“不到十二點(diǎn)叫的外賣(mài)，兩點(diǎn)半才吃上，我太難了?！?/p>

十一長(cháng)假還沒(méi)結束，已經(jīng)有“空巢青年”忍不住向燃財經(jīng)吐槽自己的假期生活，甚至盼著(zhù)早點(diǎn)上班。

網(wǎng)絡(luò )上此前曾流傳著(zhù)一張“國際孤獨等級表”，然而現在看來(lái)，一個(gè)人逛超市、一個(gè)人吃飯、一個(gè)人看電影等事情已經(jīng)成為了很多“空巢青年”的日常，在假期尤甚。

網(wǎng)傳“國際孤獨等級”表

脈脈數據研究院曾對上萬(wàn)名職場(chǎng)人進(jìn)行“孤獨感”調查，有近61.47%的人平時(shí)會(huì )感到孤獨。感到孤獨的原因中，排在第一位的是背井離鄉，有數據顯示，北京網(wǎng)絡(luò )從業(yè)青年中，外地戶(hù)籍占到65.1%，其中72.7%與人合租。

就是這樣一批單身且獨自居?。ㄗ夥浚┑哪贻p人，被稱(chēng)為“空巢青年”。他們孤身一人在大城市打拼，強烈的情感寄托和生活便利需求衍生出來(lái)的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈，被稱(chēng)為孤獨經(jīng)濟。

空巢青年們其實(shí)并不“孤獨”。據《中國統計年鑒2018》的數據顯示：2017年全國15歲以上未婚人口總數為2.15億，再加上2300萬(wàn)離婚人數，我國單身人口規模已達到2.4億。2017年的人口總數是13.90億人，也就是說(shuō)，每六個(gè)人中間，就有一個(gè)處于“空巢”狀態(tài)。

“各方都已經(jīng)盯上了單身人士，除了愛(ài)情?！痹谶@句心酸的調侃背后，是空巢青年帶來(lái)的巨大商機：?jiǎn)紊砉?、小家電、一人食、定制游、寵物?jīng)濟等等。這些商機已經(jīng)養活了一大批上市公司，逐漸成為消費主流。 

“你像個(gè)孤獨患者，自我拉扯?！标愞妊赋隽艘淮笈翱粘睬嗄辍钡男穆?。但在商家眼里，這些被拉扯的孤獨感，正是他們需要搶奪的熱鬧市場(chǎng)。

空巢青年人數超5000萬(wàn)

孤獨經(jīng)濟的興起是在2015年。

根據百度指數的數據顯示，2015年上半年之前，以“孤獨”為關(guān)鍵詞的搜索量一直保持平穩；到了2015年下半年，伴隨著(zhù)房?jì)r(jià)的不斷走高、股市的持續低迷等因素，以“孤獨”為關(guān)鍵詞的搜索量達到高峰。

“孤獨”一詞的百度指數變化

不過(guò)，說(shuō)起“孤獨經(jīng)濟”的集大成者，不得不提到我們的鄰居日本。日本著(zhù)名管理學(xué)家、經(jīng)濟評論家大前研一在2011年針對日本社會(huì )發(fā)展中出現的“網(wǎng)絡(luò )化+少子化+高齡化”問(wèn)題，提出了“一個(gè)人的經(jīng)濟”的概念，他指出，由于日本單身獨居已經(jīng)取代四口之家成為主流，年輕人、中年人和老年人都在迅速加入單身行列，“一個(gè)人”已經(jīng)成為一種生活方式。

在大前研一看來(lái)，“一個(gè)人生活最大的消費主張是，即使不便宜，也要買(mǎi)自己喜歡的東西，在年輕人中，他們多半去購買(mǎi)了一種生活方式”。

天風(fēng)證券研究所研究員蔣夢(mèng)晗告訴燃財經(jīng)，這正是空巢青年的其中一個(gè)消費特征——悅己化消費。區別于取悅他人的炫耀性消費，更關(guān)注自身需求，表現為“體驗式消費”和“為自己的興趣愛(ài)好買(mǎi)單”。除此之外，空巢青年還具有私人化消費的特征，孤獨與年輕是私人化消費的重要推動(dòng)力。

華映資本VP張倩鋆也有同樣的觀(guān)點(diǎn)，她告訴燃財經(jīng)，孤獨人群的消費特性更多表現在：消費更加獨立化，“來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行”在孤獨人群中更適用；盲盒公司POPMART的快速崛起，很大一部分的原因是擊中了孤獨人群的心靈慰藉需求?！?/p>

隨著(zhù)我國越來(lái)越多人加入孤獨經(jīng)濟的大潮，其背后的蛋糕也變得越來(lái)越誘人。脈脈發(fā)布的《2017孤獨經(jīng)濟白皮書(shū)》顯示，每月因孤獨消費1000-5000元的人占到七八成，這已經(jīng)構成了一個(gè)數量不小的市場(chǎng)。

無(wú)獨有偶，2017年阿里巴巴發(fā)布《中國空巢青年圖鑒》，稱(chēng)全國共有5000萬(wàn)符合特征的“空巢青年”。而在中國，人口數超過(guò)5000萬(wàn)的省市僅有10個(gè)，如果把“空巢青年”人口加在一起，就是中國第11大省市規模。

阿里巴巴《中國空巢青年圖鑒》配圖

如果空巢青年按5000萬(wàn)人計算，月人均消費5000元，這個(gè)市場(chǎng)將達到約3萬(wàn)億。而咨詢(xún)企業(yè)歐睿國際的數據顯示，2012年以來(lái)，中國獨自生活的成年人已達7700萬(wàn)，且有望在2021年增至9200萬(wàn)，可以預見(jiàn)，未來(lái)，市場(chǎng)規模將進(jìn)一步擴大。

精明的商人，總是能第一時(shí)間嗅到商機，把孤獨變成一門(mén)生意。其中，“一人式”的消費和體驗漸成風(fēng)口，為人類(lèi)的“孤獨”提供出口。

孤獨經(jīng)濟養活了哪些公司？

孤獨經(jīng)濟這門(mén)生意涵蓋生活的方方面面。

最直接的就是單身公寓的興起。

在日本東京，這種連胳膊都伸不開(kāi)的8㎡“超迷你”公寓，入住率卻高達99%?？雌饋?lái)房子雖小，卻“五臟俱全”，專(zhuān)為一個(gè)人設計，也只夠一個(gè)人住。

其背后的設計公司Spilytus，是專(zhuān)門(mén)設計迷你公寓的，還在2018年申請了自己的專(zhuān)利。       

現如今房租越來(lái)越貴，房子卻越來(lái)越小，各大房地產(chǎn)商都開(kāi)始推出30-40平左右的小戶(hù)型單身公寓。孤獨經(jīng)濟白皮書(shū)顯示，40平左右的小戶(hù)型，成為房地產(chǎn)商專(zhuān)為年輕人推出的單身公寓。

為了適應這樣的戶(hù)型，家用電器也開(kāi)始進(jìn)行配套的迷你化，普遍在正常體積的三分之二以下，容量剛剛夠一人使用。在京東上，迷你烤箱、一人食電熱杯等迷你家電的爆款銷(xiāo)量普遍超過(guò)20萬(wàn)單。

眾口難調，一人食其實(shí)是更方便的選擇。早在2012年，日本就推出了一部《孤獨的美食家》，講的是一名形單影只的中年男子，在日本的大街小巷四處尋覓美食的故事。熱評第一寫(xiě)道：“導演真孤獨，心理活動(dòng)拍成一部劇。但是連這么孤獨的劇我都看了，居然還很喜歡?！笨芍^是當代空巢青年的心理寫(xiě)照。

當“單獨吃飯”成了剛需，各種一人食餐廳應運而生。最近日本就推出了“一人席”的設置，配備充電和WiFi，且不限時(shí)間。

“一人席”餐廳

日本的一蘭拉面更是將一人食發(fā)揮到了極致。顧客一進(jìn)門(mén)就可以在門(mén)口的自助點(diǎn)餐機下單，每個(gè)人一個(gè)小隔間，店員從簾子后面上菜，想要加菜可以按桌上的小鈴，全程不受其他人打擾。

與日本相比，國內近幾年也開(kāi)始有主打“一人食”的餐廳，例如呷浦呷浦、爭鮮、禾綠回轉壽司、六丁一人食燒鍋等，各大平臺上，相關(guān)的榜單和點(diǎn)評也不少。

但這些餐廳，大部分只注重一人食用的分量，用餐環(huán)境和普通餐廳并沒(méi)有本質(zhì)不同，在運營(yíng)和服務(wù)上并沒(méi)有做到真正匹配。

常年一個(gè)人吃飯，外賣(mài)會(huì )成為更常見(jiàn)的選擇，商家也開(kāi)始針對這一人群設計套餐。在美團外賣(mài)輸入“單人套餐”，有229條結果。美團點(diǎn)評研究院稱(chēng)，2017年共有1.3億單身人士叫過(guò)美團外賣(mài)。

據《2018年中國單身人群消費行為調研報告》顯示，就單身群體點(diǎn)外賣(mài)的頻率來(lái)看，一周三次以上的人群占比超過(guò)60%。

華映資本VP張倩鋆提到，2015年進(jìn)入市場(chǎng)的自熱小火鍋給她留下了深刻的印象。得益于一人食人群的快速成長(cháng)，這一賽道在2017年雙11走紅，當天賣(mài)出170萬(wàn)份，2018年雙11賣(mài)出近500萬(wàn)份?！案鶕y算，小火鍋的潛在市場(chǎng)需求有6億份，市場(chǎng)規模過(guò)百億。該行業(yè)也出現了一批公司，包括海底撈、自嗨鍋、小龍坎、莫小仙、筷時(shí)尚等等?！?/p>

去年，一款日本游戲公司開(kāi)發(fā)的《旅行青蛙》火遍大江南北，一時(shí)間，“云養蛙兒子”成了孤獨人群的心靈安慰劑。當然，比起云養蛙、云吸貓、云擼狗，大家更喜歡在身邊養一只真實(shí)的寵物。

寵物需要人照顧，人需要寵物陪伴，從某種角度上講，寵物和寵物主是一種互相需要的關(guān)系?！罢勈裁磻賽?ài)，不如養只貓吧?！钡莱隽丝粘睬嗄甑男穆?。

根據《2019年中國寵物行業(yè)白皮書(shū)》的數據，2019年我國寵物市場(chǎng)規模達到2024億元，近三年復合增長(cháng)率超20%。千億級大生意背后，孤獨人群是主力，2017年的養寵人群中，未婚及已婚無(wú)子女合計占比65.2%。

在寵物市場(chǎng)，寵物食品與寵物醫療作為成熟的核心板塊，已經(jīng)分別出現了好幾家上市企業(yè)。比如專(zhuān)做寵物食品的中寵股份和佩蒂股份，市值分別為35.92億元和42.15億元，還有專(zhuān)攻寵物醫療的瑞普生物，市值51.65億元，以及已于2018年8月15日在新三板摘牌的國內寵物醫院龍頭企業(yè)瑞鵬股份。

除此之外，伴隨著(zhù)寵物周邊產(chǎn)生的創(chuàng )新型服務(wù)，也占據了一部分市場(chǎng)，比如：寵物美容、禮儀培訓、寵物殯葬等。

最近，有報道稱(chēng)，有人花25萬(wàn)克隆了自己的病故寵物貓。他稱(chēng)自己克隆的不僅是一只貓，還是一段“特別需要的感情”。

其背后提供克隆寵物服務(wù)的公司為北京希諾谷生物科技有限公司，該公司副總趙建平曾在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，“即將進(jìn)行第三輪融資”，并表示希諾谷計劃從20只克隆寵物單量發(fā)展到一年300單，公司預計2019年營(yíng)業(yè)額將達到2000萬(wàn)元，實(shí)現基本盈利。

天眼查上的希諾谷融資數據

當外出時(shí)，“一人游”的群體也在增加。在IT桔子上，搜索單人定制游，出現的相關(guān)公司高達870家；在攜程上，單人出行相關(guān)的游記已經(jīng)達到1300多篇。

單人出行在一定程度上帶火了短租平臺，根據孤獨經(jīng)濟白皮書(shū)，一人出行時(shí)，愿意選擇短租的占51.3%，愿意選擇住酒店的只占48.7%。

出門(mén)在外，尤其是形單影只的人，選擇短租的原因并不只是價(jià)格便宜，更重要的是與房東和房客的交流和溝通，“這是社交的一種方式，即使離開(kāi)了也可以保持聯(lián)系，就像朋友一樣?！币晃恍∝i短租的房客稱(chēng)。

當然，技術(shù)進(jìn)步滿(mǎn)足了孤獨人群的生活需求，卻不能消除人們精神上的孤獨。

據相關(guān)統計，從2018年下半年開(kāi)始，語(yǔ)音交友聊天室、游戲陪練App等付費型陪伴App大量出現。排名第一的游戲陪練App，iOS版的下載量已經(jīng)突破8萬(wàn)。

此外，智能音箱也成為孤獨青年們聊天解悶的工具。不過(guò)，目前市面上的智能音箱的人機交互還在很初級的階段。是否可以大膽猜測，如同電影《Her》中的人工智能操作系統，薩曼莎向孤獨的男主角提供情感慰藉服務(wù)一樣，“與人工智能戀愛(ài)”也會(huì )在不久的未來(lái)成為現實(shí)？

孤獨經(jīng)濟發(fā)力、存量行業(yè)改造升級

獨居人群背后，支撐著(zhù)的是較高的國家經(jīng)濟水平和完善的社會(huì )福利體系?！盎谶@一規律，有理由相信，中國的獨居人口規模還將進(jìn)一步壯大?！笔Y夢(mèng)晗稱(chēng)。

互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )業(yè)紅利漸漸褪去，人口結構性紅利到來(lái)。目前的階段已經(jīng)到了精益化運營(yíng)細分人群的時(shí)點(diǎn)，用戶(hù)的個(gè)性化需求和人群屬性漸漸凸顯，孤獨經(jīng)濟這一細分人群的賽道，也即將迎來(lái)自己的爆發(fā)期。

在張倩鋆看來(lái)，一人消費時(shí)代將帶來(lái)很多商業(yè)變化，包括商品品類(lèi)變化、零售渠道轉型、營(yíng)銷(xiāo)的角度與場(chǎng)景變化等。

她認為，“孤獨經(jīng)濟”未來(lái)的空間更多的是對存量行業(yè)的改造升級。比如一人經(jīng)濟的發(fā)展帶來(lái)的寵物行業(yè)的發(fā)展，寵物行業(yè)的衣食住行改造會(huì )帶來(lái)新的消費機會(huì )。寵物糧食保健品、寵物智能硬件、寵物訂閱式消費等都是比較好的商業(yè)機會(huì )。再比如健身方向，AI健身、mini健身倉，將健身場(chǎng)景多元化落地，更好地服務(wù)孤獨人群的健身需求。 

當然，獨居人群不一定都是以孤獨為苦的，這一人群的心態(tài)也在發(fā)生變化。

村上春樹(shù)曾在《當我談跑步時(shí)我談些什么》寫(xiě)道：“我這個(gè)人是那種喜愛(ài)獨處的性情，或說(shuō)是那種不太以獨處為苦的性情。每天有一兩個(gè)小時(shí)跟誰(shuí)都不交談，獨自跑步也罷，寫(xiě)文章也罷，我都不感到無(wú)聊。和與人一起做事相比，我更喜歡一個(gè)人默不作聲地讀書(shū)或全神貫注地聽(tīng)音樂(lè )。只需一個(gè)人做的事情，我可以想出許多來(lái)?！?/p>

一位長(cháng)期獨居的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者告訴燃財經(jīng)，以前一個(gè)人會(huì )覺(jué)得落單，心情低落，光棍節看著(zhù)那些秀恩愛(ài)的人覺(jué)得整個(gè)人都不好了?，F在越發(fā)知道自己想要什么，一個(gè)人也可以去做很多事情，也享受單身帶來(lái)的自由和放松，活出了更精彩的自己。

其實(shí)，將“孤獨經(jīng)濟”擴大范圍，那些喜歡獨處、喜歡單身生活的人士，想要喘口氣的已婚人士、想要孩子不想結婚的人士，也可以算在目標人群內。而隨著(zhù)生育率的降低，所有的收入會(huì )花在自己身上，這也隨之帶動(dòng)整個(gè)消費升級市場(chǎng)的成長(cháng)。

因此，在張倩鋆看來(lái)，“孤獨經(jīng)濟”最大的挑戰在于對人群需求的解讀，雖然孤獨人群的數量在增長(cháng)，但對需求的把握還需要隨著(zhù)人群的成長(cháng)動(dòng)態(tài)調整，并進(jìn)行精細化運營(yíng)?！肮陋毴巳弘m然體量大，但因其獨立自主、不差錢(qián)，多存在于一二線(xiàn)發(fā)達城市地區，對服務(wù)的要求也會(huì )更高，這無(wú)疑對創(chuàng )業(yè)者帶來(lái)了壓力?！?/p>

目前的孤獨經(jīng)濟業(yè)態(tài)，一方面是帶給用戶(hù)解決其孤獨需求的服務(wù)，讓用戶(hù)的生活更便捷更有溫度；但同時(shí)又會(huì )使其陷入這種生活，加深用戶(hù)的孤獨感。這一矛盾關(guān)系或許將會(huì )長(cháng)期共存。

 *本文來(lái)源：微信公眾號“燃財經(jīng)”（ID:rancaijing），作者：蘇琦，原標題：《你的孤獨，正在撐起一個(gè)萬(wàn)億級市場(chǎng)》。