疫情之下，旅游直播就像“冬天里的一把火”，點(diǎn)燃行業(yè)復蘇希望。木蓮莊酒店除了不斷通過(guò)直播重塑與消費者的關(guān)系，更革新直播模式，探索直播新玩法，為消費者帶來(lái)耳目一新的場(chǎng)景式消費體驗。7月，木蓮莊酒店成都雙店 -- 環(huán)球中心木蓮莊酒店和成都大邑云上度假區木蓮莊酒店，以創(chuàng )新的直播推廣方式，與千萬(wàn)粉絲旅游博主深度合作，立體呈現酒店特點(diǎn)和亮點(diǎn)。據統計，此次直播預熱覆蓋人次超過(guò)2000萬(wàn)，直播間觀(guān)看人次超過(guò)11萬(wàn)，更創(chuàng )造出飛豬旗艦店每5分鐘成交1單的驚人效能。

千萬(wàn)粉絲旅游博主實(shí)地探秘 開(kāi)啟綜藝式直播新模式

合景泰富旗下木蓮莊酒店乘著(zhù)直播東風(fēng)，今年在全國各地舉辦了多場(chǎng)直播，成功拉近和消費者的距離，有效增強用戶(hù)的體驗感、信任感和對木蓮莊品牌的認知度。

旅游達人齊聚木蓮莊

2017年開(kāi)業(yè)的成都環(huán)球中心木蓮莊酒店是一家按照高星級標準打造的極具藝術(shù)氣息的精品酒店。成都大邑云上度假區木蓮莊酒店則坐落于成都大邑青霞鎮，周邊包含原山、濕地、溫泉、森林、田園等豐富的生態(tài)自然資源。成都雙店也是木蓮莊酒店旗下度假產(chǎn)品與商務(wù)產(chǎn)品線(xiàn)的代表。

7月2日-3日兩家酒店邀請知名旅游博主前來(lái)實(shí)地探秘，為用戶(hù)打造了一連兩天的精彩直播體驗。三位受邀合作的知名旅游博主包括：全網(wǎng)粉絲超過(guò)2000萬(wàn)的香格里拉旅游形象大使里里；中國旅游小姐四川總冠軍、微博百萬(wàn)粉絲vlog博主王太瓊；四川電視臺新聞頻道主持人、《美食現場(chǎng)》主持人、HIT FM88.7成都區主持人加加。成都雙店直播之旅在幾位旅游達人的抖音平臺以及木蓮莊官方飛豬平臺同時(shí)開(kāi)播，直播間人氣持續火爆。

木蓮莊酒店一景

成都雙店直播之旅將直播與達人探店模式進(jìn)行有機結合，首次嘗試以旅游推介的角度開(kāi)展直播，360度無(wú)死角帶領(lǐng)粉絲深度體驗大邑木蓮莊酒店以及環(huán)球中心木蓮莊酒店，全面展示優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、完善的硬件設施、充滿(mǎn)藝術(shù)設計感的空間。直播過(guò)程經(jīng)過(guò)前期精心策劃，如綜藝節目般設置了多個(gè)環(huán)節，譬如達人路線(xiàn)游走、謎牌競猜、互動(dòng)任務(wù)等。消費者如同觀(guān)賞一部電視旅游綜藝節目。綜藝感強的直播新模式有別于以往的每一場(chǎng)直播，更具客觀(guān)性和互動(dòng)感，帶給粉絲耳目一新的直播體驗。

粉絲在主播的帶領(lǐng)下“云游”成都木蓮莊雙店，透過(guò)屏幕獲得了“在地感”十足的切實(shí)體驗。直播期間，木蓮莊“寵粉”也毫不手軟，連連發(fā)放直播間專(zhuān)享特惠產(chǎn)品以及派發(fā)獨家萬(wàn)元福利。超人氣的達人流量導入，加上以?xún)?yōu)質(zhì)且優(yōu)惠的酒店產(chǎn)品作為賣(mài)點(diǎn)，成功帶動(dòng)銷(xiāo)售，不僅創(chuàng )造出飛豬旗艦店每5分鐘成交1單的驚人效能，更助推其他城市的木蓮莊酒店銷(xiāo)售成績(jì)全面提升。

有效傳遞品牌價(jià)值 啟發(fā)全新的旅居出行方式

一連兩日的成都雙店直播既覆蓋了木蓮莊酒店管理集團旗下的精品商務(wù)產(chǎn)品線(xiàn) -- 成都環(huán)球中心木蓮莊酒店，也覆蓋了集團旗下城市度假產(chǎn)品線(xiàn) -- 成都大邑云上度假區木蓮莊酒店。商務(wù)產(chǎn)品與度假產(chǎn)品攜手亮相，一方面呈現了木蓮莊品牌全方位的藝術(shù)旅居體驗，使消費者對木蓮莊品牌及其豐富的產(chǎn)品線(xiàn)有了更加全面的認識，另一方面也滿(mǎn)足了不同人士的消費需求。

成都雙店直播圓滿(mǎn)收官，不僅銷(xiāo)售成績(jì)亮眼，而且直播以多維度、多視角、多形式的創(chuàng )新內容，有效刺激消費者的興趣點(diǎn)，帶給消費者多樣化的直播體驗，成功傳遞木蓮莊品牌的價(jià)值理念。

木蓮莊品牌在#生活是啟發(fā)的開(kāi)始#價(jià)值觀(guān)下全方位布局，將文化、生活、旅行進(jìn)行關(guān)聯(lián)，探尋文化脈絡(luò )之“根”。每一家木蓮莊都是藝術(shù)與人文的現代空間。木蓮莊以打造全新的現代城市休閑商旅生活方式為使命，以藝術(shù)空間為載體，匠心打造輕奢商務(wù)酒店、高端度假酒店、精品設計酒店、奢華五星酒店四大產(chǎn)品系列，遍及廣州、杭州、成都、蘇州、深圳、武漢、西安等城市。

目前，木蓮莊已躋身國內酒管集團前列。此前不久，木蓮莊酒管集團被《2019-2020業(yè)主視角：酒店管理公司指數排行榜》評選為：“未來(lái)最想合作的酒管公司”以及“疫后市場(chǎng)復興計劃評價(jià)前五名”。而在今年6月舉行的有著(zhù)大文旅產(chǎn)業(yè)“奧斯卡”之稱(chēng)的第二十屆中國文旅全球論壇上，木蓮莊酒店同時(shí)摘得“2019-2020年度中國最佳精品酒店集團”“商旅首選酒店品牌”兩項殊榮，這已是木蓮莊成立兩年來(lái)第二次在金馬獎盛典中捧回大獎。

無(wú)論是對時(shí)局的把握，還是在營(yíng)銷(xiāo)上的創(chuàng )新，這些均得益于木蓮莊品牌始終以創(chuàng )新的市場(chǎng)理念與高效的執行力，具有前瞻性與洞察力，深諳消費市場(chǎng)，積極探索旅居生活樣本。旅游直播是旅游營(yíng)銷(xiāo)的新方向，更是可持續的旅游業(yè)務(wù)。木蓮莊品牌將抓住機遇，致力打造全新藝術(shù)生活酒店體，啟發(fā)全新的旅居出行方式。