隨著(zhù)“一帶一路”的啟動(dòng)，海島旅游已成為海上絲路上的重要組成部分。5月10日，由執惠和趣旅聯(lián)合舉辦的“第二屆國際海島游產(chǎn)業(yè)峰會(huì )”在深圳瑞吉酒店召開(kāi)，峰會(huì )聚焦“海島休閑”場(chǎng)景下的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，通過(guò)資源整合打通全產(chǎn)業(yè)鏈，嘗試搭建我國與各海島國家、目的地、濱海城市的民間外交平臺，同時(shí)，促進(jìn)中外合作、推動(dòng)海上絲綢之路的海島投資與建設。本次峰會(huì )從海島投資、開(kāi)發(fā)到運營(yíng)，從海島生態(tài)化到目的地海島游新生活方式進(jìn)化，助推海島旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現從1.0向2.0階段進(jìn)化。前海旅控、SMART度假產(chǎn)業(yè)專(zhuān)家委員會(huì )秘書(shū)長(cháng) 王旭出席本次大會(huì )并發(fā)表主題演講。

王旭認為，只有真正的有主題，可以跟大家互動(dòng)，形成場(chǎng)景的內容，才真的有可能形成一個(gè)地區特有的IP和特有的社群圍繞IP和內容之外，形成高頻次重復的到來(lái)。

以下為王旭演講全文：

（本文根據演講實(shí)錄整理而來(lái)，未經(jīng)當事人審核。執惠略做刪減）

各位尊敬的來(lái)賓，大家下午好！非常感謝執惠給到我們這個(gè)機會(huì )，能夠跟旅游界包括從事海島文旅的朋友們一塊兒分享我們這幾年的一些心得。

今天我跟大家分享海島文旅產(chǎn)品的四個(gè)升級，它是基于我們對于文旅產(chǎn)業(yè)生態(tài)的研究，發(fā)現從軟件的角度亟待解決的幾個(gè)問(wèn)題。

講到海島的旅游，今天上午紅樹(shù)林的朋友沒(méi)有機會(huì )展示一些圖片，在三亞灣紅樹(shù)林、青島紅樹(shù)林包括海棠灣紅樹(shù)林酒店，之前都是由我們團隊來(lái)設計的，這也是我們在接觸海島旅游第一認知大型的，它集成了很多不同的業(yè)態(tài)和內容，給人們提供的是長(cháng)達幾天的文旅度假體驗。

但在國內能夠從事這樣大型度假地產(chǎn)開(kāi)發(fā)的開(kāi)發(fā)商有很多。對于硬件的開(kāi)發(fā)，過(guò)去二十幾年的經(jīng)驗非常豐富。但在軟件和硬件經(jīng)營(yíng)方面往往是短板。通過(guò)對大型綜合度假體的研究和介入，引發(fā)了我們對小而美的產(chǎn)業(yè)生態(tài)包括產(chǎn)業(yè)鏈是如何構成的有很多好奇心。

在過(guò)去大概4、5年時(shí)間里，我們這個(gè)團隊專(zhuān)門(mén)分支出一個(gè)關(guān)于度假產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級和研究團隊，通過(guò)峰會(huì )和全球競賽，也通過(guò)在一線(xiàn)的鄉村實(shí)踐，來(lái)尋求這個(gè)答案。與剛才看到的一些大型度假村不同的是我們希望今天用幾個(gè)特別小而美的視角，來(lái)解讀海島旅游產(chǎn)業(yè)的升級。

之前我們和在座的幾個(gè)企業(yè)在文旅產(chǎn)業(yè)里通過(guò)自駕游線(xiàn)路、非標露營(yíng)地產(chǎn)品還有文旅綜合體、向創(chuàng )綜合體構成的全域旅游全生態(tài)圖。它會(huì )把從產(chǎn)品到出行，包括設計創(chuàng )新、人才培訓等等，都列入到產(chǎn)業(yè)集群里。在過(guò)去幾年，通過(guò)不同的尺度，從全域旅游，應用不同的工具，來(lái)對整個(gè)產(chǎn)業(yè)迭代進(jìn)行推進(jìn)和底層研究。

四個(gè)升級：IP升級、人才升級、內容升級、社群升級

有多少朋友是從事跟鄉村相關(guān)的文旅創(chuàng )新活動(dòng)？大概十幾位。那在座一定是所有人都跟海島旅游相關(guān)。待會(huì )兒再進(jìn)一步了解每一位行業(yè)領(lǐng)域。

IP升級。剛才聊到現在屬于海島的文旅產(chǎn)品太少了，能想到的都是海南的度假酒店。到底有多少是小而美的，消費升級的，供給側改良的產(chǎn)品。對海島來(lái)講特別少。我在整理今天PPT時(shí)發(fā)現我們整出的關(guān)于人才升級和內容升級的案例，不足以覆蓋所有的問(wèn)題。第一個(gè)案例，IP升級。

分享一個(gè)來(lái)自浙江的遂昌，我們希望以這個(gè)案例幫我們理解到底什么是IP，怎樣通過(guò)內容打造IP。比如端午節馬上要到了，它把傳統的粽子做到一米多長(cháng)，進(jìn)行IP包裝，作為一個(gè)IP產(chǎn)品。

在海島有很多非常好的景色，有很好的產(chǎn)品體驗。但到底有多少產(chǎn)品可以從產(chǎn)品維度塑造消費市場(chǎng)和品牌認知。它有大量的衍生產(chǎn)品圍繞這個(gè)主題，從視覺(jué)上、體驗上、吃玩住行各個(gè)方面進(jìn)行解讀。也對這樣一個(gè)節日進(jìn)行很多方面的深度挖掘，幫大家傳遞這樣一個(gè)信息。

這個(gè)節日的進(jìn)行，是把遂昌四個(gè)村子沿著(zhù)一條溪水進(jìn)行一天的鏈接。比如萬(wàn)畝茶園和水袖劇場(chǎng)，進(jìn)行西方莎士比亞的歌劇和東方歌曲定制的形式。在夜幕降臨時(shí)，茶園底有鄉村音樂(lè )節活動(dòng)，聚集了很多周?chē)木用窈陀慰?。包括在夜間有自發(fā)的露營(yíng)年輕朋友，在溪水邊有露營(yíng)的活動(dòng)。帳篷的景觀(guān)，它雖然硬件上非常簡(jiǎn)單，用竹結構臨時(shí)搭起來(lái)的，但它給了我們最好的體驗。因為我們到現場(chǎng)時(shí)有昆曲、旗袍秀、茶山上露天晚宴。它無(wú)時(shí)無(wú)刻不在提醒我們內容和運營(yíng)包括體驗是產(chǎn)品的核心，而不是每個(gè)人都可以去復制的硬件產(chǎn)品。對于線(xiàn)路的包裝上，也采取了非常年輕的路線(xiàn)。在當地有放龍臺的活動(dòng)，以前都有，但很多年前失傳了，大家現在都在過(guò)西方節日，不太關(guān)注傳統節日。通過(guò)包裝，把傳統優(yōu)秀的精華又呼喚起來(lái)，它確實(shí)得到非常大量的人群和來(lái)賓的喜愛(ài)。也是整個(gè)活動(dòng)中的第一個(gè)亮點(diǎn)。  

第二個(gè)亮點(diǎn)是，村子里舉行漢服穿越。

這是剛才講的，對它進(jìn)行重新的產(chǎn)品包裝，一個(gè)船型的，包裝龍粽，越長(cháng)代表家人的情誼越深刻。我相信在每一個(gè)海島游里，每一個(gè)地域都有值得挖掘的文化傳統在里面，只是我們需要有非常優(yōu)質(zhì)的人才，深入到海島場(chǎng)景中進(jìn)行產(chǎn)品挖掘。

它整套產(chǎn)品體系是共同推動(dòng)人們對這樣一次節日的認知。對這樣一個(gè)沒(méi)有涉及任何硬件建設的包裝，達到游客率23.78%和30.82%的增長(cháng)，并為整個(gè)縣域打造了一個(gè)新IP。

這是唯一的非海島案例，因為沒(méi)有找到海島有非常貼切的案例，但還是希望通過(guò)分享對海島旅游有一定的啟發(fā)。

第二個(gè)是嵊泗。我們通過(guò)國際競賽方式，對于舟山老的海島漁村進(jìn)行了一次頭腦風(fēng)暴。在個(gè)過(guò)程中，征集到來(lái)自全球300多份作品，讓更多人知道嵊泗。很多年輕人說(shuō)我可以把我們的生活方式和你們的產(chǎn)品做一個(gè)落地或者做一個(gè)共同的聯(lián)想。在非常優(yōu)秀的團隊作品里，我們選出了幾個(gè)非常有代表性的。

第一，來(lái)自南加州大學(xué)的團隊給出的是關(guān)于產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng )新的方案。除了對于整個(gè)海島的區域規劃、景觀(guān)規劃上有非常絢爛的畫(huà)面以外，他們把舟山和嵊泗特有的漁業(yè)二產(chǎn)場(chǎng)景作為三產(chǎn)旅游包括文創(chuàng )非常好的場(chǎng)景，對于海島的剖面還有地域優(yōu)勢和重新的文旅路徑都做了新的梳理。但對立面的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)和城鄉雙級人流流動(dòng)互換狀態(tài)，也進(jìn)行了非常深入的分析。我非常希望看到在人才升級當中，能夠有更多的設計師參與到產(chǎn)業(yè)規劃和產(chǎn)業(yè)布局里去。

第二，來(lái)自于馬來(lái)西亞的團隊給出的方案是在原有的漁村里植入了很多非常小的盒子，通過(guò)小場(chǎng)景改善整個(gè)海島漁村產(chǎn)業(yè)的構成和風(fēng)貌，包括非常自然化的游客中心，承載了很多功能。

所有這些思路里，構成了2018年對于海島旅游村包括對于海島游如何從一個(gè)點(diǎn)突破，給了我們很多好的啟發(fā)和場(chǎng)景的營(yíng)造。

第三，對于單體民居用島上老的石材進(jìn)行改造，而且跟整個(gè)自然地域的環(huán)境形成了非常好的吻合。目前所有參賽團隊在經(jīng)歷過(guò)對于海島的深度思考，提出非常好的產(chǎn)品構成之后，分別去到常青藤或者代爾夫特或者英國AA這樣優(yōu)秀的高校去。通過(guò)這樣的競賽征集所達成的對于區域人才的升級，是非常成功的策略。他們把最優(yōu)勢的人才資源和具體區域的點(diǎn)進(jìn)行深度鏈接，而且共同打造了非常優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品出來(lái)。這些目前都在文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展中漸漸變成了一個(gè)現實(shí)。

對于集裝箱如何在海上牧場(chǎng)的利用，有非常好的見(jiàn)解，包括運營(yíng)場(chǎng)景。

最后介紹的方案是來(lái)自于波蘭，非常有創(chuàng )意，一半是藝術(shù)家一半是設計師，它是整個(gè)大賽里唯一一個(gè)純手繪，也是非常感人的。

不管是海島旅游還是常規的文旅產(chǎn)業(yè)生態(tài)里，特別缺乏的反而是這樣的編劇、劇本作家，非常有情懷的講故事的人。對我們來(lái)講旅游就是一個(gè)場(chǎng)景，像一個(gè)電影大片一樣，如果沒(méi)有好的劇本，很難打動(dòng)觀(guān)眾，后續一切硬件都是為這個(gè)故事的主線(xiàn)服務(wù)。它為我們描述這個(gè)海島非常夢(mèng)幻，非常萌，而且非?？ㄍ?。我們跟下一代文旅消費者溝通時(shí)需要一個(gè)共同的語(yǔ)言。很多設計師更擅長(cháng)硬件設計，我們在這邊看到海島非常童真的一面。

我們根據2012年關(guān)于嵊泗列島方案征集，結合做了一系列海島旅游沙龍和海島文旅產(chǎn)品的討論，對舟山區域的文旅發(fā)展進(jìn)行了重新的定位。在這個(gè)競賽第二輪，我們邀請了優(yōu)勝團隊參與到海島漁村真正改造過(guò)程中，也為此產(chǎn)生了很多優(yōu)秀的作品，現在已經(jīng)落成了海島漁村的產(chǎn)品。通過(guò)人才升級的定義，我們給出的結論是區域文旅創(chuàng )新人才密度決定了旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展的高度。任何一個(gè)區域想要決策如何進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級時(shí)，不要忘記我們首先要把最優(yōu)秀的人才吸引到這個(gè)地域。最終我們發(fā)現各地各有各的自然優(yōu)勢，但人才永遠是稀缺資源。

剛剛講的在內容征集方面，介紹一個(gè)已經(jīng)落地的。溫州的洞頭村。

最近我們一個(gè)朋友設計師在這邊落地了一個(gè)花崗漁村。這和舟山的場(chǎng)景非常像。中國沿海的海島都有相似性。這個(gè)漁村為什么要講內容升級？因為民宿可能到處都有。但這邊首先是一個(gè)植物研究所，還有陶藝研究所。

只有真正的有主題，可以跟大家互動(dòng)，形成場(chǎng)景的內容，才真的有可能形成一個(gè)地區特有的IP和特有的社群圍繞IP和內容之外，形成高頻次重復的到來(lái)。這里有個(gè)面向海灣的接待中心，但前端是一個(gè)非常迷你的花房，里面有很多多肉植物和仙人掌，也是從世界各地移過(guò)來(lái)的。在這個(gè)場(chǎng)景里，最大的區別在于它的締造者不再簡(jiǎn)單的是一個(gè)設計師，可能更是一個(gè)非常熱愛(ài)生活，在傳遞生活方式的植物學(xué)家、動(dòng)物學(xué)家或者陶藝專(zhuān)家。這類(lèi)跨界內容，在海島產(chǎn)品打造里是非常有必要的。

老房子窗很小，內部很陰暗和潮濕，基本上村里道路的一面是向海的，背面是面向巖壁的。在這樣一個(gè)場(chǎng)景里，設計師把朝向巖壁的一面打開(kāi)，既保證空間的私密性，同時(shí)朝海一面又保持了原有村落的風(fēng)貌。這是在場(chǎng)景里把一些空間加高之后，增加了酒精壁爐和公共空間。雖然外墻還是尊重了原有的老漁村，花崗石的風(fēng)貌，但內部有很大的改觀(guān)。產(chǎn)品也分為高端的精品民宿還有青旅。當我們在海島上因為人才升級所帶來(lái)的非常優(yōu)秀的Ider和原有的文化產(chǎn)生激烈碰撞時(shí)，會(huì )產(chǎn)生非常新的內容產(chǎn)品。這也是文旅行業(yè)里非常有引領(lǐng)性的一些創(chuàng )新。

還差一個(gè)社群升級，下次繼續給大家講，今天先分享到這兒，謝謝！