胡潤研究院連續第五年合作發(fā)布《中國奢華旅游白皮書(shū)》（The Chinese Luxury Traveler 2015），這份報告深入研究與探討中國超級旅游者的旅游決策、社交媒體偏好、未來(lái)旅游趨勢等，并同時(shí)公布“2015大中華區最受歡飲出境游奢華旅行社”獲獎名單。

中國高端消費者市場(chǎng)規模

根據胡潤百富《2015至尚優(yōu)品——中國千萬(wàn)富豪品牌傾向報告》數據顯示，中國千萬(wàn)富豪人數已達109萬(wàn)人，億萬(wàn)富豪人數6.7萬(wàn)人，20億資產(chǎn)以上的富豪人數超過(guò)5000人，其中1271人登上去年的胡潤百富榜。

過(guò)去一年人均旅游消費20萬(wàn)以上的中國超級旅游者平均出國4次，出國天數33天，其中旅游從18天增加10%到20天，商務(wù)出行13天。

去年出境游主題以休閑度假和極地探索為主，分別占60%和28%；旅游目的地多為歐洲（47%）和美洲（40%），東南亞和南北極也是熱門(mén)之選，均占三成以上。

南極旅游熱度上升：去年印象最深刻和今年春節去的最多的地方都是南極。奇妙壯麗的自然景觀(guān)是吸引超級旅游者們前往極地旅行的主要原因，比例達到49%，其次是罕見(jiàn)的動(dòng)植物風(fēng)景（19%）和行程新奇刺激（17%）。

過(guò)去一年出境游主題：

過(guò)去一年出境游目的地  

對極地旅行感興趣的原因：

數據來(lái)源：2015中國奢華旅游與生活方式調查

旅行社影響力上升

選擇行程時(shí)，只有不到三成是自行計劃的。預訂酒店也是以通過(guò)旅行社為主，占比約一半。在去年印象最深的一次出國旅行和今年春節的出國旅行中，旅行社作為啟發(fā)出行的來(lái)源的比例也均比去年大大上升。

超級旅游者非常注重旅行社能否提供個(gè)性化服務(wù)與合理行程設計，均高達60%的選擇率，此外他們還希望旅行社提供獨特創(chuàng )新的旅游體驗，如創(chuàng )新行程（41%）和稀缺資源（36%）。

青睞旅行社的原因：

在行程選擇方面，除了標準產(chǎn)品最受歡迎之外，其次是完全定制產(chǎn)品和微調產(chǎn)品。最常微調的項目是景點(diǎn)增減，其他還有酒店、行程天數、用餐、機艙升級等。

2015大中華區最受歡迎出境游奢華旅行社

八大洲旅游、碧山旅行、德邁國際、鴻鵠逸游、麥韜旅行、奇跡旅行、攜程、辛巴達旅行、贊那度、中國國際旅行社、中國旅行社和中國青年旅行社被評為“中國大陸出境游奢華旅行社Top 12”。（按拼音排序）

2015中國大陸出境游奢華旅行社Top 12  

八大洲旅游、碧山旅行、德邁國際、鴻鵠逸游、麥韜旅行、奇跡旅行、攜程、辛巴達旅行、贊那度、中國國際旅行社、中國旅行社、中國青年旅行社。

美國運通在港澳臺表現最為突出

安運滿(mǎn)Fun游、國泰假期、美國運通、太古旅游和西敏旅游被評為“香港出境游奢華旅行社Top 5”；澳門(mén)青旅集團、澳門(mén)中國國際旅行社、澳門(mén)中國旅行社、康泰旅游和美國運通被評為“澳門(mén)出境游奢華旅行社Top5”；飛鳥(niǎo)國際旅行社、皇家國際運通、美國運通、唯客樂(lè )旅行和雄獅旅游被評為“臺灣出境游奢華旅行社Top5 ”（按拼音排序）。

2015香港出境游奢華旅行社Top 5  

安運滿(mǎn)Fun游、國泰假期、美國運通、太古旅游、西敏旅游。

2015澳門(mén)出境游奢華旅行社Top 5  

澳門(mén)青旅集團、澳門(mén)中國國際旅行社、澳門(mén)中國旅行社、康泰旅游、美國運通。

2015臺灣出境游奢華旅行社Top 5  

飛鳥(niǎo)國際旅行社、皇家國際運通、美國運通、唯客樂(lè )旅行、雄獅旅游

（數據來(lái)源：2015中國奢華旅游與生活方式調查 *按拼音排序）

酒店+航空

超過(guò)半數的超級旅游者自己決定出行的酒店，半島是他們最青睞的豪華酒店品牌，其次是上升最快的文華東方。

過(guò)去11年一直最受富豪青睞的香格里拉今年下降至第五名。萬(wàn)豪和索菲特有明顯上升。最常用的酒店會(huì )員卡則是希爾頓和萬(wàn)豪的，得票率分別達到29%和26%。

最青睞的豪華酒店品牌：半島

（來(lái)源：2015至尚優(yōu)品品牌傾向報告，-↑↓new表示與去年相比排名變化）

最常用的酒店會(huì )員卡：

數據來(lái)源：2015中國奢華旅游與生活方式調查

航空方面，超過(guò)一半的超級旅游者持有金卡及以上級別的航空公司常旅客會(huì )員卡，國航作為星空聯(lián)盟主要的中國成員，絕對最受歡迎，有66%的被訪(fǎng)者是國航活躍會(huì )員。超級旅游者乘坐商務(wù)艙的比例提高，新加坡航空是最受富豪青睞的國際商務(wù)頭等艙。

去年印象最深的一次出國旅行VS今年春節的出國旅行

去年印象最深的一次出國旅行是一次歷時(shí)13天的旅程，與6個(gè)朋友同行，比上一年多了一天和一個(gè)同行者。而今年春節的出國旅游則是與家人一起，人數較少，為4人。

這兩次旅行都是乘坐商務(wù)艙的比例較高，達到近一半，去年乘坐商務(wù)艙的比例只有三分之一。春節是家庭旅游的高峰，春節旅行的啟發(fā)來(lái)源主要是家人，而印象最深刻的旅行受朋友啟發(fā)的多。

（數據來(lái)源：2015中國奢華旅游與生活方式調查）

最受富豪青睞攻擊旅游目的地：澳洲蟬聯(lián)榜首

近兩年馬爾代夫特別受到中國富豪的青睞。美國是超級旅游者去過(guò)最多次的國家，雖然在最受富豪青睞的排名中名次并不高，主要因為美國給人的印象是商務(wù)出行較多。

而澳洲蟬聯(lián)最受富豪青睞之榜首，法國穩居第二，英國和意大利今年上升十分明顯，而德國和瑞士有所下滑。夏威夷、迪拜等特色鮮明地區也是近兩年富豪青睞的出游之選。

三亞連續五年成為最受歡迎國內旅游目的地。西藏和香港位列第二和第三名。云南、杭州、新疆和澳門(mén)均有不同程度的下降，其中前三者連續下降兩年。今年新進(jìn)入前十名的有臺灣、上海和廈門(mén)。

最青睞的國際旅游目的地：

最青睞的國內旅游目的地：

（來(lái)源：2015至尚優(yōu)品品牌傾向報告 -↑↓new表示與去年相比排名變化）

?五大熱門(mén)國家的旅游習慣

美國：人均去過(guò)次數最多，達5次。人均出游時(shí)間最長(cháng)，達11天。與其他四國相比，商務(wù)和探親是去美國的主要旅游目的，分別占33%和20%，而美食很低，僅占8%。

日本：人均出游時(shí)間最短，僅8.6天，人均花費也最少，僅8000美元。日本是購物的首選國，比例高達57%，美食得票率也最高，達45%。

法國：人均消費最高，達12,900美元。購物和商務(wù)比例很高，分別達到34%和32%。中國超級旅游者對法國美食興趣不大，僅11%的青睞度。

英國：人均消費最高，達12,900美元。除休閑度假之外，購物占比很高（29%）。值得一提的是，去英國的超級旅游者中24%為了美食，相比遠高于法國，這是由于英國是世界美食薈萃之地。

澳大利亞：超級旅游者休閑度假首選之地，得票率96%，而其他因素如商務(wù)、美食、探親，比例都非常低。超級旅游者在澳洲幾乎不購物，僅4%。

未來(lái)三年旅游趨勢：環(huán)游世界

休閑度假和環(huán)游世界成為超級旅游者未來(lái)三年最期望的旅游主題，分別占42%和36%；其次是近年來(lái)熱度上升迅速的極地探索（32%）和輕度冒險（32%）。

可見(jiàn)超級旅游者在嘗試新鮮事物和挑戰自我極限之余，更希望在旅游度假中獲得身心的放松，這與中國富豪們過(guò)去一年更加忙碌、出國和出差次數增多有關(guān)。

（數據來(lái)源：2015中國奢華旅游與生活方式調查）

而歐洲作為傳統的休閑度假勝地，仍然是超級旅游者未來(lái)三年夢(mèng)想的旅游目的地，以47%位居榜首；其次是美洲，達到45%，選擇歐美的比例均比去年有所上升。

其他幾個(gè)熱門(mén)目的地包括非洲（42%）、南北極（36%）和大洋洲島嶼（33%），這些地方充滿(mǎn)神秘色彩，地域特色強烈，是極地探索和冒險的樂(lè )園。

（數據來(lái)源：2015中國奢華旅游與生活方式調查）

何時(shí)出游：暑假是假期出游的首選時(shí)間，其次是十一和春節，但最多的還是選擇不定時(shí)出游，占56%，又比去年增加11個(gè)百分點(diǎn)。

出游次數上，超級旅行者的平均期望值是2.5次，選擇5次以下的占到95%，其中57%的人選擇1-2次，可見(jiàn)在擁有絕佳的旅行感受的前提下，他們對出游次數要求不高。

社交媒體影響力上升：微信超過(guò)郵件躍居手機附加功能首位，比例達到58%，比去年上升19個(gè)百分點(diǎn)；其次是郵件（38%）和照片（32%）。

微信公共號成為最常用的旅游信息來(lái)源，占42%；旅游相關(guān)APP的推送消息是第二大信息來(lái)源，占26%。超級旅游者安裝旅游相關(guān)APP的比例高達94%，最流行的APP是攜程，以49%的占比遙遙領(lǐng)先，其次是去哪兒，占15%。

最常用的手機附加功能：

最常用的旅游相關(guān)APP：

（數據來(lái)源：2015中國奢華旅游與生活方式調查）

92%的超級旅游者會(huì )拍照記錄旅途之所見(jiàn)，人物超過(guò)河海湖泊成為他們最喜歡拍攝的對象，比例達到47%，其次是河海湖泊（42%）、動(dòng)物（41%）和山巒（31%）等自然景觀(guān)。

在拍攝設備方面，手機超過(guò)相機成為最常用的拍攝設備，比例達到49%；專(zhuān)業(yè)相機的選擇上，超過(guò)2萬(wàn)人民幣的設備達一半以上，佳能依然是最熱門(mén)的品牌，選擇率達四成。

最青睞的拍攝對象：

最青睞的拍攝設備：

拍攝設備  比例   

1  手機  49%   

2  佳能  41%   

3  尼康  22%   

4  萊卡  8%   

5  卡片機  5%

（數據來(lái)源：2015中國奢華旅游與生活方式調查）

旅游零售上升

中國大陸和港澳臺游客的國際旅游購物消費連續五年穩居全球第一，消費總額占全球35%，遠遠超過(guò)排名第二的俄羅斯（13%）。

全球免稅購物消費中各國占比：

（數據來(lái)源：Global Blue 2015）

歐洲是中國游客的免稅購物天堂，法國遙遙領(lǐng)先，占22%；其次是德國（13%）、英國（12%）和意大利（12%）。中國游客的國際購物消費中有54%是時(shí)尚和服裝。

（數據來(lái)源：Global Blue 2015）

禮品購買(mǎi)：電子產(chǎn)品成為最受青睞送禮種類(lèi)

贈禮是中國高端消費者旅游購物的主要目的之一?？傮w看來(lái)，過(guò)去一年富豪送禮熱情再度下降5%，兩年內共下降30%。而富豪們出國次數的增多拉動(dòng)了國際旅游零售的發(fā)展，10個(gè)奢侈品7個(gè)從國外買(mǎi)。

蘋(píng)果取代愛(ài)馬仕榮登男士送禮品牌之首，三星首次進(jìn)入男士送禮品牌前十行列，路易威登連續九年進(jìn)入前三，同樣表現穩定的還有第四名的香奈兒。古馳上升非?？?。

作為唯一一個(gè)進(jìn)入前十名的中國品牌，茅臺表現不俗，較去年上升八位。較之去年，愛(ài)馬仕從龍頭地位滑至第七位，普拉達、喬治·阿瑪尼和博柏利則跌出前十。

蘋(píng)果同樣榮登女士送禮品牌榜首，而歷年女士送禮品牌頭籌香奈兒則滑至第二。蒂芙尼獲得女士禮品最佳表現。迪奧的排名逐年攀升，今年升至第四位。三星同樣首次進(jìn)入女士送禮品牌前十。

手表今年在男士禮物中恢復了一些，尤其是2萬(wàn)元以下的手表，且尤為受到億萬(wàn)富豪所歡迎。雖然億萬(wàn)富豪還是喜歡紅酒，但整體來(lái)說(shuō)富豪對紅酒的熱情度還是下來(lái)了三分之一。

電子產(chǎn)品首次超過(guò)紅酒和洋酒成為第二熱門(mén)選擇，占15%，較去年上升21%。紅酒雖然排名略有下降，但仍然十分受到億萬(wàn)富豪鐘愛(ài)，遠遠高于千萬(wàn)富豪。煙和雪茄保持第五。

女士禮物中，富豪對服飾的熱情度上升很多。珠寶則連續三年占據榜首，占有率超過(guò)三成，熱情度較去年略有上升，其次是服飾和電子產(chǎn)品，均較去年上升四成。

老人禮物方面，今年富豪們尤為青睞旅游產(chǎn)品和醫療產(chǎn)品，熱情度較去年分別上升了40%和19%。

醫療產(chǎn)品的快速躥升體現了富豪對于新興健康養生方式的強烈追求。保健品依舊是最大熱門(mén)，占有率達到三成，但比去年的占有率下降了29%。相對地，年輕富豪喜歡送保健品，億萬(wàn)富豪較常送旅游產(chǎn)品。

孩子禮物上，將近一半的富豪為孩子挑選電子產(chǎn)品作禮物，其次是服飾。億萬(wàn)富豪偏好送房屋。 （根據胡潤百富《2015至尚優(yōu)品——中國千萬(wàn)富豪品牌傾向報告》）

醫療旅游成為富豪維護健康的新興方式

富豪們在創(chuàng )造財富的同時(shí)更加注重身心健康和保健。除了傳統的保健品和醫療會(huì )所以外，新興養生方式醫療旅游成為熱門(mén)話(huà)題。60%的中國富豪有過(guò)醫療旅游經(jīng)歷，通常是為了療養休息。

男性富豪還看重醫療旅游的體檢功能，女性富豪則關(guān)注其美容功效。今年富豪青睞的醫療旅游目的地前三甲分別是馬爾代夫、巴厘島和美國。

對于定期體檢的醫院選擇上，富豪們還是遠遠偏向于在國內醫院（或機構）進(jìn)行，和涉外醫院的比例為7:3。

在疾病治療上，這個(gè)差距被大大縮短，選擇涉外醫院的比例達到40%，比去年上升了6%，特別是近六成億萬(wàn)富豪都青睞涉外醫院。婦科方面，國內醫院和涉外醫院平分秋色。 （根據胡潤百富《2015至尚優(yōu)品——中國千萬(wàn)富豪品牌傾向報告》）

海外教育、移民和海外置業(yè)推動(dòng)出境游市場(chǎng)

80%的中國富豪計劃將子女送到國外接受教育。美國和英國歷年來(lái)是最受青睞的留學(xué)國家前兩名，其次是澳洲、加拿大和新西蘭。值得一提的是，高中及以下偏愛(ài)去英國留學(xué)，本科及以上通常選擇去美國。

投資移民浪潮推動(dòng)了國際旅游的發(fā)展。美國和加拿大是投資移民的首選，其中洛杉磯、舊金山和溫哥華是富豪最青睞的移民目的地，分別占13.9%、13.7%和13.4%。澳大利亞和新西蘭是中國富豪投資移民的第三選擇。

房地產(chǎn)穩居富豪投資類(lèi)別榜首，比例將近三成，同時(shí)也是海外投資的最熱之選，占比超過(guò)四成。隨著(zhù)國內房地產(chǎn)市場(chǎng)放慢速度，海外置業(yè)日益升溫，尤其在北美地區特別熱門(mén)，洛杉磯、舊金山和溫哥華是富豪最青睞的海外置業(yè)城市。

富豪們置辦度假房的興趣度繼續上漲，國內方面，三亞依然是富豪最喜歡的度假房置辦城市，占30%，且尤為受億萬(wàn)富豪的青睞；其次是香港。今年15%的受訪(fǎng)富豪選擇把度假房置辦在海外，位列置業(yè)總榜單的第三名。