山水有魂，草木有韻。以山水資源為底蘊的桂林文旅產(chǎn)業(yè)，正待探索一條創(chuàng )新融合的發(fā)展新路徑。

6月3日，“探索文旅發(fā)展新路徑 啟航鄉村振興新征程”高峰論壇在桂林融創(chuàng )萬(wàn)達嘉華酒店融創(chuàng )國際會(huì )議中心舉行。此次論壇由桂林市兩新組織黨工委、桂林市文化廣電與旅游局和桂林市雁山區委區政府主辦，桂林兩新黨建紅色學(xué)院與桂林奧創(chuàng )園創(chuàng )業(yè)管理有限公司承辦，桂林飛窩旅游服務(wù)有限公司與北京執惠旅游文化傳播有限公司協(xié)辦。

桂林市委常委、組織部部長(cháng)彭東光，市直有關(guān)單位分管領(lǐng)導、來(lái)自桂林十七個(gè)縣（市、區）分管文旅工作領(lǐng)導和兩新組織黨工委書(shū)記、國內文旅行業(yè)及鄉村振興領(lǐng)域的行業(yè)專(zhuān)家，以及桂林理工大學(xué)和桂林旅游學(xué)院的領(lǐng)導及師生代表、全市優(yōu)秀企業(yè)代表齊聚桂林，共謀桂林文旅發(fā)展與鄉村振興的新篇章。

創(chuàng )新融合，賦能共贏(yíng)

聚焦桂林文旅產(chǎn)業(yè)與鄉村振興

本次高峰論壇的核心內涵之一，在于文旅產(chǎn)業(yè)與鄉村振興的創(chuàng )新融合、賦能共贏(yíng)。

漢元置始安，滄桑兩千年。悠悠歷史長(cháng)河中，桂林通過(guò)無(wú)數文人騷客的雋永詩(shī)句，給全世界人民留下了深刻印象和無(wú)限遐想。時(shí)光流轉，如今的桂林已從“山水甲天下”的風(fēng)景勝地，邁向建設世界級旅游城市的進(jìn)程。

新時(shí)代下如何貫徹新發(fā)展理念、搶抓新發(fā)展機遇，成為桂林面臨的一個(gè)重大發(fā)展課題。

2021年4月國家高層到桂林調研時(shí)指出，桂林要“以文塑旅、以旅彰文，打造世界級旅游城市”，并強調要全面推進(jìn)鄉村振興，因地制宜發(fā)展鄉村旅游、休閑農業(yè)等新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，桂林也從其中找到了正確答案，找出了前進(jìn)方向。

論壇現場(chǎng)，桂林市委常委、組織部部長(cháng)彭東光指出，此次論壇的舉辦是順應桂林文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢、探尋鄉村振興新路徑的生動(dòng)實(shí)踐，為桂林高質(zhì)量推進(jìn)文旅融合、高水平推動(dòng)鄉村振興提供強大支持。

桂林市委常委、組織部部長(cháng)彭東光

事實(shí)上，近年來(lái)桂林已從長(cháng)期的“觀(guān)山水”探索實(shí)踐中，孕育出獨具特色的“山水觀(guān)”發(fā)展模式，成為桂林文旅融合發(fā)展的新路徑。

雁山區委書(shū)記莫振華、雁山區人民政府區長(cháng)楊玉霜出席論壇。莫振華指出，作為近年來(lái)桂林推進(jìn)文旅融合與鄉村振興的一個(gè)縮影，雁山區通過(guò)打造“心泊漓江 夢(mèng)棲雁山”旅游品牌、推進(jìn)益田·雁山民國風(fēng)情小鎮、雪松文旅小鎮等一批重大旅游項目建設，為桂林文旅融合發(fā)展發(fā)展注入新的活力。同時(shí)，雁山區還通過(guò)高標準建成悅桂情歌、柿里回鄉等2個(gè)五星級田園綜合體，邁出鄉村振興的堅實(shí)步伐。

雁山區委書(shū)記莫振華

在國內高端文旅資源的注入和帶動(dòng)下，桂林已經(jīng)邁出了文旅融合發(fā)展和鄉村振興一體推進(jìn)、同頻共振的實(shí)質(zhì)性一步。桂林亟待推陳出新，以更加開(kāi)放的姿態(tài)吸納文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展最前沿資訊和先進(jìn)思想，培養中高端人才驅動(dòng)高品質(zhì)服務(wù)。

2021年，桂林已將“文旅強市”列為年度經(jīng)濟工作重點(diǎn)目標之一。文旅產(chǎn)業(yè)已成為桂林傳承一方文化、保護一方山水、造福一方百姓、發(fā)展一方經(jīng)濟的綜合性產(chǎn)業(yè)。而作為桂林建設世界級旅游城市的有力抓手，桂林文旅融合、鄉村振興工作也已走出一條因地制宜的特色發(fā)展之路。

大咖云集、觀(guān)點(diǎn)碰撞 

共謀桂林文旅融合發(fā)展新思路

本次高峰論壇邀請到多位重量級政企嘉賓，圍繞新經(jīng)濟、新業(yè)態(tài)、新玩法、新人才、新政策等主題探討分享，為桂林市文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展建言獻策。

桂林市委農辦專(zhuān)職副主任、市農業(yè)農村局黨組副書(shū)記、市鄉村振興辦常務(wù)副主任魏承林發(fā)表以《鄉村振興之桂林探索》為主題的演講。魏承林通過(guò)分析當前農村發(fā)展現狀，總結性提出“城鄉一體化不是城鄉一樣化，農業(yè)現代化不是農業(yè)工業(yè)化，農村美麗化不是鄉村城市化”等觀(guān)點(diǎn)。在他看來(lái)，美麗鄉村建設不僅要有廣度，還要有深度；不僅有力度，還要有維度；不僅要有態(tài)度，還要有溫度。

桂林市委農辦專(zhuān)職副主任、市農業(yè)農村局黨組副書(shū)記、市鄉村振興辦常務(wù)副主任魏承林

北京飛窩文化旅游發(fā)展有限公司創(chuàng )始人蔣雨希，從打造城市新名片角度，對“老桂林、新玩法”的新城市IP打造提出了大膽構想，闡述了“國事訪(fǎng)問(wèn)，以和為貴”“桂林風(fēng)情，桂有‘貴’的道理”等營(yíng)銷(xiāo)理念。

北京飛窩文化旅游發(fā)展有限公司創(chuàng )始人蔣雨希

鄉伴文旅集團副總裁鄭德福結合11年的鄉村工作經(jīng)驗，提出堅持問(wèn)題導向和目標導向相結合，并對鄉村所面臨的土地荒蕪、留守兒童、勞力老化等問(wèn)題進(jìn)行分析。鄭德福認為，“記得住鄉愁”需具備四大特征：有保障的基礎設施服務(wù)、有品質(zhì)的日常生活條件、有體面和穩定收入工作、有互動(dòng)的社群交流場(chǎng)景，這也將為鄉村振興提供可持續性、匹配性、系統化的解決方案。

鄉伴文旅集團副總裁鄭德福

執惠集團創(chuàng )始人、董事長(cháng)劉照慧，在《新經(jīng)濟、新業(yè)態(tài)、新人才》主題演講中，從消費結構、產(chǎn)業(yè)結構、中國社會(huì )結構等三方面出發(fā)，對中國文旅產(chǎn)業(yè)2021年的發(fā)展趨勢進(jìn)行了分析。他表示，未來(lái)中國文旅產(chǎn)業(yè)從供給端到需求端都將擁抱更多發(fā)展機遇，而聚焦到細分業(yè)態(tài)上，新型文商旅體驗綜合體、田園綜合體、度假營(yíng)地等都將成為文旅項目創(chuàng )新的重點(diǎn)業(yè)態(tài)。

此外，推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展也需不斷打破認知邊界、重塑產(chǎn)業(yè)生態(tài)。劉照慧強調，當前行業(yè)面臨著(zhù)新文旅人才短缺等痛點(diǎn)，未來(lái)還需從主題娛樂(lè )、新餐飲、新零售、自駕領(lǐng)隊、夜游經(jīng)濟、新住宿、數字化管理等七大板塊對新文旅人才進(jìn)行培訓。  

執惠集團創(chuàng )始人、董事長(cháng)劉照慧

中厚明德集團董事長(cháng)岳鳳娟在論壇中重點(diǎn)對2021年新政策、資本走向、產(chǎn)業(yè)發(fā)展新機會(huì )、新路徑等進(jìn)行解讀分析。她指出，2021年新政策和鄉村振興戰略帶來(lái)政策紅利，鄉村振興需要發(fā)展新產(chǎn)業(yè)、創(chuàng )造新產(chǎn)品。尤其是對綠色發(fā)展引領(lǐng)鄉村振興的關(guān)注，綠水青山如何轉化為文旅康養的金山銀山，也將成為未來(lái)鄉村旅游發(fā)展的關(guān)鍵命題之一。

中厚明德集團董事長(cháng)岳鳳娟

執惠集團投資咨詢(xún)部總經(jīng)理張獅帥，從國內外項目案例及消費客群變化等角度，詳解文旅IP對鄉村振興的助力作用。他表示，世界級旅游城市打造要基于桂林現有的山水文化、注重唯一性。

執惠集團投資咨詢(xún)部總經(jīng)理張獅帥

隨后的圓桌會(huì )議環(huán)節中，嘉賓們進(jìn)一步圍繞“桂林如何因地制宜高品質(zhì)打造世界級旅游城市”這一主題進(jìn)行深度研討，共探桂林對標世界一流和國際水準、有效激發(fā)鄉村振興內生動(dòng)力的新思路。研討過(guò)程中金句頻出、亮點(diǎn)紛呈：

關(guān)于充分發(fā)揮桂林所具備的優(yōu)勢和條件，桂林兩新黨建紅色學(xué)院副院長(cháng)、桂林奧創(chuàng )園有限公司負責人趙燕玲認為，要在整合文旅資源上下功夫，發(fā)揮桂林兩新黨建紅色學(xué)院等平臺作用，進(jìn)一步深挖黨建魂，傳承文化韻，做到文旅融合有內涵、有深度、有韌性。

對于如何立足桂林實(shí)際，走好文旅融合特色發(fā)展之路？北京飛窩文化旅游發(fā)展有限公司創(chuàng )始人蔣雨希認為，人才是第一根本，利用好本身已具備的旅游型人才的優(yōu)勢；集中旅游資源，因地制宜，打造樣板基地，創(chuàng )建文旅人才實(shí)訓基地。

除此之外，執惠集團創(chuàng )始人兼董事長(cháng)劉照慧同樣關(guān)注桂林獨特的資源優(yōu)勢和區位優(yōu)勢，他認為，桂林文旅發(fā)展要處理好“存量和增量、獨特性和多元化、硬件和軟件”三個(gè)關(guān)系。

而如何深度挖掘桂林獨有資源？中厚明德集團董事長(cháng)岳鳳娟提出，打造世界級旅游城市的識別度且避免歸零，融合國際IP和桂林自身屬性，確認方向，打造中國人心目中的適合遠方。

“看看你的城市，就知道你城市的居民在推廣什么?！编l伴文旅集團副總裁鄭德福也表示，要利用好桂林喀斯特地貌優(yōu)勢，打造零碳或低碳生態(tài)化的旅游方式，所有的村民，既是我們的服務(wù)員，也是喀斯特生態(tài)地貌的一個(gè)推廣大使。

北京執惠旅游文化傳播有限公司投資咨詢(xún)部總經(jīng)理張獅帥則提出，世界級旅游城市打造要基于桂林現有的山水文化，注重內部環(huán)境和外部案例的有效結合，發(fā)揮政府平臺和市場(chǎng)機構的作用。