6月11日下午，執惠聯(lián)合深之藍主辦的《2018首屆海洋休閑運動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇》在上海舉行。本次論壇以“海上新生活方式”為主題，聚攏了海洋經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈的頂尖智囊，從資本到資源再到產(chǎn)品方，旨在為海上體育與生活方式的結合、旅游資源與體育資源的融合，以及傳統度假區的轉型升級尋求解決之道，助力新科技與傳統行業(yè)間、企業(yè)與企業(yè)不同領(lǐng)域間的協(xié)作，共同推動(dòng)海洋經(jīng)濟的發(fā)展。執惠創(chuàng )始人兼CEO劉照慧出席本次論壇并發(fā)表開(kāi)場(chǎng)致辭。

劉照慧表示，中國市場(chǎng)長(cháng)期增長(cháng)空間存在，這是歷史性的機遇。國家 “一帶一路”布局給海島產(chǎn)業(yè)帶來(lái)非常大的產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。三四線(xiàn)城市人群，中產(chǎn)階級占比越來(lái)越大，未來(lái)潛力還會(huì )有更大的釋放空間。體驗經(jīng)濟的到來(lái)、新經(jīng)濟發(fā)展在技術(shù)推動(dòng)下會(huì )有更值得期待的未來(lái)。他認為，海島產(chǎn)業(yè)鏈結構性機會(huì )巨大，海洋文化旅游度假時(shí)代來(lái)臨。

機遇與挑戰并存，對于中國海島開(kāi)發(fā)面臨的挑戰，劉照慧認為，在國土資源應用上有非常多的不足，海島仍有大量的開(kāi)發(fā)機會(huì )。中國海島基礎設施不完善，服務(wù)配套跟不上，在產(chǎn)業(yè)模式、度假內容等方面急需探討。對此，劉照慧建議，未來(lái)中國海島開(kāi)發(fā)應該從簡(jiǎn)單海島的觀(guān)光游到以文旅大消費產(chǎn)業(yè)相融合進(jìn)行轉變，以全新思路發(fā)展海洋文化旅游。

以下為劉照慧演講全文：

尊敬的魏總（魏建倉），特別容幸這一次執惠和深之藍一起舉辦論壇。我們從策劃開(kāi)始，變成最早期的小小的idea，海洋加上休閑運動(dòng)變成新的休閑方式是契合國家的大勢。

我的開(kāi)場(chǎng)是拋磚引玉，由我來(lái)給大家做產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇的演講。執惠一直致力于文旅大消費的產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)媒體、產(chǎn)業(yè)服務(wù)。今天共同來(lái)探討這個(gè)非常新穎的細分領(lǐng)域話(huà)題具有深遠意義，并且在此倡導新型的生活方式，但這種生活方式在很長(cháng)一段時(shí)間以來(lái)是被大家忽視的，在未來(lái)發(fā)展過(guò)程中，機遇、空間、創(chuàng )造力源泉能夠給產(chǎn)業(yè)帶來(lái)非常大的活力和機會(huì )。

今天我分享的主題是海島產(chǎn)業(yè)鏈的結構性機會(huì )以及海洋文化旅游度假時(shí)代的來(lái)臨。三年前，執惠提出文旅大消費的概念，當時(shí)不是特別自信，因為從旅游1.0時(shí)代一直到休閑度假時(shí)代，中間經(jīng)歷了很多年。

今年是改革開(kāi)放40周年，中國旅游業(yè)發(fā)展在過(guò)去幾十年中經(jīng)歷了非常長(cháng)的階段。從1949年到1977年，旅游是作為服務(wù)功能存在的；1978年鄧小平提出旅游事業(yè)要突出加快地搞，1979年真正開(kāi)始了中國旅游業(yè)現代化發(fā)展的大潮，從改革開(kāi)放開(kāi)始才真正奠定了服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)基礎。

這也是為什么會(huì )提結構性機會(huì )，世界經(jīng)濟是有結構性發(fā)展邏輯、規律的?，F在再看改革開(kāi)放40年積淀的歷史基礎，使老百姓的生活方式確確實(shí)實(shí)地發(fā)生了改變。前些日子在北京做中國人才創(chuàng )新大會(huì )的時(shí)候有很多嘉賓，很多歐美的嘉賓說(shuō)中國有一部分是消費變遷不是消費升級，40年壓抑的消費能力要達到歐美上百年的積累就需要不斷挑戰產(chǎn)品、創(chuàng )新、服務(wù)方式。海洋文化旅游度假時(shí)代的來(lái)臨，和魏總（魏建倉）商量的時(shí)候就說(shuō)要提倡生活方式，旅游已經(jīng)不是簡(jiǎn)單的基準假日的組合，而已經(jīng)變成了生活方式的一部分。

今天我重點(diǎn)講五個(gè)方面：市場(chǎng)長(cháng)期增長(cháng)空間存在；國家“一帶一路”布局，中國“一帶一路”中有一條線(xiàn)是海上絲綢之路；二三四線(xiàn)市場(chǎng)增量空間；新技術(shù)帶來(lái)的變革機遇，不光有新技術(shù)，而是扎扎實(shí)實(shí)奠定了主體；中國海島開(kāi)發(fā)的機遇和挑戰，中國海島與國際海島相比，我們的機遇在哪里。

市場(chǎng)長(cháng)期增長(cháng)空間存在

中國GDP增速在6.5%左右，在未來(lái)5到10年之間保持在5%到7%中間，數據反映出來(lái)的是中國經(jīng)濟增速放緩，我們在強調質(zhì)量而不是簡(jiǎn)單的增速。到2025年中國GDP增長(cháng)、出國旅游將有5倍以上的增速。出境游三分之一以上是海島游，海洋旅游已經(jīng)變成了一種生活方式。我們注意到出國游很多人會(huì )選擇海島，海島已經(jīng)變成出境游的主要方式之一，這種產(chǎn)品帶來(lái)的衍生生態(tài)值得我們繼續探討。

從宏觀(guān)上看，過(guò)去幾年全世界旅游增速中，亞太地區增速是維持在1點(diǎn)幾。在未來(lái)中國和印度構成了兩大旅游增量的源頭，到2025年中國和印度將擁有全世界一半的中產(chǎn)階級人群，而現在中國的中產(chǎn)人群5年后可以達到歐洲人民的一半。與國際相比，中國旅游人次已經(jīng)排名第一，同時(shí)也應該注意中國旅游收入增長(cháng)、結構還有很多優(yōu)化的空間。我們的旅游總收入只有美國的一半，但我們的人口將近于美國的2倍。從這個(gè)層面來(lái)看，中國旅游還有更多的創(chuàng )新空間。我們強調“量”的增長(cháng)，但“質(zhì)”的增長(cháng)和產(chǎn)業(yè)潛力上還有重大的空間可挖掘。

據美國旅游局數據，1994年以來(lái)，除了科技泡沫破滅和次貸危機時(shí)期，中國在旅游業(yè)增長(cháng)中一直扮演著(zhù)非常重要的角色。出境游結構性發(fā)展機會(huì )在這幾年慢慢釋放出來(lái)，與美國長(cháng)時(shí)間的數據相比，我們的機遇更大，現在中國的GDP只是美國的五分之一，但出游次數是2.5次，中國旅游收入在美國的二分之一以上，未來(lái)5年中國旅游業(yè)將有5倍以上的市場(chǎng)空間。第一個(gè)結構性的機會(huì )是和發(fā)達國家相比，中國現在人均旅游頻次達3.7次，美國現在是7次左右，現在我們只相當于美國7、8年前的水平。所以中國有更大的發(fā)展空間，這是歷史性的機遇。

美國出境游消費長(cháng)期快速增長(cháng)，1945-1990年，45年間美國出境游消費復合增速12%，而中國最近20年是美國的近2倍左右，這個(gè)增速一直不太受GDP周期的影響。過(guò)去40年中，中國GDP增長(cháng)依靠土地財政，以投資拉動(dòng)。未來(lái)20、30年中國GDP增速70%都會(huì )來(lái)自于服務(wù)業(yè)，現在服務(wù)業(yè)里最大的構成者是旅游。旅游大消費和體育、文娛、教育、文化、農業(yè)等各個(gè)領(lǐng)域間的結合會(huì )更大，通過(guò)現在GDP增速推動(dòng)，消費潛力會(huì )更大釋放。未來(lái)20年旅游業(yè)將會(huì )占到GDP的70%以上。

全球共有超過(guò)70個(gè)國際知名海島旅游目的地，超過(guò)40%海島旅游收入對GDP的貢獻達20%以上，世界海島旅游業(yè)出口總值610億美元。

國家 “一帶一路”布局

2015年，國家發(fā)改委、外交部、商務(wù)部聯(lián)合發(fā)布《推動(dòng)共建絲綢之路經(jīng)濟帶和21世紀海上絲綢之路的愿景與行動(dòng)》，在旅游業(yè)引起了非常大的震動(dòng)。 “一帶一路”沿線(xiàn)國家地區會(huì )成為熱門(mén)的旅游居住地。

目前上線(xiàn)的圍繞“一帶一路”國家的度假型產(chǎn)品已經(jīng)高達5萬(wàn)條，并且在全世界“一帶一路”路線(xiàn)上，海島正在做大布局，這是非常大的機會(huì )，未來(lái)具有較大的產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。

二三四線(xiàn)市場(chǎng)增量空間

三四線(xiàn)人群消費頻次、消費訴求是一線(xiàn)城市的3到4倍以上，因為壓力比一線(xiàn)城市壓力小，從而有更多的時(shí)間旅游、度假。三四線(xiàn)、四五線(xiàn)城市的消費程度非常值得關(guān)注。2017年北京、上海旅行社的人數均出現下降，這讓我們知道三四線(xiàn)城市有大量未被滿(mǎn)足的消費人群，特別是中國三四五線(xiàn)城市的發(fā)展水平并不低，這是新的發(fā)展機會(huì )，應該更多挖掘他們的結構性機會(huì )。中國未來(lái)發(fā)展中，三四線(xiàn)城市人群中產(chǎn)階級占的比例會(huì )越來(lái)越大，從消費結構和支出水平來(lái)看，我們的潛力還會(huì )有更大的釋放空間。

新技術(shù)帶來(lái)的變革機遇

未來(lái)五年，電子商務(wù)將占中國新消費增長(cháng)的42%，信息技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)、區塊鏈、人工智能等都在引領(lǐng)新生活，新產(chǎn)品、新服務(wù)、新場(chǎng)景可以帶來(lái)新的結構性增長(cháng)機會(huì )以及新的體驗空間。體驗經(jīng)濟的到來(lái)，新經(jīng)濟發(fā)展在技術(shù)推動(dòng)下會(huì )有更值得期待的未來(lái)。

過(guò)去幾年中，發(fā)展中國家和發(fā)達國家之間在互聯(lián)網(wǎng)滲透發(fā)展上有很大的對比，中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速率基本是美國的2倍以上，從支付人群、移動(dòng)用戶(hù)人群、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)引爆的熱情、消費空間會(huì )帶來(lái)新型數字化經(jīng)濟消費群體，而這個(gè)消費機會(huì )也非常值得去挖掘。

過(guò)去中國和美國在進(jìn)行非常高頻的競爭，尤其在互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟里，從結構性機會(huì )出來(lái)一直到新技術(shù)的起點(diǎn)上都有大的產(chǎn)業(yè)公司、新經(jīng)濟企業(yè)出現。舉一個(gè)例子，攜程創(chuàng )立的時(shí)候中國人均GDP剛過(guò)1000美金，商務(wù)消費人群大部分崛起。美國做過(guò)一個(gè)研究，創(chuàng )業(yè)領(lǐng)域里能夠成功的幾大因素里排名第一的是時(shí)機，從1995年、1997年、1999年出現的大公司都是伴隨著(zhù)大的結構性經(jīng)濟，時(shí)機、時(shí)代、時(shí)事會(huì )推動(dòng)新經(jīng)濟的創(chuàng )新。

在新技術(shù)方面，有些地方成熟但有的地方不是特別成熟，人工智能可以交互，可以帶著(zhù)智能產(chǎn)品去旅游去體驗。旅游業(yè)VR應用，幾年前我們參觀(guān)了斯坦福實(shí)驗室體驗VR/AR旅游，現在去產(chǎn)業(yè)化的話(huà)應該會(huì )有更寶貴的應用空間。

現在區塊鏈討論的很激烈，但中國人均旅游的滲透率目前只有10%左右，在國際上法國已經(jīng)做到了50%，所以在新技術(shù)應用上中國還存在非常大的空間。中國旅游業(yè)里的滲透率只有5%-6%，所以和年輕用戶(hù)必須要通過(guò)新產(chǎn)品、新體驗、新生活方式結合。所以我們可以看到旅游業(yè)空間變成了文旅大消費，未來(lái)這些技術(shù)會(huì )有非常多的趨勢值得關(guān)注。

中國海島開(kāi)發(fā)機遇與挑戰

我國是世界上海島最多的國家之一，在我國300萬(wàn)平方公里的海域中，其中面積大于500平方米的海島就有6500多個(gè)。島嶼總面積約是8萬(wàn)平方公里，約占到了我國陸地面積的8%。但現在國際知名海島中有幾個(gè)是中國海島？前十名的海島基本沒(méi)有中國。大家都去巴厘島、馬爾代夫、塞班島等，所以我們在國土資源應用上有非常多的不足。特別是南海島嶼約有1700多個(gè)，占中國海島總數的四分之一左右。像廣東、舟山的海島有大量開(kāi)發(fā)機會(huì )，對中國來(lái)講是一種新型的GDP，整個(gè)開(kāi)發(fā)邏輯值得大家探討。

中國海島開(kāi)發(fā)面臨的機遇和挑戰中，產(chǎn)業(yè)模式有十多種，我們是不是要模仿他們的方式？包括高端度假驅動(dòng)模式的馬爾代夫、圣托里尼，商務(wù)娛樂(lè )驅動(dòng)模式的新加坡、濟州島，民俗風(fēng)情驅動(dòng)模式的中國臺灣、巴厘島等。

現在有很多不太傳統的海島開(kāi)發(fā)模式，比如迪士尼，都在買(mǎi)海島打造新的度假產(chǎn)品。未來(lái)思考海島產(chǎn)品時(shí)一定是站在4.0的時(shí)代，以休閑度假的時(shí)代連接80、90、千禧一代的消費者，除了產(chǎn)品以外要有休閑、水上運動(dòng)、蜜月婚禮、家庭親子、會(huì )展會(huì )議、主題景區、海島民俗、休閑游艇。從硬件、軟件、服務(wù)模式都有非常多的開(kāi)發(fā)方式。

現在中國海島集中在基礎設施建設以及基本設施完善，在度假內容方面急于探討。另外基礎設施不完善，服務(wù)配套跟不上，有非常好的戶(hù)外體驗資源，但資源不等于產(chǎn)品，產(chǎn)品也不等于現在服務(wù)的方式，更不等同于好的體驗。在基礎設施配套層面上要想好用戶(hù)群體再配套，目前的發(fā)展資金大量集中在度假酒店、以文旅為表面的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)，所以應該有新的資金進(jìn)入新型的發(fā)展，從而推動(dòng)新型的創(chuàng )新機會(huì )。

我們在深圳做了兩年的海島大會(huì )，深圳會(huì )長(cháng)曾經(jīng)舉過(guò)一個(gè)例子，他說(shuō)馬爾代夫的珊瑚礁一旦被破壞的話(huà)是幾十年都恢復不來(lái)的，所以海洋的破壞是最多的，因此做開(kāi)發(fā)時(shí)，可持續、綠色、環(huán)境應該放在核心的理念上。一旦把這些資源破壞，不可能短時(shí)間恢復的。而在沒(méi)有想好更堅定模式時(shí)，自然生態(tài)的破壞是毀滅性的，是在破壞下一代資源。

海洋體制是非常復雜的，有一部分是被住建部管，有一部分歸海洋局管。在管理層面需要政府管理體系做更多的創(chuàng )新，給市場(chǎng)更多的空間。這幾方面是未來(lái)中國海島開(kāi)發(fā)面臨的問(wèn)題，但同時(shí)也有更大的機遇。

未來(lái)中國海島開(kāi)發(fā)應該從簡(jiǎn)單海島的觀(guān)光游到以文旅大消費產(chǎn)業(yè)融合全新思路發(fā)展海洋文化旅游，所以需要更加健康的綜合業(yè)績(jì)。消費大眾化，中國旅游人次已經(jīng)到了50億人次；文旅融合化，每一個(gè)海島都有自己獨特的生命、獨特的文化；需求品質(zhì)化，是未來(lái)中產(chǎn)階級消費者的大趨勢；發(fā)布全域化，不應該集中在一個(gè)點(diǎn)，應該是更加全面的思維，并且和市場(chǎng)建立緊密的關(guān)系；競爭國際化、產(chǎn)業(yè)現代化也是重要的發(fā)展訴求。

今天的開(kāi)門(mén)見(jiàn)山和拋磚引玉就做到這里，希望大家有更多的新收獲，希望海上休閑方式變得越來(lái)越滲透生活中，讓每一個(gè)人的生活都變的更加美好，謝謝大家！