日前，梅花網(wǎng)發(fā)布《2014年旅游行業(yè)媒體投放報告》，報告顯示，2011年以來(lái)，旅游行業(yè)廣告投放總量上漲趨勢有所放緩，2014年旅游行業(yè)廣告總投放量較去年同期僅上漲0.7個(gè)百分點(diǎn)；其主要原因在于，目前平面媒體端廣告投放量大幅下滑，報紙和雜志分別較2013年下滑15.6%和4.8%；而網(wǎng)絡(luò )和戶(hù)外類(lèi)廣告投放量在近幾年中呈現持續上漲的態(tài)勢，分別上浮55.1%和42.8%。

由于互聯(lián)網(wǎng)和智能手機的普及，用戶(hù)購物消費的形式的轉變，以及網(wǎng)絡(luò )廣告自身在投放精度和指向性上的優(yōu)勢，旅游行業(yè)的廣告主也受此影響加大了網(wǎng)絡(luò )廣告的投放力度。

整體：旅游類(lèi)網(wǎng)站成為旅游行業(yè)投放新寵

2014年，旅游行業(yè)廣告投放媒體類(lèi)型中，報紙廣告投放份額占比最大達到61%；網(wǎng)絡(luò )廣告經(jīng)過(guò)幾個(gè)季度的攀升，占比達到23.8%；戶(hù)外廣告和雜志廣告則分別占到12.1%和3.1%。

相較于2013年來(lái)看，報紙媒體占比削弱了近10個(gè)百分點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò )媒體則呈完全相反的增長(cháng)態(tài)勢，目前在線(xiàn)旅游類(lèi)網(wǎng)站的商業(yè)競爭進(jìn)一步升級，企業(yè)在網(wǎng)絡(luò )端的廣告投放扶搖直上。

2014年，旅游行業(yè)雜志廣告投放中“酒店度假村”在投放量上排在第一位，而從廣告花費上來(lái)看，航空公司航線(xiàn)與酒店度假村齊頭并進(jìn)，境外游的市場(chǎng)投放量和花費均要高于境內游。

值得注意的是，2014年旅游網(wǎng)站在在雜志上廣告投放量呈現大幅上漲的態(tài)勢，增幅達到187.5%。

網(wǎng)絡(luò )：視頻網(wǎng)站投放量暴漲  汽車(chē)網(wǎng)站遭棄

2014年，旅游網(wǎng)絡(luò )廣告投放量為22,296次，較2013年同期大幅上漲55.1%?！耙曨l網(wǎng)站”以45.1%的占比成為該季度旅游網(wǎng)絡(luò )廣告投放的最主要媒體類(lèi)型；”活動(dòng)宣傳”類(lèi)廣告成為旅游網(wǎng)絡(luò )廣告的主要投放客體類(lèi)型；攜程目前仍然是旅游行業(yè)中網(wǎng)絡(luò )廣告投放的老大。

相較于2013年同期，本季度旅游網(wǎng)絡(luò )廣告投放媒體類(lèi)型中最具行業(yè)特質(zhì)的“旅游網(wǎng)站”投放量上升15.2%，而“視頻網(wǎng)站”的投放量暴增，占整體比例達到548.6%；此外，之前投放量占比較高的“汽車(chē)網(wǎng)站”在今年表現疲軟，大幅下降97.1個(gè)百分點(diǎn)；此外，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和社區網(wǎng)站也是旅游類(lèi)廣告熱衷投放的網(wǎng)站類(lèi)型。

報紙：旅行社路線(xiàn)仍是報紙媒體熱門(mén)投放類(lèi)型

2014年，旅游報紙廣告的總體花費約40.5億元，比去年同期下降了14.6%；總投放量為57,294次，同比下跌15.6%?！甭眯猩缏肪€(xiàn)（境外游）”類(lèi)型廣告的投放量和花費均排在第一位；華東地區的報紙投放花費占比最大。

2014年，旅游行業(yè)報紙廣告投放中，”旅行社路線(xiàn)（境外游）”和“旅行社路線(xiàn)（境內游）”的投放量和花費依然排在第一和第二位，但兩者的投放花費較去年分別下滑了11.9%和15.4%。

雜志

2014年，旅游雜志廣告花費累計約6.2億，同比上漲8個(gè)百分點(diǎn)；投放量為2,946次，基本與去年持平。旅游雜志廣告主TOP10占到所有廣告主的29.6%，較2013年同期的25.2%有所上升。雜志廣告投放中“酒店度假村”在投放量上排在第一位，從品牌角度分析來(lái)看，“東方航空”依然獨占鰲頭，花費占比達到7.04%。

戶(hù)外：候車(chē)亭及月臺廣告受旅游行業(yè)重視

2014年，旅游戶(hù)外廣告的投放量為11,265 次，比上期同比增加了44.1%；涉及城市20 個(gè)，涉及媒體類(lèi)型43個(gè)，涉及品牌/ 產(chǎn)品數共計591個(gè)。上海和北京兩個(gè)城市投放量甩開(kāi)其他地區城市，位居旅游行業(yè)戶(hù)外廣告投放的一、二位；并且2014年上海投放量較去年同期上漲了128%。

2014年，旅游戶(hù)外廣告媒體類(lèi)型中最受歡迎的為“候車(chē)亭廣告”，候車(chē)亭廣告傳遞的品牌信息簡(jiǎn)練而直接，不占用消費者的時(shí)間，因此吸引了廣告主針對性的大量投放；排在二、三位的為“月臺廣告”和“電子屏”。TOP10旅游品牌的中投放量最大的廣告主為“余杭旅游”，個(gè)體投放量達1032次，在整個(gè)市場(chǎng)中占比9.1%。

以下是報告全版：