“戶(hù)外休閑”已被賦予了全新內涵——從一小部分人的戶(hù)外專(zhuān)業(yè)運動(dòng)，到人人皆愿參與的新玩法，曾經(jīng)意味著(zhù)長(cháng)途跋涉、突破極限的“戶(hù)外運動(dòng)”，已進(jìn)入“全民時(shí)代”。這是近日發(fā)布的《戶(hù)外休閑風(fēng)行報告》的洞察，該報告由中國最大的旅行玩樂(lè )社區馬蜂窩聯(lián)合國內極具影響力的戶(hù)外資訊、旅行、裝備一站式平臺“徒步中國”，以及專(zhuān)業(yè)的視頻自行車(chē)媒體CLUB100共同發(fā)布。

馬蜂窩數據顯示，一線(xiàn)和新一線(xiàn)城市是眾多戶(hù)外潮流項目的發(fā)源地，二者以65%的比例引領(lǐng)戶(hù)外休閑風(fēng)向。二線(xiàn)及三四線(xiàn)城市近年來(lái)增長(cháng)勢頭明顯，占比之和達到35%，這一比例也呈越來(lái)越高的趨勢。90后們開(kāi)始扛起魚(yú)竿去征服江河湖海，騎行也僅需一輛共享單車(chē)就可自由穿梭在城市的每個(gè)角落。從一線(xiàn)、新一線(xiàn)城市興起，到如今二三線(xiàn)城市迎頭趕上，“戶(hù)外休閑”成了真正意義上的全民活動(dòng)。

據悉，該報告對近期參與戶(hù)外休閑的人群畫(huà)像、戶(hù)外活動(dòng)的形態(tài)變化、熱門(mén)玩法等旅行玩樂(lè )大數據進(jìn)行梳理及分析，展示“戶(hù)外休閑”市場(chǎng)的發(fā)展趨勢，為后疫情時(shí)代的“新玩法”提供有效參考。

愛(ài)玩會(huì )玩的90后和95后新青年以44%的占比引領(lǐng)戶(hù)外休閑潮流，80后作為親子客群的主要構成部分，以41.6%的比例緊隨其后。不同于男性占比稍高的傳統登山、徒步穿越等戶(hù)外項目，女性以66%的絕對優(yōu)勢在新戶(hù)外休閑中占大多數。她們不僅樂(lè )于參加精致露營(yíng)、槳板瑜伽、郊野徒步等休閑活動(dòng)，對飛盤(pán)、腰旗橄欖球、棒球等競技型的潮流運動(dòng)同樣熱情高漲。

報告指出，各類(lèi)運動(dòng)在戶(hù)外休閑活動(dòng)中占極大比重，這決定了擁有相同興趣圈層的同學(xué)或朋友是41.1%的年輕人戶(hù)外首選玩伴。疫情之后對于健康生活方式的重視，也讓“戶(hù)外遛娃”成為年輕父母的新風(fēng)尚。數據統計顯示，馬蜂窩站內近一年以來(lái)親子戶(hù)外相關(guān)內容量較之上年同期增長(cháng)了47.8%，同城社區活動(dòng)中的親子類(lèi)戶(hù)外活動(dòng)報名火爆，一票難求。

毫無(wú)疑問(wèn)，露營(yíng)已經(jīng)火爆全網(wǎng)。報告給出2022年在馬蜂窩平臺上最受歡迎的10大露營(yíng)地，其中成都的小魚(yú)洞國際露營(yíng)公園、珠海的星樂(lè )度露營(yíng)小鎮、酒泉的敦煌沙漠露營(yíng)、重慶的風(fēng)吹嶺露營(yíng)基地以及常州的太湖灣露營(yíng)谷位列前五名。

徒步和騎行為何能在今年刷屏社交網(wǎng)絡(luò )，成為繼露營(yíng)之后的戶(hù)外活動(dòng)新星？馬蜂窩與相關(guān)專(zhuān)業(yè)機構通過(guò)對用戶(hù)偏好的洞察發(fā)現，二者之所以能夠成為全民參與的戶(hù)外休閑新方式，主要原因在于不同圈層的人都能從中獲得滿(mǎn)足感。專(zhuān)業(yè)徒步或騎行玩家希望通過(guò)征服山地等高難度線(xiàn)路挑戰自我，對非專(zhuān)業(yè)人士來(lái)說(shuō)，徒步和騎行同樣可以親近自然，亦是探索城市角落的輕松方式。

“徒步中國”數據顯示，2020年以前，山地線(xiàn)路占比高達95%。2020年之后，這部分線(xiàn)路占比受疫情影響下降明顯，城市休閑徒步“異軍突起”，成為人們戶(hù)外休閑活動(dòng)的主流選擇。年輕人在參與長(cháng)線(xiàn)徒步時(shí)也不再“苦行”，反而會(huì )在行程中選擇相對舒適的食宿環(huán)境，也愿意為更專(zhuān)業(yè)的裝備買(mǎi)單。馬蜂窩數據也顯示，2021年，人均 2000-5000元中高消費區間的徒步客群占比較2020年增長(cháng)達60.7%。

該報告通過(guò)馬蜂窩社區用戶(hù)的搜索、發(fā)布等行為數據總結發(fā)現，2022年熱門(mén)的城市徒步線(xiàn)路前五名分別是杭州的九溪煙樹(shù)徒步、福州的森林步道徒步、重慶的山城巷徒步、北京的京西古道徒步以及上海的黃浦江沿岸徒步。

騎行也是今年風(fēng)靡年輕群體之間的戶(hù)外項目。CLUB100 創(chuàng )始人鄒成認為，集運動(dòng)、休閑和文化體驗于一體的騎行運動(dòng)的風(fēng)行，與城市發(fā)展水平息息相關(guān)，目前北京和上海仍然是騎行運動(dòng)的重鎮。這里完善的城市綠道，可供騎行的公園及周邊豐富的景區資源為騎行提供了良好的環(huán)境。馬蜂窩旅行玩樂(lè )大數據顯示，2020年至今，平臺上關(guān)于騎行的數據已經(jīng)增長(cháng)108%，除了上班族的短程接駁，越來(lái)越多的年輕人周末去博物館打卡、去網(wǎng)紅店吃早午餐，都愿意選擇騎行。報告顯示，2022年熱門(mén)騎行線(xiàn)路前五名分別是環(huán)洱海騎行、千島湖環(huán)湖騎行、桂林十里畫(huà)廊騎行、西安古城墻騎行、妙峰山騎行以及龍井爬坡騎行。

小眾戶(hù)外項目興起，年輕人最看重其社交屬性

作為中國最大的旅行玩樂(lè )社區，也是年輕人用得更多的旅游 APP，馬蜂窩大數據往往反映了年輕一代的玩法潮流。自2020 年起，馬蜂窩站內“釣魚(yú)”相關(guān)內容量逐年遞增，90 后在2021年釣魚(yú)人群中占比達到了30.8%，成為了這項運動(dòng)不可忽視的“生力軍”。他們用飛蠅釣等“進(jìn)擊的”路亞釣法打破了釣魚(yú)的固有印象，將這項“靜止”的活動(dòng)玩成了緊張激烈的全身運動(dòng)。

除釣魚(yú)外，越來(lái)越多戶(hù)外項目走向大眾，活動(dòng)場(chǎng)景也在不斷延伸。2021 年初見(jiàn)風(fēng)頭的槳板成了2022年火遍社交網(wǎng)絡(luò )的戶(hù)外玩法之一，身邊的護城河都可以成為年輕人的“劃水”場(chǎng)地。沖浪也不再意味著(zhù)必須奔赴海邊，起源于滑板的“陸沖”（陸地沖浪）讓年輕人在家門(mén)口就能享受到“浪上飛行”的快意。

值得關(guān)注的是，興趣社交首次超過(guò)休閑放松、強身健體、家庭親子等主流因素，以 58.2% 的比例成為影響年輕人戶(hù)外休閑消費決策的重要因素。馬蜂窩的同城玩樂(lè )IP“周末請上車(chē)”， 正通過(guò)露營(yíng)、探洞、槳板瑜伽、飛盤(pán)、騎行、Spike ball（迷你排球）、飛蠅釣、溯溪、陸沖等包羅萬(wàn)象的周末活動(dòng)，帶領(lǐng)年輕人奔跑在戶(hù)外玩法的最前沿，也為他們搭建了通過(guò)戶(hù)外活動(dòng)結識同好、分享快樂(lè )的新平臺。