2021年是“十四五”規劃開(kāi)局之年，也是鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉村振興有效銜接的起步之年。今年中央一號文件，提出全面實(shí)施“鄉村振興戰略”。在中國完成脫貧攻堅之后，鄉村振興是有關(guān)農村的最新頂層設計和國家戰略。

高端度假酒店的業(yè)態(tài)與鄉村優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境和輕松的人文環(huán)境有著(zhù)高度的契合之處，這使得“鄉村度假”成為鄉村振興的有效路徑。作為中國高端度假體驗的先行者，開(kāi)元酒店集團和百達屋集團將發(fā)揮自身企業(yè)特色，尋找將旅游度假和鄉村實(shí)際密切融合的路徑與模式，配合國家鄉村振興的偉大工程。

由開(kāi)元酒店集團創(chuàng )立的芳草地度假酒店品牌，充分挖掘優(yōu)秀的鄉土文化和美學(xué)價(jià)值，秉持綠色、生態(tài)環(huán)保理念，開(kāi)創(chuàng )了文旅融合的新場(chǎng)景。例如，杭州富春芳草地度假酒店特色的“點(diǎn)狀供地”模式，在尊重自然的基礎上推動(dòng)了科學(xué)均衡發(fā)展，實(shí)現了節約經(jīng)濟及能耗的有效共建。

為了深入了解高端度假酒店對鄉村振興起到的推動(dòng)作用，開(kāi)元酒店集團特地邀請了杭州建德市文廣旅體局黨組書(shū)記、局長(cháng)謝黎琴，在杭州富春芳草地度假酒店展開(kāi)了一場(chǎng)關(guān)于鄉村度假的對話(huà)。

謝黎琴表示，開(kāi)元酒店集團和百達屋集團對“鄉村度假”有獨到深刻的理解，也有著(zhù)創(chuàng )建先鋒品牌的能力和精神。旗下“方外”、“芳草地度假酒店”和“觀(guān)堂”品牌都以中國視角出發(fā)，兼具可持續綠色發(fā)展和中式生活情懷，是非常適合“鄉村文旅”的內容元素。

此外，開(kāi)元酒店集團專(zhuān)注高端酒店業(yè)務(wù)30多年，在高端度假酒店領(lǐng)域有非常強的專(zhuān)業(yè)能力和豐富經(jīng)驗，這也是當時(shí)與開(kāi)元酒店集團合作的重要原因。

謝黎琴稱(chēng)，芳草地度假酒店入駐后給建德的旅游業(yè)態(tài)帶來(lái)了很多變化，為建德打開(kāi)了鄉村度假的新形態(tài)。不僅滿(mǎn)足了消費者的旅行度假需求，帶動(dòng)了當地的經(jīng)濟發(fā)展，更重要的是繼承和發(fā)揚了本地文化特色，吸引人才聚集和資源聚集，為鄉村文旅的進(jìn)一步發(fā)展提供了優(yōu)質(zhì)的土壤。

推動(dòng)鄉村振興，不能僅依賴(lài)國家政策“單輪”驅動(dòng)，更需要充分發(fā)揮政府和市場(chǎng)的“雙引擎”推力。未來(lái)開(kāi)元酒店集團和百達屋集團將持續助力鄉村振興建設，以產(chǎn)業(yè)為重要抓手，強化旅游度假與農村經(jīng)濟的深度融合，因地制宜地開(kāi)展建設，為推動(dòng)鄉村振興和創(chuàng )新發(fā)展提供有力支撐。

以下為訪(fǎng)談實(shí)錄：

問(wèn)：謝局長(cháng)您好！我們看到杭州富春芳草地度假酒店，藏風(fēng)聚水，自然條件得天獨厚，當初為什么選擇和開(kāi)元酒店集團合作？為什么選擇把整個(gè)項目交由開(kāi)元酒店集團來(lái)運營(yíng)管理？

謝黎琴：主要還是看中兩個(gè)方面，首先是基因。開(kāi)元酒店集團專(zhuān)注高端酒店業(yè)務(wù)30余年，最早的高端度假酒店可以追溯到上世紀九十年代，應該說(shuō)是中國最早經(jīng)營(yíng)高端酒店的專(zhuān)業(yè)運營(yíng)商。要成就一個(gè)好項目，這個(gè)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)基因肯定是必不可少的。

其次就是它對“鄉村度假”有著(zhù)獨到而深刻的理解，有著(zhù)創(chuàng )建先鋒品牌的能力和精神。我們也知道在2010年后，開(kāi)元酒店先后創(chuàng )立奢華和高端度假品牌“觀(guān)堂”、“芳草地度假酒店”和“方外”，這些品牌都以中國視角出發(fā)，立足于可持續理念，具備環(huán)境生態(tài)意識，同時(shí)能深度觸達消費者的中式生活情懷，這是鄉村文旅需要的內容和元素，鄉村就是需要這樣的“美好生活的倡導者”。

問(wèn)：像富春芳草地這樣的項目入場(chǎng)后，建德的旅游業(yè)態(tài)是否有發(fā)生變化，有哪些具體變化呢？

謝黎琴：當然會(huì )發(fā)生變化。近年來(lái)，建德一直堅持文旅融合發(fā)展，全面激活鄉村文旅市場(chǎng)，努力在先行先試中探索建立“文化更有活力、旅游更有魅力、消費更有動(dòng)力”的長(cháng)效機制，打造一個(gè)文旅融合升級的“建德樣板”。

鄉村度假酒店和旅游目的地產(chǎn)品是這種樣板的重要承載。芳草地度假酒店是專(zhuān)注于打造近郊品質(zhì)度假方式的高端品牌，這一類(lèi)酒店全面打開(kāi)了鄉村度假的新型態(tài) -- 繼承原有的本地人文，傳遞具有引領(lǐng)性的美學(xué)觀(guān)，并打開(kāi)應對當代多變旅行需求的可能性，在新舊融合中建立著(zhù)一個(gè)個(gè)山間原野的新型社區。

這種新型社區展現了更高級的鄉村度假方式、更有品質(zhì)的住宿條件、更精致的生活體驗，吸引了很多高端消費客群，這對本地旅游及消費體系的建設起到了很大的促進(jìn)作用。這是鄉村文旅進(jìn)一步發(fā)展的優(yōu)質(zhì)土壤。

問(wèn)：2021年中央一號文件的主題是鄉村振興。您覺(jué)得高端度假產(chǎn)品的進(jìn)駐，對鄉村振興有哪些重要作用？

謝黎琴：在中國完成脫貧攻堅之后，鄉村振興是有關(guān)農村的最新的頂層設計和國家戰略。美麗的近郊鄉村，作為城市的后花園，必然要滿(mǎn)足都市人休憩身心的需要。引進(jìn)高階專(zhuān)業(yè)化度假酒店品牌，已經(jīng)成為國內“鄉村振興”必不可少的一部分。

當然，本地資源是有限的，鄉村的項目與自然環(huán)境往往是強關(guān)聯(lián)的，所以任何動(dòng)作都會(huì )是一個(gè)系統工程，任何品牌、項目與鄉村展開(kāi)的聯(lián)動(dòng)合作，都不應離開(kāi)可持續理念及對原生生態(tài)的尊重意識，實(shí)現共創(chuàng )與價(jià)值再造。比如富春芳草地度假酒店項目，我們實(shí)現“點(diǎn)狀供地”的模式，推動(dòng)科學(xué)發(fā)展，就是本著(zhù)尊重自然，也是節約經(jīng)濟及能耗的有效共建。

之后，建德也將大力拓展度假市場(chǎng)，推動(dòng)鄉村振興，實(shí)現共同富裕，為人民的美好生活提供高品質(zhì)的體驗。我相信，中國鄉村旅游的發(fā)展，只有在一種博大的文旅情懷中去做實(shí)踐，才能開(kāi)啟在地化的自循環(huán)模式，創(chuàng )建走向更遠未來(lái)的可持續生態(tài)。