“白天看景，晚上走人”是不少景區休閑旅游的短板。如何延長(cháng)旅游時(shí)間、提高游客在景區的參與度和逗留時(shí)間？

豐富夜間旅游產(chǎn)品是解決“留客難”的關(guān)鍵。而將旅游演藝、商業(yè)街夜市、民俗活動(dòng)、夜間造景作為夜間旅游吸引力打造的四種武器，對提升景區游客消費利莫大焉。

演藝項目是夜間旅游項目中發(fā)展較為突出的形式，一般都出現在知名的景區(點(diǎn))和旅游城市，依附于其他旅游吸引物而存在，大都于傍晚至夜間時(shí)段上演，彌補了旅游市場(chǎng)夜晚消費這一空白點(diǎn)。

一、旅游業(yè)新政利好演藝景區

早在2009年9月，文化部與國家旅游局聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)文化與旅游結合發(fā)展的指導意見(jiàn)》就提出打造當地優(yōu)秀旅游演藝產(chǎn)品。

2014年8月9日，國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見(jiàn)》，提出“鼓勵專(zhuān)業(yè)藝術(shù)院團與重點(diǎn)旅游目的地合作,打造特色鮮明、藝術(shù)水準高的專(zhuān)場(chǎng)劇目”。

在2015全國旅游工作會(huì )議上，再次提出積極開(kāi)發(fā)休閑度假產(chǎn)品，著(zhù)重強調 “支持各地推出一批高品位的主題公園和旅游演藝節目”。

二、旅游演藝的三大優(yōu)勢

旅游演藝是從旅游者的角度出發(fā)，依托著(zhù)名旅游景區景點(diǎn)，表現地域文化背景、注重體驗性和參與性的形式多樣的主題商業(yè)表演活動(dòng)。將演藝融入旅游，有三大優(yōu)勢：

第一， 彰顯地域文化。旅游者對于旅游目的地文化的了解，需要一種解讀，而這種解讀的方式各不相同，但通過(guò)一個(gè)富有地域特色、具有鮮明個(gè)性的演藝項目來(lái)體現一個(gè)旅游目的地的文化無(wú)疑是最容易取得成功的。

旅游演藝項目在彰顯地域文化特色的同時(shí)，以相對較低的運營(yíng)成本，增加了旅游目的地的人本主義精神。

第二， 溢出價(jià)值高。一場(chǎng)晚間劇目，不僅可以延長(cháng)游客停留時(shí)間，促進(jìn)游客二次消費，提升景區形象，拉動(dòng)餐飲、住宿等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，還可以解決更多的人員就業(yè)。

宋城演藝是最早進(jìn)入旅游演藝領(lǐng)域的企業(yè)，據宋城演藝披露的2014年半年度報告數據顯示，《三亞千古情》項目半年營(yíng)業(yè)收入7731萬(wàn)元，凈利潤4000多萬(wàn)元，毛利率高達73.11%，是占地不到百畝的項目成為含金量最高的典范。

此外，三亞千古情景區一期提供了600多個(gè)崗位，90%員工都來(lái)自海南本地，極大促進(jìn)了當地就業(yè)情況。

第三， 區域影響力大。演藝項目能夠形成品牌影響力和吸引力，甚至可以代言其所在地，成為地域名片。

近年來(lái)，旅游演藝已經(jīng)成為很多景區的重要發(fā)力引擎，西安《夢(mèng)回大唐》，桂林《印象?劉三姐》，云南《云南映象》……許多景區和城市，成功地借助旅游演藝宣傳了景區形象，這在國內已是屢見(jiàn)不鮮。

三、旅游演藝四種開(kāi)發(fā)模式探索

我國旅游演藝的發(fā)展歷史可追溯到80年代初，西安推出的《仿唐樂(lè )舞》，迅速發(fā)展則是近幾年的事。目前我國旅游演藝市場(chǎng)發(fā)展如火如荼，涌現出了《宋城千古情》、《印象劉三姐》、《夢(mèng)回大唐》等眾多品牌演藝節目，增加了旅游吸引核心力，極大的拓展了旅游發(fā)展空間。

1、《宋城千古情》——主題公園模式

在世人眼中，杭州宋城主題公園只是一個(gè)歷史的“仿制品”，真正將其注入靈魂的是《宋城千古情》，這個(gè)與拉斯維加斯的“O”秀、巴黎“紅磨坊”并稱(chēng)“世界三大名秀”的旅游演藝項目，是目前世界上年演出場(chǎng)次最多和觀(guān)眾接待量最大的劇場(chǎng)演出。

宋城演藝通過(guò)“千古情”系列旅游演藝項目帶動(dòng)了整個(gè)主題公園的發(fā)展，被業(yè)內奉為運營(yíng)經(jīng)典。

成功要素一：根植本土文化，用文化串起全劇，帶領(lǐng)游客在演出場(chǎng)景中加深對當地的歷史文化的了解。“主題公園+文化演藝”的宋城模式，無(wú)論是主題公園，還是演藝項目，都必須深挖文化，復原當地文化形象。

在宋城集團董事局主席、“千古情”系列演藝作品總導演黃巧靈看來(lái)，千古情是一臺符合市場(chǎng)、群眾喜聞樂(lè )見(jiàn)、反映當地風(fēng)土人情和歷史文化的劇目，圍繞文化演藝的主題公園則是一個(gè)大型預演廳。

成功要素二：以南宋時(shí)期杭州歷史典故、民間傳說(shuō)為題材，融合歌舞、雜技、武術(shù)等藝術(shù)形式，通過(guò)最先進(jìn)聲、光、電的科技手段將舞臺效果完美呈現出來(lái)，加上“高、精、尖”藝術(shù)人才組建而成的特色演藝團隊的精彩表演，極具視覺(jué)體驗和心靈震撼。

成功要素三：從“旅游演藝產(chǎn)品”延伸“演藝產(chǎn)業(yè)鏈”。從一個(gè)演藝項目到項目演出和項目延伸的有機結合，在產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)上，以表演項目為龍頭，建設文化休閑娛樂(lè )景觀(guān)設施，完善餐飲、住宿、購物等配套服務(wù)，積極開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品，拓展經(jīng)營(yíng)范圍，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

 
《宋城千古情》

2、《印象劉三姐》——實(shí)景模式

實(shí)景演藝項目是以知名的旅游地山水實(shí)景為背景打造的演藝項目，其主要特點(diǎn)是將當地的文化與山水旅游景點(diǎn)通過(guò)表演緊密結合。

實(shí)景演出形成的景區，不僅是看表演的地方，也是參觀(guān)的地方，整個(gè)演藝包括演出場(chǎng)所形成一個(gè)獨立的旅游景點(diǎn)，而且對文化有較為深度的挖掘和體現，具有代表性的有廣西桂林實(shí)景山水歌舞劇《印象劉三姐》。

成功要素一：兩公里的漓江水域、十二座山峰，構成了《印象劉三姐》世界上獨一無(wú)二的天然劇場(chǎng)，身處其中，寬廣的自然視野和超然的視聽(tīng)感受，你分不清看的是景，還是演出。

這個(gè)以天然山水為背景的實(shí)景演出，用導演張藝謀的話(huà)，就是“它是一場(chǎng)秀”，秀的是桂林山水、民俗風(fēng)情，秀的是天人合一的境界。

成功要素二：超大規模的環(huán)境藝術(shù)燈光工程、獨特的煙霧效果工程以及隱藏式劇場(chǎng)音響，打造出恢宏、夢(mèng)幻的視覺(jué)效果和聽(tīng)覺(jué)沖擊。

《印象劉三姐》

3、《夢(mèng)回大唐》——劇場(chǎng)模式

此種模式以人文景區為依托，以展示當地文化內涵、反映景區主題為目的，是景區日常運營(yíng)的主打項目之一。

演藝項目通常在景區內有固定演出場(chǎng)所，以室內舞臺為主，利用聲光電等現代高科技手段塑造豐富的舞臺表達形式，將地域文化生動(dòng)的詮釋出來(lái)，強調旅游者觀(guān)賞與參與體驗的結合，是旅游者完成日間游覽后的另一種精神享受和文化觀(guān)摩，是對文化詮釋的補充，增加了景區的人文內涵和吸引力。

例如曲江文旅大唐芙蓉園的《夢(mèng)回大唐》，以大唐文化為本，從帝王、詩(shī)歌、仕女、歌舞、智樂(lè )等十二個(gè)大唐主題文化多角度演繹大唐盛世的綜合性大型夢(mèng)幻詩(shī)樂(lè )舞劇。

據曲江文旅工作人員透露，2013年，《夢(mèng)回大唐》的接待觀(guān)眾為13萬(wàn)人次，實(shí)現收入2000萬(wàn)元，較上一年增長(cháng)50%。而2009年時(shí)收入只有618萬(wàn)元。 

《夢(mèng)回大唐》

4、《金面王朝》——演藝+X模式

北京歡樂(lè )谷與華僑城演藝公司達成協(xié)議，對歡樂(lè )谷經(jīng)典演藝項目《金面王朝》進(jìn)行升級，擬將其打造成為“演藝+博物館”的綜合產(chǎn)品。觀(guān)眾在大劇院看完演出后，還能在二樓的概念博物館近距離觀(guān)賞三星堆展品，進(jìn)一步了解三星堆文明。 

《金面王朝》

隨著(zhù)旅游演藝業(yè)的不斷成熟，越來(lái)越多的演藝項目開(kāi)始尋求運營(yíng)上的突破點(diǎn)，演藝+博物館、演藝+餐飲、演藝+節慶……這類(lèi)演藝已經(jīng)成為獨立的旅游吸引物，不僅本身就是一個(gè)旅游景點(diǎn)，還能衍生出多個(gè)主題活動(dòng)與產(chǎn)品，更能代言其所在地，成為地域名片，這是文化旅游演藝發(fā)展的高級階段。

以宋城演藝為例，其《千古情》系列演藝產(chǎn)品是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節，借助其在旅游演藝不可復制的競爭優(yōu)勢，宋城演藝開(kāi)始向“演藝+綜藝+影視劇”等文化產(chǎn)業(yè)鏈延伸。一段時(shí)間很熱的《奔跑吧，兄弟》綜藝節目的同名電影，就是在宋城演藝旗下的三亞千古情景區開(kāi)機。