去銀裝素裹的哈爾濱感受冰雪文化的魅力，在首都北京觸摸歷史文化，到哈佛耶魯感受世界頂尖大學(xué)的氛圍……除了補習班，越來(lái)越多的學(xué)生和家長(cháng)開(kāi)始選擇以研學(xué)旅行的方式度過(guò)假期。

研學(xué)旅行由古代游學(xué)、近代修學(xué)旅行逐步發(fā)展而來(lái)。2013年，國務(wù)院正式提出研學(xué)旅行的概念。相比于旅游，研學(xué)旅行更強調研究性學(xué)習和旅行體驗的結合，更加注重“學(xué)”的效果?！岸顮I(yíng)”、“夏令營(yíng)”、“游學(xué)”等均可被統稱(chēng)為研學(xué)旅行。

作為一門(mén)生意，研學(xué)旅行發(fā)展已久，但其逐漸走向火爆與國家的一紙文件有關(guān)。2016年12月，教育部、國家旅游局等11個(gè)部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)中小學(xué)研學(xué)旅行的意見(jiàn)》，研學(xué)旅行就此正式被作為一個(gè)細分行業(yè)來(lái)看待。

2017年10月，教育部發(fā)布的《中小學(xué)綜合實(shí)踐活動(dòng)課程指導綱要》中又提出將游學(xué)研學(xué)納入中小學(xué)生必修課，使得研學(xué)成為“剛需”。

同程旅游發(fā)布的《2018暑期旅游消費趨勢報告》顯示，國內研學(xué)旅行最熱門(mén)的是各類(lèi)主題夏令營(yíng)，一般面向13歲以下兒童，出游時(shí)長(cháng)在一周左右，費用通常在2000至8000元之間，行程一周以上的高端長(cháng)線(xiàn)研學(xué)線(xiàn)路可達1萬(wàn)元以上。以名校為主的研學(xué)線(xiàn)路也很受歡迎，北京是國內名校研學(xué)旅行最熱門(mén)的目的地，其次是上海、南京、武漢等名校集中的城市。

而境外游學(xué)群體以中學(xué)生和大學(xué)生為主，熱門(mén)線(xiàn)路基本以發(fā)達國家目的地為主，主要集中在美國、加拿大、英國、德國、法國、澳大利亞等主要留學(xué)目的地，行程多以參觀(guān)國外高校為主。一周的費用一般在2萬(wàn)元左右，兩周以上的行程費用則在3萬(wàn)元以上。

2019年1月，中國社會(huì )科學(xué)院財經(jīng)戰略研究院等三家機構聯(lián)合發(fā)布的《旅游綠皮書(shū)2018-2019年中國旅游發(fā)展分析與展望》（下稱(chēng)《旅游綠皮書(shū)》）顯示，我國研學(xué)旅游主要潛在消費者超過(guò)2億人，潛在整體市場(chǎng)規模超千億元。

利好政策密集出臺，使得每年寒暑假、春節臨近時(shí)，教育機構與旅行社們就開(kāi)始扎堆推出研學(xué)旅行項目，期望從中分得一杯羹。據《21世紀經(jīng)濟報道》指出，僅2017年內，工商資料中新增“研學(xué)”的機構就超過(guò)5000余家。

在資本市場(chǎng)，研學(xué)旅行項目也同樣受到關(guān)注。除了新東方等傳統的知名教育機構，研學(xué)旅行市場(chǎng)也涌現出了一批以研學(xué)為主營(yíng)業(yè)務(wù)的企業(yè)，如世紀明德、行動(dòng)者、樂(lè )旅股份、中凱國際、啟行營(yíng)地教育等。其中世紀明德、樂(lè )旅股份、中凱國際已在新三板掛牌。

但是，作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)的研學(xué)旅行仍處在初級發(fā)展階段。在2010年至2018年間完成的27次相關(guān)投融資中，B輪后融資僅有占5次。根據文旅消費新媒體“執惠”發(fā)布的《2018中國研學(xué)旅行和營(yíng)地教育行業(yè)研究報告》，60.7%的研學(xué)旅行機構員工規模在30人以下，年接待量在1000人次以下的機構占比為56.9%。

極為分散的市場(chǎng)狀態(tài)也讓這一領(lǐng)域亟待監管和規范。在國務(wù)院新聞辦公室1月30日召開(kāi)的發(fā)布會(huì )上，文旅部資源開(kāi)發(fā)司副司長(cháng)張吉林表示，目前我國存在多個(gè)類(lèi)別的研學(xué)產(chǎn)品，目前存在的問(wèn)題是標準化不足，市場(chǎng)上還沒(méi)有可遵循的準則。因此，文旅部正在研究制定研學(xué)旅游的一系列產(chǎn)品標準，先把市場(chǎng)上的產(chǎn)品規范企業(yè)，然后進(jìn)一步規范市場(chǎng)環(huán)境。

千億級的市場(chǎng)前景之下，研學(xué)旅行正逐漸形成學(xué)校、教育機構、旅行社多方聯(lián)動(dòng)發(fā)展的市場(chǎng)格局。在大學(xué)招生錄取更加偏向綜合素質(zhì)評價(jià)，超前超綱學(xué)習不再被政策鼓勵的背景下，研學(xué)旅行吃下的可能將是原本屬于課外培訓班的“大蛋糕”。

*本文來(lái)源：界面，作者：胡曉蕊，原標題：《課外補習熄火，研學(xué)旅行成假期教育新選擇》。