案例名稱(chēng)：歡樂(lè )升級，時(shí)光機帶你飛

案例背景：

歡樂(lè )谷連鎖品牌，創(chuàng )立于1998年10月1日，是國家首批5A級旅游景區--華僑城旅游的核心產(chǎn)品之一，中國主題公園第一品牌。成都歡樂(lè )谷是繼深圳歡樂(lè )谷、北京歡樂(lè )谷之后，歡樂(lè )谷連鎖品牌走向全國的第三站。

成都歡樂(lè )谷以"時(shí)尚、動(dòng)感、歡樂(lè )、夢(mèng)幻"的激情體驗吸引著(zhù)無(wú)數的國內外游客。園區由陽(yáng)光港、歡樂(lè )時(shí)光、加勒比旋風(fēng)、巴蜀迷情、飛行島、魔幻城堡、飛躍地中海等七大主題區域組成，其中設置了130余項體驗觀(guān)賞項目，包括43項娛樂(lè )設備設施、58處人文生態(tài)景觀(guān)、10項藝術(shù)表演、20項主題游戲和商業(yè)輔助性項目。

五一期間，成都歡樂(lè )谷歡樂(lè )再次升級，推出3D幽靈城堡、金沙探險、國際時(shí)尚風(fēng)情展等全新娛樂(lè )項目，通過(guò)傳漾精準的定向技術(shù)以及優(yōu)質(zhì)的媒體平臺進(jìn)行宣傳造勢，吸引游客加入歡樂(lè )之旅。

目標受眾：

游樂(lè )園在很多人心目中和童年的棉花糖一樣，是一種情結。在大多數人眼里，游樂(lè )園就是一個(gè)充滿(mǎn)了夢(mèng)幻和歡樂(lè )的小小世界。如果說(shuō)迪斯尼是美國人的童話(huà)樂(lè )園的話(huà)，那歡樂(lè )谷就是中國人心目中的童年夢(mèng)想。成都歡樂(lè )谷吸引的不僅僅是少年兒童，所有渴望擁抱歡樂(lè )、時(shí)尚、夢(mèng)幻的人們都是它不二的目標受眾。家人團聚時(shí)，歡樂(lè )谷是溫馨的港灣；情侶約會(huì )時(shí)，歡樂(lè )谷是浪漫的島嶼；朋友聚會(huì )是歡樂(lè )谷是熱鬧的派對。

投放策略：

在傳漾豐富優(yōu)質(zhì)的媒體資源架構下，結合歡樂(lè )谷的品牌精神和目標受眾群的共性，傳漾為歡樂(lè )谷選擇了時(shí)尚媒體圈，娛樂(lè )媒體圈，體育媒體圈，以及社區媒體圈內最具影響力的網(wǎng)站進(jìn)行投放，使得投放目標輻射最大，精確度最高。

在定向上，傳漾根據其品牌定位選擇了地域定向，這是由歡樂(lè )谷本身的地理位置所決定的。其中以成都以及其周邊的樂(lè )山、眉山、南充、遂寧、內江、自貢、宜賓、瀘州、重慶等城市為重點(diǎn)宣傳地點(diǎn)。

創(chuàng )意描述：

此次廣告創(chuàng )意形式，傳漾選擇了簡(jiǎn)單樸素的特型視頻以及極度炫目的聯(lián)動(dòng)和浮層。特型視頻，以最樸素的展現形式給人以最大的想象空間。聯(lián)動(dòng)及浮層，以一個(gè)一個(gè)具有沖擊力及誘惑力的詞匯配合著(zhù)畫(huà)面的快節奏的變化，色彩鮮亮明快，正如童年飛揚的裙袂。整個(gè)創(chuàng )意畫(huà)面中極富感染力的笑容，使得受眾恨不得立刻加入這場(chǎng)歡樂(lè )的盛宴。坐上時(shí)光機飛在自己的童年夢(mèng)想里，把歡樂(lè )寫(xiě)的源遠流長(cháng)。

特型：

聯(lián)動(dòng)：

浮層：

投放小結：

直達受眾一直是傳漾孜孜不倦的追求。本次傳播根據歡樂(lè )谷本身的特點(diǎn)，傳漾為其傾情打造的媒體圈組合，使得歡樂(lè )谷的品牌理念及優(yōu)惠活動(dòng)被廣大目標受眾所知。鞏固了歡樂(lè )谷"中國主題公園第一品牌"的地位，傳播效果顯著(zhù)。