中國海島游的發(fā)展機會(huì )正更多來(lái)臨，面對潛在的千億海島游市場(chǎng)，各海島旅游目的地也意圖提升分羹能力，其中嵊泗列島是代表之一。作為我國唯一的國家級列島型風(fēng)景名勝區，浙江舟山群島的重要組成部分，嵊泗列島將藉由海島公園建設找尋海島游發(fā)展升級的突破口。

嵊泗列島的機遇點(diǎn)有哪些？其海島公園如何建設？未來(lái)國內新型海島開(kāi)發(fā)路徑、模式以及潛能空間又該如何把握？

在6月8日-12日的“新消費·新業(yè)態(tài)·新海島”——嵊泗縣海島公園建設專(zhuān)題研討班上，燈彩文旅董事長(cháng)陳小華，從海島旅游消費增長(cháng)、海島白加黑玩法等角度，結合新加坡燈光節、臺灣野柳地質(zhì)公園等案例，詳細解析了夜游設計如何給海島帶來(lái)消費增量和發(fā)展活力。

以下我們摘錄陳小華課程部分內容，以饗業(yè)者（部分內容略有編輯）：

夜間消費，夜間游樂(lè )是海島旅游消費增長(cháng)的關(guān)鍵。

許多小島夜間沒(méi)有什么活動(dòng)（8點(diǎn)熄燈），只能吹海風(fēng)喝啤酒睡覺(jué)，然而18點(diǎn)-22點(diǎn)這段時(shí)間恰恰是夜游黃金四小時(shí)，是做增量消費的好時(shí)機。我們有數據，過(guò)夜游客消費是一日游消費的3倍以上。

那么怎么去打造核心吸引物？我們要從碧海藍天，沙灘海鮮這些基本的資源發(fā)散思路，拓展到海島旅游本質(zhì)上是創(chuàng )造愜意的度假慢生活。要吸引目標客群停留，有n種玩法。首先我們要打造大量?jì)?yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品匹配目標客群的需求，豐富驚喜的行程設計，拉長(cháng)游客的停留時(shí)間，這就需要用全域旅游串起來(lái)。我這邊的數據，人均海島旅游的消費是11,633.75元，嵊泗目前的人均消費是1400多，所以未來(lái)的成長(cháng)空間是巨大的，可以去爭取。那么要達到更高水準，怎么去做？

首先就是要造勢，謀大事，謀大局，高舉高打高站位，形成大勢。第二、我們要造節，造活動(dòng)。比如，520、618、1111光棍節，這些都是人造節，實(shí)際上都轉化為了購物消費熱情，每年天量銷(xiāo)售就是這么來(lái)的。另外藝術(shù)節、音樂(lè )節也是節慶的一種。要造網(wǎng)紅。 比如，大堡礁百萬(wàn)年薪招聘珊瑚礁的看護員，這個(gè)事件一出，一時(shí)間全世界都在關(guān)注，瞬間成為全網(wǎng)熱議話(huà)題，打響知名度，引來(lái)客流，接下來(lái)深耕目的地建設，水到渠成。

我們可以來(lái)看一看，東南亞?wèn)|部海岸線(xiàn)上幾個(gè)典型的海島旅游案例。這里分為4個(gè)類(lèi)型，一個(gè)是城市型，比如，新加坡，新加坡通過(guò)燈光節串聯(lián)全域旅游；比如群島型的日本瀨戶(hù)內用瀨戶(hù)內國際藝術(shù)節盤(pán)活全域旅游；景區型，日本長(cháng)崎伊王島island lumina，通過(guò)夜游點(diǎn)亮海島旅游；景點(diǎn)型的臺灣野柳地質(zhì)公園，通過(guò)國際交流+白加黑，激活遺產(chǎn)新價(jià)值。

野柳公園案例可以多說(shuō)一些，這是一個(gè)從名不見(jiàn)經(jīng)傳直接躍升到蜚聲國際的風(fēng)景區，也是白+黑玩法，造勢、造節、造網(wǎng)紅全面推進(jìn)并實(shí)行得比較成功得案例。

早期的野柳風(fēng)景區是臺北縣政府建設局轄下的一個(gè)風(fēng)景區，影響力與人流量都不甚理想。2005年在觀(guān)光局推動(dòng)下，成立野柳地質(zhì)公園。接手的公司意識到野柳地質(zhì)公園的發(fā)展，必須跟國際接軌，因此確定了國際宣傳的目標。2007年，第一屆亞太地質(zhì)公園大會(huì )在馬來(lái)西亞舉行，野柳地質(zhì)公園第一次參加國際地質(zhì)公園研討會(huì )，從而確定了五年后的發(fā)展方向。到2011年，野柳地質(zhì)公園已經(jīng)由年游客量50萬(wàn)人次成長(cháng)到300萬(wàn)人次，并逐漸得到了國際旅游團和交流團的拜訪(fǎng)。2015年到2018年間，日本43個(gè)地質(zhì)公園當中有9個(gè)已經(jīng)參訪(fǎng)過(guò)野柳地質(zhì)公園。十幾年間，野柳的國際游客占比上升至80%以上，公園變成了外籍游客到臺灣旅游的打卡點(diǎn)。

之所以野柳公園發(fā)展如此迅速，一方面是因為與大量的國際城市簽訂了互相推廣的協(xié)議。例如在日本伊豆半島地質(zhì)博物館大廳內有一整面墻展示野柳地質(zhì)公園各類(lèi)宣傳品，日本的多個(gè)高中每年都把野柳地質(zhì)公園當成是畢業(yè)旅行中的參訪(fǎng)景點(diǎn)，野柳也與福建泰寧世界地質(zhì)公園、甘肅張掖地質(zhì)公園等締結為姊妹公園，另一方面是出色的內容策劃能力，野柳石光·夜訪(fǎng)女王項目，從2017年舉辦開(kāi)始便大獲成功，成為每年的例牌活動(dòng)，且逐漸擴大規模。2019年「女王音樂(lè )會(huì )」結合臺灣民謠、古典樂(lè )曲及電影配樂(lè )組曲，邀請知名樂(lè )團參演，規格較以往更高。夜訪(fǎng)女王活動(dòng)，于2019年被升級為國際級活動(dòng)。

總結來(lái)說(shuō)，海島的旅游資源豐富，通過(guò)藝術(shù)、節事活動(dòng)的形式，可以激活海島的全域業(yè)態(tài)，延長(cháng)游客的駐留時(shí)間；通過(guò)燈光、夜游以及白加黑的內容，為海島優(yōu)質(zhì)的資源賦能，可以提高過(guò)夜率、帶來(lái)消費增量；海島引流的方式，可以多管齊下，除了策劃自帶話(huà)題性的活動(dòng)和網(wǎng)紅打卡內容，也需要加強聯(lián)動(dòng)與合作。

夜游開(kāi)發(fā)要注意3個(gè)原則。

白加黑，夜游的客流大多是由日游轉化而來(lái)。沒(méi)有游客為夜游而奔赴一座城，單一夜游能做成的邏輯是不成立的。當然國際知名的燈光節除外。沒(méi)有白加黑的結合，通常只能做本地人的生意。所以說(shuō)我們要做好日游的基本的功課，日游的支撐對夜游來(lái)說(shuō)非常重要。 

黃金7公里的原則。沒(méi)有酒店住宿，營(yíng)地露營(yíng)這些配套，外地游客的夜游行為是不成立的，所以住宿業(yè)很重要。

重內容輕資產(chǎn)。一切以盈利為前提的項目都要遵循這一條，這是是一個(gè)基本的原則。其實(shí)不管是形象項目還是引流項目，不能夠依靠自身盈利都不行。 

夜游打造是屬于市場(chǎng)迭代的系統工程。過(guò)去單純的亮化、水秀、光影秀以及夜間實(shí)景演出，這都是1.0、2.0夜游打造，進(jìn)入夜游3.0時(shí)代，就是白加黑，沉浸式網(wǎng)紅型的綜合項目，首先是場(chǎng)景化的體驗要豐富，內容要豐富，要具備網(wǎng)紅打卡元素；第二，要有完整的故事場(chǎng)景的設計；第三個(gè)，游客在其中能夠有各種情緒變化的體驗，要因地制宜，周?chē)淖匀画h(huán)境、場(chǎng)景營(yíng)造和故事呈現都要高度的融合。

夜游產(chǎn)品的3.0的特點(diǎn)，我們歸結起來(lái)有4個(gè)方面。

首先是文化性，剛剛講到的IP或者故事串聯(lián)的沉寂式的業(yè)務(wù)體驗；第二個(gè)是藝術(shù)性，通過(guò)數字光影，各種技術(shù)手段，來(lái)打造唯美浪漫和神秘的場(chǎng)景；第三個(gè)是要有景觀(guān)性，與自然結合，創(chuàng )造景觀(guān)；第四個(gè)是要交互。比如通過(guò)手機跟場(chǎng)景互動(dòng)，發(fā)祝福、表白等等，使用多種手段，從物理機械的到數字內容的、感應的，不管是體感的捕捉感應，還是聲音的捕捉感應，來(lái)實(shí)現多種的交互。集成各種創(chuàng )意，提供多元化的互動(dòng)體驗。