各位朋友大家晚上好！各位旅游界的同仁們、朋友們，我是來(lái)自安微省旅游集團的儲華，很高興在旅游百人會(huì )這個(gè)大家庭里與各位相聚、相識。根據旅游百人會(huì )秘書(shū)處的安排，我今晚很榮幸的向朋友匯報我們集團下屬公司唐模旅游發(fā)展情況，希望大家多指導、多交流！

安微省旅游集團是安微省屬大型企業(yè)，集團下家28家子公司，現有職工5000人，資產(chǎn)規模是1100個(gè)億。主營(yíng)業(yè)務(wù)涉及到旅游景區、賓館飯店、旅行社、旅游運輸、商務(wù)會(huì )展、商業(yè)商貿、養老養生、旅游地產(chǎn)、規劃設計等9大版塊。連續幾年是中國旅游集團20強，中國服務(wù)業(yè)500強單位。

因為唐模是做鄉村旅游的，所以在此之前，我想大致的介紹一下安徽的鄉村旅游發(fā)展情況。

1、從安微鄉村旅游發(fā)展的態(tài)勢、發(fā)展氛圍是比較濃厚的，發(fā)展前景是比較廣闊。

我們從安微的現有情況來(lái)看，一個(gè)是合肥的周邊、一個(gè)是皖南黃山周邊、一個(gè)是大別山?，F在是全域化的一個(gè)發(fā)展態(tài)勢。

2、地域特色比較明顯。

安微鄉村旅游體現三個(gè)特色：一個(gè)是徽文化特色，主要以黃山國際文化旅游度假區這個(gè)區域為主的徽文化為特征的鄉村旅游；二是鄉村休閑種類(lèi)，體現在采摘、垂釣、農事；第三是文化體驗，像我們合肥崔崗藝術(shù)廳。

3、我們期待轉型升級。

（一）從安微的鄉村旅游發(fā)展層面來(lái)看，鄉村旅游點(diǎn)多面廣，遍地開(kāi)花。大家都在做，所以存在著(zhù)跟風(fēng)的問(wèn)題。

（二）同質(zhì)化嚴重。從鄉村旅游來(lái)講，垂釣、采摘、農事休閑項目同質(zhì)化比較高。

（三）發(fā)展水平有待提高。主要缺乏文化內涵、發(fā)展方式比較粗放。

（四）在發(fā)展過(guò)程中不規范，包括鄉村旅游的標準、服務(wù)體系、產(chǎn)品細節上有待規范。安微在旅游主管部門(mén)的引導下，增加創(chuàng )新的力度，增加文化內涵，在市場(chǎng)擴展上針對中高端人群開(kāi)發(fā)適宜的產(chǎn)品。

一、唐模古村基本情況

唐模，位于黃山市徽州區境內，處于徽杭與合銅黃高速公路的交匯點(diǎn)上，距離黃山高鐵北站10分鐘車(chē)程，地理位置優(yōu)越，交通十分便捷。

唐?，F為國家5A級景區，是一個(gè)以徽派園林、水鄉景致和田園風(fēng)光為主要特色的古村落景區，自然景觀(guān)豐富，環(huán)境優(yōu)美，徽文化底蘊深厚，素有“風(fēng)雅山水田園，徽派古建長(cháng)廊”之美譽(yù)，至今還保存著(zhù)較為完整的古村落空間格局和歷史風(fēng)貌。

歷史文化背景：

——唐模始建于唐朝, 為唐越國公汪華曾祖叔所建。公元623年，汪華的后裔汪思立遷居該村，為表唐朝皇上對其祖先汪華及后代的恩澤，決定效仿“唐朝” 的標準和規模營(yíng)建村莊，便改村名為“唐?！?。至今村中還保留唐朝皇帝冊封汪華的圣旨和汪氏始祖所栽植的1400多年的銀杏樹(shù)、汪氏族譜等。

——村內現有省級文物保護單位4處，清代祠堂4處，清代民居100多戶(hù)，以及“水街”、“許承堯先生墓”、古橋、古井等歷史遺跡，和元、宋、明、清時(shí)期許多名家真跡等。

——“一村三翰林”。同胞翰林：許承宣、許承家；末代翰林：許承堯。

——唐模人在選擇、營(yíng)造、完善生存空間及規劃村落整體布局等方面的舉措，也堪稱(chēng)皖南古村落之典范。水系、水街、古村落共同構成了這里人性化的人居條件，體現了以人為本、天人合一的生存理念，向世人展示了“千年生態(tài)村”的歷史風(fēng)貌。 

二、景區開(kāi)發(fā)建設歷程

唐模作為景區開(kāi)發(fā)始于1996年，當時(shí)由唐模村委會(huì )組織村民進(jìn)行自發(fā)式開(kāi)發(fā)，1998年正式對游人開(kāi)放。2002年4月，上海復星集團接管唐模景區的經(jīng)營(yíng)管理；2004年12月，安徽省旅游集團購買(mǎi)復星集團51%的股權，參與唐模景區經(jīng)營(yíng)；2006年5月，我們又收購了復星集團剩余的49%股權，全盤(pán)接手唐模景區的開(kāi)發(fā)與經(jīng)營(yíng)管理。

接手唐模后，面對皖南地區星羅棋布、隨處可見(jiàn)的古村落，加之大品牌西遞宏村的屏蔽，唐模何去何從？如何突破重圍，求得一線(xiàn)生機？如何走一條差異化發(fā)展路子，實(shí)現化繭成蝶？這些都是當年擺在我們面前的一道道難題，為此，我們做了四件事：

第一件事：是確立一個(gè)目標——就是直奔國家4A級景區。

2004年，控股唐模經(jīng)營(yíng)后，我們?yōu)樽约捍_立了一個(gè)目標，就是把唐模創(chuàng )建為國家4A級景區。為此，從規劃入手，首先編制了唐模古村落保護規劃和景區創(chuàng )建方案。依據保護規劃，充分利用唐模的旅游資源稟賦，瞄準國家4A級旅游區的目標，大力推進(jìn)景區的基礎設施建設工作，先后投資完成了近20個(gè)景觀(guān)項目和基礎設施項目建設，同時(shí)，整理完善了景區解說(shuō)詞，組建了導游隊伍。通過(guò)這些措施，徹底改變了接手前唐模景區破敗型村落、原生態(tài)經(jīng)營(yíng)、粗放式管理的局面，景區景觀(guān)質(zhì)量得到了提高，景區服務(wù)功能得到了完善，接待條件大為改觀(guān)，景區整體形象顯著(zhù)提升，2006年正式成為國家4A級旅游區。

第二件事：挖掘歷史文化資源，提高景區景觀(guān)品位。

創(chuàng )建4A級旅游區后，我們秉承“彰顯徽風(fēng)、體現唐韻、重塑歷史、適應現代”的原則，著(zhù)手挖掘和提煉唐模的傳統文化，并圍繞傳統文化的再現，進(jìn)一步豐富完善了景區內容和基礎設施。一是按照“原始工藝，修舊如舊”的原則，對許承堯故居等古建筑進(jìn)行修繕。經(jīng)過(guò)修繕的許承堯故居，布置了許承堯生平介紹和文物展示，成為唐模景區的重要景點(diǎn)。二是原址原貌恢復重建了許氏支祠繼善堂。該處古建筑幾乎倒塌殆盡，成為村民養豬養牛的場(chǎng)所。經(jīng)重建修復，現已成為景區重要景點(diǎn)和文化展示、文藝表演、游客逗留休閑的核心地點(diǎn)。三是邀請知名徽學(xué)專(zhuān)家對唐模特有的“忠”、“孝”文化遺存進(jìn)行深度挖掘，收集、整理相關(guān)歷史記載和文化素材，重塑了流傳有序、系統完整和獨具特色的唐?！爸摇?、“孝”文化體系。在此基礎上，以“忠”文化為主題，充實(shí)檀干園忠烈祠景點(diǎn)；以“孝”文化為核心，包裝小西湖景點(diǎn)，同時(shí)，把繼善堂打造成唐模鄉賢館，以唐模的“忠”、“孝”文化和相關(guān)民俗風(fēng)情為主題，展出反映唐模歷史、文化和風(fēng)俗的圖片、文字和影像資料，讓賓客在游覽、休閑之時(shí)，能夠深切感受唐模久遠的歷史傳承和濃厚的文化氛圍。四是策劃、編排展示唐模民俗風(fēng)情的活動(dòng)或民間演藝節目，并吸引游客參與其中形成互動(dòng)。

經(jīng)過(guò)這一階段的發(fā)展，唐模景區的內涵更加豐滿(mǎn)，旅游產(chǎn)品更加豐富，得到了市場(chǎng)和游客的廣泛認可。

第三件事：謀劃發(fā)展定位，走國際化鄉村旅游發(fā)展之路。

2006年，我們收購了復星集團剩下的49%股份，實(shí)現了對唐模的全資經(jīng)營(yíng)。此時(shí)，集團層面考慮更多的是唐模的戰略定位，如何避免同質(zhì)化、突圍重生、走一條適合自己的路？通過(guò)多方咨詢(xún)論證，我們將唐模定位為以歷史文化體驗為主的休閑養生度假旅游區。按照這一定位，我們確定的長(cháng)遠經(jīng)營(yíng)策略是突出產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，淡化門(mén)票經(jīng)濟。

恰在這時(shí)，我們遇到了一個(gè)千載難逢的機遇，2007年中、法兩國旅游部門(mén)展開(kāi)的戰略合作。根據這一合作框架，法方將聯(lián)合中國相關(guān)地區開(kāi)展中法鄉村旅游的合作示范。在黃山市委、市政府的大力支持下，安徽省旅游集團與法國弗朗什孔泰大區確定了合作關(guān)系，以唐模為平臺，聯(lián)手打造中法合作唐模國際鄉村旅游示范區。當時(shí)，法國人選定唐模作為唯一的合作對象是獨具慧眼的，他們否決了黃山市推薦的西遞宏村，也否決了以唐模為主、帶上其他村落的推薦，只認可唐模作為唯一合作伙伴。

為促進(jìn)中法合作項目的實(shí)施，我們有針對性的開(kāi)展了以下五個(gè)方面的工作：一是立足長(cháng)遠對古民居進(jìn)行搶救性收儲、利用。為呼應黃山市實(shí)施的“百村千幢”古民居保護工程，針對唐模村內及周邊偏遠鄉村的一些古民居損毀甚至廢棄、倒塌的現實(shí)，為最大限度地對這些瀕臨消失的古民居進(jìn)行搶救和保護，我們投入巨資，分別在唐模村內及其周邊地區收儲了42幢古民居，一方面將村外收儲的古民居在唐模進(jìn)行原貌復制、保護；另一方面對唐模村內的古民居進(jìn)行整修、改造，作為景區旅游的配套服務(wù)設施。同時(shí)，我們還為唐模村民集中新建了一處13棟、3000多平方米的農民新村，用于村內部分老宅村民的搬遷安置。二是首次將法國家庭旅館由歐洲引入中國、落戶(hù)唐模。在法國弗朗什孔泰大區的引薦下，我們與法國家庭旅館聯(lián)合會(huì )達成合作共識，將法國家庭旅館由歐洲引進(jìn)唐模，這是該品牌首次在歐洲以外使用。為推進(jìn)合作，我們按照法國家庭旅館的技術(shù)標準、管理模式和運營(yíng)理念等要求，在法方專(zhuān)家的實(shí)地指導下，分別于2009年12月和2012年2月開(kāi)工建設一、二期家庭旅館，涉及住宿、餐飲、酒吧、茶吧、會(huì )議等功能。2012年2月18日，一期汪應川酒店正式獲得法國家庭旅館聯(lián)合會(huì )授予“法國家庭旅館”品牌。二期“七天井”項目異地遷建復制的14幢、近5000平米的古民居，也于2013年7月中旬竣工、運營(yíng)。目前，連同三期法國家庭旅館在內，已經(jīng)擁有100個(gè)房間、160個(gè)床位的接待規模。新的家庭旅館及配套休閑項目正在實(shí)施中。這些項目的實(shí)施和成功運營(yíng)，既是對徽州古民居保護、利用的創(chuàng )新，也為唐模在皖南星羅棋布的古村落開(kāi)發(fā)中尋找到了一條差異化、特色化和可持續發(fā)展的創(chuàng )新發(fā)展之路，真正為唐模注入了新的生機和活力。三是法方為唐模古民居保護利用、水環(huán)境綜合治理等提供了先進(jìn)理念和技術(shù)服務(wù)。通過(guò)孔泰大區派遣專(zhuān)家的實(shí)地調研，提出了針對唐模的古民居開(kāi)發(fā)與保護利用、水環(huán)境的治理及生活垃圾處理等方面的技術(shù)方案，已移交給中方研究、使用，為我們在古村落保護、水環(huán)境治理等提供了很好的借鑒和幫助。四是積極推進(jìn)了中法旅游業(yè)務(wù)合作和人才培訓。中法雙方建立了包括雙方旅游從業(yè)人員信息、旅游產(chǎn)品信息、旅游市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、數據統計分析等在內的旅游信息集成網(wǎng)站，促進(jìn)雙方的信息交流，互為平臺，互相推介，為中法兩國游客提供吃、住、行、游、購、娛的全方位服務(wù)。同時(shí)，孔泰大區為中方提供了包括法語(yǔ)人才、鄉村旅館管理等方面的多批次人才培訓。五是推進(jìn)了中法雙方深層次交流。自2007年6月中法合作協(xié)議簽署以來(lái)，法方分先后6次組團前往安徽就合作事宜進(jìn)行交流會(huì )談，中方也兩次組團對法方進(jìn)行訪(fǎng)問(wèn)和會(huì )談。與此同時(shí)，法方分別于2009年4月和11月分兩批派遣7名專(zhuān)家和旅游專(zhuān)業(yè)研究生進(jìn)駐唐模，共開(kāi)展了近100天的調研工作。法國巴菲當代藝術(shù)中心的藝術(shù)家們還在唐模舉行了別開(kāi)生面的精彩藝術(shù)演出。法國前總統德斯坦、前總理拉法蘭等政要前往唐模訪(fǎng)問(wèn)，法國駐華使領(lǐng)館官員多次前往唐模進(jìn)行考察，法國留學(xué)生、游客等已成為唐模的?？?。

現在，“中法合作國家鄉村旅游示范區”、“唐模法國家庭旅館”兩塊國際化招牌已經(jīng)成為唐模兩張亮麗的名片。法國家庭旅館的主要客源地已涵蓋國內的長(cháng)三角、華南、華北、華中城市群和港澳臺，以及歐洲、日本、韓國、馬來(lái)西亞等國家和地區。

第四件事：向更高目標邁進(jìn)，全力創(chuàng )建國家5A級旅游區。

2012年10月，唐模景區正式啟動(dòng)5A創(chuàng )建工作，與古徽州文化旅游區的徽州古城、棠樾牌坊群、呈坎、潛口民宅等景區實(shí)行聯(lián)合創(chuàng )建。創(chuàng )建過(guò)程中，我們嚴格對照5A級旅游區標準，結合實(shí)施“美好鄉村”建設，在認真制定規劃的基礎上，大力度推出新一輪投資，涵蓋了5A創(chuàng )建的各個(gè)方面。先后實(shí)施了民居改徽、歷史建筑修繕整治、古道修復、游客中心升級改造、旅游公廁建設、停車(chē)場(chǎng)改造、標識系統完善、水口景觀(guān)打造、環(huán)境綠化提升、配套服務(wù)設施建設等十大工程。

2014年11月28日，古徽州文化旅游區正式成為國家5A級旅游景區，唐模景區作為古徽州文化旅游區的重要組成部分成為國家5A級旅游景區。

經(jīng)過(guò)十幾年的開(kāi)發(fā)建設，唐模景區由最初的原始村落逐步演變升華，以變求變、以變應變，在發(fā)展中變化，在變化中轉型。目前，已成為皖南國際文化旅游示范區內一個(gè)重要的國際鄉村旅游目的地，是皖南特色民俗的標桿。

2007年唐模入選中國歷史文化名村、中國最佳古村鎮、安徽旅游十大美麗鄉村名錄，2008年被評為黃山市知名品牌、“安徽省文明旅游示范景區”；在2012年在微博“網(wǎng)友最想去、最喜愛(ài)的20個(gè)中國古鎮”評選中，唐模名列第13位；在中國旅游研究院和攜程網(wǎng)聯(lián)合主辦的“你心目中最佳古鎮旅游目的地”評選中，被評為“最具潛力古鎮”。

三、關(guān)于唐模景區發(fā)展的幾點(diǎn)體會(huì )

1、要有一個(gè)差異化的發(fā)展戰略。唐模之所以能夠從一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的村落發(fā)展成皖南國際文化旅游示范區內的熱點(diǎn)景區，我認為首先得益于確立了一個(gè)能夠支撐唐模差異化發(fā)展的、高起點(diǎn)的戰略定位，那就是瞄準國際化，將唐模定位為以歷史文化體驗為特色的國際化休閑養生度假旅游區，這一點(diǎn)至關(guān)重要。

2、要有一個(gè)支撐景區長(cháng)遠發(fā)展、且能夠被市場(chǎng)認可和接受的主打產(chǎn)品。圍繞養生、度假、鄉村旅游、國際化著(zhù)四個(gè)關(guān)鍵詞，借助天時(shí)、地利、人和，我們及時(shí)抓住了中法合作這一契機，并以對市場(chǎng)的敏銳度，成功地將法國家庭旅館引進(jìn)中國，落戶(hù)唐模，開(kāi)花結果，使這一中西合璧的產(chǎn)品被市場(chǎng)廣為接受，也為唐模走差異化發(fā)展的路子奠定了基礎。

3、要把握古村落旅游開(kāi)發(fā)之魂。一是留住原住民，留住歷史文化。唐模開(kāi)發(fā)之初，我們想方設法把原住民留下來(lái)，即使對少數住房困難戶(hù)或以古民居收購置換的農戶(hù)，我們采取集中搬遷安置，但外遷戶(hù)數控制在15%以?xún)?。二是控制商業(yè)化。對景區內的商業(yè)業(yè)態(tài)、商業(yè)規模，我們聯(lián)合地方政府和村民委員會(huì )，進(jìn)行引導、布局、調節和管控，避免過(guò)度商業(yè)化（如農家樂(lè )的布點(diǎn)、商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)布局等）。

4、要不斷的進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng )新。在實(shí)踐中，我們體會(huì )到，法國家庭旅館不能僅僅是一個(gè)單一的產(chǎn)品概念，而應該是一個(gè)產(chǎn)品系列，需要不斷完善、充實(shí)、創(chuàng )新。因此，圍繞發(fā)展壯大法國家庭旅館的品牌效應，需要持續的推陳出新、豐富產(chǎn)品、創(chuàng )新業(yè)態(tài)。目前，我們正在著(zhù)手開(kāi)發(fā)適合老年人養生度假的夕陽(yáng)紅村落式養老養生產(chǎn)品；面向中端客人休閑度假的家庭旅館區，以填補現有高端產(chǎn)品的不足；面向國際背包客的國際青年旅舍；面向廣大學(xué)生的研學(xué)產(chǎn)品、寫(xiě)生基地；面向自駕游群體的房產(chǎn)自駕車(chē)營(yíng)地等。我們還將不斷豐富休閑產(chǎn)品，打造鄉村酒吧區、鄉村SPA、村頭露營(yíng)等。

各位朋友，以上就是我對唐模的粗淺介紹和認識，請各位提出寶貴的意見(jiàn)。作為一個(gè)案例提供出來(lái)供大家批判，多提指導意見(jiàn)，同時(shí)感謝百人會(huì )提供的平臺。

【百友提問(wèn)】

1、西南秘書(shū)處—田鳳 產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)是唐模實(shí)現差異化的核心。儲總可否分享一下唐模做產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)的核心思路和要素？唐模在運營(yíng)的過(guò)程，初期的業(yè)態(tài)規劃如何適應唐模的持續運營(yíng)和發(fā)展？二問(wèn)，在業(yè)態(tài)的培植上，唐模給予了那些扶持措施？

答：初期接手，2004年有探索的過(guò)程，我們最先開(kāi)始做成4A級景區，市場(chǎng)預熱。在皖南古鎮遍地都是，我們也在思路怎么做差異化。

2、西安—楊林—德中文旅 儲總，唐模怎么獲利？

答：目前模式是門(mén)票+家庭旅館產(chǎn)品。長(cháng)遠來(lái)看，家庭旅館產(chǎn)品系列、休閑度假養生，未來(lái)門(mén)票收入會(huì )逐漸淡出市場(chǎng)。

3、西安—楊林—德中文旅 游客到唐模能得到什么？目前的收入實(shí)現盈利了嗎？養生的收入通過(guò)哪些如何可以達到預期？在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，計劃如何操作？建議儲總放棄申遺，至少現在。

答：今年利潤接近200萬(wàn)，規模不大，下一步隨著(zhù)投入的完善，產(chǎn)品系列形成后，預期看好。投入資金比較大，作為景區開(kāi)發(fā)的一般性規律，支撐大投入、低回報。其他景區開(kāi)發(fā)也面臨這個(gè)問(wèn)題。楊總的建議是有道理，我們基本建設完成之后想申遺?；ヂ?lián)網(wǎng)+，現在我們全集團的正在實(shí)施智慧旅游工程，針對不同景區定制。唐模網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，基本上能利用的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段都在使用。唐模景區2012年和法國合作的時(shí)候景區最早實(shí)施點(diǎn)對點(diǎn)的語(yǔ)音講解。下一步隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展也會(huì )有新變化。

4、汪早榮 感謝儲總，為汪氏發(fā)源地做出這么大的貢獻，同時(shí)也想問(wèn)儲總，有否準備吧唐模的成功開(kāi)發(fā)模式向外省輸出？

答：唐模的開(kāi)發(fā)模式準備在省內復制，對基地項目選址已有眉目了。我們與法國簽協(xié)議的時(shí)候，關(guān)于法國家庭旅館是允許我們在安徽旅游集團省內獨家使用的。

5、江蘇-徐曉芬-龍旅控股 請問(wèn)家庭旅游的經(jīng)營(yíng)者和徽旅集團是什么關(guān)系？

答：唐模旅游的經(jīng)營(yíng)者是我們的全資子公司。

6、海子：唐模2014年11月28日作為古徽州文化旅游區的重要組成部分成功榮膺國家5A級旅游景區。下一步對“申遺”是怎么安排部署的？有一個(gè)預期表嗎？謝謝！

答：06年開(kāi)始申遺，第一次申遺沒(méi)有成功，工作還在繼續，與市相關(guān)部門(mén)做這個(gè)工作。我們作為古徽州文化旅游區是幾個(gè)景區一起申遺。未來(lái)，我們會(huì )一起制定一個(gè)預期表。

7、北京蔡甦中國城鄉發(fā)展中心：您認為唐模是個(gè)旅游目的地？還是旅居目的地？其他特色業(yè)態(tài)是什么？

答：我們認為旅游目的地也可以，旅居目的地也可以。唐模作為一個(gè)村落，住一段時(shí)間會(huì )更好，旅居更合適。

* 本文作者：儲華，安徽旅游集團副總裁。

* 旅游百人會(huì )是面向中國旅游界同仁搭建跨行政區、跨所有制、跨產(chǎn)業(yè)鏈的溝通、交流、互助、合作平臺，是公益性非盈利互助合作組織，目標是成為中國旅游業(yè)界EMBA?！栋偃瞬枭纭肥怯砂偃藭?huì )創(chuàng )設的互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)業(yè)沙龍，旨在通過(guò)旅游行業(yè)專(zhuān)業(yè)人士間的相互交流，分享實(shí)踐經(jīng)驗，展示研究成果，探討行業(yè)熱點(diǎn)，促進(jìn)協(xié)同合作。

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