近日，馬蜂窩旅游網(wǎng)和中國旅游研究院共同成立的“自由行大數據聯(lián)合實(shí)驗室”發(fā)布了《文旅融合：全球自由行報告》，報告以雙方旅游大數據為基礎，深入剖析了過(guò)去一整年，中國旅游消費市場(chǎng)的發(fā)展態(tài)勢與年輕旅游人群的消費特征,并對2019年的旅游市場(chǎng)趨勢進(jìn)行了預測。

報告指出，2018年中國旅游市場(chǎng)規模持續增長(cháng)，中國本土旅游企業(yè)的實(shí)力也不斷增強。一大批企業(yè)加大力度提升服務(wù)質(zhì)量，創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)思路，打造了一批符合年輕人偏好與潮流趨勢的旅游產(chǎn)品，在旅游消費市場(chǎng)上形成了強勁的競爭力。在大量國際旅游品牌瞄準中國市場(chǎng)，市場(chǎng)競爭日益激烈的當下，中國國產(chǎn)旅游品牌正在崛起。

另一方面，在文旅融合的背景下，中國文化產(chǎn)業(yè)對旅游產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用日益凸顯，演藝、國產(chǎn)動(dòng)漫等文化形式，逐漸成為旅游體驗的重要元素，提升著(zhù)旅游產(chǎn)業(yè)背后的文化附加值。以故宮、陜西歷史博物館為代表，國內眾多傳統文化景點(diǎn)不斷嘗試新潮玩法，讓歷史與文化變得更加鮮活生動(dòng)，吸引了大量游客的關(guān)注。

“借助本土文化優(yōu)勢與不斷提升的綜合實(shí)力，很多中國旅游企業(yè)走向品牌化的經(jīng)營(yíng)之路。國產(chǎn)旅游品牌的崛起，是中國旅游企業(yè)加速實(shí)現從‘老旅游’向‘新旅游’時(shí)代發(fā)展的體現?！瘪R蜂窩旅游研究中心負責人馮饒稱(chēng)，2018年是中國文旅融合的元年，2019年市場(chǎng)仍將繼續釋放勢能，涌現更多順應時(shí)代潮流、勇于創(chuàng )新、敢想敢試的中國旅游品牌，為游客提供更加優(yōu)質(zhì)和個(gè)性化的旅游服務(wù)。

從旅游大國到旅游強國，國產(chǎn)旅游品牌全面突圍

報告顯示，2018年上半年國內旅游人數達到28.26億人次，比上年同期增長(cháng)11.4%,中國游客的出境游意愿仍在迅速增長(cháng)，保持著(zhù)世界第一大出境游客客源國的地位。2018年上半年，中國公民出境旅游人數達到7131萬(wàn)人次 ，比上年同期增長(cháng)15%。

與此同時(shí)，中國也正在從旅游大國，向旅游強國持續邁進(jìn)，報告指出，大量中國旅游品牌正在逐步贏(yíng)得市場(chǎng)的青睞。

馬蜂窩大數據顯示，2018年境內熱門(mén)經(jīng)典中排名第一的是廣州長(cháng)隆野生動(dòng)物世界，珠海長(cháng)隆海洋王國則位列第三。

近年來(lái)，長(cháng)隆通過(guò)與央視春晚和《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》等多個(gè)熱播綜藝合作，將公園的風(fēng)景和動(dòng)物展示給來(lái)自全國各地的游客，為游客提供了具有吸引力的旅行啟發(fā)。同時(shí)，長(cháng)隆也通過(guò)“廣州草莓音樂(lè )節”、“長(cháng)隆水上樂(lè )園電音節”等有趣的玩法吸引年輕游客參與，逐漸形成自己的品牌效應，不僅成為國內主題公園的佼佼者，熱度也超過(guò)了排名第十六位的國際主題公園上海迪士尼。

2018年中國的博物館也表現出強大的生命力，秦始皇兵馬俑博物館躋身主題公園之間，總體熱度排名第二，另一個(gè)重量級博物館——北京故宮博物院，排名第六。

2018年5月，七大博物館在短視頻平臺上發(fā)起了“第一屆文物戲精大會(huì )”，活動(dòng)的H5更是刷爆了各大社交平臺，各大博物館的鎮館之寶紛紛變成了戲精，從嚴肅的人設變成了鮮明活潑的形象。新鮮的傳播形式加上深厚的傳統文化能量，巨大的反差萌讓年輕人在爆笑之余，更想前往實(shí)地一探究竟。

另一現象級綜藝《國家寶藏》同樣為各大博物館帶來(lái)贊譽(yù)，它們代表的文化內涵以輕松愉快的方式走進(jìn)人們的生活，眾多博物館的品牌知名度不斷提升，一些博物館主題的網(wǎng)店也逐步開(kāi)張，繼續增強其品牌影響力。

文化助力旅游發(fā)展，“圣地巡禮”等成熱門(mén)主題

近年來(lái)，中國游客的旅行經(jīng)驗不斷增長(cháng)，主題游逐漸成為新的旅行風(fēng)潮。馬蜂窩大數據顯示，除了海島游、主題公園等傳統熱門(mén)主題之外，“圣地巡禮”和世界遺產(chǎn)成為年輕人追逐的新旅游主題。

報告指出，2017年游記中提及“巡禮”的次數同比增長(cháng)136%，2018年上半年“巡禮”的熱度同比增長(cháng)313%?！豆嗷@高手》取景地鐮倉高校前站、《你的名字?！啡【暗仨氋R神社等地都吸引了大量影迷前往打卡。

馬蜂窩大數據顯示，2018年年輕游客最期望的境外巡禮目的地是日本。日本是ACGN文化的發(fā)源地，“圣地巡禮”相關(guān)的文化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展最為成熟，2016年開(kāi)始，日本動(dòng)漫旅游協(xié)會(huì )每年評選出“想到訪(fǎng)的88個(gè)日本動(dòng)漫圣地”，為全球動(dòng)漫迷旅行打卡提供了重要參考。此外，中國香港、英國、美國、法國也是年輕游客向往的圣地巡禮目的地。

值得關(guān)注的是，“圣地巡禮”同樣為國內各大目的地提供了新的營(yíng)銷(xiāo)靈感，國漫的快速發(fā)展也給年輕人帶來(lái)了旅行靈感。擁有著(zhù)豐厚歷史底蘊的北京，是2018年最受關(guān)注的國內巡禮目的地。2018年火爆的《北京女子圖鑒》，還有2014年的《北京愛(ài)情故事》等眾多影視劇在這里取景，人們前往北京不僅能回憶作品，還能體驗當地的生活情趣。

2014年上映的電影《后會(huì )無(wú)期》捧紅了浙江的東極島，2017年，電影《岡仁波齊》再次點(diǎn)燃了西藏的旅行熱潮，《瘋狂的石頭》《火鍋英雄》等多部電影則是重慶旅游熱度不斷攀升的法寶。

遍布中國大地的53處世界遺產(chǎn)，也成為年輕游客打卡的新熱門(mén)主題。其中，熱度最高的是結合博物館功能的兩大世界文化遺產(chǎn)——秦始皇陵及兵馬俑、故宮（北京/沈陽(yáng)），四川大熊貓棲息地則是最受關(guān)注的世界自然遺產(chǎn)，與大熊貓近距離接觸是不少中國游客的情結。

旅游體驗升級，奢華酒店和演藝節目走紅

2018年，中國游客對于旅游體驗的需求持續提升，豐富的演藝節目，舒適的奢華酒店、商務(wù)艙，食材和環(huán)境各具特色的高級餐廳，都是人們消費升級的新選擇。

相比以往走馬觀(guān)花地拍照、吃快餐，中國游客開(kāi)始愿意在目的地多做停留，了解當地文化，觀(guān)賞文娛節目的消費支出也隨之迅速增長(cháng)。數據顯示，2018年最受歡迎的國內熱門(mén)演出是川劇變臉，近年來(lái)成都、重慶旅游熱度不斷上漲，除了品嘗當地特色美食之外，觀(guān)看川劇變臉也成為游客了解四川傳統文化的重要方式。此外，張藝謀導演的《印象劉三姐》、西安華清宮的《長(cháng)恨歌》主題演出等演出也在廣大游客中受到歡迎。

作為中國游客出境游最大的目的地之一，泰國的芭東西蒙人妖秀成為熱度最高的境外演出，赴泰旅游的游客必打卡的節目。巴塞羅那的弗拉門(mén)戈、日本的舞妓、西班牙的斗牛，維也納的音樂(lè )會(huì )等眾多演藝項目也擁有超高的人氣。

越來(lái)越多的中國旅行者開(kāi)始重視交通、住宿的極致體驗。五星級酒店成為酒店控們出行的標配，高端自由行游客則會(huì )選擇各地的奢華度假酒店、商務(wù)艙等更舒適的出行產(chǎn)品。此外，游客們還會(huì )選擇自駕、直升機體驗、私人泳池等個(gè)性化的度假方式。馬蜂窩大數據顯示，在所有的極致體驗中，排名第一的是“毛里求斯+迪拜11天10晚深度自由行”，阿聯(lián)酋航空的商務(wù)艙、各大星級酒店隨心選都是該行程的兩點(diǎn)。

美食也是人們旅游消費升級過(guò)程中關(guān)注的重點(diǎn)，數據顯示，2018年中國年輕游客預訂最多的境外美食是螃蟹，大阪和科倫坡的螃蟹都受到他們的歡迎。此外，就餐環(huán)境也是人們選擇餐廳的重要考量因素，曼谷的彩虹云小餐廳和巴厘島的無(wú)邊泳池下午茶也是網(wǎng)紅用餐地點(diǎn)。