這是一份值得玩味的00后調查：72%用QQ社交，盛行“早戀圈”，熱愛(ài)群聊，缺失歸屬感

提及“00后”，“80后”的印象恐怕還停留在“乳臭未干”的階段。但是美圖公司近期發(fā)布的《00后App使用情況調研報告》卻"殘酷"的告訴我們，90后都已不算他們眼里的“年輕人”了。

自 2007 年推出了一款產(chǎn)品并意外發(fā)現多數用戶(hù)都是90后之后，吳欣鴻開(kāi)始深刻地意識到 90 后用戶(hù)群體的重要性以及這個(gè)群體的“個(gè)性化”需求，于是“美圖公司”成立了。而自此以后，美圖也一直將關(guān)注點(diǎn)放在“年輕人”身上。到今天為止，這家公司已經(jīng)有整整七年歷史了。

在這七年之中，美圖公司先后發(fā)布了包括“美圖秀秀”、“美顏相機”、“美拍”、“美圖手機”等在內的各類(lèi)軟硬件將近10余種，豐富年輕人生活方式的同時(shí)，也將“顏值文化”推入了爆發(fā)期。美圖CEO吳欣鴻表示，美圖一直以來(lái)的產(chǎn)品邏輯都是圍繞在“個(gè)性化”和“變美”這兩個(gè)點(diǎn)上。

而為何不用最先被大眾所熟知的”美圖秀秀”一個(gè)App來(lái)承載所有的功能，吳欣鴻解釋稱(chēng)，首先是為了精準定位，易于傳播。比如美圖秀秀屬于大眾化的產(chǎn)品，也是一個(gè)偏后期的產(chǎn)品。而美顏相機是專(zhuān)門(mén)針對女性設計的產(chǎn)品。兩者天生的定位就不一樣。其次可以更加專(zhuān)注，讓用戶(hù)的體驗更極致。另外吳欣鴻也坦言，工具的粘性比較低，這也是一個(gè)很大的缺點(diǎn)。因此美圖不斷推出新品也是為了更好的刺激用戶(hù)，讓美圖的用戶(hù)回流。

當然，單靠推出新品刺激用戶(hù)回流一定是不可取的，所以美圖在運營(yíng)上也下了不少的功夫。從最初的“送Q幣”到如今的微信營(yíng)銷(xiāo)，美圖公司可謂是使勁”渾身解數”。在談到微信營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，美團公司副總裁陳杰表示，這種營(yíng)銷(xiāo)手段所帶來(lái)的日PV都在百萬(wàn)級以上，以至于每次推出，都會(huì )瞬間被微信封殺。而在其公司內部甚至流傳著(zhù)這樣一個(gè)理念：不被微信封殺的H5就不是好的H5。

一直以來(lái)，美圖重要的產(chǎn)品突破都與靈敏感知年輕用戶(hù)需求有關(guān)。在成立之初就開(kāi)始針對媒體和社會(huì )都不太關(guān)注的“90后”群體，吳欣鴻坦言自己當初是“無(wú)心插柳”。但他表示，未來(lái)美圖依然會(huì )以年輕人為主，堅持“個(gè)性化”和“變美”路線(xiàn)，不斷開(kāi)發(fā)出新的產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足這一市場(chǎng)需要。換而言之，目前“90后”已經(jīng)激不起他們的興趣了，在伴隨著(zhù)他們最早的一批90后用戶(hù)也已經(jīng)走到“七年之癢”之時(shí)，美圖將目光投到了“00后”市場(chǎng)。

顯然，美圖通過(guò)調查“00后”的App使用情況，主要目的還是為了針對市場(chǎng)推出相應產(chǎn)品。吳欣鴻在談到公司未來(lái)戰略時(shí)，提到了“平臺化”、“國際化”、“商業(yè)化”這三個(gè)發(fā)展方向。

對于“平臺線(xiàn)”，吳欣鴻的解釋是，大數據、云服務(wù)、計算機視覺(jué)等作基礎支撐，工具延伸至社區或媒體，社交方面則依賴(lài)其龐大的用戶(hù)基礎。 當然，就社交而言，要達到像“微信”這種水準并不容易，吳欣鴻認為其未來(lái)方向應該會(huì )聚焦在“小圈子”領(lǐng)域。

對于“國際化”的戰略，他表示美圖已經(jīng)做過(guò)很多前期研究，目前美圖的用戶(hù)百分之八十以上都是國內的用戶(hù)，國際上的用戶(hù)也多集中在亞洲區域。因此具體實(shí)施到產(chǎn)品身上，他們會(huì )結合當地的特點(diǎn)和需求，選擇一些“本地化”的專(zhuān)業(yè)團隊，來(lái)避免產(chǎn)品與市場(chǎng)無(wú)法對應的困擾。

至于美圖未來(lái)的“商業(yè)化”，吳欣鴻也列出了四個(gè)方向：廣告、電商、游戲、智能硬件。 比如美圖即將在下個(gè)月上線(xiàn)的一款游戲“美美小店”，就屬于游戲方面的一種嘗試。此外，美圖手機也已經(jīng)推出了第三代產(chǎn)品。

不難看出，吳欣鴻的“野心”不止停留在軟件層面。據他透漏，美圖還將在下月發(fā)布一些新產(chǎn)品，包括應用和硬件。而他也表示，把產(chǎn)品做好，就必須一直緊跟年輕人，比如最好的社交產(chǎn)品肯定都是在年輕人這個(gè)群體里引爆的。

那么這份《00后App使用情況調研報告》的調研所獲取12500個(gè)有效結果中，“00后”都偏愛(ài)哪些產(chǎn)品呢：

愛(ài)“QQ”勝過(guò)“微信”

調查顯示，在“00后”最常使用的app中，QQ以72.6%占比遠超過(guò)微信。另外“天天酷跑”和“我的世界”這兩款游戲App也位列前十。至于為什么使用 QQ 的頻次會(huì )超過(guò)微信，“00后”表示：主要是用習慣了——朋友都在上面，方便交流，而且，QQ上還有QQ秀，皮膚等。 此外，QQ空間也成為“00后”選擇QQ的重要原因。

更有意思的是，對于微信，“00后”稱(chēng)它是“大人用的”。

除此之外，調查人員還發(fā)現了一個(gè)有趣的事實(shí)：玩朋友圈的“00后”大都很“狡猾”，他們會(huì )故意發(fā)一些非常正能量的狀態(tài)，并將其設置成父母阿姨分組可見(jiàn)，至于自己內心的一些動(dòng)態(tài)，則展示給朋友同學(xué)。

不乏娛樂(lè )精神

在頭像選擇上，他們依次傾向于卡通類(lèi)、自拍、明星照片、動(dòng)物/寵物、搞笑圖片及其他；相冊里的圖片類(lèi)型則分為以下幾類(lèi)：

而在對于“00后”都用什么App修圖時(shí)，排在前三的答案分別是：美圖秀秀、“我天生麗質(zhì)，不用修圖”和美顏相機。其中“我天生麗質(zhì)，不用修圖”的答案竟然超越了著(zhù)名照片App Instagram位列第二。

強個(gè)性化需求

調查總結“00后”的心理訴求，主要有以下三點(diǎn)：很強的個(gè)性化需求；沒(méi)有大人的私密空間；群聊的需求很大。而基于這樣的心理訴求，他們在網(wǎng)上會(huì )自發(fā)組織成立各自的圈子，其中赫然存在著(zhù)“早戀圈”。

而在不同圈子之間也經(jīng)常會(huì )有斗爭。在這其中，最著(zhù)名的當屬三個(gè)月前的那場(chǎng)“小學(xué)生世紀罵戰”了。這場(chǎng)罵戰最開(kāi)始是由一名 TFBOYS 的女粉絲引發(fā)，接著(zhù) EXO 的小學(xué)生粉絲也瘋狂回應，雙方在網(wǎng)絡(luò )上制作視頻互相對罵，在當日百度指數達1601880；在微博話(huà)題排行版上，也瞬間竄升至首位，堪稱(chēng)世紀大戰。

對于圈子為何會(huì )在“00后”中盛行，調查顯示主要有三種原因：“00后”都生長(cháng)在社交網(wǎng)絡(luò )的井噴時(shí)代；多為獨生子女，缺少歸屬感和群體性活動(dòng)；探索和發(fā)現欲望強，渴望找到共鳴的小伙伴。

如何看“80后”和“90后”以及自己

為了了解“00后”眼中的“80后”、“90后”及自己，調查人員在調研報告中篩出頻次最高的關(guān)鍵詞：

再來(lái)看看他們眼中的自己：

而調查者認為，綜合看來(lái)，較當時(shí)同樣年齡的“90后”，“00后”的成熟度還是蠻高的。