在熱鬧非凡的節日氣氛中，三天的端午小長(cháng)假即將落下帷幕。今年端午假期，旅游市場(chǎng)依然保持供需兩旺的勢頭，全國居民出游熱情高漲；又由于端午假期正好趕上“文化和自然遺產(chǎn)日”，各類(lèi)主打人文風(fēng)的目的地和景區迎來(lái)大客流。

驢媽媽旅游發(fā)布的《2019端午出游總結報告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報告》）顯示，端午第一天迎來(lái)出游最高峰，占比高達59.8%；游客年齡層面，90后以42.6%的占比成為“出行擔當”，80后緊隨其后，占比為37.3%；客群方面，家庭出游占比最高，達34.6%，端午親子游市場(chǎng)呈現周邊出游消費頻次高和出游兒童低齡化兩大趨勢；今年端午小長(cháng)假周邊游依舊火爆，占比達57.3%，古鎮游、文化游、民俗游等文旅消費需求十分凸顯；國內長(cháng)線(xiàn)游以草原游、避暑游等最受歡迎；出境游中，東南亞國家/地區依舊領(lǐng)跑出境游，中國香港、日本等出游人氣旺，新加坡擠進(jìn)熱門(mén)目的地前三；北京、上海、廣州、蘇州、杭州、南京、無(wú)錫、西安、成都、武漢成為今年端午熱門(mén)出發(fā)地TOP10；值得一提的是，驢媽媽小程序已成為游客購買(mǎi)旅游產(chǎn)品的最主要途徑，便捷、輕松的預定方式越發(fā)受到游客喜愛(ài)。

避暑游提前開(kāi)啟，帶娃打卡博物館成新潮 

《報告》顯示，今年端午假期，歡樂(lè )谷集團、廣東長(cháng)隆度假區、上海迪士尼樂(lè )園、黃山風(fēng)景區、慕田峪長(cháng)城、橫店影視城、秦始皇陵兵馬俑、中華恐龍園、都江堰、成都大熊貓繁育研究基地位列全國熱門(mén)景區TOP10。端午節三天持續高溫天氣，廣州長(cháng)隆水上樂(lè )園、北京水立方嬉水樂(lè )園、蘇州樂(lè )園森林水世界等玩水樂(lè )園成為今年端午假期的熱門(mén)之選。

今年端午與“文化和自然遺產(chǎn)日”不期而遇，小長(cháng)假又恰好在父親節前夕，許多家庭選擇多節一起過(guò)。受“博物館尋寶”、“文物賣(mài)萌”等創(chuàng )意活動(dòng)的吸引，“帶娃打卡博物館”成為今年端午假期的遛娃新潮流，北京故宮博物院、上海自然博物館、西安鐘鼓樓、秦始皇陵兵馬俑等博物館都人潮涌動(dòng)。此外，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)助力古鎮成為端午熱門(mén)景區，如周莊古鎮端午祭祀、包粽子、品黃酒，錦繡中華·民俗村端午賽龍舟、懸艾草等端午文化主題產(chǎn)品預訂人氣高。

由于恰逢驢媽媽11周年慶，今年端午期間驢媽媽小程序特別推出了“暖心11年，讓旅行與粽不同”特惠專(zhuān)場(chǎng)，下單享滿(mǎn)減、還有九重出游禮放送，其中1分錢(qián)即可參團抽上海迪士尼樂(lè )園，蘇州樂(lè )園四季恒溫水樂(lè )園低至49元起。

周邊游最火爆，民俗文化游受青睞

《報告》顯示，今年端午假期周邊游依舊火爆。受三天假期限制，1至3天的周邊親子游人氣迅速飆升，57.6%的周邊游訂單為帶娃出游，較五一上漲9%。同時(shí)，選擇假期前一天6月6日錯峰出游的人次較五一提升了17.3%，錯峰出游趨勢明顯。杭州、廣州、無(wú)錫、南京、上海、蘇州、常州、重慶、成都、長(cháng)沙成為本次端午假期周邊游最受歡迎目的地。

今年端午節，賽龍舟、吃粽子、穿漢服、游古鎮等民俗體驗游受青睞?！秷蟾妗凤@示，今年端午，民俗體驗游在周邊游人次中占比達36.1%，杭州、蘇州、紹興、無(wú)錫、嘉興成為民俗體驗游五大熱門(mén)目的地。圍繞主題樂(lè )園、動(dòng)物園、親子酒店等而打造的親子游線(xiàn)路也備受家庭游客追捧，如驢媽媽小程序推出的“來(lái)長(cháng)隆·粽情玩”主題活動(dòng)，住1晚企鵝酒店，暢游海洋王國八大主題區域，預訂人氣火爆；住1晚杭州第一世界大酒店，杭州爛蘋(píng)果樂(lè )園/杭州樂(lè )園/杭州浪浪浪水公園等主題樂(lè )園任選產(chǎn)品，頗受親子家庭喜愛(ài)。

拼假助力國內長(cháng)線(xiàn)游，避暑目的地成熱門(mén)

 今年端午雖然僅有3天假期，但國內長(cháng)線(xiàn)游依然增長(cháng)迅速，不少白領(lǐng)通過(guò)“拼假”讓3天短假巧變5天或9天長(cháng)假。數據顯示，端午假期國內長(cháng)線(xiàn)游中出游時(shí)間5-6天游客占比56.9%，7-9天游客占比31.7%。盡管短途的國內長(cháng)線(xiàn)游仍是端午小長(cháng)假的主旋律，但出游天數在7天以上的長(cháng)線(xiàn)游的人次較五一有較大提升，上漲了28.6%，人們越來(lái)越舍得花時(shí)間和金錢(qián)去往更遠的目的地享受假期生活。

《報告》顯示，在國內長(cháng)線(xiàn)游方面，三亞、廣州、成都、桂林、珠海、上海、西安、北京、廈門(mén)、麗江成為國內長(cháng)線(xiàn)游熱門(mén)目的地TOP10。隨著(zhù)氣溫逐漸炎熱起來(lái)，避暑游成為端午“大熱門(mén)”，三亞、廈門(mén)、廣州等沿海城市，及桂林、麗江、張家界、成都等避暑勝地成為游客的“心頭好”。驢媽媽小程序上“三亞雙飛5日自由行”、“張家界、天門(mén)山雙飛5日跟團游”、“昆大麗雙飛6日游”等線(xiàn)路預訂爆滿(mǎn)。

簽證政策帶動(dòng)出境游，新加坡擠進(jìn)出境目的地前三

今年陸續放寬的簽證政策以及新增的航線(xiàn)，有力助推了民眾的出境游意愿?！秷蟾妗凤@示，日本、泰國、新加坡、中國香港、馬來(lái)西亞、越南、印尼、中國澳門(mén)、英國、德國成為出境游熱門(mén)目的地TOP10。其中，“一帶一路”沿線(xiàn)旅游熱門(mén)地東南亞國家仍然人氣爆棚，端午出游人次上漲12.6%。

值得一提的是，受益于內地至香港跨境高鐵的開(kāi)通，今年端午越來(lái)越多游客愿意前往香港旅游，赴港游人次較去年上漲了52.1%。簽證便利的日本、泰國、新加坡以及部分東南亞海島等成為國內游客出境游優(yōu)選。

驢媽媽品牌發(fā)展部負責人李秋妍認為，今年端午假期居民度假意愿高漲，平臺預訂出游人數與五一假期不相上下，隨著(zhù)國民文化素養的不斷提高，傳統文化類(lèi)旅游的需求日漸增大，端午期間，驢媽媽重點(diǎn)打造的“讓旅行與粽不同”、“粽葉飄香·中國味”等特色產(chǎn)品深受消費者喜愛(ài)。本次端午期間部分線(xiàn)路在假期前半個(gè)月就已售罄，品牌滿(mǎn)意度、復購率不斷提升，驢媽媽會(huì )繼續加強加大在“傳統文化類(lèi)”旅游產(chǎn)品的投入，滿(mǎn)足消費者的度假需求。

附：端午假期全國各區域熱門(mén)景區TOP10