剛剛過(guò)去的2016年被稱(chēng)為“中國搖滾30年”，為回顧30年中國搖滾歷程，鳳凰網(wǎng)旅游頻道（下稱(chēng)“鳳凰旅游”）于2017年1月11日到13日通過(guò)鳳凰新聞客戶(hù)端進(jìn)行一場(chǎng)為期三天的“重走北京搖滾之路” 視頻＋圖文直播。該直播邀請搖滾樂(lè )隊果味VC主唱孫凌生、吉他手劉子滔以及壞蛋調頻創(chuàng )始人王碩，以自駕形式穿越北京尋找搖滾地標，講述搖滾“老炮兒”的故事。這場(chǎng)400多分鐘的直播共吸引超過(guò)300萬(wàn)人觀(guān)看，而包括直播、紀錄片、圖文專(zhuān)題在內的長(cháng)尾傳播在微博上引發(fā)近500萬(wàn)關(guān)注。重走北京搖滾之路一時(shí)間成為熱門(mén)話(huà)題，而此次自駕之旅所用的汽車(chē)也引起熱烈討論。

乍一看，搖滾屬于音樂(lè )界，再大了說(shuō)屬于娛樂(lè )圈，“旅游頻道”摻和什么？

鳳凰旅游主編許玥表示：“所有的故事必須有一個(gè)載體，搖滾音樂(lè )也是如此。當年搖滾音樂(lè )人經(jīng)常出沒(méi)的地方，隨著(zhù)北京城在30年里的變遷，如今都變成了什么模樣。探尋這些 ‘搖滾地標’，顯然與旅游和城市文化大有關(guān)系?！?/p>

至于為什么要做“直播”，毋庸多言。

剛剛過(guò)去的2016年被稱(chēng)為直播元年，這一年里直播火得一塌糊涂?！耙凰俊闭f(shuō)得一點(diǎn)錯都沒(méi)有。元年初期，先是各種網(wǎng)紅秀場(chǎng)直播、電競游戲直播和全民素人直播大行其道，也直接催生了直播行業(yè)的爆發(fā)。據媒體報道，2016年上線(xiàn)的各種直播平臺超過(guò)200家，也有說(shuō)300家的。

此外，各種“直播+”如雨后春筍，直播+電商、直播+VR、直播+旅游……而直播本身具有的永遠在線(xiàn)、社交互動(dòng)和整合資源的優(yōu)勢，也讓媒體紛紛加入網(wǎng)絡(luò )直播大軍里。新聞產(chǎn)品從圖文到視頻再到直播的發(fā)展路徑，讓大眾看到新聞生產(chǎn)和傳播的新形勢。

2016年，鳳凰網(wǎng)推出全新品牌——風(fēng)直播，如鳳凰網(wǎng)資訊中心總監、直播運營(yíng)部總監邵叢所說(shuō)，風(fēng)直播要做直播界的一股清流，風(fēng)直播不會(huì )做三俗的直播，只向用戶(hù)提供有價(jià)值的內容。據介紹，風(fēng)直播背靠鳳凰衛視以及鳳凰資訊、評論、財經(jīng)、科技、旅游等八大頻道，鳳凰網(wǎng)要打造的是一個(gè)平臺，而不是品牌型內容。健康、時(shí)尚、美食、旅游、文化……多頻道的原創(chuàng )內容涵蓋了眾多領(lǐng)域，從時(shí)尚大秀到體育賽事，從環(huán)球旅行到美食教程，PGC的內容量得到了充分保障。而來(lái)自鳳凰新聞APP、鳳凰網(wǎng)PC及WAP端，以及一點(diǎn)資訊APP幾大平臺共計1億用戶(hù)的流量，對無(wú)數的內容生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)，是最具說(shuō)服力的。

隨著(zhù)平臺逐步建立，如何從直播中衍生出贏(yíng)利模式，實(shí)現優(yōu)質(zhì)流量＋內容的變現，成為直播下半場(chǎng)最引人關(guān)注的話(huà)題。有業(yè)內人士分析認為，相比圖文或者宣傳視頻等傳統的營(yíng)銷(xiāo)方式而言，直播顯然更能讓消費者有身臨其境的感覺(jué)，更重要的是能與用戶(hù)實(shí)時(shí)互動(dòng)。

特別是基于線(xiàn)下體驗的旅游領(lǐng)域。直播火了之后，各大在線(xiàn)旅游平臺都動(dòng)起了心思，相繼推出旅游直播內容，相當熱鬧。但問(wèn)題是，目前旅游類(lèi)直播的內容有些單調，絕大多數是網(wǎng)紅或者明星到景點(diǎn)走一走、說(shuō)一說(shuō)，再跟網(wǎng)友聊一聊。

旅游直播對內容力、整合力和明星力都是考驗。對媒體來(lái)說(shuō)，內容策劃至關(guān)重要。2016年，鳳凰旅游推出的《全球GO》欄目策劃并執行了近百場(chǎng)旅游直播，共計吸引超過(guò)4億人次觀(guān)看。比如直播酒井法子演唱會(huì )；走進(jìn)女性最開(kāi)放的中東國家黎巴嫩；深入我國臺灣的金門(mén)島參觀(guān)戰地妓院“軍中樂(lè )園”；前往西藏探訪(fǎng)紅教圣湖巴松措盡頭一座幾乎與世隔絕的古老村莊；在非洲近距離接觸世界上最后一頭雄性白犀牛，參觀(guān)盧旺達大飯店獨家對話(huà)大屠殺幸存者；沿著(zhù)地球上最長(cháng)的一條鐵路，穿越西伯利亞……

鳳凰旅游不是說(shuō)走就走，直播也不是說(shuō)播就播，經(jīng)過(guò)大量實(shí)踐過(guò)后，許玥提出了一個(gè)概念——精品目的地直播。

“通過(guò)明星、資深旅游達人與意見(jiàn)領(lǐng)袖的組合打造PGC內容，注重人文及美學(xué)傳播，挖掘目的地價(jià)值，區別于大部分旅游直播以網(wǎng)紅吸引眼球、敷衍空洞地秀美景的形式，”許玥這樣解釋?zhuān)傍P凰旅游完整的直播產(chǎn)品包括：直播前期在多平臺進(jìn)行話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)；精品目的地直播間；精品視頻紀錄片；通過(guò)目的地故事專(zhuān)題，將整套內容做落地呈現，包括紀錄片視頻、深度體驗故事、精彩圖集、直播回顧、美食、酒店及其他信息推薦，和深度游線(xiàn)路及產(chǎn)品推薦。其次我們還將延伸出線(xiàn)下行走活動(dòng)、實(shí)現邊看邊買(mǎi)，以及一個(gè)由全球旅行者投票決定的目的地終端評選大賞?！?/p>

相比于直播平臺及OTA，專(zhuān)業(yè)媒體牽頭的旅游直播擁有強大的內容策劃生產(chǎn)能力以及長(cháng)期積累的用戶(hù)匹配度。

許玥表示：“從圖文、視頻，到如今人人都可參與的交互式直播，新一輪革新正在到來(lái)?？梢灶A見(jiàn)，用戶(hù)對優(yōu)質(zhì)目的地直播內容的需求以及市場(chǎng)對擁有精準用戶(hù)平臺的需求，而打造目的地及生活方式精品內容，則是鳳凰旅游的優(yōu)勢。我們將借助鳳凰自身的平臺優(yōu)勢及話(huà)語(yǔ)環(huán)境，結合目的地進(jìn)行定制主題策劃，以?xún)?yōu)質(zhì)視頻及圖文直播的形式深度展現目的地包括食、住、行、游、購、娛等方面的極致旅行體驗，為用戶(hù)提供注重文化認同和多元互動(dòng)的高附加值消費決策指導。另一方面，鳳凰旅游亦將借助自身優(yōu)勢，為客戶(hù)與鳳凰高端用戶(hù)實(shí)現無(wú)縫對接，提供個(gè)性化整合營(yíng)銷(xiāo)解決方案?！?/p>

比如說(shuō)重走北京搖滾之路的直播，就是一次“個(gè)性化整合營(yíng)銷(xiāo)”。如果你看了這場(chǎng)直播，就不能不注意到直播嘉賓開(kāi)的車(chē)。

沒(méi)錯，這場(chǎng)共計400多分鐘、超過(guò)300萬(wàn)人觀(guān)看的直播就是一個(gè)超級大的“廣告”?！斑@次‘重走北京搖滾之路’是一場(chǎng)商業(yè)與內容結合的案例，通過(guò)講述中國搖滾30年的故事，我們?yōu)橛脩?hù)介紹了車(chē)載音響，旅游、汽車(chē)、搖滾，很自然地就跨界結合了。直播嘉賓在去往目的地的途中，會(huì )放一些經(jīng)典的搖滾音樂(lè )，順勢介紹一下車(chē)載音響。另外，與我們預想中的一樣，大量的網(wǎng)友都會(huì )問(wèn)一個(gè)問(wèn)題——你們開(kāi)的什么車(chē)，我們再順勢推廣這輛車(chē)”，許玥直言，“通過(guò)營(yíng)造‘重走搖滾路’這樣一個(gè)場(chǎng)景，與網(wǎng)友實(shí)時(shí)互動(dòng)，與用戶(hù)產(chǎn)生共鳴，不得不說(shuō)，這是一場(chǎng)多贏(yíng)的營(yíng)銷(xiāo)案例”。

直播是一種新傳播方式，也是一種內容載體。鳳凰旅游的精品目的地直播，既繼承了鳳凰做紀錄片時(shí)的策劃和拍攝能力，同時(shí)整個(gè)直播頁(yè)面的呈現，也照顧到用戶(hù)實(shí)時(shí)視頻直播及圖文、短視頻流兼顧的觀(guān)看習慣。傳播的方式越快，越考驗策劃和內容的制作能力。

李克強總理在去年的達沃斯論壇上點(diǎn)贊五大幸福產(chǎn)業(yè)，旅游居首位。許玥表示：“行走的路上，我們可以擁抱生活，擁抱一切幸福、美好的元素。我們希望通過(guò)《全球GO》這樣一檔跨界整合的精品目的地直播欄目，深度連接人與美好生活，為用戶(hù)提供內容上的極致體驗?！?/p>

*本文轉載自新旅界。