6月5日，上海市工商局發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告風(fēng)險警示，三年，互聯(lián)網(wǎng)廣告違法增三成，旅游類(lèi)網(wǎng)站、平臺、APP違法廣告高發(fā)，攜程網(wǎng)被點(diǎn)名。

上海工商和市場(chǎng)監管部門(mén)正在開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)廣告專(zhuān)項整治，2018年以來(lái)已查處違法互聯(lián)網(wǎng)廣告957件，罰沒(méi)款1537萬(wàn)元。圍繞互聯(lián)網(wǎng)廣告違法問(wèn)題，上海市工商局將進(jìn)一步加大整治力度，對違法情況嚴重的網(wǎng)站和平臺嚴格執法，及時(shí)向社會(huì )公布典型違法案例和違法表現，結合“雙隨機”檢查工作幫助企業(yè)糾正自媒體廣告違法情況。

互聯(lián)網(wǎng)廣告違法3年增3成

隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)廣告的迅速應用和發(fā)展，其也日益成為廣告監督管理的重要領(lǐng)域。

上海市工商局統計顯示，上海廣告案件中互聯(lián)網(wǎng)廣告的占比，自2015年的50%逐年上升至2017年的80%。2017年全市共查處互聯(lián)網(wǎng)廣告案件4384件，罰沒(méi)款9029萬(wàn)元，同比分別增長(cháng)146%和95%。

2018年以來(lái)，上海共收到互聯(lián)網(wǎng)廣告類(lèi)舉報4451件，其中舉報廣告涉嫌虛假和違法使用絕對化用語(yǔ)的約占40%；上海市廣告監測中心共監測互聯(lián)網(wǎng)廣告60余萬(wàn)條，監測違法率0.34%。

綜合監管執法和社會(huì )監督情況判斷，互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域的違法情況仍較為突出，部分網(wǎng)站平臺審核不嚴，違法廣告高發(fā)；許多企業(yè)守法意識不強、自律能力不足，利用網(wǎng)絡(luò )自媒體發(fā)布的廣告，違法風(fēng)險較高。為此，市工商局針對互聯(lián)網(wǎng)廣告提出以下風(fēng)險警示。

攜程網(wǎng)不規范使用中國地圖

上海市工商局稱(chēng)，旅游類(lèi)網(wǎng)站、平臺、APP違法廣告高發(fā)。

上海市廣告監測中心的監測數據顯示，今年1-4月攜程網(wǎng)的廣告監測違法率0.45%，高于網(wǎng)絡(luò )媒體平均違法率約25%，其中嚴重違法數占網(wǎng)絡(luò )媒體嚴重違法總量的46%，主要違法表現包括旅游項目中宣傳境外博彩內容、不規范表述港澳臺地區、不規范使用中國地圖、違法使用絕對化用語(yǔ)等。如拉斯維加斯旅游廣告中宣稱(chēng)“去賭場(chǎng)試試手氣”、“體驗世界賭城各種極盡奢華的酒店賭場(chǎng)”，違反《廣告法》和《旅游法》的規定。

微信公眾號等廣告違法態(tài)勢上升

電商平臺違法廣告集中在保健食品、化妝品、普通食品等行業(yè)，主要表現為違法使用疾病治療、預防功能描述，使用與藥品相混淆的廣告內容。

其中以“國美在線(xiàn)”為典型，其1-4月廣告監測違法率0.43%，嚴重違法數占網(wǎng)絡(luò )媒體嚴重違法總數的23%。如“紐持健COQ10護心輔酶Q10”普通食品廣告中宣傳“提高人體免疫力、增強抗氧化、延緩衰老”等的保健功能，宣傳“治療”、“適應證還有：高血壓、防止老年性視網(wǎng)膜黃斑變形、老年癡呆、耳鳴癥、糖尿病”、“抗腫瘤”等疾病防治功能，嚴重違反《廣告法》的規定。

微信公眾號等企業(yè)自媒體的廣告違法態(tài)勢上升，2018年以來(lái)，針對微信公眾號“功能介紹”中使用絕對化用語(yǔ)的舉報量明顯增加。含有商業(yè)性目的的微信公眾號推送內容，包括“功能介紹”欄目中的內容，屬于企業(yè)通過(guò)自媒體自行發(fā)布商業(yè)廣告的行為。廣大企業(yè)通過(guò)設立微信公眾號等自媒體，展示企業(yè)形象、提升品牌效應、促進(jìn)商品服務(wù)銷(xiāo)售的同時(shí)，應當確保其中內容符合《廣告法》的等相關(guān)法律規定。

*本文來(lái)源：澎湃新聞，作者：鄒娟，原標題：《攜程在旅游項目中不規范使用中國地圖，被上海市工商局點(diǎn)名》。