英媒稱(chēng)，根據咨詢(xún)業(yè)者貝恩公司資料，今年高檔手袋、鞋子及珠寶等奢侈品的全球銷(xiāo)售增長(cháng)幅度高于預期，主要拜中國及年輕世代消費者需求之賜。

據路透社10月25日報道，貝恩在25日公布的年度報告中預估，在2016年呈現停滯之后，2017年以恒定匯率計算的個(gè)人奢侈品營(yíng)收料將增長(cháng)6%至2620億歐元（約合2.05萬(wàn)億人民幣），這高于此前預估的成長(cháng)2%-4%。這一亮麗的前景與法國酩悅·軒尼詩(shī)－路易·威登集團或布內羅·古奇拉利等奢侈品零售商的獲利上揚相輝映。

報道稱(chēng)，近幾年歐洲面臨一連串的安全威脅，導致當地的游客支出減少，與此同時(shí)中國經(jīng)濟放緩令奢侈品行業(yè)受到動(dòng)搖。但如今赴歐游客消費再度井噴，而且中國中產(chǎn)階級的需求迅猛反彈，幫助抵消了美國市場(chǎng)偏冷清的影響。貝恩稱(chēng)，零售商竭力拉近奢侈品與更年輕群體的距離，并在歐洲和賣(mài)價(jià)更高亞洲間架起橋梁，也已經(jīng)有所回報。

“奢侈品公司已經(jīng)重建策略，正在重新贏(yíng)回從顧客那里失去的信任?！必惗骱匣锶?、報告的聯(lián)合作者Federica Levato稱(chēng)。

報道稱(chēng)，在2017年的奢侈品市場(chǎng)中，中國購物者占到了32%，超過(guò)了其他任何一個(gè)國家，這要歸功于他們在國內外購買(mǎi)量齊漲的情況。貝恩預測，隨著(zhù)在線(xiàn)銷(xiāo)售的穩定增長(cháng)，2020年之前，整個(gè)奢侈品行業(yè)可能每年將取得4%-5%的增幅。為了體現品牌的高檔，在線(xiàn)銷(xiāo)售過(guò)去在銷(xiāo)售中扮演邊緣角色，到2025年在線(xiàn)銷(xiāo)售在所有銷(xiāo)售中所占比率預計將從當前的9%上升到25%。

報道稱(chēng)，貝恩認為，出生于1980年代初至，1990年代中期的“千禧一代”已經(jīng)占據了三分之一的市場(chǎng)，在他們之后的Z世代出生在智能手機時(shí)代，也已經(jīng)開(kāi)始在奢侈品市場(chǎng)占據一席之地。

報道稱(chēng)，奢侈品牌已越來(lái)越多的轉向社交媒體或聘請歌星及有影響的人作為代言人，使他們的產(chǎn)品符合年青一代的品味，而且通過(guò)T恤衫、運動(dòng)鞋和牛仔裝等產(chǎn)品進(jìn)軍休閑服飾和街頭潮牌等領(lǐng)域，不過(guò)這些措施也會(huì )有代價(jià)。貝恩發(fā)現，盡管65%的奢侈品公司2017年的營(yíng)收將錄得增長(cháng)，但只有35%的企業(yè)能實(shí)現營(yíng)業(yè)利潤增長(cháng)。

*本文來(lái)源：參考消息網(wǎng)，原標題：《外媒稱(chēng)全球奢侈品銷(xiāo)售回暖：主要拜中國消費者所賜》。

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