昨日，美團點(diǎn)評宣布完成新一輪40億美元融資，投后估值300億美元，作為國內最大的互聯(lián)網(wǎng)+本地生活服務(wù)平臺，美團點(diǎn)評的融資規模又一次刷新了行業(yè)記錄。同時(shí)值得注意的是，這次由騰訊領(lǐng)投的融資中，美團點(diǎn)評引入了新的戰略投資者——全球最大的OTA企業(yè)The Priceline Group，并且美團點(diǎn)評在官方公告中重點(diǎn)提及Priceline集團已經(jīng)與美團旅行達成了重要戰略合作。

這個(gè)時(shí)候美團旅行與Priceline集團結盟，顯然將為國內在線(xiàn)旅游市場(chǎng)競爭格局增添新的變數。美團旅行背靠美團點(diǎn)評平臺自成一派，已經(jīng)與攜程屢次交鋒，在Priceline的助力下，美團點(diǎn)評在與攜程等OTA的競爭中將獲得更強支持，尤其在出境游業(yè)務(wù)方面。

另一方面，Priceline雖然戰略投資了攜程，但它并沒(méi)有滿(mǎn)足于此，一直在積極謀劃獲取中國市場(chǎng)更大的份額。在今年第二季度財報電話(huà)會(huì )議中，其集團CEO Glenn Fogel(福格爾)表示中國是Priceline業(yè)務(wù)發(fā)展最重要的一個(gè)市場(chǎng)，將繼續擴大在中國市場(chǎng)投資，拓展中國出境游預定業(yè)務(wù)和中國國內游業(yè)務(wù)。而美團點(diǎn)評深耕國內生活服務(wù)市場(chǎng)，積累了龐大的用戶(hù)、流量、內容資源，在服務(wù)國內用戶(hù)方面更勝一籌，顯然美團點(diǎn)評符合Priceline拓展中國市場(chǎng)的資源要求。

美團點(diǎn)評與Priceline合作由來(lái)已久

據執惠了解，“美團旅行”隸屬于美團平臺及酒旅事業(yè)群，該事業(yè)群具體包括住宿事業(yè)部、境內度假事業(yè)部、境外度假事業(yè)部、大交通事業(yè)部、榛果民宿事業(yè)部。目前美團點(diǎn)評國內合作酒店34萬(wàn)家，國外合作酒店23萬(wàn)家，美團旅行累計用戶(hù)超過(guò)1億，高星酒店用戶(hù)近千萬(wàn)。

今年2月份，美團點(diǎn)評曾宣布海外酒店達到12萬(wàn)家，如今達到23萬(wàn)家，增長(cháng)幾乎一倍，房源巨大增長(cháng)的背后原因是美團點(diǎn)評與國際酒店巨頭達成了合作。美團點(diǎn)評及酒旅事業(yè)部總裁陳亮在采訪(fǎng)中透露，早在去年7月份，美團點(diǎn)評已經(jīng)與Pricline旗下的酒店預定平臺在房源方面與Agoda展開(kāi)合作?；蛟S雙方前期的合作已為此次Priceline跟投美團點(diǎn)評埋下了伏筆。

執惠創(chuàng )始人兼CEO劉照慧表示，“通過(guò)與Priceline的深入合作，美團點(diǎn)評將在國際化方面獲得支持，尤其住宿、機票資源等方面獲益很大，從而增強與攜程等OTA巨頭的競爭砝碼?！?/strong>

美團點(diǎn)評希望打破用戶(hù)在異地的陌生感，除了提供機票、住宿、門(mén)票預定，更注重為用戶(hù)提供一種生活方式場(chǎng)景，雖然人在異地，但仍然能像本地生活一樣，獲取自己需要的吃喝玩樂(lè )內容。

自從進(jìn)入旅游行業(yè)以來(lái)，美團點(diǎn)評一直宣稱(chēng)要為行業(yè)做增量，提升商家和行業(yè)效率。事實(shí)上，美團點(diǎn)評攜海量用戶(hù)、流量進(jìn)入任何日常消費領(lǐng)域，都將帶來(lái)不小的震動(dòng)。相對于OTA等在線(xiàn)旅游企業(yè)，雖然美團點(diǎn)評是旅游業(yè)后來(lái)者，但美團點(diǎn)評擁有用戶(hù)、流量、數據、技術(shù)、海量消費內容方面的優(yōu)勢，隨著(zhù)人們旅行生活方式趨于場(chǎng)景化，美團點(diǎn)評在生活服務(wù)方面的深厚積累將威脅到現有旅游企業(yè)的布局。

今年初以來(lái)，美團點(diǎn)評在旅游領(lǐng)域不斷加碼，1月份，完成新的業(yè)務(wù)群重組，將美團平臺與酒旅事業(yè)群合并，成立美團平臺及酒旅事業(yè)群；大眾點(diǎn)評平臺與到店綜合事業(yè)群合并，成立點(diǎn)評平臺及綜合事業(yè)群。最終，形成由餐飲生態(tài)平臺、美團平臺及酒旅事業(yè)群及點(diǎn)評平臺及綜合事業(yè)群“三駕馬車(chē)”構成的組織架構。

4月份，美團點(diǎn)評上線(xiàn)“美團旅行”品牌，希望為年輕旅行者打造一站式旅游平臺，其中美團旅行隸屬于美團平臺及酒旅事業(yè)群。9月份，美團旅行APP上線(xiàn)，至此，美團旅行正式亮相，成為國內在線(xiàn)旅行市場(chǎng)具有強大競爭潛力的玩家之一。

Priceline Group“智取”中國市場(chǎng)

中國市場(chǎng)一直是國際旅游巨頭爭相進(jìn)入的一個(gè)市場(chǎng)，但由于獨特的市場(chǎng)、政策、用戶(hù)消費習慣等方面的差異，如何更好地在中國市場(chǎng)站穩腳跟一直是個(gè)難題。Priceline在中國的擴張策略非常謹慎，并不是直接進(jìn)入介入中國市場(chǎng)負責管理運營(yíng)，而是采取更為保險的方式：與合適的企業(yè)進(jìn)行合作，比如與攜程的合作即是持股的方式，在業(yè)務(wù)上，Priceline從攜程中國本土化的專(zhuān)業(yè)積累和客戶(hù)資源中獲益；攜程則從Priceline全球龐大的旅游資源中受益。

劉照慧認為，“美團點(diǎn)評代表了未來(lái)生活方式與旅行消費融合的巨大發(fā)展空間，是Priceline在中國市場(chǎng)布下的又一枚棋子，此前，Priceline以26億美元收購OpenTable，這是美國版的“美團點(diǎn)評”，但如今OpenTable表現并不好，而美團點(diǎn)評則擁有更大的流量、更多的活躍用戶(hù)、內容，發(fā)展勁頭強勁，有助于Priceline繼續擴大在中國市場(chǎng)的份額。”

隨著(zhù)雙方合作的加深，中國在線(xiàn)旅游市場(chǎng)競爭格局則將出現新的變數，劉照慧認為，“國內在線(xiàn)旅游市場(chǎng)競爭格局更加清晰明朗，未來(lái)的競爭不僅僅拼線(xiàn)上，而是綜合資源方面的競爭?！爆F在看來(lái)，國內已經(jīng)形成騰訊系（美團點(diǎn)評、同程、藝龍）、百度系（攜程）、阿里系（飛豬）、海航系（途牛）、首旅系、錦江系、復星系、騰邦系八大旅游巨頭競爭的局面。

*本文作者：執惠分析師王延超（微信ID：wangdayan110）。