狗年春節黃金周，冰雪旅游市場(chǎng)表現突出，不少上市公司借冰雪熱搶灘市場(chǎng)。分析人士表示，隨著(zhù)冬季運動(dòng)受眾的不斷增長(cháng)，冰雪賽事、裝備以及培訓等領(lǐng)域潛力巨大，中國冰雪產(chǎn)業(yè)有望將在北京冬奧會(huì )前后進(jìn)入發(fā)展高峰期。

冰雪產(chǎn)業(yè)迎發(fā)展良機

在剛剛過(guò)去的春節假期期間，我國冰雪消費市場(chǎng)表現突出。根據國家旅游局2月21日晚發(fā)布的數據，春節期間，東北、華北地區等多地滑雪場(chǎng)游客接待量同比增長(cháng)超過(guò)10%。數據顯示，2017年，我國滑雪總人次為1750萬(wàn)次，人均滑雪次數由2016年的1.33次上升為2017年的1.45次。

分析人士表示，在滑雪總人口、總人次上升的情況下，滑雪發(fā)燒友的比例也在穩步增長(cháng)。隨著(zhù)冰雪愛(ài)好者群體的不斷增長(cháng)，冰雪賽事、雪場(chǎng)運營(yíng)、冰雪裝備、冰雪培訓領(lǐng)域潛力巨大。

近年來(lái)，我國冰雪產(chǎn)業(yè)持續獲得政策支持?！扼w育產(chǎn)業(yè)十三五規劃》明確指出，到2020年冰雪產(chǎn)業(yè)規模達到6000億元，2025年超萬(wàn)億。2016年11月體育總局連發(fā)三項冰雪運動(dòng)相關(guān)政策規劃，指明具體方向措施。

國泰君安證券分析人士表示，冬奧會(huì )是東道主國家發(fā)展冰雪運動(dòng)的良機。東道主國家通過(guò)政策支持以及媒體傳播兩方面對民眾進(jìn)行宣傳引導，借舉辦契機從場(chǎng)館、交通、就業(yè)、餐飲、住宿等多個(gè)方面完善產(chǎn)業(yè)配套設施。賽事過(guò)后，旅游和體育產(chǎn)業(yè)受到持續影響，民眾參與冰雪運動(dòng)的熱情也會(huì )大幅提升。

上市公司搶灘布局

在賽事催熱、政策助力、市場(chǎng)快速發(fā)展背景下，多家上市公司搶灘布局冰雪產(chǎn)業(yè)。

2月23日，眾信旅游相關(guān)人士在接受中國證券報記者采訪(fǎng)時(shí)表示，眾信旅游在冬奧會(huì )產(chǎn)品操作方面有一定經(jīng)驗，早在2014年索契冬奧會(huì )時(shí)，就曾成為中國唯一票務(wù)及接待中心。在本次平昌冬奧會(huì )上，眾信旅游也提供了相應定制類(lèi)產(chǎn)品。

“近年來(lái)，游客對于冰雪旅游產(chǎn)品更加關(guān)注，從觀(guān)賽到滑雪再到冰雪體驗等，游客對于特色體驗類(lèi)旅游產(chǎn)品關(guān)注度大大提高。2018年春節，眾信旅游數據就顯示，游客出游呈現出兩極化趨勢，一個(gè)極端就是去更加寒冷的國度體驗特色冰雪產(chǎn)品，冰洞酒店、賞極光、冰上垂釣、狗拉雪橇、滑雪等特色冬季冰雪體驗項目受到游客的追捧?！鄙鲜霰娦怕糜稳耸勘硎?，冰雪已經(jīng)成為旅游市場(chǎng)一個(gè)全新細分領(lǐng)域，未來(lái)還有很大潛力待開(kāi)發(fā)。

目前，金達威、探路者、萊茵體育等上市公司都已在冰雪產(chǎn)業(yè)有所布局。金達威公告顯示，公司控股子公司廈門(mén)金達威體育文化傳媒有限公司與國家體育總局冬季運動(dòng)管理中心就2016年至2022年中國冬季運動(dòng)項目國內系列賽的整體商務(wù)推廣事宜、版權經(jīng)營(yíng)和信號制作事宜以及宣傳推廣事宜進(jìn)行了協(xié)商溝通，并簽署了項目合作協(xié)議。探路者2017年半年報顯示，公司在構建戶(hù)外用品、旅行服務(wù)和大體育業(yè)務(wù)生態(tài)協(xié)同體系的過(guò)程中，在冰雪運動(dòng)等重點(diǎn)領(lǐng)域進(jìn)行了項目投資布局。

分析人士認為，在群眾基礎擴大和競技水平提升的雙輪驅動(dòng)下，中國冰雪產(chǎn)業(yè)有望在北京冬奧會(huì )后進(jìn)入發(fā)展高峰期。

*本文來(lái)源：中國證券報，作者：蔣潔瓊，原標題：《上市公司搶灘布局冰雪產(chǎn)業(yè)》。