一夜之間，來(lái)自四川甘孜州理塘縣的藏族小伙兒丁真火了。成為“新晉頂流”網(wǎng)紅后，丁真現已成為理塘縣旅游大使，前不久，他還為家鄉拍攝了宣傳片《丁真的世界》，為當地旅游業(yè)發(fā)展貢獻出不小力量。

類(lèi)似“丁真”的旅游網(wǎng)紅爆火現象未來(lái)是否可持續？“丁真”們又對旅游業(yè)的發(fā)展提供了哪些助力？12月23日，國新辦召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì )，文化和旅游部資源開(kāi)發(fā)司負責人單鋼新在會(huì )上為“丁真現象”點(diǎn)贊。他認為，網(wǎng)紅通過(guò)直播、短視頻對當地的文化旅游產(chǎn)生了生動(dòng)傳播效果，提升了當地旅游產(chǎn)品的吸引力。

文旅部點(diǎn)贊“丁真效應”：為鄉村振興注入流量

“其實(shí)，不光丁真，新疆伊犁昭蘇副縣長(cháng)賀嬌龍，黑龍江大興安嶺林區塔河縣文化和旅游局局長(cháng)都波，這些網(wǎng)紅旅游代言人對當地旅游開(kāi)發(fā)、脫貧攻堅和鄉村振興都起到了積極作用?！眴武撔略跁?huì )上提出，新媒體的營(yíng)銷(xiāo)確實(shí)有效拓展了鄉村旅游的客源渠道，能夠助力增加貧困村的收入。

對于“丁真現象”對旅游業(yè)復蘇所起到的作用，單鋼新分析認為，網(wǎng)紅通過(guò)直播、短視頻對當地的文化旅游資源有非常直觀(guān)的生動(dòng)呈現，產(chǎn)生了一些生動(dòng)的傳播效果，也帶來(lái)了流量轉化，提升了當地旅游產(chǎn)品的吸引力。

事實(shí)上，近年來(lái)信息技術(shù)在鄉村旅游預定、交易、游覽各個(gè)環(huán)節被廣泛運用，尤其新媒體營(yíng)銷(xiāo)也成為了鄉村旅游營(yíng)銷(xiāo)推廣的一個(gè)重要渠道。單鋼新指出，網(wǎng)紅們利用自身流量，使鄉村旅游產(chǎn)品銷(xiāo)售、分發(fā)渠道更加暢通，獲取游客來(lái)源也更加精準。

此外，單鋼新還提到，網(wǎng)紅在一定程度上提高了新媒體營(yíng)銷(xiāo)效能，為鄉村振興注入流量。如新疆賀嬌龍賀縣長(cháng)在雪地里穿著(zhù)紅斗篷策馬揚鞭，宣傳昭蘇旅游資源。

文旅部提醒：旅游網(wǎng)紅仍需加強合理引導

在點(diǎn)贊丁真的同時(shí)，單鋼新同時(shí)提醒：“旅游網(wǎng)紅仍需要加強合理引導，堅持正確導向?！彼赋?，文旅部一直十分注重發(fā)揮新媒體平臺的作用，并引導網(wǎng)紅達人們堅持正確方向，在發(fā)展旅游，特別是在脫貧攻堅中發(fā)揮重要作用。

從現實(shí)來(lái)看，文旅部在推動(dòng)旅游網(wǎng)紅，引導正確導向上，已發(fā)出多項政策通知。單鋼新介紹，今年7月份，文化和旅游部辦公廳印發(fā)《關(guān)于統籌做好鄉村旅游常態(tài)化疫情防控和加快市場(chǎng)復蘇有關(guān)工作的通知》，《通知》里明確提到要注重培養一批本地、本村網(wǎng)絡(luò )直播帶貨能人、擴大鄉村土特產(chǎn)品的直播銷(xiāo)售。

此外，今年文旅部下屬旅游報、文化傳媒集團，也通過(guò)跟抖音等新媒體合作，推出了“感受美麗家鄉、發(fā)現戶(hù)外精彩”“冰雪奇遇記”“心動(dòng)的旅行”等主題推廣活動(dòng)。文旅部在積極指導貧困地區借助新媒體開(kāi)展一些網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，助力國內旅游市場(chǎng)的恢復。

對下一步推動(dòng)旅游網(wǎng)紅孵化工作上，單鋼新表示，文旅部將積極配合相關(guān)部門(mén)落實(shí)好中辦、國辦印發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體融合發(fā)展的意見(jiàn)》，進(jìn)一步加強媒體和受眾的連接，同時(shí)堅持正確導向，生產(chǎn)出讓廣大游客更喜愛(ài)的內容和產(chǎn)品，促進(jìn)旅游宣傳推廣工作。

*本文來(lái)源：紅星新聞，作者：趙倩、楊雨奇，原標題：《文旅部點(diǎn)贊網(wǎng)紅丁真：產(chǎn)生生動(dòng)傳播效果，為鄉村振興注入流量》。

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