中央經(jīng)濟工作會(huì )議提出，“著(zhù)力擴大國內需求”“要把恢復和擴大消費擺在優(yōu)先位置”。

體育消費是居民生活服務(wù)消費的重要組成部分，隨著(zhù)健康中國戰略和全民健身國家戰略的深入實(shí)施，體育消費步入發(fā)展快車(chē)道。當前，我國體育消費規模約1.5萬(wàn)億元，預計2025年將增長(cháng)至2.8萬(wàn)億元，規模接近翻一番。

今年的《政府工作報告》指出，推動(dòng)餐飲、文化、旅游、體育等生活服務(wù)消費恢復。各地區各部門(mén)多措并舉增強體育消費能力，改善體育消費條件，創(chuàng )新體育消費場(chǎng)景，推動(dòng)大眾體育消費潛力進(jìn)一步釋放，為促消費、穩經(jīng)濟做出積極貢獻。

新業(yè)態(tài)——順應健康生活新需求，新型運動(dòng)消費快速興起

奔跑、跳躍、歡呼，一張小小的飛盤(pán)在年輕人中傳遞。3月11日，首屆北京極限飛盤(pán)大師公開(kāi)賽在北京市朝陽(yáng)區快樂(lè )星期四體育公園開(kāi)幕，來(lái)自北京、天津、遼寧、廣東等地的近150名“盤(pán)友”參加了此次賽事。

“飛盤(pán)簡(jiǎn)單易學(xué)，玩起來(lái)心情舒暢。”北京市民明月說(shuō)，在教練指導下，半小時(shí)就學(xué)會(huì )了接盤(pán)、拋盤(pán)。通過(guò)飛盤(pán)運動(dòng)，她還結識了不少好友。

近年來(lái)，新型運動(dòng)消費快速發(fā)展，沖浪板、槳板、滑雪板“新三板”運動(dòng)走進(jìn)越來(lái)越多家庭，攀巖、射箭等小眾運動(dòng)“出圈”，更多新穎潮流的運動(dòng)方式，大大激發(fā)了人們的體育消費熱情。

拉弓、瞄準、發(fā)射，整套動(dòng)作一氣呵成。“10環(huán)！”眼見(jiàn)箭穩穩地射中靶心，福建福州市倉山區居民陳雄興奮地說(shuō)：“我基本每?jì)芍芏紩?huì )來(lái)一次，射箭這項運動(dòng)能增強體質(zhì)，鍛煉耐心，感覺(jué)很值！”陳雄所在的這座運動(dòng)館，主要提供射箭、射擊等運動(dòng)項目，每逢周末，場(chǎng)地供不應求。

在四川成都，新型體育消費市場(chǎng)也悄然升溫。到天府綠道玩槳板、皮劃艇，去錦江綠道三色路段陸地沖浪，或是在商業(yè)綜合體里來(lái)一場(chǎng)“體育+科技”的多項目體驗……總有一種體育運動(dòng)新方式，適合追求健康生活的各個(gè)年齡層的居民。

在重慶，巴南區著(zhù)力打造戶(hù)外運動(dòng)首選目的地，不斷開(kāi)發(fā)體育消費新業(yè)態(tài)，目前已發(fā)展低空飛行營(yíng)地6個(gè)、漂流營(yíng)地4個(gè)、露營(yíng)基地5個(gè)、卡丁車(chē)項目8個(gè)、攀巖項目2個(gè)，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新活力。一些社區積極舉辦街舞、花樣滑冰等活動(dòng)，打造沉浸式互動(dòng)體驗街區，進(jìn)一步激發(fā)了人們的體育消費熱情。

專(zhuān)家表示，飛盤(pán)、射箭、攀巖等運動(dòng)項目上手快、趣味性強，既能鍛煉身體，又有社交屬性，逐步從小眾運動(dòng)變成熱門(mén)運動(dòng)，以嶄新的方式融入廣大人民群眾的美好生活，拓展了人們的體育消費領(lǐng)域。

新場(chǎng)景——因地制宜增加供給，改善運動(dòng)體驗，推動(dòng)體育消費提檔升級

3月18日，在位于北京朝陽(yáng)區的國家速滑館“冰絲帶”，等待滑冰的游客排起了長(cháng)隊，冰面上也十分熱鬧，新手們借助海豚狀的滑冰助手在內道小心練習，有基礎的愛(ài)好者則在外道盡情馳騁。

“‘冰絲帶’正在從‘最快的冰’向‘大眾的冰’轉變，一到周末和節假日，這里的游客日預約量接近2000人。”國家速滑館工作人員介紹。

“我們是第一次來(lái)‘冰絲帶’，一進(jìn)來(lái)就感覺(jué)特別開(kāi)闊明亮。”北京市民郝聰說(shuō)，以往一旦過(guò)了冬季，可供滑冰的場(chǎng)所并不多，如今有了像“冰絲帶”這樣的一流場(chǎng)館，對滑冰愛(ài)好者來(lái)說(shuō)簡(jiǎn)直太棒了。

“冰絲帶”除了接待散客參觀(guān)和滑冰體驗，還引入了國內冰上運動(dòng)項目培訓機構，提供包括速度滑冰、短道速滑、花樣滑冰等項目從零基礎到專(zhuān)業(yè)化的培訓課程。整個(gè)場(chǎng)館可同時(shí)開(kāi)展冰球、速度滑冰、花樣滑冰等各類(lèi)群眾性冰上運動(dòng)。今年以來(lái)累計接待參觀(guān)旅游和上冰體驗游客10萬(wàn)人次左右，開(kāi)展冰上培訓近5000人次。

去年7月，國家體育總局辦公廳印發(fā)的《關(guān)于體育助力穩經(jīng)濟促消費激活力的工作方案》提出，深化體育消費試點(diǎn)工作，推動(dòng)40個(gè)國家體育消費試點(diǎn)城市通過(guò)打造體育消費新場(chǎng)景、培育體育消費新業(yè)態(tài)新模式、發(fā)放體育消費券、組織體育消費節等措施，更好滿(mǎn)足群眾疫情防控常態(tài)化下的體育消費需求。

不少地區積極探索、主動(dòng)作為，不斷拓展“體育+”消費內容，打造更多集競技、休閑、娛樂(lè )、旅游、健身等于一體的體育運動(dòng)場(chǎng)景，為人們提供更健康、更豐富的運動(dòng)體驗。

去年底，國家體育總局體育文化發(fā)展中心公布了“2022中國體育旅游精品項目”入選名單，成都環(huán)城生態(tài)公園“百公里一級綠道”騎行線(xiàn)路、成都馬拉松等6個(gè)成都市推薦的項目入選。今年1月，成都市體育局在體育消費新場(chǎng)景的基礎上，結合天府綠道、城市公園、潮玩商圈以及大運會(huì )新建體育場(chǎng)館，評出包括體育場(chǎng)館、社區鄰里、戶(hù)外營(yíng)地、城市公園、旅游景區、美麗鄉村、商業(yè)中心、工廠(chǎng)文創(chuàng )等八大類(lèi)型體育消費示范場(chǎng)景100處。在各類(lèi)體育新消費場(chǎng)景的帶動(dòng)下，全市體育市場(chǎng)發(fā)展穩中有進(jìn)。統計顯示，去年成都體育消費規模達到582億元，人均體育消費支出超2700元。

擁有58座山體、156條內河的福州市被譽(yù)為“千園之城”。福州市依山傍水建設了數百公里長(cháng)的城市休閑綠道——“福道”，串起一座座山體、連起一條條河流，居民漫步其間即可“看山、望水、走巷”。同時(shí)，“福道”連接了不少茶館、運動(dòng)場(chǎng)館，對接“榕e動(dòng)”智慧體育公共信息服務(wù)平臺，居民可隨時(shí)預約鍛煉、品茗休閑。

專(zhuān)家表示，從提升運動(dòng)技能到購買(mǎi)硬件裝備，從自身鍛煉到參加比賽，從“體育+旅游”到“體育+娛樂(lè )”，體育消費產(chǎn)業(yè)鏈點(diǎn)多、線(xiàn)長(cháng)、面廣，要因地制宜、順勢而為，加強規劃設計，增加項目供給，豐富消費場(chǎng)景，推動(dòng)體育消費提檔升級。

新空間——優(yōu)存量，拓增量，不斷滿(mǎn)足人民群眾多樣化體育消費需求

籃球館、羽毛球館、網(wǎng)球俱樂(lè )部……近日，位于北京豐臺區葆臺北路、緊鄰世界公園的金歲廣場(chǎng)正式開(kāi)門(mén)迎客。

金歲廣場(chǎng)總面積達15萬(wàn)平方米，可以同時(shí)容納6000至8000人開(kāi)展體育運動(dòng)，形成以體育消費、休閑文化為依托的產(chǎn)業(yè)集群，推動(dòng)區域的休閑體育文化快速發(fā)展。

“這里原先是葆臺村一處閑置庫房，我們積極響應國家加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費的號召，完善基礎設施，對水電、市政等進(jìn)行升級改造。”金歲廣場(chǎng)項目負責人介紹，目前園區有休閑運動(dòng)、體育文創(chuàng )等多種業(yè)態(tài)，為周邊居民群眾提供了一處健身休閑的好去處。

老庫房變身體育綜合體、儲煤房更新為運動(dòng)空間……北京市持續推進(jìn)體育場(chǎng)地設施補短板工程，深入挖掘公園綠地、騰退空間、邊角地等閑置空間資源，大力推進(jìn)健身場(chǎng)地設施建設，在解決了群眾“健身去哪”問(wèn)題的同時(shí)，也為擴大體育消費奠定了基礎。

“不斷優(yōu)化體育服務(wù)供給，滿(mǎn)足群眾多樣化體育消費需求，激發(fā)體育消費動(dòng)力。”北京市體育局副局長(cháng)楊海濱表示，北京正加快培育具有全球影響力和競爭力的體育消費城市。

《關(guān)于體育助力穩經(jīng)濟促消費激活力的工作方案》提出，有序推動(dòng)體育系統所屬的公共體育場(chǎng)館向社會(huì )開(kāi)放，組織或承接各類(lèi)全民健身和體育競賽活動(dòng)。當前，不少地區在為百姓體育消費創(chuàng )造更多新空間上雙管齊下，既在開(kāi)拓增量上下功夫，也在優(yōu)化存量上做文章。

作為2015年首屆青運會(huì )的專(zhuān)業(yè)場(chǎng)館，福州馬尾體育館占地98畝，場(chǎng)館內設主體育館、室內籃球訓練館、室外籃球場(chǎng)、室外網(wǎng)球場(chǎng)、五人制足球場(chǎng)、室外泳池和全民健身廣場(chǎng)，是集運動(dòng)、休閑、娛樂(lè )、餐飲于一體的綜合型體育場(chǎng)館。“去年我們接待了各項運動(dòng)體驗者近10萬(wàn)人次，居民前來(lái)消費也促進(jìn)了場(chǎng)館的良好運維。”馬尾體育館負責人劉鋒介紹。

專(zhuān)家表示，在保證專(zhuān)業(yè)運動(dòng)隊日常訓練的前提下，建議有序推動(dòng)體育系統訓練中心、基地和體校內的部分場(chǎng)館場(chǎng)地向社會(huì )開(kāi)放。同時(shí)，有關(guān)部門(mén)要支持各地加快體育公園、全民健身中心、公共體育場(chǎng)、社會(huì )足球場(chǎng)、健身步道、戶(hù)外運動(dòng)公共服務(wù)設施等體育設施建設進(jìn)度，讓城鄉居民體育消費空間更廣闊。