暑期即將結束，馬蜂窩“夏日旅行狂歡節”也隨之落幕。8月4日至8月9日期間，馬蜂窩全平臺產(chǎn)品在為期6天的活動(dòng)中創(chuàng )下2020年以來(lái)交易額新高。本次“大促”中，與“安心游”相關(guān)的旅游產(chǎn)品優(yōu)勢突出，旅游直播帶貨也突顯潛力。與此前各大平臺的旅游產(chǎn)品超長(cháng)期預售不同，7月到8月，越來(lái)越多的游客開(kāi)始選擇近期出行的旅游產(chǎn)品，并走出家門(mén)享受?chē)鴥雀鞔竽康牡氐氖⑾娘L(fēng)光。

本次“狂歡節”，馬蜂窩旅游直播首次登陸促銷(xiāo)活動(dòng)，平臺的優(yōu)秀主播共同推出覆蓋國內33個(gè)熱門(mén)目的地的旅游直播，并在活動(dòng)中開(kāi)啟“帶貨模式”。相比于依靠知名度來(lái)賣(mài)貨的明星主播，馬蜂窩旅游的主播或是商家，或是旅游達人，他們更懂游客的需求和目的地的玩法?；顒?dòng)期間，近500場(chǎng)精品直播向游客打開(kāi)了通向世界的“任意門(mén)”，生動(dòng)地展現了各大旅游目的地的真實(shí)體驗。不少游客也直接通過(guò)直播間購買(mǎi)了自己心儀的產(chǎn)品。

馬蜂窩相關(guān)負責人介紹，在購買(mǎi)出行時(shí)間短、客單價(jià)相對較低的當地游產(chǎn)品和特色酒店、民宿時(shí)，游客所需的決策鏈條比較短，往往會(huì )迅速通過(guò)直播間下單。而對于一些長(cháng)線(xiàn)游、定制游產(chǎn)品，很多游客會(huì )通過(guò)直播間找到主播進(jìn)行咨詢(xún)，并在隨后的兩天內完成交易?！安煌奉?lèi)的旅游消費決策，對于旅游信息也有著(zhù)不同的需求，游客在馬蜂窩直播種草目的地和產(chǎn)品后，還可以通過(guò)平臺更多結構化內容進(jìn)行補充和佐證，進(jìn)而完成產(chǎn)品購買(mǎi)?！鄙鲜鲐撠熑朔治?。

疫情之下，安全和品質(zhì)一直是游客在疫情期間出游最關(guān)注的問(wèn)題。今年7月以來(lái)，馬蜂窩聯(lián)合平臺優(yōu)質(zhì)商家推出了上萬(wàn)件“安心游”旅行玩樂(lè )產(chǎn)品。本次大促活動(dòng)中，這些“安心游”產(chǎn)品也受到了游客的歡迎，成為同類(lèi)商品中的佼佼者。旅游品質(zhì)和特色體驗也是游客購買(mǎi)旅游產(chǎn)品的重要因素，無(wú)購物的“純玩”產(chǎn)品和加入私人游艇、旅拍、騎行等體驗環(huán)節的特色產(chǎn)品成為活動(dòng)中的焦點(diǎn)。馬蜂窩旅游研究院負責人馮饒負責人稱(chēng)，中國游客的旅游消費方式因疫情發(fā)生了深刻的改變，單純的價(jià)格優(yōu)勢已經(jīng)不能滿(mǎn)足人們的需求，年輕游客更愿意為那些有趣的旅游產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)買(mǎi)單。

馬蜂窩旅游大數據顯示，本次活動(dòng)中，云南、青海、四川、海南、貴州是游客購買(mǎi)產(chǎn)品最多的旅游目的地。隨著(zhù)全國跨省跟團游的放開(kāi)，國內長(cháng)線(xiàn)游市場(chǎng)正在迅速恢復，人們積攢了半年的帶薪年假也被充分利用起來(lái)，在暑期形成了出游小高峰。下半年，馬蜂窩也將繼續與平臺合作伙伴一起，為游客提供更多高質(zhì)量的“安心游”產(chǎn)品，幫助游客放心出行，助力國內旅游市場(chǎng)復蘇。