根據艾瑞咨詢(xún)剛剛發(fā)布的《2015中國在線(xiàn)親子游市場(chǎng)研究報告》（下稱(chēng)《報告》），2014年中國在線(xiàn)親子游市場(chǎng)交易規模為65.1億元，預計2015年實(shí)現76.2%的增長(cháng)，達到114.7億元，未來(lái)三年親子游市場(chǎng)將呈現穩步增長(cháng)趨勢。

作為國內在線(xiàn)親子游市場(chǎng)的主要“玩家”，同程親子游在市場(chǎng)拓展能力和市場(chǎng)覆蓋能力兩個(gè)維度上的競爭力均處于行業(yè)領(lǐng)先地位?！秷蟾妗贩治稣J為，同程旅游在親子游業(yè)務(wù)上的資源整合能力以及整體的投入力度領(lǐng)先于主要競爭對手，位居在線(xiàn)親子游市場(chǎng)“第一陣營(yíng)”。

深挖周邊游領(lǐng)先優(yōu)勢，積極推進(jìn)全產(chǎn)品線(xiàn)布局

《報告》中提供的企業(yè)案例解析指出，同程親子游以周邊休閑游為基礎，以周邊和境內為主的產(chǎn)品可實(shí)現快速包裝、設計和轉化，概括了同程旅游在親子游業(yè)務(wù)上的基本市場(chǎng)策略。

同程旅游的周邊游業(yè)務(wù)以門(mén)票產(chǎn)品為核心，向用戶(hù)提供門(mén)票、“門(mén)票+酒店”等套餐以及休閑玩樂(lè )產(chǎn)品。艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的《2015年中國在線(xiàn)旅游度假行業(yè)研究報告》顯示，2014年度中國在線(xiàn)旅游周邊游市場(chǎng)規模為110.7億元，其中，同程旅游以15.8%的份額位居市場(chǎng)第一。而據《報告》分析，以周邊游為基礎的親子游正是當前親子游市場(chǎng)競爭的“主戰場(chǎng)”，同程旅游在親子游業(yè)務(wù)上擁有良好的產(chǎn)業(yè)基礎。

《報告》的案例分析顯示，同程旅游的周邊親子游產(chǎn)品已覆蓋了一、二線(xiàn)城市的1000多條線(xiàn)路，同時(shí)覆蓋了國內二、三線(xiàn)出發(fā)城市的80多條線(xiàn)路，主要產(chǎn)品形式橫跨了景點(diǎn)門(mén)票、周邊游、當地玩樂(lè )等產(chǎn)品線(xiàn)，產(chǎn)品直采比例超過(guò)90%，充分挖掘了其在周邊游領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢。另外，同程旅游還在出境游和郵輪等產(chǎn)品線(xiàn)體系中開(kāi)發(fā)親子游產(chǎn)品，在暑期上線(xiàn)了“小小航海家”和“海上親子夏令營(yíng)”等親子郵輪旅游產(chǎn)品，從而形成了親子游全產(chǎn)品線(xiàn)布局。

品牌與產(chǎn)品創(chuàng )新并重的“T2O”模式

艾瑞《報告》認為，當前國內在線(xiàn)親子游市場(chǎng)已進(jìn)入了“品牌打造期”，品牌力已成為親子游市場(chǎng)參與廠(chǎng)商市場(chǎng)覆蓋能力和拓展能力的重要決定因素。同程旅游在親子游品牌打造方面的投入在業(yè)內處于領(lǐng)先地位。

2015年6月份，同程旅游旗下親子游品牌“快樂(lè )童心”正式啟用，同時(shí)其與湖南衛視熱播明星親子真人秀節目《爸爸去哪兒3》的合作也在7月份啟動(dòng)，極大地提升了品牌的知名度和影響力。同程旅游以時(shí)下盛行的“T2O”模式通過(guò)《爸爸去哪兒3》這個(gè)節目與目標受眾進(jìn)行了很好的互動(dòng)，產(chǎn)品設計上則實(shí)現了“節目播到哪里，親子線(xiàn)路就開(kāi)發(fā)到哪里”，從節目的持續熱播中收獲了不錯的營(yíng)銷(xiāo)效果。

在推進(jìn)品牌建設的同時(shí)，同程親子游在產(chǎn)品創(chuàng )新設計方面也處于領(lǐng)先地位。在周邊親子游產(chǎn)品的設計開(kāi)發(fā)中，同程旅游率先推出了以度假酒店為親子游線(xiàn)路目的地的特色產(chǎn)品，創(chuàng )造性地把親子互動(dòng)游戲、親子陶藝制作等內容與度假酒店相結合，該類(lèi)產(chǎn)品還可與周邊親子屬性較強的主題樂(lè )園或景點(diǎn)自由組合，從而使親子與旅游緊密結合。另外，還有通過(guò)對主題公園等進(jìn)行再開(kāi)發(fā)而形成的特色親子游產(chǎn)品，如暑期期間推出的夜宿海洋館等。同樣，在郵輪旅游方面，同程旅游也是較早推出親子系列產(chǎn)品的商家，有效激發(fā)了用戶(hù)的親子出游需求。

內部創(chuàng )業(yè)孵化機制

分析人士認為，除了業(yè)務(wù)布局、產(chǎn)品設計和品牌投入等方面的優(yōu)勢外，內部創(chuàng )業(yè)孵化機制也是同程親子游能夠快速取得成功的重要原因。

同程旅游創(chuàng )始人、聯(lián)席總裁吳劍女士日前在出席北京電視臺財經(jīng)頻道《財經(jīng)鋒匯》欄目親子游座談時(shí)表示，內部創(chuàng )業(yè)孵化機制是同程親子游能夠快速取得成功的重要因素。

內部孵化機制是同程旅游推動(dòng)內部創(chuàng )業(yè)、創(chuàng )新的重要激勵機制，旨在鼓勵內部人員及時(shí)發(fā)現新的機會(huì )并快速變現，目前已成功孵化出了數個(gè)千萬(wàn)級別的項目，親子游即為其中之一。吳劍女士認為，內部孵化創(chuàng )業(yè)機制一方面吸納了創(chuàng )業(yè)團隊的激勵和創(chuàng )新機制，另一方面確保創(chuàng )業(yè)團隊能夠從公司層面獲取足夠的資源支持。在這一機制下，團隊的戰斗力和資源整合能力都會(huì )被最大化。