隨著(zhù)傳統旅游市場(chǎng)的飽和以及創(chuàng )投領(lǐng)域的成熟，旅游企業(yè)越發(fā)回歸到產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)值挖掘上，不同場(chǎng)景中的線(xiàn)上線(xiàn)下服務(wù)與體驗的融合將更多的出現在用戶(hù)面前。近日，Sabre發(fā)布最新報告顯示，九大重點(diǎn)技術(shù)將對旅游環(huán)境產(chǎn)生巨大影響，它們是人工智能、增強現實(shí)、自主配送、區塊鏈、神經(jīng)界面、量子計算、太空旅游、信任構建和虛擬現實(shí)。那么，科技和旅游未來(lái)融合的機會(huì )點(diǎn)在哪里？對此，《Travel Weekly China 旅訊》記者采訪(fǎng)了乾元資本創(chuàng )始合伙人、中國母基金聯(lián)盟副秘書(shū)長(cháng)梁霄。

梁霄擁有豐富的投資實(shí)戰經(jīng)驗，曾投資互動(dòng)視界VR等多個(gè)早期項目和優(yōu)秀新三板創(chuàng )新層項目，他認為，伴隨著(zhù)科技的迭代與新物種、新服務(wù)、新消費的概念產(chǎn)生，“電音小鎮”和“郵輪幻音派對”等旅游+內容+科技結合的形式已成為政府和投資人所大力布局的又一風(fēng)口。

科技助力傳統景區破頸轉型

“新生代消費群體已成為反推傳統旅游業(yè)變革的重要力量?！绷合雠e例，從傳統景區上講，千篇一律的山水早已不能滿(mǎn)足85、90后的需求，而VR等手段遠遠代替不了現實(shí)的體驗感。這時(shí)，“飛越加拿大”等使用高科技放大IP的物種便應運而生了，除了20米高的半球形屏幕和讓人震撼的音效外，觀(guān)眾可以在真實(shí)水霧、香味的縈繞下切身體驗到乘坐飛機俯瞰國家的快感。因此，乾元的戰略合作伙伴老鷹基金也投資了“飛越中國”等項目。

在諸多的實(shí)踐探索中，融入內容和科技感的旅游至少在形式上是成功的，如果可以應用在更多的旅游載體上，那么“觀(guān)眾”同時(shí)也可以是“聽(tīng)眾”，幸運的是，包括乾元資本在內的投資機構和政府都注意到了一種更好的呈現模式——通過(guò)電音內容，把小鎮和郵輪等目的地發(fā)展帶動(dòng)起來(lái)。

事實(shí)上，電音風(fēng)口是一股來(lái)自國外的風(fēng)暴。頂配電音節是內容與科技的結合，科技的創(chuàng )新使得音軌視覺(jué)有了很大的提升?！鞍俅驞J”通過(guò)和聲、鼓的編排和效果器的調制，還需采樣變幻混音，根據現場(chǎng)的燈光影效控制氛圍，將DJ臺和上萬(wàn)受眾有機的結合起來(lái)，這種富有科技感的文化頗受市場(chǎng)青睞。遠有比利時(shí)，電音節60萬(wàn)張門(mén)票10分鐘售罄；近有泰國，4萬(wàn)中國人專(zhuān)程前去感受氛圍。如此通過(guò)電音旅游拉動(dòng)GDP的方式，引起了投資人和政府的強烈共鳴。

匹配三方利益，看重“宗教烙印”

景區需要持續帶來(lái)流量，那么人流即是錢(qián)流，具備文化價(jià)值和快速變現能力的音樂(lè )小鎮便是地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商+政府的結合。比如江蘇迷笛太湖營(yíng)電音節，不僅免費給予場(chǎng)地，政府還提供了數千萬(wàn)元的資金支持，果然強勢拉動(dòng)了衍生鏈條，民宿螃蟹供不應求，周邊經(jīng)濟幾乎全部盤(pán)活?，F在，當地百姓翹首以盼節日到來(lái)；政府從出賣(mài)土地到自然創(chuàng )造產(chǎn)業(yè)新經(jīng)濟；乾元重點(diǎn)關(guān)注的麥愛(ài)文化也在十月份承載著(zhù)電音元素，順勢輸出商業(yè)價(jià)值，這是一個(gè)符合三方利益的良性閉環(huán)。

風(fēng)口是市場(chǎng)賦予的，成功與否事在人為。梁霄告訴記者，創(chuàng )業(yè)團隊具備三點(diǎn)能力非常重要：第一是品宣，拿到知名品牌，妥善代理資源是核心競爭力，需要把粉絲經(jīng)濟運營(yíng)起來(lái)，所以創(chuàng )意也很重要；第二是執行，把數十萬(wàn)人的大型活動(dòng)辦好極其繁瑣困難，需要有豐富的布場(chǎng)、成本把控、協(xié)調公安機關(guān)的能力；第三是“宗教烙印”，保持精神層次的持續滲透需要優(yōu)質(zhì)內容的持續生成，理想的文化便是植入并形成宗教烙印，這樣才會(huì )幾何倍增的擴散。

電音+郵輪 培養新生旅游習性

科技的載體是多元化的，電音與郵輪結合更是令人興奮。雖然郵輪的用戶(hù)群體普遍偏老齡化，國內游客也尚未養成消費習慣，但梁霄相信，隨著(zhù)9月末全球最大型海上電音狂歡盛事FantaSea幻音派對的舉行，郵輪游將在年輕受眾中掀起風(fēng)暴浪潮。

他介紹，本次出巡的“海洋量子號”是世界第二大豪華郵輪，擁有20多款頂級游樂(lè )設施。此次“幻音派對”除了十幾位世界百大DJ和頂級設備外，還包括過(guò)百位當紅熱舞主播和派對紅人，本次旅程注入了很多令人熱血沸騰的高觀(guān)賞度內容，包括MMA綜合鐵籠格斗、慈善德州撲克賽、吉尼斯世界紀錄最高觀(guān)景臺、海上夾板沖浪、海天一色極限攀巖、模擬跳傘“iFly”等等，這般內容+科技+旅游的結合正是乾元資本擬投資“FantaSea幻音派對”的重要原因。

拐點(diǎn)在2018上半年到來(lái)

“需要用虛擬體驗的內容一定是現實(shí)所不能去體驗的，否則何不去體驗現實(shí)更真實(shí)美好的事物呢？”反觀(guān)VR等技術(shù)，梁霄認為其不能得到市場(chǎng)爆發(fā)式認可的原因正在于此，所以從投資角度來(lái)看，這是一個(gè)非剛需的領(lǐng)域，VR并不是無(wú)可替代的，但卻可以期待AR的突破：人們更希望接受不是純粹虛擬的東西，或者是虛擬混合能體驗的東西，所以AR和MR發(fā)展的空間更大。

梁霄坦言，旅游業(yè)越來(lái)越難涉入：巨頭侵蝕、體驗升級，賽道大多已被占領(lǐng)。只有內容+科技+旅游三點(diǎn)結合起來(lái)，在另一端產(chǎn)品和景區體驗端做文章，同時(shí)符合政府訴求，創(chuàng )業(yè)者還有機會(huì )?？梢灶A見(jiàn)，政府在新的五年計劃內已經(jīng)明確要吸引新生代消費群體，那么一定會(huì )掀起內容帶動(dòng)景區的熱潮?！拔覐膩?lái)沒(méi)有見(jiàn)過(guò)任何一種形式是低成本、快速搭建、輕資產(chǎn)又這么吸引人流的模式，而電音節就可以做到無(wú)縫融入傳統文化。坦率的說(shuō)，市場(chǎng)很快就能看到電音節與景區結合的興起，拐點(diǎn)在明年上半年就能到來(lái)?！?/p>

*本文來(lái)源：travel weekly china ，作者：林伊，原標題：《乾元資本梁霄：未來(lái)機會(huì )在于旅游+內容+科技三點(diǎn)結合》

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虛擬體驗 傳統旅游市場(chǎng) 乾元資本

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