近日，2023年海南省創(chuàng )建國家體育旅游示范區工作推進(jìn)大會(huì )提出，要將體育旅游產(chǎn)業(yè)打造成海南自貿港特色鮮明、具有較強競爭力的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。另外，為全力推進(jìn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，海南還將建設10個(gè)體育旅游網(wǎng)紅打卡地。

在業(yè)內人士看來(lái)，海南發(fā)展體育旅游具備得天獨厚的優(yōu)勢。海南創(chuàng )建國家體育旅游示范區，不僅是推動(dòng)體育旅游融合發(fā)展的關(guān)鍵舉措，更是推動(dòng)體育旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、建設世界級國際旅游消費中心的重要抓手。

發(fā)展優(yōu)勢得天獨厚

體育旅游，顧名思義，是旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)深度融合的新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)，即以體育運動(dòng)為核心，以現場(chǎng)觀(guān)賽、參與體驗、參觀(guān)游覽為主要形式，以滿(mǎn)足健康娛樂(lè )、旅游休閑為目的，向大眾提供相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的一系列經(jīng)濟活動(dòng)，涉及健身休閑、競賽表演、裝備制造、設施建設等業(yè)態(tài)。

在首屆中國體育旅游博覽會(huì )籌備工作委員會(huì )副主任、秘書(shū)長(cháng)陳曉看來(lái)，體育旅游作為旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)交叉滲透產(chǎn)生的一個(gè)新領(lǐng)域，是以體育資源為基礎，吸引人們參加與感受體育活動(dòng)和大自然情趣的一種新的旅游形式，是體育與旅游相結合的一種特殊的休閑生活方式，也是體育產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分。

隨著(zhù)居民生活水平的不斷提升和體育服務(wù)設施的完善，越來(lái)越多的小眾旅游項目出現在大眾視野內，跳傘、攀巖、射擊等戶(hù)外運動(dòng)成為人們參加體育旅游的熱門(mén)選擇。早在2014年，國務(wù)院46號文件就對我國全民健身和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行了頂層設計和總體部署；2016年，國家旅游局、國家體育總局聯(lián)合印發(fā)的172號文件對大力發(fā)展體育旅游提出了指導意見(jiàn)。

作為首批全國體育旅游示范區創(chuàng )建省之一，憑借得天獨厚的優(yōu)勢，海南在發(fā)展體育旅游方面一直走在全國前列。中國體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì )副主席兼秘書(shū)長(cháng)羅杰稱(chēng)，獨特的自然資源是海南發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)的天然優(yōu)勢，不管是發(fā)展陸上體育運動(dòng)、海洋體育運動(dòng)還是航空體育運動(dòng)都非常適合。而且作為一個(gè)熱帶島嶼，海南全年沒(méi)有“冬季”，可供空中游覽和飛行的時(shí)間約為340天左右，為全國之首，是非常適合發(fā)展航空體育休閑運動(dòng)的目的地。

海南大學(xué)旅游學(xué)院副教授謝祥項在接受中國城市報記者采時(shí)表示，海南旅游配套設施健全，吃、住、行、游、購、娛樣樣俱全。同時(shí)，海南具備諸多大型體育賽事的辦賽經(jīng)驗，這也是其發(fā)展體育旅游的優(yōu)勢。

得益于特有的熱帶環(huán)境資源、豐富多樣的國際賽事項目、濃厚的體育運動(dòng)氛圍，海南“體育+旅游”模式正受到越來(lái)越多游客的青睞。據了解，三亞、萬(wàn)寧等地的體育旅游收入已占到其旅游總收入的三分之一。其中，擁有高質(zhì)量定點(diǎn)浪型和沙灘浪型的萬(wàn)寧日月灣是著(zhù)名的沖浪勝地，2023年春節假期共接待游客65.1萬(wàn)人次，實(shí)現旅游總收入4.12億元，同口徑同比增長(cháng)35.84%。

應均衡發(fā)展、補足短板

體育旅游，市場(chǎng)前景廣闊。世界旅游組織曾有研究表明，當一個(gè)國家人均GDP到達5000美元時(shí)，會(huì )進(jìn)入成熟的度假經(jīng)濟時(shí)期，體育旅游產(chǎn)業(yè)會(huì )呈現“井噴式”的發(fā)展態(tài)勢；當人均GDP為8000美元時(shí)，體育健身可成為國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)。另?yè)澜玢y行數據顯示，我國早在2011年，人均GDP就超過(guò)了5000美元，在2017年已經(jīng)達到9482美元，休閑度假旅游需求越來(lái)越多元化。隨著(zhù)人們對健康的關(guān)注，未來(lái)，體育旅游或將成為旅游細分領(lǐng)域重要發(fā)展方向之一。

盡管形勢向好，但海南發(fā)展體育旅游仍面臨不少挑戰。在從業(yè)者小奇看來(lái)，海南體育旅游發(fā)展存在區域間發(fā)展不均衡、市場(chǎng)混亂、法律體系不完善等諸多現象，再加上產(chǎn)品單一、特色不明顯、人才匱乏等問(wèn)題，他認為，海南眼下應合理規劃，最大限度實(shí)現均衡發(fā)展。

謝祥項主要提出了人才方面的挑戰，比如缺乏專(zhuān)業(yè)的體育策劃與執行以及體育品牌運營(yíng)、體育資本運作方面的人才。同時(shí)，他認為，現有的政策體系尚需進(jìn)一步放開(kāi)。

“雖然海南常舉辦體育賽事，但重大的國際性體育比賽項目仍然偏少，影響力不足。同時(shí)，很少有全國乃至國際的重要體育機構在海南落地生根。”北京師范大學(xué)政府管理研究院副院長(cháng)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究中心主任宋向清在接受中國城市報記者采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)，想要在體育旅游方面實(shí)現突破性發(fā)展，海南需要借助國際賽事的影響力及大型體育機構的推動(dòng)作用。

羅杰說(shuō)，海南發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)仍需努力，特別是在壯大市場(chǎng)主體、培育消費群體方面必須格外發(fā)力。他建議，重點(diǎn)圍繞沙灘運動(dòng)、水上運動(dòng)、航空運動(dòng)、熱帶雨林運動(dòng)等戶(hù)外運動(dòng)主題進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和運營(yíng)，充分用好海南優(yōu)良的自然資源。同時(shí)，要大力招引國內外知名體育旅游市場(chǎng)主體落戶(hù)海南，提升海南戶(hù)外休閑運動(dòng)服務(wù)水平，打造一批具有引領(lǐng)作用的休閑體育旅游服務(wù)基地，進(jìn)而培育好海南體育旅游產(chǎn)業(yè)消費群體，為海南體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入長(cháng)久動(dòng)力。

宋向清表示，豐富消費場(chǎng)景、激發(fā)市場(chǎng)活力應從兩方面著(zhù)手：一方面，室外體育消費場(chǎng)景要與景區、賽事、交通三點(diǎn)結合，這樣場(chǎng)景才能更具吸引力，從而形成集聚效應以及強大的品牌影響力；另一方面，室內體育消費場(chǎng)景的構造可以嫁接新技術(shù)，讓體育運動(dòng)不再局限于有限場(chǎng)地，轉向線(xiàn)上與線(xiàn)下相結合的“在地(體育新空間)、在場(chǎng)(網(wǎng)絡(luò )休閑社交空間)、在線(xiàn)(運動(dòng)休閑虛擬場(chǎng)景)”場(chǎng)域，催生出具有更強烈體驗感和科技感、更加關(guān)注消費者體驗的新場(chǎng)景。

聯(lián)動(dòng)發(fā)展或將釋放最大效能

好風(fēng)憑借力，揚帆正當時(shí)。實(shí)際上，不僅是海南，全國多個(gè)省份都瞄準并發(fā)展體育旅游市場(chǎng)，“體育+”成為產(chǎn)業(yè)融合新引擎。

此前，浙江省政府辦公廳印發(fā)的《浙江省文旅深度融合工程實(shí)施方案(2023—2027年)》中提出，要培育文旅產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，發(fā)展“文旅+體育”，推進(jìn)“環(huán)浙步道”建設，加快建設冰雪旅游運動(dòng)基地。

據了解，浙江省目前共獲評3個(gè)國家體育旅游示范基地、40個(gè)國家體育旅游精品項目、42個(gè)長(cháng)三角體育旅游精品項目，共有30個(gè)省級運動(dòng)休閑旅游示范基地、23條精品線(xiàn)路、120個(gè)優(yōu)秀項目、47個(gè)品牌賽事。浙江省體育局經(jīng)濟處相關(guān)負責人表示，該局將通過(guò)開(kāi)展浙江運動(dòng)旅游休閑節、浙江運動(dòng)旅游休閑相關(guān)內容評選、環(huán)浙步道建設、冰雪項目推廣和品牌賽事運營(yíng)等促進(jìn)文旅體共同發(fā)展。

此外，貴州同樣是首批全國體育旅游示范區創(chuàng )建省之一，在推進(jìn)文旅、體旅融合方面積極探索，并取得一定成效。據貴州省體育經(jīng)濟發(fā)展中心工作人員介紹，目前，該省已獲評3個(gè)國家體育旅游示范基地、105項全國體育旅游精品項目，并涌現出洞穴探秘體驗、戶(hù)外拓展素質(zhì)培養和滑翔傘低空飛行等產(chǎn)品。以因“村BA”籃球賽火爆全網(wǎng)的黔東南苗族侗族自治州為例，該州的施秉杉木河漂流、鎮遠龍舟文化節等體旅項目同樣帶火了鄉村旅游；凱里市下司古鎮、榕江七十二寨斗牛特色小鎮等5個(gè)村鎮被列為貴州省體育旅游基地創(chuàng )建點(diǎn)。2022年，黔東南苗族侗族自治州新增國家級旅游品牌8個(gè)、省級旅游品牌38個(gè)，實(shí)現旅游綜合收入超過(guò)千萬(wàn)元，“體育+旅游”為黔東南山區鄉村振興拓寬致富路。

接受中國城市報記者采訪(fǎng)的業(yè)內人士普遍認為，海南、浙江、貴州紛紛布局體旅融合，三地可以聯(lián)動(dòng)發(fā)展。“海南、浙江、貴州三地特點(diǎn)突出、優(yōu)勢互補，完全可以融合、聯(lián)動(dòng)協(xié)作發(fā)展。”宋向清稱(chēng)，海南在正南、浙江在東南、貴州在西南，涵蓋了對外開(kāi)放地區、經(jīng)濟發(fā)達地區以及臨邊地區，三地的優(yōu)勢、特點(diǎn)各不相同。

宋向清進(jìn)一步表示，海南地處熱帶，水上運動(dòng)項目種類(lèi)繁多；浙江除自然資源外，文化資源也極為豐富，比如工業(yè)旅游以及傳統的民間文化旅游特色十分突出；貴州借助山地發(fā)展體育旅游，如攀巖、滑翔傘等運動(dòng)有不錯的體驗場(chǎng)景。因此，三地聯(lián)動(dòng)打造中國體育旅游金三角或可形成多贏(yíng)局面。