Airbnb的中國困局:遭本土企業(yè)圍堵,水土不服

大交通 本文作者:北京商報 2016-07-07
通過(guò)新一輪融資,Airbnb的估值從去年的255億美元增加至300億美元。然而,新一輪融資是否能夠幫助Airbnb深耕中國市場(chǎng)還是未知數。有業(yè)內人士指出,這一全球化擴張、估值超過(guò)萬(wàn)豪的Airbnb在中國市場(chǎng)的發(fā)展實(shí)際上并不容易,本土企業(yè)的圍攻、水土不服、政策壁壘等均是Airbnb必然要克服的難題。

據報道,美國短租網(wǎng)站Airbnb近期正在發(fā)起新一輪融資,此輪融資之后Airbnb的估值將高達300億美元,此番融資將幫助Airbnb推遲難以預期的IPO之路。然而,新一輪融資是否能夠幫助Airbnb深耕中國市場(chǎng)還是未知數。有業(yè)內人士指出,這一全球化擴張、估值超過(guò)萬(wàn)豪的Airbnb在中國市場(chǎng)的發(fā)展實(shí)際上并不容易,本土企業(yè)的圍攻、水土不服、政策壁壘等均是Airbnb必然要克服的難題。

事件背景:新融資計劃浮出水面

近期A(yíng)irbnb正在推動(dòng)兩項資本動(dòng)作。其中包括5億-10億美元的新一輪融資,甚至有消息稱(chēng)金額為7.5億美元。同時(shí),投資人計劃從Airbnb員工手里購買(mǎi)股份,幫助長(cháng)期雇員出售股票套現。

分析認為,這兩項舉措使得Airbnb有了新的資本,通過(guò)新一輪融資,Airbnb的估值從去年的255億美元增加至300億美元,繼續領(lǐng)超萬(wàn)豪,并成為美國估值規模第二大的初創(chuàng )企業(yè),僅落后于Uber的625億美元估值,同時(shí)也是全球第三大估值的初創(chuàng )公司。而幫助員工出售股份套現的舉措則可激勵及挽留頂尖人才。

同時(shí),新一輪融資若落地可幫助Airbnb推遲IPO計劃,減輕上市壓力。在融資傳聞之前,Airbnb還被傳將進(jìn)行 IPO,然而,在現有政策對“Airbnb模式”的限制下,IPO并非易事。有業(yè)內人士指出,Airbnb的估值、房源數量都十分突出,備受資本市場(chǎng)關(guān) 注。作為一家平臺型企業(yè),Airbnb的全球化布局仍需繼續,此番融資對Airbnb的全球擴張提供了資金支持。易觀(guān)國際分析師朱正煜亦指出,用戶(hù)端的推廣、市場(chǎng)培育等都需要資本支撐。

另外,Airbnb也逐漸開(kāi)展短租以外的業(yè)務(wù)。今年6月底,Airbnb酒店業(yè)戰略總監 Conley公布了會(huì )獎行業(yè)戰略規劃,有媒體報道指出,Airbnb將自身定位為商務(wù)旅客和休閑旅行者提供探索的平臺。此前,Airbnb則通過(guò)技術(shù)手段 滿(mǎn)足商旅客戶(hù)的需求,比如可以在A(yíng)irbnb上幫助他人預訂住處。有數據顯示,包括Google、 Salesforce以及摩根士丹利在內的5萬(wàn)多家企業(yè)已經(jīng)在A(yíng)irbnb上下過(guò)訂單。騰訊研究院的數據則顯示,目前Airbnb的客戶(hù)中有10%為商旅客戶(hù)。

Airbnb成立的時(shí)間并不長(cháng),據統計Airbnb成立八年以來(lái)透過(guò)發(fā)債及股票募資方式共募得30多億美元,僅去年6月就募得15億美元。而在房源數量上,Airbnb公布的數據顯示,目前Airbnb在全球共有200多萬(wàn)套房源,覆蓋192個(gè)國家超過(guò)3.4萬(wàn)個(gè)城市。

市場(chǎng)分析:中國市場(chǎng)面臨三道坎兒

本土企業(yè)猛烈圍堵

然而,作為全球分享經(jīng)濟的代表企業(yè),Airbnb在中國的布局卻不是那么順利。從房源數量和拓展范圍來(lái)看,Airbnb面臨著(zhù)中國本土企業(yè)的強勢競爭。新一輪融資是否能夠幫助Airbnb在全球化擴張的中國市場(chǎng)發(fā)展仍是未知數。北京商報記者就此也詢(xún)問(wèn)Airbnb方面,但截至發(fā)稿對方并未回應。

Airbnb在全球的房源超過(guò)200萬(wàn)套,但并未公布在中國市場(chǎng)拓展出的房源數量,不過(guò)有媒體指出,估計Airbnb在中國的房源數量3萬(wàn)多間,這一數據相較中國本土企業(yè)相差甚遠。在中國本土企業(yè)中,途家以42萬(wàn)套房源位居第一,覆蓋國內329個(gè)目的地和海外1085個(gè)目的地,螞蟻短租以30萬(wàn)套居第二位,覆蓋國內300多個(gè)城市及旅游目的地,小豬短租則有8萬(wàn)套,此外還有木鳥(niǎo)短租、去呼呼等企業(yè)。不過(guò)在出境游市場(chǎng)中,Airbnb的房源數量遠超本土企業(yè),但如何吸引中國游客通過(guò)Airbnb訂房才是關(guān)鍵。

實(shí)際上,小豬以及螞蟻短租、木鳥(niǎo)短租均被稱(chēng)為“Airbnb的中國學(xué)徒”,均以分享經(jīng)濟的方式發(fā)展短租業(yè)務(wù),Airbnb的另一個(gè)國際對手Homaway還是途家的股東之一。然而,“學(xué)徒們”經(jīng)過(guò)近兩年的發(fā)展和探索,逐步打開(kāi)了中國短租市場(chǎng),并跑馬圈地,前不久途家與螞蟻短租剛剛宣布合并。華美酒店顧問(wèn)機構首席知識官趙煥焱對此表示,本土企業(yè)基本站穩腳跟,包括中國最大的酒店式公寓新加坡 凱德置地的雅詩(shī)閣也已經(jīng)與途家合作,在這一情況下外企進(jìn)入更加困難。

另一方面,騰訊研究院發(fā)布的數據顯示,中國在線(xiàn)短租市場(chǎng)中仍有90%的潛力市場(chǎng)有待開(kāi)發(fā),包括海外市場(chǎng)、農村市場(chǎng)以及特色民宿,僅國人在海外在線(xiàn)短租的潛在市場(chǎng)規模就達到了240億-300億元。市場(chǎng)空間也吸引著(zhù)不 少創(chuàng )業(yè)者入局,從2011年至今,每年都會(huì )新成立2-6家短租企業(yè)。中國新企業(yè)的創(chuàng )建和崛起對Airbnb來(lái)說(shuō)也具有一定壓力。

而 在競爭方式上,“Airbnb的中國學(xué)徒們”并不一味照搬Airbnb,從短租民宿開(kāi)始,旅游、圍繞短租的產(chǎn)業(yè)鏈等相關(guān)行業(yè)已經(jīng)逐步運作,有從業(yè)者指出構建生態(tài)圈是下一步的目標。而途家一開(kāi)始便從公寓入手,通過(guò)B端拓展房源,并在物業(yè)、裝修、保潔等方面均有布局,Airbnb在中國市場(chǎng)的最初試水則主要開(kāi)始于中國式支付和語(yǔ)言。朱正煜對此指出,Airbnb在中國的實(shí)力相對還較弱,覆蓋城市少,需要加強布局。

多重限制引水土不服

Airbnb 在中國的發(fā)展并不容易,面臨本土企業(yè)的競爭難以避免,同時(shí)境外企業(yè)入駐中國市場(chǎng)往往會(huì )面臨“水土不服”的問(wèn)題。首先是分享經(jīng)濟的接受程度受到中國文化的制約。目前,信任體系在中國并未搭建完畢,很多房主并不愿意將房屋分享出去,這同樣也是本土短租企業(yè)面臨的困境。另外,在預約、問(wèn)題溝通過(guò)程中,用戶(hù)需要通 過(guò)郵件溝通,在如今流行“說(shuō)走就走”的時(shí)期,郵件溝通的不便利更為明顯。趙煥焱也舉例指出,中國還有一些法律規定不適合Airbnb的模式,比如中國反恐法規定沒(méi)有完整的身份登記罰款10萬(wàn)元以上。

Airbnb在去年8月宣布正式進(jìn)駐中國市場(chǎng),并引入紅杉資本中國與寬帶資本兩家中國戰略合作伙伴,計劃搭建中國本土化管理團隊, Airbnb聯(lián)合創(chuàng )始人兼CEO布萊恩·切斯基曾表示,此次合作將幫助公司“駕馭中國市場(chǎng),打造完全本土化的存在”。

在在線(xiàn)住宿預訂領(lǐng)域,一直不溫不火的Airbnb并非單例,Booking、Agoda等均是案例。途家CEO羅軍指出,相對于境外企業(yè),本土企業(yè)是土生土長(cháng)的,耕耘時(shí)間長(cháng),具有一定優(yōu)勢。勁旅網(wǎng)總裁魏長(cháng)仁也指出,用國外的玩兒法在中國市場(chǎng)發(fā)展是不靈的,很難做到本土化。

政策壁壘致拓展不易

作為分享經(jīng)濟的代表企業(yè),Airbnb的政策障礙在近期頻頻增加,而在中國市場(chǎng),政策也并不明朗,這一狀況在一定程度上也影響了Airbnb在中國的發(fā)展。

目前雖然國家曾經(jīng)鼓勵度假租賃的發(fā)展,但是并未完全規范這一市場(chǎng),比如對接安全系統、短租稅收等,在這些政策都不明朗的情況下,短租企業(yè)尤其是境外短租企業(yè)在中國市場(chǎng)的布局有所限制?!霸诙悇?wù)、法律方面,美國還比較先行,在中國尚未明確之前,它如何進(jìn)入?”趙煥焱坦言。

另外從分享經(jīng)濟的角度來(lái)看,用車(chē)領(lǐng)域的分享是一個(gè)典型案例,這一方面涉及到法制法規的事件不斷發(fā)生,有業(yè)內人士認為,房屋的分享不像用車(chē)的分享擴展得快,因此法制方面滯后的弊端不如車(chē)的分享領(lǐng)域明顯,但房屋分享的相關(guān)法制需要未雨綢繆。

趙煥焱則認為,對Airbnb來(lái)說(shuō),在美國紐約站穩腳跟是當務(wù)之急?!耙驗槟壳八诩~約的優(yōu)勢最大,在美國其他地方都沒(méi)有明顯的優(yōu)勢,因此紐約酒店業(yè)協(xié)會(huì )對 其強烈抵制?!奔~約酒店業(yè)協(xié)會(huì )聘請華盛國際做的報告顯示,Airbnb在2014年9月-2015年8月對紐約酒店業(yè)造成21億美元的負面影響,紐約市、州聯(lián)邦政府稅收損失超過(guò)2.26億美元。在此背景下,紐約、日本、法國、柏林等國家及城市均加強了對Airbnb模式的監管。

有報道指出,在如此困難之下,Airbnb仍然希望借助中國市場(chǎng)突破不盈利的困境,Airbnb公布的數據顯示,2014年中國游客通過(guò)Airbnb訂房數量增長(cháng)了700%。

版權聲明
執惠本著(zhù)「干貨、深度、角度、客觀(guān)」的原則發(fā)布行業(yè)深度文章。如果您想第一時(shí)間獲取旅游大消費行業(yè)重量級文章或與執惠互動(dòng),請在微信公眾號中搜索「執惠」并添加關(guān)注。歡迎投稿,共同推動(dòng)中國旅游大消費產(chǎn)業(yè)鏈升級。投稿或尋求報道請發(fā)郵件至執惠編輯部郵箱zjz@tripvivid.com,審閱通過(guò)后文章將以最快速度發(fā)布并會(huì )附上您的姓名及單位。執惠發(fā)布的文章僅代表作者個(gè)人看法,不代表執惠觀(guān)點(diǎn)。關(guān)于投融資信息,執惠旅游會(huì )盡量核實(shí),不為投融資行為做任何背書(shū)。執惠尊重行業(yè)規范,轉載都注明作者和來(lái)源,特別提醒,如果文章轉載涉及版權問(wèn)題,請您及時(shí)和我們聯(lián)系刪除。執惠的原創(chuàng )文章亦歡迎轉載,但請務(wù)必注明作者和「來(lái)源:執惠」,任何不尊重原創(chuàng )的行為都將受到嚴厲追責。
本文來(lái)源北京商報,版權歸原作者所有。
發(fā)表評論
后發(fā)表評論
最新文章
查看更多
# 熱搜詞 #

新用戶(hù)登錄后自動(dòng)創(chuàng )建賬號

登錄表示你已閱讀并同意《執惠用戶(hù)協(xié)議》 注冊

找回密碼

注冊賬號

国产又黄又大又粗视频|国产精品国产三级区别|国产精品人成电影在线观看|2021国内精品久久久久精k8|欧美熟妇aiexisfawx