近日，馬蜂窩旅游網(wǎng)和中國旅游研究院共同成立的“自由行大數據聯(lián)合實(shí)驗室”發(fā)布了《壯美西北：中國省域自由行大數據系列報告之西北地區》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報告”）。該報告以雙方旅游大數據為基礎，深入剖析了中國西北五個(gè)省、自治區——陜西、甘肅、青海、寧夏、新疆的旅游市場(chǎng)現狀和發(fā)展趨勢。

報告顯示，西北地區旅游業(yè)在2017全年及2018年上半年，經(jīng)歷了顯著(zhù)增長(cháng)。其中，青海旅游熱度漲幅在西北地區領(lǐng)先，達346%，新疆、甘肅、寧夏的熱度漲幅也均超過(guò)200%。

馬蜂窩旅游研究中心負責人馮饒表示，西北旅游經(jīng)濟迅猛增長(cháng)的背后，是“軟硬件結合”的旅游發(fā)展新思路的實(shí)踐。陜西西安依靠創(chuàng )意網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)和影視劇成功打造網(wǎng)紅，新疆推出“坐著(zhù)火車(chē)游新疆”鐵路旅游系列品牌吸引游客，甘肅推出“環(huán)西部火車(chē)游”“1+6+N”升級版旅游運行圖都是線(xiàn)上“軟件”與線(xiàn)下“硬件”相結合的成功案例。

“以新路網(wǎng)建設、新旅游業(yè)態(tài)為代表的‘硬件’，和以新形象包裝、新傳播方式為核心的‘軟件’，共同推動(dòng)了西北旅游經(jīng)濟的井噴?！瘪T饒說(shuō)?！啊浖尭嘀袊慰土私馕鞅?、親近西北，‘硬件’則讓旅游更便利、更舒心、更具品質(zhì)?！?/p>

自駕游持續火爆，交通成西北旅游發(fā)展詞

西北地區地域遼闊，景點(diǎn)分散，交通向來(lái)是西北旅游建設的重中之重。近年來(lái)，青海、新疆、甘肅均加大投入路網(wǎng)建設，“以交通促旅游”成為重要方針。報告指出，最受游客喜愛(ài)的西北旅游特色體驗中，環(huán)西安城墻騎行、騰格里沙漠腹地露營(yíng)、新疆獨庫公路自駕等，均與交通條件息息相關(guān)。

報告顯示，甘肅、青海、寧夏、新疆四省、自治區的旅游熱門(mén)搜索詞中，“自駕”都占據重要位置，可見(jiàn)“自駕游”已成為西北主流旅游方式之一。

2017年，甘肅省旅游發(fā)展委員會(huì )還推出了“黃河母親禮贊之旅”、“經(jīng)典絲路風(fēng)情”和“醉美甘南靜心之旅”等六條精品自駕路線(xiàn)，以促進(jìn)自駕游發(fā)展。大數據顯示，30%的游客在甘肅目的地下搜索了自駕相關(guān)信息，甘南線(xiàn)、西北大環(huán)線(xiàn)、青甘大環(huán)線(xiàn)是最受歡迎的三條自駕線(xiàn)路。

青海方面，“環(huán)西寧兩小時(shí)交通圈”的構建，打造了環(huán)青海湖和祁連、門(mén)源、互助、坎布拉等地以風(fēng)景觀(guān)光為主的旅游公路，自駕游愈發(fā)便利?！笆濉逼陂g，青海還建成了通向甘肅、四川、西藏等方向的多條省際通道，促進(jìn)了青海與周邊省份旅游的一體化，捧火了“青藏游”、“川藏游”等特色旅游線(xiàn)路。報告數據顯示，35%的游客在青海目的地下搜索了自駕游的相關(guān)內容，同時(shí)有13%的游客關(guān)注包車(chē)、拼車(chē)的相關(guān)信息。

新疆公路自駕也是近年熱門(mén)的旅游體驗。近年來(lái)，為推動(dòng)新疆旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，新疆鐵路部門(mén)精心打造了“坐著(zhù)火車(chē)游新疆”鐵路旅游系列品牌，先后推出“環(huán)游北疆”、“奇幻火洲”、“新東方快車(chē)”、“暢游南疆”等旅游列車(chē)，串聯(lián)起全疆重要旅游景點(diǎn)。數據顯示，有21%的游客關(guān)注自駕游攻略的相關(guān)信息，比如最佳自駕線(xiàn)路、最美自駕公路等。

交通成本較高，熱門(mén)城市酒店均價(jià)追平廣州

盡管路網(wǎng)建設不斷發(fā)展，但由于包車(chē)、拼車(chē)是主要出行方式，交通在赴西北游客的出行成本中，仍占據重要比重，加上旅游時(shí)間普遍較長(cháng)，導致了西北旅游的消費價(jià)格相對偏高。

報告指出，自由行游客在陜西平均游玩3.9天，在甘肅平均游玩7.1天，在青海平均游玩6.5天，在寧夏平均游玩4天，在新疆平均游玩11.2天。

總體人均花費上，數據顯示，花費最多的目的地是新疆，人均花費為8821元。寧夏人均花費為3369元，青海人均花費為4890元，甘肅人均花費為5271元。陜西人均花費最低，為2961元。

大數據還顯示，在西北各省、自治區的熱門(mén)旅游城市，酒店均價(jià)幾乎追平一線(xiàn)城市，如甘肅蘭州的五星級酒店均價(jià)達到每晚750元，為整個(gè)西北地區均價(jià)最高，相比之下，廣州的五星級酒店均價(jià)也僅為798元。

此外，陜西西安、新疆阿勒泰、青海西寧的五星級酒店均價(jià)，也都超過(guò)700元一晚。新疆阿勒泰由于是熱門(mén)旅游景區，五星酒店價(jià)格是省會(huì )烏魯木齊的1.5倍。青海西寧的酒店價(jià)格高低懸殊，五星級酒店價(jià)格達到三星級的六倍，遠超平均水平。

“相比普通都市，西北旅游以自然風(fēng)光與民俗文化為最大亮點(diǎn)，旅行方式也以長(cháng)線(xiàn)游、深度游為主，這對自由行游客的旅游經(jīng)驗、經(jīng)濟能力都提出了一定的要求?！瘪R蜂窩旅游研究中心馮饒表示，由于綜合因素的影響，西北旅游以一線(xiàn)城市為主要客源地，許多遠道而來(lái)的游客，會(huì )選擇西北大環(huán)線(xiàn)旅行，一次性打卡西北五省、自治區。

西北目的地靠“社交網(wǎng)絡(luò )+影視綜藝”圈粉年輕游客

軟實(shí)力建設方面，西北旅游近年來(lái)依靠互聯(lián)網(wǎng)平臺和影視綜藝節目，依靠地道美食、特色體驗和絕美風(fēng)光大量圈粉，吸引了越來(lái)越多年輕游客的到來(lái)。

2018年4月19日，西安市旅游發(fā)展委員會(huì )與抖音短視頻達成戰略合作，通過(guò)“四個(gè)一計劃”，即文化城市助推、定制城市主題挑戰、抖音達人深度體驗、抖音版城市短片來(lái)對西安進(jìn)行全方位的包裝推廣，用短視頻來(lái)向全球傳播優(yōu)秀傳統文化和城市文化。

報告指出，近年來(lái)，古都西安的特色旅游資源——從摔碗酒到老金家蛋菜夾饃，從羊肉泡饃到毛筆酥，從鐘樓夜景到大雁塔——在國內互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)平臺上大火，旅游熱度高居陜西第一，成為新晉網(wǎng)紅目的地，吸引大波游客到訪(fǎng)。

新疆旅游在年輕游客中的知名度也有大幅提升。馬蜂窩平臺數據顯示，2017年有關(guān)新疆的游記與問(wèn)答在西北五省中漲幅最大，分別達到162%、61%。馮饒表示，新疆獨特的風(fēng)光和民族風(fēng)情激發(fā)著(zhù)游客們記錄、分享旅程的沖動(dòng)，而隨著(zhù)新興小眾旅游漸成趨勢，越具特色的旅行體驗，也就越具傳播力。

另外，影視綜藝節目也助推了西北旅游發(fā)展。例如，寧夏銀川的鎮北堡西部影城，便被譽(yù)為“東方好萊塢”，現已成為中國西部題材和古代題材的電影電視最佳外景基地，《大話(huà)西游》、《新龍門(mén)客?！返攘嗖坑耙晞《荚谶@里取景。

甘肅擁有丹霞地貌與彩色丘陵的張掖丹霞地質(zhì)公園，不僅是攝影愛(ài)好者的天堂，也是備受導演青睞的取景地。張藝謀的《三槍拍案驚奇》、姜文執導的《太陽(yáng)照常升起》和電視劇《神探狄仁杰》都曾在此取景，充分展現了當地的奇特風(fēng)光。

旅游淡旺季明顯，7至9月賞最美西北

以自然風(fēng)光為主要特色的西北旅游，在旅游高峰期上也呈現出明顯的季節性特征。報告指出，7月至9月是西北各大目的地的旅游高峰期。

數據顯示，四季旅游皆宜的陜西，是西北地區淡旺季最不明顯的目的地，博物館、兵馬俑等經(jīng)典旅游景點(diǎn)常常人滿(mǎn)為患。而甘肅、青海、寧夏、新疆均在7月至9月達到全年出游高峰，秋季過(guò)后旅游熱度便大幅回落。

以7月至8月為旅游高峰期的青海，已成為國內畢業(yè)旅行的首選目的地，門(mén)源油菜花開(kāi)得正盛，塔爾寺、茶卡鹽湖、黑馬河的景色也令人陶醉，環(huán)青海湖騎行或自駕是在年輕游客中頗受歡迎的旅行方式。