執惠旅游6月25日受邀參加全球最大旅游平臺TripAdvisor（官方中文名貓途鷹）在京舉辦中國新戰略發(fā)布會(huì )。其間，TripAdvisor創(chuàng )始人兼全球CEO Stephen Kaufer先生現場(chǎng)宣布了中國新戰略的系列舉措，同時(shí)表達了TripAdvisor（貓途鷹）立足中國、服務(wù)中國的堅定信心和鄭重承諾。 這一系列舉措將包括：全新的中文品牌名——貓途鷹；全面升級的中文手機應用及網(wǎng)站；全球點(diǎn)評內容本土化工程以及與中國國家旅游局建立的“全球戰略合作伙伴關(guān)系”等。這四大戰略舉措的展開(kāi)，將使得TripAdvisor（貓途鷹）以更貼近中國市場(chǎng)的定位、更強大易用的產(chǎn)品、更便捷易讀的內容、以及更全面的業(yè)界合作，幫助中國及全球華語(yǔ)用戶(hù)實(shí)現旅游方式、體驗和觀(guān)念的全面升級，為在華合作伙伴帶來(lái)強有力的價(jià)值。

TripAdvisor全球首席執行官Stephen Kaufer先生表示：“中國出境游市場(chǎng)的增長(cháng)速度和發(fā)展潛力在世界范圍內都是驚人的。在中國出境游旅行者不斷探索世界的步履中，TripAdvisor看到了我們的夢(mèng)想與他們的旅途之間的美好交集 – 那就是把原汁原味的全球旅行者的經(jīng)驗帶到他們面前，提升他們的出境游體驗。而讓這一切成為現實(shí)的是TripAdvisor自2000年創(chuàng )立以來(lái)所積累的真實(shí)的‘旅行點(diǎn)評和建議’。我們有理由相信，中國旅游市場(chǎng)的未來(lái)10年是屬于‘點(diǎn)評時(shí)代’的。我們有信心通過(guò)全球千萬(wàn)旅客的點(diǎn)評建議，幫助中國旅行者發(fā)現更加美好的世界，同時(shí)為在華的合作伙伴挖掘出強大的市場(chǎng)價(jià)值?！?/p>

                  （TripAdvisor創(chuàng )始人兼首席執行官Stephen Kaufer先生）

TripAdvisor亞太區總裁鄭嘉麗女士表示：“TripAdvisor自2009年入華以來(lái)，已經(jīng)在中國取得了長(cháng)足發(fā)展。為了給中國用戶(hù)提供更好的使用體驗，我們深入中國消費者，聆聽(tīng)他們對于TripAdvisor的反饋與建議，基于他們重移動(dòng)、重體驗、重內容的使用偏好，我們不僅發(fā)布了更利于中國用戶(hù)識別的中文品牌名稱(chēng)——貓途鷹，提出全新品牌主張“不同視野看世界”，還根據中國用戶(hù)的使用習慣全面升級了中文官方手機APP及網(wǎng)站。同時(shí)，為了方便中國用戶(hù)閱讀TripAdvisor上兩億條點(diǎn)評內容，我們還啟動(dòng)了業(yè)內規模最為龐大的點(diǎn)評本土化工程。立足中國，著(zhù)眼世界。這一切努力不僅僅是為中國大陸的消費者，同時(shí)也將服務(wù)于遍布全球各地的華語(yǔ)用戶(hù)，幫助他們透過(guò)全球游客的不同視野，探索不同目的地所帶來(lái)的不同文化和體驗，同時(shí)也把中國的旅游和人文信息傳遞給全球的旅行者?！?/p>

                               （TripAdvisor亞太區總裁鄭嘉麗女士）

1、發(fā)布中文名稱(chēng)

作為T(mén)ripAdvisor中國戰略升級計劃的第一步，新的品牌中文名 – 貓途鷹以及全新的品牌主張 – “不同視野看世界”已于2015年5月正式發(fā)布。此次中文品牌升級不僅與TripAdvisor全球品牌標識進(jìn)行了統一，還以中文名“貓途鷹”增強中國用戶(hù)對TripAdvisor的品牌辨識度。與此同時(shí)，全新的中文名以及品牌標識也有助于全球華語(yǔ)用戶(hù)找到其在TripAdvisor國際版上的歸屬，方便中國本地用戶(hù)找到新版的中文網(wǎng)站和手機應用，最終為全球華語(yǔ)新老用戶(hù)打造一個(gè)既接地氣而又國際化的旅游分享社區。

2、移動(dòng)、體驗、口碑戰略目標啟動(dòng)

TripAdvisor自2000年創(chuàng )立以來(lái)，一直本著(zhù)“為旅行者提供最真實(shí)、最有價(jià)值點(diǎn)評內容”的宗旨，無(wú)論是其網(wǎng)站還是移動(dòng)端APP都在世界各地享有超高的人氣。中國，作為全球最大旅游客源國，一直倍受TripAdvisor（貓途鷹）的高度重視。在進(jìn)行了一系列面向中國用戶(hù)的調研后，公司將于2015年7月在中國發(fā)布更符合中國用戶(hù)使用習慣和偏好的TripAdvisor（貓途鷹）全新中文移動(dòng)APP及網(wǎng)站。這是TripAdvisor（貓途鷹）首次為單一國家研發(fā)定制化的產(chǎn)品，目的就是讓中國出境游游客更輕松、更方便地透過(guò)TripAdvisor（貓途鷹）的億萬(wàn)點(diǎn)評內容，領(lǐng)略不一樣的世界。

截至2015年第一季度，TripAdvisor（貓途鷹）已經(jīng)擁有超過(guò)2億條旅游點(diǎn)評內容。中國用戶(hù)在享受原汁原味旅游建議的同時(shí)，也不可避免地需要面對語(yǔ)言帶來(lái)的挑戰。為了給中國用戶(hù)提供完美的點(diǎn)評閱讀體驗，TripAdvisor（貓途鷹）啟動(dòng)了業(yè)內最大規模的旅游點(diǎn)評本土化工程，計劃在未來(lái)一年內翻譯網(wǎng)站上超過(guò)100萬(wàn)條最具價(jià)值的外語(yǔ)點(diǎn)評內容，涵蓋全球絕大部分熱門(mén)目的地的酒店、景點(diǎn)、餐廳等旅游資訊。

不同于其他翻譯項目的是，本項目采用了TripAdvisor（貓途鷹）的翻譯云平臺，以“大家幫助大家”的理念，召集海量翻譯志愿者參與到項目中，并通過(guò)專(zhuān)業(yè)校對團隊進(jìn)行質(zhì)量把關(guān)方才呈現到中文網(wǎng)站及手機APP上來(lái)，力求從點(diǎn)評翻譯質(zhì)量的時(shí)效性、易懂性、價(jià)值性上保證中文點(diǎn)評的呈現。

3、啟動(dòng)全球內容中文翻譯計劃

未來(lái)，TripAdvisor（貓途鷹）旅游點(diǎn)評本土化工程還將繼續招募更多旅游翻譯志愿者，不僅要將更多的國外旅游者點(diǎn)評在中國本土化，還要將最有價(jià)值的中國本地旅游點(diǎn)評國際化，以幫助越來(lái)越多的全球游客了解中國、探索中國。 

4、與中國國家旅游局建立“全球戰略合作伙伴”關(guān)系

作為中國新戰略的重要舉措之一，近日，TripAdvisor（貓途鷹）與中國國家旅游局達成了“全球戰略合作伙伴”關(guān)系，并簽署了以旅游大數據為核心內容的戰略合作協(xié)議。TripAdvisor（貓途鷹）將發(fā)揮其在全球旅游信息覆蓋及點(diǎn)評評價(jià)體系方面的優(yōu)勢，為中國國家旅游局提供全球旅游目的地、景點(diǎn)、酒店評分、排名等相關(guān)數據及分析，推動(dòng)中國旅游產(chǎn)業(yè)信息化和全球化。

作為本次戰略合作的第一步，TripAdvisor（貓途鷹）的全球酒店及景點(diǎn)評分及排名將首次被國家旅游局官方資訊網(wǎng)站所引用，為中國旅行者及旅游業(yè)者提供極具參考價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的內容。雙方還將在長(cháng)期合作中，借助TripAdvisor（貓途鷹）的真實(shí)消費者的評分及點(diǎn)評數據，不斷完善國內酒店及景區的評級系統。

匯集眾智，服務(wù)于眾，一直是TripAdvisor（貓途鷹）不斷發(fā)展的信念。而這一品牌理念也獲得了中國國家旅游局的肯定和認可。雙方這一戰略合作的達成也彰顯了TripAdvisor（貓途鷹）支持中國旅游業(yè)發(fā)展，更好地傾聽(tīng)中國旅行者的聲音，并為之竭誠服務(wù)的長(cháng)期承諾。