在數字經(jīng)濟快速發(fā)展和疫情常態(tài)化的背景下，我國文旅產(chǎn)業(yè)正邁向“數智技術(shù)驅動(dòng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)化”的新階段，文旅產(chǎn)業(yè)的數字化轉型從“被動(dòng)適應”轉變?yōu)?ldquo;主動(dòng)擁抱”。隨著(zhù)數字化轉型的不斷深入，數字賦能文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的效果不斷顯現，數字文旅產(chǎn)品日趨豐富，數字文旅新業(yè)態(tài)方興未艾。

3月25日，由財通證券研究所主辦，執惠集團承辦的2022文旅產(chǎn)業(yè)未來(lái)大會(huì )暨數字藏品專(zhuān)題線(xiàn)上策略會(huì )成功舉辦。本屆大會(huì )以“重塑IP運營(yíng)、重估IP價(jià)值”為主題。

作為文旅行業(yè)首個(gè)以“數字藏品”為專(zhuān)題的策略會(huì )，本屆策略會(huì )受到了文旅相關(guān)企業(yè)、政府及行業(yè)內專(zhuān)家學(xué)者的高度關(guān)注。其中黃山旅游集團、寶雞青銅器博物院、騰訊、字節、網(wǎng)易、小紅書(shū)等眾多企事業(yè)單位負責人及專(zhuān)家參與研討。

財通證券研究所所長(cháng)李躍博認為文旅行業(yè)迫切需要積極探索提振自身原有業(yè)務(wù)，探索新業(yè)務(wù)，為帶動(dòng)整體產(chǎn)業(yè)鏈恢復做出自己的貢獻。行業(yè)紓困不應該局限于恢復到之前的水平，更應該關(guān)注這幾年新科技新模式的動(dòng)態(tài)。應該關(guān)注行業(yè)的本質(zhì)，行業(yè)的未來(lái)。

財通證券研究所所長(cháng) 李躍博

疫情這幾年還是孕育了很多新的趨勢，元宇宙數字藏品為文旅IP帶來(lái)了第二成長(cháng)曲線(xiàn)，將是行業(yè)未來(lái)的一個(gè)重要趨勢。文旅的核心實(shí)際是IP運營(yíng)。未來(lái)的IP運營(yíng)將橫跨元宇宙與真實(shí)事件。數字藏品為文旅提供了一套新的成長(cháng)邏輯。數字藏品則為景區提供了新增的成長(cháng)邏輯，同樣也分為IP邏輯、流量邏輯和場(chǎng)景邏輯。新的IP邏輯使景區的IP認知度得到增加。

此外，李躍博表示，景區變現模式從門(mén)票經(jīng)濟拓展到了IP運營(yíng)經(jīng)濟。數字藏品在文旅領(lǐng)域已經(jīng)在快速蔓延和發(fā)展。不僅僅停留在講概念和故事的層面。從今年1月開(kāi)始，數字藏品開(kāi)始從無(wú)到有，截止3月24號文旅數字藏品發(fā)行規模已經(jīng)突破4200萬(wàn)元，在這個(gè)過(guò)程中數字藏品的這個(gè)增長(cháng)的幅度是非常迅速的。

社科院文旅數字營(yíng)銷(xiāo)研究院理事、執惠集團創(chuàng )始人兼董事長(cháng)劉照慧表示近年來(lái)，受到疫情反復突襲、客流大幅下降、門(mén)票經(jīng)濟解綁、開(kāi)發(fā)空間限制、消費需求升級等影響，文旅行業(yè)頻頻受困，發(fā)展之路面臨著(zhù)諸多不確定性。

執惠集團創(chuàng )始人兼董事長(cháng) 劉照慧

與此相對，“區塊鏈”、“元宇宙”等在國際和國內熱度持續走高，政府和相關(guān)機構相繼出臺了眾多政策，來(lái)引導和扶持區塊鏈等元宇宙相關(guān)技術(shù)的發(fā)展。商業(yè)、文化、藝術(shù)等領(lǐng)域已經(jīng)通過(guò)發(fā)行數字藏品和虛實(shí)結合的玩法嘗到了紅利，部分互聯(lián)網(wǎng)巨頭和文旅機構也紛紛在元宇宙布局。

黃山旅游集團黨委書(shū)記、董事局主席章德輝表示，本次策略會(huì )是一個(gè)面向未來(lái)、比較熱點(diǎn)的話(huà)題。章德輝表示文旅行業(yè)數字化轉型概括起來(lái)就是一大需求、一大支撐與三大維度。需求就是需求決定供給、支撐就是科技改變供給。文旅行業(yè)數字化轉型的三大維度則是服務(wù)層面、營(yíng)銷(xiāo)層面和產(chǎn)品層面。除此之外，章德輝還介紹了黃山旅游數字化轉型實(shí)踐探索。

黃山旅游集團黨委書(shū)記、董事局主席 章德輝

寶雞青銅器博物院副院長(cháng)康軍建從傳統博物館的日常運營(yíng)講到數字博物館的發(fā)展?？翟洪L(cháng)表示博物館數字化不僅可以以數字化管理優(yōu)化藏品保護，豐富數字文化內容供給，更能創(chuàng )新博物館體驗方式，同時(shí)提升公眾文化素養。此外，康院長(cháng)認為數字博物館的體現主要有三個(gè)方面，分別是線(xiàn)上數字展館搭建、VR/AR/裸眼3D展示技術(shù)和“云游”博物館。

寶雞青銅器博物院副院長(cháng) 康軍建

杭州旭航文旅數字資產(chǎn)中心總經(jīng)理趙彬針對疫情常態(tài)化文旅景區當前困局及訴求，旭航助力景區破局之路，以及數字藏品賽道規則邊際進(jìn)行了詳細的分享。趙彬表示，“當前文旅數字藏品的最優(yōu)選擇，是景區自己開(kāi)通官方旗艦店，發(fā)行景區的數字藏品，確保國有景區的內容安全及財務(wù)安全。旭航秉承半個(gè)甲方的角度，一不做區塊鏈，二不做交易平臺，以專(zhuān)業(yè)服務(wù)商的身份，為景區規劃搭建全案服務(wù)，助力景區逐步構建自有的文旅數字資產(chǎn)”。

杭州旭航文旅數字資產(chǎn)中心總經(jīng)理 趙彬

駿途網(wǎng)首席技術(shù)官蔡敏表示，后疫情時(shí)代文旅發(fā)展方向主要有四個(gè)特點(diǎn)，分別是數字化基礎建設加速、業(yè)態(tài)收入多元、創(chuàng )新科技應用升級、消費服務(wù)升級。雖然數字藏品在發(fā)展過(guò)程中面臨著(zhù)一些炒作、區塊聯(lián)盟鏈跨鏈共識等問(wèn)題，但其優(yōu)勢能成為新的突破點(diǎn)。數字藏品更是一種新的營(yíng)銷(xiāo)模式，可以為優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)帶來(lái)更多收益、幫助優(yōu)質(zhì)IP觸達年輕人、具備了數字資產(chǎn)確權。在弘揚和傳播傳統歷史文化的同時(shí)，促進(jìn)文創(chuàng )潮酷的興起。

駿途網(wǎng)首席技術(shù)官 蔡敏

熵鏈科技市場(chǎng)中心總經(jīng)理楊曉珊表示，“元宇宙”是一個(gè)平行于現實(shí)世界，又獨立于現實(shí)世界的虛擬空間，是映射現實(shí)世界的在線(xiàn)虛擬世界，是越來(lái)越真實(shí)的數字虛擬世界。數字藏品則是元宇宙的現象級應用。數字藏品指使用區塊鏈技術(shù)進(jìn)行確權標記，可實(shí)現可追溯流轉的數字形式的作品或商品。同時(shí)強調，文旅產(chǎn)業(yè)在布局數字藏品的同時(shí)應該自建數字藏品平臺，靈活自主地提升品牌價(jià)值，有利于建立私域流量池，實(shí)現社會(huì )效益和經(jīng)濟效益的最大化。

熵鏈科技市場(chǎng)中心總經(jīng)理 楊曉珊

恩庫藏品創(chuàng )始人李云正認為數字藏品就是虛擬資產(chǎn)或實(shí)物資產(chǎn)的數字所有權證書(shū)。具有不可復制、篡改、分割的特點(diǎn)。同時(shí)具有稀缺屬性與收藏價(jià)值。近年來(lái)，數字藏品已經(jīng)在潛移默化的影響著(zhù)景區的運營(yíng)工作，像數字化門(mén)票、數字紀念品、景點(diǎn)尋寶圖等等，今后的數字藏品會(huì )越發(fā)偏向具體的落地使用場(chǎng)景。未來(lái)通過(guò)區塊鏈技術(shù)可以解決數字藏品，音樂(lè )類(lèi)數字藏品版權問(wèn)題，讓收益更加的透明的回饋給創(chuàng )作者，也會(huì )通過(guò)數字藏品這一形式，增強社群粘性，深化品牌價(jià)值，重構IP和傳統廣告形式。

恩庫藏品創(chuàng )始人 李云正

財通證券研究所商社首席分析師劉洋發(fā)布了《從山水畫(huà)卷到數字世界：景區運營(yíng)第二空間打開(kāi)，景區IP價(jià)值重估啟動(dòng)》報告。他認為，目前景區模式正在從1.0模式轉變?yōu)?.0模式，未來(lái)景區的收入是真實(shí)世界的收入與虛擬世界的收入。目前文旅數字藏品的發(fā)展仍處于啟蒙階段，但已經(jīng)表現出蓬勃的生命力。當數字藏品數量達到一定量級的時(shí)候，會(huì )催發(fā)質(zhì)變。

財通證券研究所商社首席分析師 劉洋

隨著(zhù)真實(shí)世界向虛擬世界的躍遷，虛擬世界為IP價(jià)值變現提供更大的空間，潛在消費者群體大幅擴容。同時(shí)，數字藏品具有稀缺性與獨特性的特征，未來(lái)數字藏品將從貨幣屬性過(guò)渡到生產(chǎn)力屬性。

騰訊文旅產(chǎn)業(yè)研究院秘書(shū)長(cháng)孫暉總結NFT數字藏品有多種玩法，主要有獨立套卡、盲盒、數字組合、數字資產(chǎn)和功能性以及實(shí)物+數字藏品等組合。文旅行業(yè)和數字藏品的融合空間很大，通過(guò)豐富的IP資源的創(chuàng )意開(kāi)發(fā)，可以帶動(dòng)優(yōu)秀傳統文化的傳播，線(xiàn)下運營(yíng)以及新消費的形成。此外，孫暉還表示，數字藏品應合規合法，杜絕泡沫和炒作，未來(lái)其內容形式與互動(dòng)形勢會(huì )更有吸引力，其后續在數字場(chǎng)景，文旅場(chǎng)景，生活場(chǎng)景中的應用價(jià)值和實(shí)用價(jià)值會(huì )不斷體現。

騰訊文旅產(chǎn)業(yè)研究院秘書(shū)長(cháng) 孫暉

網(wǎng)易區塊鏈事業(yè)部和數字文化中心總經(jīng)理顧費勇以“數字藏品的現狀與未來(lái)”做主題演講。顧費勇認為，元宇宙是一個(gè)平行于現實(shí)世界的虛擬空間，其作為現實(shí)社會(huì )的延展，為用戶(hù)提供沉浸式的第二人生體驗。而數字藏品是元宇宙底層經(jīng)濟系統的基礎支持。目前不同行業(yè)的頭部企業(yè)均涉足數字藏品領(lǐng)域。數字藏品目前機遇大于風(fēng)險，政策打擊炒作是對創(chuàng )新者的保護，行業(yè)會(huì )逐步進(jìn)步完善。

網(wǎng)易區塊鏈事業(yè)部和數字文化中心總經(jīng)理 顧費勇

小紅書(shū)熱中子工作室運營(yíng)負責人白矖表示，小紅書(shū)眼中的未來(lái)數字社區是屬于年輕人的，社交、交易、分享、創(chuàng )造基于區塊鏈技術(shù)會(huì )變得“不太一樣”。下一代數字潮流社區形態(tài)，數字藏品會(huì )是關(guān)鍵工具。數字藏品的一半價(jià)值在于展示分享與使用場(chǎng)景，另一半存在于未來(lái)的社區與社群之中。

小紅書(shū)熱中子工作室運營(yíng)負責人 白矖

奧雅設計聯(lián)合創(chuàng )始人、董事、總裁李方悅談到，IP是文旅項目的靈魂。元宇宙為IP、包括文旅項目帶來(lái)了全新的機會(huì )與可能性。在奧雅設計近幾年完成的唐山皮影主題樂(lè )園，大筒倉工業(yè)遺址文旅項目等成功經(jīng)驗中，都可以關(guān)注到IP賦能創(chuàng )意驅動(dòng)所帶來(lái)的巨大價(jià)值。最近幾年，是真正的中國崛起和中國力量，這都是屬于全球性的資源，不管是像非遺活化的唐山皮影主題樂(lè )園，還是像大筒倉聚集的這些很有代表性的中國藝術(shù)家。而奧雅所做的，并不是多媒體技術(shù)本身，更多做的是通過(guò)各種方式，將場(chǎng)地和空間激活，讓空間賦予生命。其中有幾點(diǎn)值得一提：

奧雅設計聯(lián)合創(chuàng )始人 李方悅

首先，挖掘在地文化，在地文化是激活靈魂的核心內容，不能人云亦云，不能簡(jiǎn)單模仿人家做什么，我們就做什么。其次，文化的創(chuàng )新。不是講文化就是老古董、就是老房屋，而是要創(chuàng )新，要堅持品質(zhì)和創(chuàng )意，這個(gè)非常重要。第三，關(guān)注場(chǎng)地特征。場(chǎng)地的生態(tài)、地形地貌、大樹(shù)等等都是我們項目的獨特性的根基。第四，一定要堅持國際化的審美，關(guān)注現代人的需求，用設計引領(lǐng)整體項目推進(jìn)，由創(chuàng )意驅動(dòng)項目核心。第五，IP不是單一的，它是一個(gè)系統。IP是項目的靈魂，需要貫徹到我們的策劃、設計、產(chǎn)品、設施、活動(dòng)、視覺(jué)和運營(yíng)中，這個(gè)系統貫穿始終，是項目生命力的核心。最后，在元宇宙時(shí)代的當下，我們需要結合全新的科技，打通線(xiàn)上線(xiàn)下，現實(shí)世界和虛擬世界結合，創(chuàng )造無(wú)限可能。

天邁網(wǎng)絡(luò )創(chuàng )始人、董事長(cháng)呂劍彪表示，2021年被稱(chēng)為“元宇宙”元年。而數字紀念品是元宇宙領(lǐng)域率先爆發(fā)的風(fēng)口，具有產(chǎn)品價(jià)值、文化價(jià)值與用戶(hù)價(jià)值。不少文旅單位此前一直蓬勃開(kāi)展各類(lèi)實(shí)體文創(chuàng )、文旅IP的定制與發(fā)售，未來(lái)文旅IP可以更多地以數字化的形式呈現，并且可以長(cháng)久保存，持續回味。天邁即將推出的相素平臺也將從BaaS技術(shù)服務(wù)、數字創(chuàng )作能力、渠道發(fā)行推廣、線(xiàn)下產(chǎn)品體驗等多個(gè)方向與眾多文旅目的地一起開(kāi)發(fā)數字紀念品市場(chǎng)，共享數字新紅利。

天邁網(wǎng)絡(luò )創(chuàng )始人 呂劍彪

五一視界(51WORLD）園區與建筑事業(yè)部副總經(jīng)理李竹青表示目前文旅產(chǎn)業(yè)數字化已經(jīng)步入井噴期。“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規劃提出國家智慧旅游建設工程，2022政府工作報告中提到加強和創(chuàng )新互聯(lián)網(wǎng)內容建設，推進(jìn)公共文化數字化建設。目前各地文旅元宇宙創(chuàng )新應用風(fēng)潮迭起。

五一視界園區與建筑事業(yè)部副總經(jīng)理 李竹青

維爾澳科技CEO朱世佳以“元宇宙，把旅游做成外賣(mài)”為題做主旨演講，朱世佳認為，元宇宙不是一個(gè)產(chǎn)品，也不是一種技術(shù)，而是一個(gè)時(shí)間節點(diǎn)。具有擬真世界的技術(shù)實(shí)現、更智能和龐大的運算能力和網(wǎng)絡(luò )條件、UGC去中心化操作系統、與現實(shí)世界接軌的貨幣體系的建立的特征。物質(zhì)需求轉變精神需求的時(shí)代來(lái)臨，利用科技的力量，實(shí)現文旅行業(yè)從“坐商”成為“行商”，從傳播“圖文視頻”轉變?yōu)?ldquo;傳播體驗” 將成為全新的賽道。

維爾澳科技CEO 朱世佳

本屆策略會(huì )采用主旨演講、報告發(fā)布、案例分享等形式，通過(guò)政策解讀、形勢研判和經(jīng)驗交流，理清文旅產(chǎn)業(yè)與數字藏品融合發(fā)展思路，通過(guò)構建政府、景區與數字技術(shù)企業(yè)的三方戰略伙伴機制，深化務(wù)實(shí)合作。

除此之外，本屆策略會(huì )充分展示和研討了文化與旅游領(lǐng)域內數字化發(fā)展的新舉措、新模式和新成就，數字科技手段匯聚文旅發(fā)展的新動(dòng)能、新思路、新邏輯。

疫情作為景區近年來(lái)面臨的最大困境，直接導致短期內旅游景區收入承壓，景區需要保障自身原有業(yè)務(wù)基礎上，拓展新型業(yè)務(wù)帶動(dòng)整體產(chǎn)業(yè)的恢復。數字藏品作為景區IP與虛擬技術(shù)相結合的載體，具有為景區提供變現新理念、開(kāi)拓營(yíng)收新模式的功能。此次會(huì )議舉辦的初衷是為實(shí)業(yè)賦能，為文旅景區與數字藏品產(chǎn)業(yè)鏈公司搭建一個(gè)溝通、合作的平臺，助力文旅行業(yè)在疫情時(shí)代緊跟數字經(jīng)濟發(fā)展的步伐，打造出“數字文旅”發(fā)展新模式，快步走出現有的困境。