剛剛結束的冬奧會(huì )，帶動(dòng)了3億人的冰雪運動(dòng)，帶熱了滑雪，也帶火了戶(hù)外運動(dòng)。野餐、露營(yíng)、鄉村民宿，都是近兩年疫情之下短途近郊游的熱門(mén)打卡點(diǎn)。

據有關(guān)機構測算，露營(yíng)經(jīng)濟市場(chǎng)規模已經(jīng)超過(guò)千億。而這個(gè)快速興起的市場(chǎng)的另一面，是露營(yíng)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，其中，國際品牌和國貨品牌已經(jīng)短兵相接。

露營(yíng)經(jīng)濟市場(chǎng)已達千億規模

自2020年，國內露營(yíng)風(fēng)初起。“風(fēng)起”的緣由主要是受到疫情影響，人們遠途旅行受限，所以近郊露營(yíng)悄然走紅。很多愛(ài)好者也將這一年稱(chēng)之為“露營(yíng)經(jīng)濟元年”。

此后，我國的露營(yíng)市場(chǎng)規模一直呈擴大趨勢，各個(gè)群體都對露營(yíng)熱情高漲。

據艾媒咨詢(xún)數據顯示，有62.8%的露營(yíng)消費者與家人露營(yíng)，55.0%的露營(yíng)消費者與朋友露營(yíng)，42.4%的消費者與戀人露營(yíng)，僅有1.7%的露營(yíng)消費者選擇自己一個(gè)人露營(yíng)。其中，21歲及以下的年輕露營(yíng)消費者更傾向于選擇有不同元素融合的露營(yíng)營(yíng)地，追求露營(yíng)與農家樂(lè )、音樂(lè )舞蹈及冒險等元素的融合。

據淘寶和Soul聯(lián)合發(fā)布的《2021 Z世代露營(yíng)式社交白皮書(shū)》顯示，露營(yíng)已然碾壓密室逃脫、劇本殺成為95后最?lèi)?ài)。在其調研樣本分析顯示，在Z世代露營(yíng)式社交中，排名前七位的露營(yíng)活動(dòng)是做飯、攀巖、玩音樂(lè )、騎行、釣魚(yú)、思考以及沖浪。

來(lái)源：淘寶和Soul《2021 Z世代露營(yíng)式社交白皮書(shū)》

可見(jiàn)，露營(yíng)已成為新一代，尤其是年輕群體的社交休閑生活方式。

業(yè)內人士指出，在發(fā)達國家，觀(guān)光旅游只占旅游市場(chǎng)的 30%，休閑旅游和戶(hù)外運動(dòng)占到旅游市場(chǎng)的 70%。而國內休閑露營(yíng)占整個(gè)旅游的比重僅為 2%左右，考慮到國內的汽車(chē)保有量和自駕旅游規模，休閑露營(yíng)的想象空間巨大。

據華西證券預計，就國內露營(yíng)用品市場(chǎng)測算，假設1個(gè)營(yíng)地可容納 200 頂帳篷（相當于 200個(gè)家庭）、單個(gè)家庭消費5000-1萬(wàn)元，按每周末1次，我們估計目前國內約超過(guò)2000個(gè)營(yíng)地，從而露營(yíng)市場(chǎng)容量約為 1000-2000 億元。

露營(yíng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，戶(hù)外品牌紛紛進(jìn)場(chǎng)

目前，國內的露營(yíng)主要分為傳統露營(yíng)、便捷式露營(yíng)和精致露營(yíng)。

傳統露營(yíng)，主要指的是消費者自備帳篷、睡袋、便捷桌椅和便捷餐食；便捷式露營(yíng)，則是露營(yíng)場(chǎng)地推出“一價(jià)全包”套餐，提供露營(yíng)的基礎設備，適用于露營(yíng)新手；而精致露營(yíng)，顧名思義，即是露營(yíng)者升級基礎露營(yíng)設備，如房車(chē)、卡什爐、星星燈、咖啡機、燒烤餐具和食材等，豐富露營(yíng)體驗。

來(lái)源：艾媒咨詢(xún)

《2021-2022年中國露營(yíng)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)現狀及消費行為數據研究報告 》

露營(yíng)經(jīng)濟快速發(fā)展的另一面，是露營(yíng)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

據艾媒數據統計，截至2021年10月15日，國內露營(yíng)營(yíng)地企業(yè)共有超3萬(wàn)家，其中2020和2021年增長(cháng)猛進(jìn)，分別新增超8000家和超15000家露營(yíng)地企業(yè)。

國內營(yíng)地多為分散運營(yíng)，露營(yíng)基地或者民宿、汽車(chē)露營(yíng)基地等形式，其中以汽車(chē)露營(yíng)最為流行，但尚未形成規模品牌。據艾媒咨詢(xún)數據顯示，2014年至2020年中國露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規模從77.1億元增至168.0億元，復合增長(cháng)率13.9%。預計2022年增速達18.6%，市場(chǎng)規模達354.6億元。

來(lái)源：艾媒數據中心

隨著(zhù)露營(yíng)者需求多樣化和營(yíng)地規模擴大，露營(yíng)營(yíng)地的運營(yíng)也呈現多元化發(fā)展，例如 “營(yíng)地+景區”模式、“營(yíng)地+田園”模式、“營(yíng)地+研學(xué)”模式、“營(yíng)地+體育”模式、“營(yíng)地+玩樂(lè )”模式、“營(yíng)地+演藝”模式等。

與滑雪產(chǎn)業(yè)相似的是，露營(yíng)經(jīng)濟的發(fā)展使得不少戶(hù)外品牌受益。

譬如，在露營(yíng)設備中，北歐、日本和美國的戶(hù)外品牌最早在國內流行，但相對定位中高端，價(jià)格不菲，例如Snowpeak雪峰（日本）、Nordisk大白熊（挪威品牌）、Coleman科勒曼（美國) 中高端戶(hù)外，以及Columbia哥倫比亞（美國）、The North Face樂(lè )斯菲斯（美國）等中低端品牌。

其中，日本品牌Snowpeak 長(cháng)期位于推薦榜的前列，被譽(yù)為 “戶(hù)外界LV”，是當前最專(zhuān)業(yè)且高端的戶(hù)外品牌。從風(fēng)格上來(lái)看，Snowpeak 注重產(chǎn)品顏值、產(chǎn)品以超輕+精致聞名，引領(lǐng)高端奢華裝備齊全潮流時(shí)尚。目前Snowpeak發(fā)展出帳篷、睡袋、桌椅、燈具、爐具、焚火臺、餐具等一系列露營(yíng)用品。

據華西證券數據顯示，2020 年Snowpeak收入為 人民幣10.60 億元（168 億日元）、凈利為 0.66 億元，同比增長(cháng)分別為18%和146%；自疫情后2020年第三季度迎來(lái)拐點(diǎn)，2020年第三季收入和凈利，分別同比增長(cháng)32%和106%，2021 年前三季度收入和凈利，同比增長(cháng) 61%和215%。

據統計，2019 年我國戶(hù)外品牌總數為 939 個(gè)，各品牌集中生產(chǎn)產(chǎn)品為服裝、鞋靴、露營(yíng)裝備等。整體收入與國際品牌相比，差距巨大。

來(lái)源：Wind，天風(fēng)證券研究所

露營(yíng)產(chǎn)業(yè)能否掀起一輪國貨潮？

與去年冬天爆火的滑雪產(chǎn)業(yè)類(lèi)似，露營(yíng)也同樣呈現出中高端化、多元化的消費特征。

支撐露營(yíng)經(jīng)濟的重要產(chǎn)業(yè)模塊，一是營(yíng)地，二是裝備。

然而，正如上文分析，國內營(yíng)地尚處于起步階段，更多地是在疫情之后迎來(lái)發(fā)展，因此無(wú)論是運營(yíng)模式、環(huán)境設施，以及安全服務(wù)等配套設施仍處在摸索中，但另一方面也意味著(zhù)營(yíng)地建設仍有較大空間升級和附加增值空間。

同時(shí)，在裝備上，國產(chǎn)中高端品牌商數量較少，但是基于多年的為國際品牌代工基礎，國內已形成較為完整、成熟的戶(hù)外用品產(chǎn)業(yè)鏈，包括上游供應商、中游制造商與品牌商，以及龐大的下游終端消費群體。其中，我國業(yè)內公司以中游制造商居多，品牌商則多處于中低端定位。

當前，國潮來(lái)襲，國內本土戶(hù)外品牌發(fā)展迅猛，尤其是經(jīng)過(guò)此次冬奧會(huì )和冰雪運動(dòng)，國貨戶(hù)外品牌迅速占領(lǐng)用戶(hù)心智，例如牧高笛、探路者、挪客Naturehike、offweek等兼具實(shí)用與高性?xún)r(jià)比國貨，日漸受認可。

以牧高笛為例，公司主營(yíng)露營(yíng)帳篷、戶(hù)外服飾及其他戶(hù)外用品，品牌業(yè)務(wù)（大牧、小牧）以國內市場(chǎng)為主，同時(shí)，牧高笛提供OEM/ODM 業(yè)務(wù)為全球客戶(hù)提供高品質(zhì)帳篷產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)，產(chǎn)品遠銷(xiāo)歐洲、大洋洲等國際市場(chǎng)。

露營(yíng)興起帶動(dòng)牧高迪的業(yè)績(jì)高增長(cháng)。

據財報顯示，2021年前三季度營(yíng)收7.2億元，同比增長(cháng)41.8%，歸母凈利前三季達0.7億元，同比增長(cháng)44.2%。但其主營(yíng)收入仍以OEM/ODM代工為主，2020年度占主營(yíng)收入的約75%，其第一客戶(hù)正是迪卡儂，占其總營(yíng)收50%以上。

其中，2020 年營(yíng)收 6.4 億元同增 21.4%，其中 ODM/OEM 營(yíng)收 4.8 億，品牌運營(yíng)營(yíng)收 1.6 億元；2020年歸母凈利0.46億元，同比增長(cháng)12.7%。從其自有品牌運營(yíng)來(lái)看，大牧主打高品質(zhì)、高顏值、高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品，全線(xiàn)產(chǎn)品提供一站式戶(hù)外體驗，而小牧定位延續大牧專(zhuān)業(yè)戶(hù)外基因的高性能出行服飾品牌，產(chǎn)品涵蓋日常通勤、露營(yíng)、運動(dòng)等多元化場(chǎng)景。

探路者，亦是國內早期的大型戶(hù)外用品品牌，主要經(jīng)營(yíng)登山、徒步、滑雪等戶(hù)外服飾，以及帳篷、便攜桌椅等基礎裝備。

然而，近年來(lái)，戶(hù)外用品競爭力不及國際和戶(hù)外品牌新勢力，業(yè)績(jì)增長(cháng)乏力，目前正在立足于冰雪、露營(yíng)等戶(hù)外活動(dòng)，謀取多元化和戶(hù)外社群生態(tài)發(fā)展。

來(lái)源：探路者官網(wǎng)

國內市場(chǎng)需求強勁，催化國內戶(hù)外用品加速發(fā)展。2021年8月，國務(wù)院印發(fā)《全民健身計劃（2021-2025年）》，提倡大力發(fā)展運動(dòng)項目、戶(hù)外運動(dòng)、智能體育等體育產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)全國體育產(chǎn)業(yè)總規模于2025年達到5萬(wàn)億元。

珠玉在前，滑雪熱潮已經(jīng)將戶(hù)外運動(dòng)推向一個(gè)高點(diǎn)，而隨著(zhù)天氣轉暖，疫情終將走向平穩，露營(yíng)熱潮或將延續，期待國貨品牌在戶(hù)外露營(yíng)市場(chǎng)“不負春光”。

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