(wú)論承載于室內還是文旅小鎮、景區，其實(shí)它都是內容的核心方。我們在北京建設了一個(gè)占地16畝的園區，目前里面有20多個(gè)沉浸式主題，包括輕功類(lèi)、諜戰類(lèi)、古墓類(lèi)等等。沉浸式文化和沉浸式娛樂(lè )還是有一些區別的，我對沉浸式的理解，是讓自己達到一種忘我的境界，娛樂(lè )就是為大家帶來(lái)比較快樂(lè )的心情?？赡芪幕嗟厥禽敵錾罘绞揭约皻v史文化等文化內核，沉浸式娛樂(lè )主要是帶給大家開(kāi)心的心情。

2017年我們開(kāi)始在文旅方向做嘗試，與湖南順天集團在洋沙湖小鎮的合作邁出第一步嘗試。我們當時(shí)到這個(gè)小鎮的時(shí)候，整個(gè)小鎮外表是仿古建筑，結合不是特別好的建筑形式，于是我們做了大概240多條故事線(xiàn)，主題名字叫“夢(mèng)回1911”，每一條路線(xiàn)都可能和那個(gè)時(shí)代都有關(guān)聯(lián)。

剛才，大家無(wú)數次提到說(shuō)文化旅游面臨痛點(diǎn)，而在我看來(lái)，在我們國家支持開(kāi)展文化旅游開(kāi)始，大家只是先從外殼開(kāi)始接近它。很多文旅小鎮是非常漂亮的，包括我后來(lái)到過(guò)的欒川水鎮，他們景色很漂亮，但是缺少文化內核。如何讓我們的玩家和消費者真正到了這個(gè)情景下能夠被感染，忘記自己本來(lái)的身份去體驗我們每個(gè)小鎮帶給消費者的感覺(jué)，我們在這方面也做了比較深的研究。

在北京亦莊大興區，我們做了一個(gè)大概3萬(wàn)平的建筑面積園區，有一個(gè)簋唐樓的項目，主要是為未來(lái)文旅沉浸式體驗做的模板。我們不是以景為主打，而是以故事線(xiàn)為主打，只有沉浸式故事才能真正地讓每一位消費者體驗到景和道具。在這個(gè)過(guò)程當中更多未來(lái)的發(fā)展方向會(huì )往文化精神領(lǐng)域發(fā)展，不管一個(gè)人穿著(zhù)多么美麗的外衣，接觸久了以后更要關(guān)注它的靈魂，這個(gè)靈魂從哪來(lái)呢？需要我們很多做文化的人去打造它，把它變成符合我們場(chǎng)景的故事，讓所有的消費者能夠更深層次體驗。

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CTCAS峰會(huì ) 沉浸式 鄭楠

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