中青旅致力于成為國際化大型旅游運營(yíng)商，秉承“控股型、多平臺、營(yíng)造旅游生態(tài)圈”的發(fā)展戰略，業(yè)務(wù)涵蓋包括觀(guān)光旅游、度假旅游、商旅管理業(yè)務(wù)、入境旅游業(yè)務(wù)等的旅行社業(yè)務(wù)，以會(huì )展業(yè)務(wù)為基礎的整合營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)，烏鎮等景區開(kāi)發(fā)和運營(yíng)業(yè)務(wù)及酒店業(yè)務(wù)等。

2016上半年中青旅主營(yíng)業(yè)務(wù)分行業(yè)情況

由上圖可見(jiàn)，旅游產(chǎn)品服務(wù)、IT產(chǎn)品銷(xiāo)售與技術(shù)服務(wù)、整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)及景區經(jīng)營(yíng)四大部分是是中青旅總營(yíng)收的主要來(lái)源，四部分合計占中青旅上半年總營(yíng)收的95.58%，其中旅游產(chǎn)品服務(wù)以38.01%的占比位列第一。

根據中青旅歷年年報，執惠綜合統計了自2011年以來(lái)中青旅的營(yíng)收構成。如上圖所示，在中青旅的7項主要收入來(lái)源中，作為中青旅傳統核心業(yè)務(wù)的旅行社業(yè)務(wù)一直是營(yíng)收的主力軍，但是由于競爭激烈、市場(chǎng)較為透明，這部分業(yè)務(wù)的收入占比在逐年下降，從2011年的59.16%一直下降到了今年上半年的38.01%。同時(shí)，這部分收入的毛利率也是最低的，僅為7.37%。而景區經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)卻后來(lái)居上，雖然目前營(yíng)收占比還未進(jìn)前三，但卻保持了非常穩定且快速的增長(cháng)。

在中青旅的營(yíng)收構成中，毛利率較高的兩項分別為酒店業(yè)和景區經(jīng)營(yíng)。截至2015年底，中青旅旗下山水酒店共有分店53家，其中直營(yíng)店31家、加盟店17家，托管項目5家。2015年10月，山水酒店完成股改，更名為深圳中青旅山水酒店股份有限公司，并于2016年2月順利掛牌新三板（簡(jiǎn)稱(chēng)：山水酒店，代碼：835714）。同時(shí)，中青旅所經(jīng)營(yíng)的兩個(gè)景區——位于浙江的烏鎮和位于北京的古北水鎮也發(fā)展良好。

根據上圖，自2014年以來(lái)，烏鎮和古北水鎮景區的營(yíng)收和游客量均保持著(zhù)高速增長(cháng)。尤其是古北水鎮，2016年上半年游客量同比增長(cháng)89.53%，營(yíng)收同比增長(cháng)93.60%，成績(jì)頗為亮眼。

1、旅行社業(yè)務(wù)

2016年上半年，中青旅遨游網(wǎng)以產(chǎn)品、銷(xiāo)售、平臺、創(chuàng )新四大事業(yè)群，營(yíng)銷(xiāo)、無(wú)線(xiàn)、運營(yíng)、技術(shù)、職能五大事業(yè)部的組織架構運營(yíng)，并繼續堅持“正品行貨、創(chuàng )意主題、中高端定制”的市場(chǎng)定位穩步發(fā)展。報告期內遨游網(wǎng)推出“遨游研學(xué)”項目，挺進(jìn)教育、體育+旅游新興市場(chǎng)，不斷根據客戶(hù)需求推出創(chuàng )新產(chǎn)品；“遨游旅行”APP客戶(hù)端再次升級，全面優(yōu)化了預訂流程和定制頻道。中青旅高端旅游業(yè)務(wù)——“耀悅”發(fā)展良好，報告期內獲得《世界》雜志第九屆旅游盛典——年度最佳高端旅游品牌獎、2016年南非旅游局最佳旅行社合作伙伴等榮譽(yù)。入境業(yè)務(wù)和商旅業(yè)務(wù)持續保持平穩發(fā)展。

2、整合營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)

2016年上半年，受益于會(huì )議活動(dòng)、公關(guān)傳播、數字營(yíng)銷(xiāo)、體育營(yíng)銷(xiāo)、博覽展覽運營(yíng)的全產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)布局以及目的地營(yíng)銷(xiāo)等新業(yè)務(wù)的不斷拓展，中青旅整合營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入與去年同期相比增長(cháng)21.20%，凈利潤增長(cháng)32.53%，并連續六年蟬聯(lián)金椅子獎“年度最佳會(huì )展公司”大獎。報告期內，中青旅繼續深化“協(xié)同整合”戰略的推進(jìn)落實(shí)，一方面通過(guò)各業(yè)態(tài)子公司、區域子公司之間的協(xié)同相互轉化客戶(hù)資源、導入商機，將公司存量客戶(hù)的業(yè)務(wù)構成由單一服務(wù)到多元服務(wù)，從簡(jiǎn)單服務(wù)到高附加值服務(wù)，從線(xiàn)下服務(wù)到線(xiàn)上線(xiàn)下整合服務(wù)；另一方面充分發(fā)揮整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)模式的獨特性和市場(chǎng)競爭力，連續中標并實(shí)施完成多個(gè)企業(yè)大型海外獎勵活動(dòng)的整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)項目，連續完成了“第二屆貴陽(yáng)大數據博覽會(huì )”、“第四屆京交會(huì )”、“2016年世界月季洲際大會(huì )”、“首屆北京世界旅游發(fā)展大會(huì )”、“第二屆聯(lián)合國創(chuàng )意城市北京峰會(huì )”、“首屆亞投行年會(huì )”等一系列大型國際會(huì )議活動(dòng)的整合服務(wù)。

中青博聯(lián)（837784）于2016年7月正式掛牌新三板并做市轉讓?zhuān)_(kāi)啟產(chǎn)業(yè)和資本雙輪驅動(dòng)的全新發(fā)展階段。

3、景區及酒店業(yè)務(wù)

• 烏鎮景區

2016年上半年，烏鎮景區游客量、營(yíng)業(yè)收入再創(chuàng )新高。1-6月份累計接待游客477.85萬(wàn)人次，同比增長(cháng)23.38%，其中東柵227.65萬(wàn)人次，同比增長(cháng)16.75%，西柵250.20萬(wàn)人次，同比增長(cháng)30.11%，西柵休閑度假產(chǎn)品良好口碑和吸引力進(jìn)一步顯現。上半年累計實(shí)現營(yíng)業(yè)收入7.04億元，同比增長(cháng)30.56%；實(shí)現凈利潤3.81億元，同比增長(cháng)76.79%。報告期內烏鎮景區成功舉辦首屆烏鎮當代藝術(shù)邀請展并首次推出“春季戲劇展”、舉辦《尼采與木心》主題展、投資出品的話(huà)劇《大先生》在國家話(huà)劇院連演4場(chǎng)并即將全國巡演，并積極籌備第四屆“烏鎮戲劇節”（10月13日至10月22日），烏鎮景區“文化烏鎮”品牌定位得到進(jìn)一步強化，景區在海內外的市場(chǎng)知名度和影響力持續提升。2016年上半年，烏鎮烏村項目開(kāi)始試運營(yíng)。烏村圍繞江南農村村落特點(diǎn)，與烏鎮東西柵景區聯(lián)袂互補，以田園風(fēng)光為主題，采用一價(jià)全包的套餐式體驗，打包住宿、用餐、零點(diǎn)小吃、用車(chē)等各項費用，并涵括20多項鄉村野趣體驗項目，以新型經(jīng)營(yíng)模式打造“休閑度假村落”為主題的高端旅游度假生態(tài)區。濮院項目目前仍處于進(jìn)展中。

• 古北水鎮景區

2016年上半年，古北水鎮接待游客93.51萬(wàn)人次，同比增長(cháng)89.53%；實(shí)現營(yíng)業(yè)收入30,406.76萬(wàn)元，同比增長(cháng)93.60%。報告期內，古北水鎮通過(guò)增加溫泉館、童玩館、音樂(lè )噴泉等，不斷完善配套設施，增加景區內容；通過(guò)推出冰上秀、雪橇、觀(guān)星、戲水、森林探索等項目來(lái)打造古北水鎮冬韻、踏春、消夏等季節主題；通過(guò)2016司馬臺長(cháng)城跑音樂(lè )節、戲劇大師鈴木忠志訓練營(yíng)、北京市旅游發(fā)展委員會(huì )“長(cháng)城好漢”大型O2O全球旅游營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)、北京汽車(chē)“越野世家老炮兒歸來(lái)”北京新車(chē)上市盛典等多場(chǎng)活動(dòng)加強景區知名度。報告期內，中青旅參股的古北水鎮房地產(chǎn)項目“長(cháng)城源著(zhù)”實(shí)現結算。

4、酒店業(yè)務(wù)

報告期內，中青旅山水酒店在穩健發(fā)展的基礎上探索多種合作模式、積極開(kāi)發(fā)新項目，上半年一共實(shí)現簽約新酒店項目6個(gè)，進(jìn)一步拓展區域布局，首次在江西南昌、遼寧沈陽(yáng)開(kāi)設山水酒店。報告期內中青旅山水酒店獲得中國酒店業(yè)國際大會(huì )“中國酒店業(yè)杰出成就金獎”。2016年2月2日中青旅山水正式在新三板掛牌。2016年上半年，中青旅山水實(shí)現營(yíng)業(yè)收入17499萬(wàn)元，比上年同期略有增長(cháng)。

5、策略投資業(yè)務(wù)

報告期內，中青旅創(chuàng )格科技有限公司營(yíng)業(yè)收入在去年較高基數基礎上繼續增長(cháng)8.87%；2016年上半年中青旅風(fēng)采科技有限公司整體營(yíng)業(yè)收入實(shí)現增長(cháng)，但因營(yíng)銷(xiāo)費用增加，凈利潤有所下滑；中青旅大廈上半年繼續保持100%出租率。

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*本文作者：秋薇（個(gè)人微信：MissQiuwei），執惠旅游記者，歡迎爆料、歡迎交流！